講故事的品牌形象片

1、講故事的品牌形象片作者:日期:講故事的品牌形象片微電影大多都是宣傳品牌理念的定制片，微電影廣告在品牌塑造中的價值和 優(yōu)勢愈加顯現(xiàn)。本文通過案例法和對比法，分析了微電影廣告在品牌知名度、品 牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度中的價值， 認(rèn)為相對于傳統(tǒng)廣告，微電影廣 告在品牌塑造方面具有明顯的優(yōu)勢。當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人類生活的各個方面， 深度影響著人們傳統(tǒng)的 生產(chǎn)和生活方式。在“微時代”和“碎片化”的背景下 ，微電影作為一種新的藝術(shù)傳播形式風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)，而微電影廣告也在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，成為了新媒體時代F新興的廣告表現(xiàn)形式。微電影廣告是指時長通常在30分鐘以內(nèi)，運(yùn)用電影的拍攝技巧和表現(xiàn)形式,

2、圍繞某個特定的品牌或產(chǎn)品為中心而拍攝制作的， 具有完整故事情節(jié)的廣告。微 電影廣告可以說是傳統(tǒng)植入式廣告的高級演變，也可以說是微電影的創(chuàng)新延伸。許多出色的微電影廣告讓受眾對該品牌的態(tài)度產(chǎn)生了極大的轉(zhuǎn)變，在營銷新時代它還具有無形品牌價值的塑造顯得尤為重要。品牌不僅僅只是有形的視覺符號, 的意義。其有形符號所表達(dá)或隱含的豐富內(nèi)涵，才是品牌的價值所在。品牌塑造, 就是給予品牌某種定位，并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造并不是一蹴而就，而是一個系統(tǒng)的、長期的艱巨工程。消費(fèi)者無法僅憑視覺來衡量品牌和產(chǎn)品。這就要求企業(yè)必須加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，而廣告就是最有效的溝通方式。微電影廣告在品牌塑造上具有獨(dú)特的作

3、用和優(yōu)勢，它通過富有創(chuàng)意的內(nèi)容打動人心，深刻詮釋品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)了品牌與受眾深層次的溝通，微電影廣告對品牌塑造的價值，實質(zhì)就是對品牌資產(chǎn)建造的貢獻(xiàn)。7*基于大衛(wèi)？艾克有關(guān)品牌資產(chǎn)的品牌知名度(B rand A warenes s)、品牌認(rèn)知度(P ere eiv e d Bra nd Q uality)、品牌聯(lián)想度(Bra n d A ssoc iation )、品牌忠誠度(B r and Loy a l t y)和其它品牌專有資產(chǎn)的“五星”概念模型，我們從以下四個方面來分析微電影廣告在品牌塑造中的作用。、視頻點(diǎn)擊、網(wǎng)民分享提高品牌知名度？ 品牌知名度是品牌的名氣，是指社會公眾對某一品牌的知曉程

4、度，以及對某一品牌是某類產(chǎn)品的識別能力。 品 牌知名度是品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)部分，它所反映的是消費(fèi)者對品牌知曉的廣度。廣告 是進(jìn)行品牌信息傳播、提高品牌知名度的重要途徑。通過傳遞信息來吸引目標(biāo)消 費(fèi)群體的注意，并使消費(fèi)者對品牌名稱留下不同程度的記憶是廣告的第一作用?；谛旅襟w傳播的微電影廣告擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，能有效提高品牌知 名度。，當(dāng)廣社會化媒體的快速發(fā)展決定了微電影廣告的成功，社交媒體覆蓋面的廣度決 定了微電影廣告的傳播廣度。各類社交網(wǎng)站是微電影廣告的主要傳播平臺 告的故事情節(jié)能吸引觀眾注意，并給他們留下深刻印象時，他們就愿意接受并且 樂于分享。新媒體時代，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為傳播載體的微電

5、影廣告具備信息傳播的交互性和針對性等優(yōu)勢，使得一部好的微電影廣告能獲得網(wǎng)民的廣泛傳播，對品牌知名度的提高有著顯著作用。、展現(xiàn)價值、引起共鳴一一深化品牌認(rèn)知度？品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵以及相關(guān)信息的了解程度，反映的是 消費(fèi)者在知曉品牌的基礎(chǔ)上，了解品牌其他各方面信息的深入程度，它在一定程 度上影響了消費(fèi)者的購買行為。在現(xiàn)代市場競爭中，消費(fèi)者對誰的品牌更有好感, 對誰的產(chǎn)品概念更認(rèn)同，是他們進(jìn)行產(chǎn)品選擇的主要依據(jù)。如何更好地傳遞品牌價值和信息是廣告最主要的職責(zé)，好的廣告不但能將品 牌正能量和產(chǎn)品信息大范圍傳播至市場，還能在保持品牌知名度的同時強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。微電影廣告擁有與身俱來的塑

6、造品牌的優(yōu)勢，面對市場上日益同質(zhì)化的產(chǎn)品，突出品牌的附加價值，并通過情感的互動引起消費(fèi)者情緒或感情三、巧妙植的變化能改變消費(fèi)者對品牌的態(tài)度，深化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。入、獲取認(rèn)同一一激發(fā)品牌聯(lián)想度？品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到某一品牌時，從記憶 中產(chǎn)生的對該品牌的產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者利益、原產(chǎn)地、代言人等等的任何聯(lián)想信 息，例如：提到百事可樂，聯(lián)想到紅藍(lán)色的包裝；提到麥當(dāng)勞，聯(lián)想到黃色M的標(biāo)志。這些聯(lián)想往往能在消費(fèi)者心中組合出一些意義，形成品牌形象。微電影廣告 作為新興的營銷傳播手段之一，以極大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和愈加富有創(chuàng)意的內(nèi)容不斷 豐富著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，發(fā)揮著其對品牌聯(lián)想強(qiáng)度的作用。四、融入理念、深度

7、溝通一一培養(yǎng)品牌忠誠度品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)最重要的部分，也是衡量品牌價值最有力的尺度。品牌忠誠度是指消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時，一直堅持使用該品牌的表現(xiàn)。這種行為反應(yīng)不是隨意的，它是一種行為過程或者說是心理過程。從營銷層面而言，大部分廣告的目的不是說服消費(fèi)者從其他品牌轉(zhuǎn)移過來， 而是提高現(xiàn)有消費(fèi)者對品牌的忠誠度，強(qiáng)化已經(jīng)存在的消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系。 針對這類消費(fèi)者的廣告不能只是單純地增加產(chǎn)品曝光度和籠統(tǒng)地介紹產(chǎn)品的信息，而應(yīng)該與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的復(fù)雜溝通，以情感或社會需要為基礎(chǔ)，傳遞更多的品牌附加值。中旳梧桐園首部“微電影*劇本征集/演bi .g全城邀約中 -1微電影廣告是新媒體時代下必然出現(xiàn)的產(chǎn)物，它在微電影的基礎(chǔ)上誕生，并突破了傳統(tǒng)植入式廣告的局限，將當(dāng)今廣告的形式發(fā)展帶入了一個全新的境界。這種通過故事情節(jié)傳遞品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品信息的軟性廣告形式更易被受眾接受和喜愛。一則制作精良、推廣到位的微電影廣告，不但能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，還能有效增加品牌或產(chǎn)品的附加價值。 在提高品牌知名度、深化品牌認(rèn)