涂料市場調(diào)研報告

1、標(biāo)準(zhǔn)報告示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-981編號：_涂料市場調(diào)研報告編輯：_日期：_單位：_涂料市場調(diào)研報告用戶指南：該報告資料適用于任務(wù)完成后進(jìn)行全面的總結(jié)，從中深入細(xì)致地回顧、檢查，找出成績與缺點(diǎn)、勝利與失敗、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上對前段工作作出客觀評價，使得所有人員對問題的認(rèn)識更一致，思想更統(tǒng)一?？赏ㄟ^修改使用，也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。為了鞏固我們的知道，為了讓我們與實(shí)際的結(jié)合，了解市場情況，為了使我們的專業(yè)知道更加充盈，20xx年10月28日在老師的帶領(lǐng)下，我們對建筑涂料進(jìn)行了市場調(diào)查，現(xiàn)將調(diào)研情況進(jìn)行如下報告。一、建筑涂

2、料的種類序號材料名稱規(guī)格型號單位市場參考價(元)產(chǎn)地性能施工方法及施工工藝1華潤純環(huán)保真凈界金裝內(nèi)墻漆s108005l升368538元/桶廣州1、純正凈味voc低至未檢出2、強(qiáng)效抗污、超易擦洗、超萬次耐擦洗、超強(qiáng)鎖色、超柔滑手感3、高效防霉4、防潮透氣5、持久亮麗刷涂、噴涂基材處理填縫找平刮膩?zhàn)铀凹埓蚰テ秸槐榈灼崦嫫?2遍)2華潤世紀(jì)明珠木器清漆絲潤系列5kg升248386元/桶廣州1施工方便,涂裝效果優(yōu)異2豐滿度高，漆膜飽滿，手感細(xì)膩爽滑刷涂、噴涂基材處理封閉補(bǔ)釘眼刮膩?zhàn)哟蚰サ灼岽蚰ッ嫫?華潤愛的二代007健康豪華內(nèi)墻漆10kg升540620元/桶廣州1零voc，零刺激2優(yōu)異遮蓋能力3易

3、擦洗，耐擦洗4手感更光滑細(xì)膩手刷、滾涂和噴涂清掃基層填縫填補(bǔ)膩?zhàn)泳植抗文佔(zhàn)幽テ降灼崦嫫幔?遍）4立邦立邦“全效合一”內(nèi)墻乳膠漆5l升320360元/桶上海1超級耐擦洗、超強(qiáng)柔韌性、超強(qiáng)防霉2更強(qiáng)透氣防水功能4抗污和抗堿、更高遮蓋力，彌蓋細(xì)微裂紋6氣味清新7持久亮麗、可調(diào)色8流平性優(yōu)異，更細(xì)膩9全亞光10干燥快、更易施工輥涂、刷涂或無氣噴涂基層處理填縫墻體膩?zhàn)臃壅移剿凹埓蚰テ秸槐榈灼崦嫫?2遍)5立邦1687新二代夢幻雪顏8系高遮蓋白漆5kg升278299元/套上海1遮蓋力強(qiáng)2有很好的施工寬容性，噴涂后快速流平；3有很好的耐侯性、耐黃變性；4涂膜堅硬耐磨、不開裂、有很好抗污染性；5施工時間及

4、次數(shù)較短。刷涂或噴涂基層處理封閉填孔、補(bǔ)釘眼白底漆（23遍）白面漆（2遍）6立邦金牌專業(yè)外墻乳膠漆18l升595620元/桶上海1優(yōu)異的防霉和防藻性2抗粉化3遮蓋力良好4耐候性5容易施工6良好的抗堿性能輥涂、刷涂基層處理填縫找平批刮膩?zhàn)拥灼?1遍)面漆(2遍)7多樂士家麗安凈味墻面漆5kg升138248元/桶上海1不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)2遮蓋力強(qiáng)3涂布率高4施工性能優(yōu)良刷涂、噴涂基層處理填縫打磨刮膩?zhàn)哟蚰サ灼幔?遍）面漆8多樂士抗甲醛全效金屬墻面漆5kg升368388元/桶上海1具有優(yōu)良的耐擦洗性、良好的遮蓋力、優(yōu)良的透氣性、2柔和潔白的裝飾效果，是環(huán)保綠色產(chǎn)品刷涂、噴涂基層處理除銹刷防銹

5、涂料刮膩?zhàn)幽ス獾灼幔?遍）面漆9多樂士外墻金裝5合1墻面漆5kg升245318元/桶上海1特別添加了cnr粒子，顯著提高漆膜的柔韌性和彈性，更有效修補(bǔ)和預(yù)防細(xì)微裂紋2新添加的防水配方令漆膜防水又透氣，墻面免受水分侵蝕，長久保持墻面完美。耐擦洗、超強(qiáng)遮蓋力、防霉、持久亮麗、氣味清新可用漆掃、滾筒或噴涂方法來上漆?；鶎犹幚硖羁p找平批刮膩?zhàn)拥灼?1遍)面漆(2遍)二、建筑涂料不同產(chǎn)品的描述。答：1、華潤純環(huán)保真凈界金裝內(nèi)墻漆s10800華潤純環(huán)保真凈界金裝內(nèi)墻漆s10800，采用先進(jìn)的純化環(huán)保技術(shù)，實(shí)現(xiàn)voc未檢出，即voc含量低至無法檢出的零水平保持一貫的超易擦洗性能，高能抗污因子在漆面形成強(qiáng)效抗

