產(chǎn)品策略練習(xí)題

1、一、單項選擇題 1、企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要A 消費者 B 顧客 C 社會 D 目標(biāo)市場 2、在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心產(chǎn)品 B 包裝 C 有形產(chǎn)品 D 附加產(chǎn)品 3、延伸產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時，附帶獲得的各種（）的總和A 功能 B 利益 C 屬性 D 用途 4、每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（）A 服務(wù) B 質(zhì)量 C 效用 D 功能 5、由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是 價格和（）A 質(zhì)量 B 品種 C 服務(wù) D 功能 6、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的A 產(chǎn)品

2、項目 B 產(chǎn)品線 C 產(chǎn)品種類 7、產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)A 產(chǎn)品項目 B 產(chǎn)品品種 C 產(chǎn)品規(guī)格）的數(shù)目 D 產(chǎn)品品牌向產(chǎn)品線）。產(chǎn)品策略練習(xí)題D 產(chǎn)品品牌8、產(chǎn)品組合的（）是指一個產(chǎn)品線中所包含產(chǎn)品項目的多少A 寬度 B 長度 C 黏度 D 深度9、產(chǎn)品生命周期是由（）的生命周期決定的A 企業(yè)與市場 B 需要與技術(shù) C 質(zhì)量與價格 D 促銷與服務(wù)10、處于（）的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略A 成長期 B 衰退期 C 導(dǎo)入期 D 成熟期11、成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費者心目中建立（）爭取新的顧客A 產(chǎn)品外觀 B 產(chǎn)品質(zhì)量 C 產(chǎn)品信譽 D 品牌偏好12、產(chǎn)品銷售

3、量達到頂峰并開始下降，利潤穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期（）階段的特征A 導(dǎo)入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期13、以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是（）A 縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn) B 降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量C 技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品 D 改進產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)立品牌地位14、處于市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時期，（）產(chǎn)品線反而能使總利潤上升。A 增加 B 擴充 C 延伸 D 縮減15、用文字、圖表及模型等來描述產(chǎn)品是新產(chǎn)品開發(fā)過程的（）A 產(chǎn)品概念的形成于評估階段 B 新產(chǎn)品經(jīng)營分析階段C 產(chǎn)品研究試制階段 D 新產(chǎn)品進行市場試銷階段16、對老產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)功能

4、加以改進，使其與老產(chǎn)品有較顯著差別，屬于（）A 全新產(chǎn)品 B 換代產(chǎn)品 C 改進產(chǎn)品 D 仿制產(chǎn)品17、所謂產(chǎn)品線雙向延伸， 就是原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后， 的（）兩個方向延伸A 前后 B 左右 C 東西 D 上下18、雀巢公司將雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、餅干等產(chǎn)品上，這種品牌決策是（A、品牌化策略 B、品牌歸屬策略C、品牌延伸策略 D、多品牌策略19、市場出現(xiàn)了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受兒童歡迎，這是一種（A.統(tǒng)一包裝策略 B .再使用包裝策略C.分檔包裝策略 D.附贈品包裝策略編輯 doc20、一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品系列的多少，即擁有產(chǎn)品線的多少是產(chǎn)品組合

5、的（A、關(guān)聯(lián)性B、深度C、廣度D、長度21、 各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、 分銷渠道或其他方面的相關(guān)程度是產(chǎn)品組合的A、關(guān)聯(lián)性B、深度C、廣度D、長度22、既講產(chǎn)品組合深度，又講產(chǎn)品組合寬度的商店是A、煙雜店 B、專業(yè)店 C、綜合百貨 D、小商場( )。23、 上?！巴ㄓ谩鄙a(chǎn)了別克后，又推出了賽歐，這是（ ）策略。A、向上延伸 B、向下延伸 C、雙向延伸 D、品牌延伸24、（ ）策略是指企業(yè)以高價格配合大規(guī)模的促銷活動將新產(chǎn)品投放市場，其目的是為了 使消費者盡快了解產(chǎn)品，迅速打開銷路。A、快速取脂 B、緩慢取脂 C、快速滲透 D、緩慢滲透25、現(xiàn)代營銷中，企業(yè)提高市場競爭力的最重要的手段