6、污屏障，有效防止污漬粘附滲入，具有超萬次耐擦洗、防霉防潮、超柔滑手感和持久鎖色等優(yōu)越性能。2、華潤世紀(jì)明珠木器清漆絲潤系列華潤世紀(jì)明珠木器清漆絲潤系列，氣味潔凈清新,營造自然健康家居。采用健康清味技術(shù)，消除產(chǎn)生刺激氣味的有害物質(zhì)，營造清新自然的家居環(huán)境；結(jié)合全新環(huán)保配方，不含cac成分，內(nèi)外結(jié)合，全面呵護(hù)家人健康，給您一個清新、健康、快樂的家。3、華潤愛的二代007健康豪華內(nèi)墻漆華潤愛的二代007健康豪華內(nèi)墻漆，魚在漆中游，健康新“凈”界”，在原有優(yōu)異環(huán)保性能基礎(chǔ)上，配方全面升級，完全不含voc，無任何刺激性氣味，綜合性能全面提升，給您品質(zhì)與健康的雙重保障！4、立邦立邦“全效合一”內(nèi)墻乳膠漆立

7、邦立邦“全效合一”內(nèi)墻乳膠漆，集各種墻面功能于一身，讓你不再為墻面問題而煩惱。特別適合于高檔家居室內(nèi)的裝修使用。5、立邦1687新二代夢幻雪顏8系高遮蓋白漆立邦1687新二代夢幻雪顏8系高遮蓋白漆，高遮蓋白漆是一種雙組分pu涂料。與一代產(chǎn)品相比，具有更加突出的環(huán)保性能，各項(xiàng)環(huán)保性指標(biāo)均優(yōu)于國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，同時在游離tdi和voc含量控制方面更具優(yōu)勢。該系列產(chǎn)品有很好的施工寬容性，噴涂后快速流平；有很好的耐侯性、耐黃變性；涂膜堅硬耐磨、不開裂、有很好抗污染性；施工時間及次數(shù)較短。6、立邦金牌專業(yè)外墻乳膠漆立邦“金牌專業(yè)外墻乳膠漆”是立邦公司根據(jù)家居外墻所處環(huán)境的特點(diǎn)開發(fā)的專用漆系列產(chǎn)品，優(yōu)

8、秀的耐候性、耐沾污性、可洗擦、防水透氣等功能，使經(jīng)常處于風(fēng)吹、日曬、雨淋和污漬侵襲環(huán)境中的外墻持久如新。7、多樂士家麗安凈味墻面漆多樂士家麗安凈味墻面漆，國際創(chuàng)新環(huán)保凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，無論在施工中還是粉刷后，都聞不到刺鼻的“漆”味。不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，為你的家居安全層層把關(guān)。遮蓋力強(qiáng)，涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩，營造完美家居氛圍。8、多樂士金屬墻面漆多樂士金屬墻面漆，該漆是以優(yōu)質(zhì)丙烯酸乳液為基料，填加進(jìn)口顏料、填料及多種助劑，經(jīng)先進(jìn)工藝研制而成的一種水性的環(huán)保型裝飾材料。9、多樂士外墻金裝5合1墻面漆多樂士外墻金裝5合1墻面漆，一次解決多

9、種墻面問題，令墻面完美無暇。特別添加了cnr粒子，顯著提高漆膜的柔韌性和彈性，更有效修補(bǔ)和預(yù)防細(xì)微裂紋。新添加的防水配方令漆膜防水又透氣，墻面免受水分侵蝕，長久保持墻面完美。5大優(yōu)良功效耐擦洗、超強(qiáng)遮蓋力、防霉、持久亮麗、氣味清新。三、建筑涂料不同產(chǎn)品的市場優(yōu)勢（可以從產(chǎn)品的性能去入手）答：根據(jù)建筑材料市場分布，市場調(diào)查結(jié)果如下：黃岡建筑涂料市場各品牌知名度的調(diào)查在建筑涂料市場，雖說有過“千涂下山”的熱鬧局面，但如今能被消費(fèi)者記起的建筑涂料卻為數(shù)寥寥?，F(xiàn)在能得到消費(fèi)者認(rèn)可、在市場上比較活躍的大多是“豪門望族”，或者是后起之秀。本次調(diào)查表明，在黃州市場上，“二涂”唱主角的局面非常明顯。從品牌認(rèn)知

10、來看，立邦、多樂士、華潤的知名度分別達(dá)到了90%、82%、80%（見表1）；而從廣告的接觸情況來看，立邦、多樂士、分別達(dá)到70%、68.9%，位列三甲。黃岡建筑涂料市場知名度排名表。品牌知名度立邦90%多樂士82%華潤80%神州54%賽特23%黃岡建筑涂料市場各品牌涂料市場占有率調(diào)查建筑涂料市場競爭激烈，但經(jīng)過一段時慘烈撕殺，優(yōu)秀的涂料生產(chǎn)廠家如（立邦、多樂士）憑借其大量廣告資金的投入，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的渠道建設(shè)方式殺出重圍，脫穎而出，在黃岡市場形成三分天下的局面。黃岡建筑涂料市場占有率排名表品牌占有率多樂士35%立邦29%華潤20%神州5%大地3%其它雜牌8%立邦、多樂士黃岡涂料市場的兩

11、大巨頭，有著完整的整體營銷理念，在品牌的建立和銷售廣告上投入資金巨大，獨(dú)立的單品牌涂料專營店，完善的產(chǎn)品職別系統(tǒng)（vi）也為其銷售打下良好基礎(chǔ)。由于立邦、多樂士實(shí)行的是高質(zhì)高價的定價策略，根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查資料反映，立邦、多樂士品牌認(rèn)知度高，同時價格也偏高，一般家庭很少消費(fèi)。品牌知名度較高，價格中文件偏上的產(chǎn)品更易于消費(fèi)者接受。在外墻裝飾上，建筑涂料的銷量還不大，主要受到消費(fèi)者對外墻涂料的認(rèn)識尚淺，外墻涂料自身質(zhì)量，施工質(zhì)量，國家宏觀政策的影響。但是高層與超高層建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墻磚成為外墻裝飾消費(fèi)的新趨勢。3替代性產(chǎn)品墻紙是內(nèi)墻涂料的有力競爭性產(chǎn)品，它的主要優(yōu)點(diǎn)在于色彩豐富。陶瓷墻磚是內(nèi)

12、墻涂料又一有力競爭性產(chǎn)品，市場銷售量仍然巨大，花色、樣式豐富仍受到許多消費(fèi)者的喜愛。但隨著對消費(fèi)者的環(huán)保知識的教育，環(huán)保理念的建立，綠色、環(huán)保的家居裝飾概念的流行，陶瓷墻磚的消費(fèi)呈現(xiàn)下降趨勢。陶瓷墻磚也是外墻涂料的有力競爭性產(chǎn)品，以黃岡市場為例，因?yàn)樘沾蓧Υu質(zhì)量穩(wěn)定，色彩豐富、長期以來消費(fèi)者形成的消費(fèi)習(xí)慣和施工隊伍施工技術(shù)的成熟，在新建的建筑工程中陶瓷墻磚的應(yīng)用還是非常的廣泛。4消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查調(diào)查顯示，黃岡市場上各品牌建筑涂料中，立邦、多樂士購買率最高分別為48.2%和44.3%，市場優(yōu)勢明顯，領(lǐng)先地位穩(wěn)固。隨著消費(fèi)者對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識逐步的加深，對自身家居環(huán)境要求的進(jìn)一步提高，在內(nèi)墻涂料的

13、使用上比以往更注重和強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，綠色環(huán)保已經(jīng)成為家居裝飾時尚。購買動機(jī)主要集中在現(xiàn)代消費(fèi)文化的影響，涂料色彩豐富，便于施工。購買地點(diǎn)情況表購買地點(diǎn)比例（%）大型建材市場的涂料專營店38.9%單品牌涂料專營店35.9%多品牌涂料專營店25.3%路邊建材銷售店2.5%調(diào)查顯示，如立邦、多樂士在銷售渠道的建設(shè)策略上與消費(fèi)者經(jīng)常購買的地點(diǎn)是一致的，則也是立邦、多樂士等知名品牌銷量旺盛的主要原因之一。四、目前涂料市場的發(fā)展趨勢（自己的觀點(diǎn)，可以查找有關(guān)信息資料）答：當(dāng)今社會，房地產(chǎn)正在火速發(fā)展中，人們也越來越注重精神享受，忙碌了一天，當(dāng)他們邁著疲憊的腳步走進(jìn)心中的那片港灣后，他們多么希望能讓自己的身心頓時輕松下來，因此，室內(nèi)外裝潢是人們重視的一大問題，當(dāng)然室內(nèi)外裝潢還少不了它的那些輔助者，涂料就是其中之一。就讓我們來探討一下目前涂料市場的發(fā)展趨勢。隨著人們環(huán)保意識的逐漸增強(qiáng)，建筑涂料將向環(huán)保型、低毒型方向發(fā)展，因?yàn)槠渲苯雨P(guān)系到人類的健康和生存環(huán)境。外墻涂料開發(fā)重點(diǎn)是適應(yīng)高層建筑外墻裝飾需要，具有