6、是（A、質(zhì)量B、價格C、促銷D、新產(chǎn)品開發(fā)）。26、（ ）是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)制成的具有新的結(jié)構(gòu)和性能的產(chǎn)品。A、全新產(chǎn)品 B、換代產(chǎn)品 C、改進產(chǎn)品 D、仿制產(chǎn)品27、在普通牙膏中加入不同物質(zhì)制成的各種功能的牙膏，這種新產(chǎn)品屬于（A、全新產(chǎn)品B、革新產(chǎn)品 C、新牌子產(chǎn)品;D、改進產(chǎn)品參考答案1-10：）。）。）。11-20：21-27：A C B A二、多項選擇題1、對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略師（）A 集中策略 B 擴張策略 C 維持策略 D 競爭策略 E 榨取策略2、企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（）A 開發(fā)新市場 B

7、 開發(fā)新產(chǎn)品 C 尋求新用戶3、企業(yè)往往不只經(jīng)營一種產(chǎn)品，由此形成了產(chǎn)品組合，A 寬度 B 長度 C 高度 D 深度 E 關(guān)聯(lián)度4、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進行A 調(diào)查 B 分析 C 研究 D 評價 E 調(diào)整5、快速滲透策略，即企業(yè)以（）推出新品A 高品質(zhì) B 搞促銷 C 低促銷 D 高價格D 鞏固老用戶 E 改進老產(chǎn)品 界定產(chǎn)品組合的主要特征就是（）現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程E 低價格6、商標(biāo)對消費者有（ ）作用。A、市場旗幟作用B、質(zhì)量和信譽的保證C、重要的無形資產(chǎn)D、文化導(dǎo)向作用E、超值的創(chuàng)利能力7、產(chǎn)品組合策略一般有以下（ ）幾種策略可供選擇。A、擴大產(chǎn)品組合B、縮減產(chǎn)品組合

8、 C、產(chǎn)品組合深度D、產(chǎn)品線延伸E、產(chǎn)品組合廣度8、產(chǎn)品進入成長期后，企業(yè)營銷策略可具體采?。ǎI銷策略。A、提高產(chǎn)品質(zhì)量B、適當(dāng)降價 C加強渠道建設(shè)D、加強產(chǎn)品促銷E、突出知名度宣傳9、產(chǎn)品一旦進入衰退期，企業(yè)可具體采?。ǎ┎呗浴、維持策略B、滲透策略 C放棄策略D、收縮策略E、快速策略10、由于新產(chǎn)品形式比較廣泛，企業(yè)的能力和條件存在差異，因此新產(chǎn)品開發(fā)的方式也有所不同。較常用的有以下（ ）幾種。A、獨立研制B、委托開發(fā) C協(xié)作開發(fā)D、技術(shù)引進E、研制與引進相結(jié)合參考答案1、ACE 2、AC 3、ABCD 4、BDE 5、 BE6、 ABCDE 7 、 ABD 8、 ABCE 9、 AC

9、D 10、 ACDE三、判斷題1、整體產(chǎn)品包含三個層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。2、消費者在購買商品時只能從實體產(chǎn)品中得到利益。 （ ）3、運用產(chǎn)品包裝來保護產(chǎn)品，便于儲運是現(xiàn)代營銷的重要手段。4、只講產(chǎn)品組合深度，不講產(chǎn)品組合寬度的商店是煙雜店。5、上海大眾生產(chǎn)了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向上延伸策略。 （ ）6、產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品使用壽命周期。 （ ）7、在產(chǎn)品投入期，采用“快速掠奪”策略是為了薄利多銷，便于企業(yè)長期占領(lǐng)市場。（ ）8、在產(chǎn)品生命成熟期，企業(yè)應(yīng)該采用產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良的策略。（ ）9、第一臺上市的彩電是全新產(chǎn)品。 （ ）10、新產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵是市場調(diào)查。 （ ） 參考答案：1、x 2、x 3、x 4、x 5>V 6、x 7、x 8>V 9、x 10、x四、思考題1 、聯(lián)