創(chuàng)建服裝品牌規(guī)劃方案

1、創(chuàng)建服裝品牌規(guī)劃方案設計定位消費對象1、年齡：2535歲的都市成熟男性精選范本，供參考!2、職業(yè)特征:商務精英、自由職業(yè)者、文藝工作者等文化型的都市白領男性。3、經(jīng)濟狀況:高級管理人員、文藝界的成功人士、高收入的自由職業(yè)者。4、文化程度:她們受過高等教育，有良好的藝術素養(yǎng)。5、生活狀態(tài):他們的生活一般生活節(jié)奏快，辦事效率高，工作能力強，個性明顯，判斷力強，并有一定的購物經(jīng)驗。特別是對著裝 打扮有著獨特的見解，講究服飾造型，追求服飾風格，雖不盲目崇拜 名牌，但看重面料、色彩、工藝及服裝的實用價值，服飾是他們彰顯 個性，體現(xiàn)品味的道具。產(chǎn)品特征現(xiàn)。1、產(chǎn)品類型:是以套裝、自由套裝、與配件整體配套的

2、形式出2、產(chǎn)品檔次:中高檔。3、產(chǎn)品批量:小批量、多品種的投放市場。4、價格設定:根據(jù)各都市經(jīng)濟發(fā)展水平而定在400-2000元（零 售價）不等。營銷策略1、營銷方式：直營店、地區(qū)代理、加盟。2、銷售區(qū)域：中國內陸、中國沿海大中城市。3、銷售地點：大型中高檔的商場專賣店（店中店）、商業(yè)中心區(qū) 的臨街專賣店。4、店面格局：店面別具一格的裝修，在白色與黑色的搭配下以歐式的家具為襯托，用一些充滿靈性的造型做點綴營造出1種個性、 時尚的購物環(huán)境給人一種視覺享受的購物心理。5、消費群體的心理狀況:消費群體重視消費的感受，更重視自我。他們生活中各種競爭的壓力，使她們極力爭取一種身心的自由 和解壓。他們關注

3、時尚與文化的交流，擁有更多的自由支配的金錢與時 間。他們重視外表、注重身份與著裝場合。產(chǎn)品形象1、面料：以梭織面料為主，輔以針織面料。2、產(chǎn)品工藝：做工考究，精致。3、4、產(chǎn)品裝飾：以花邊、平面、繡花、分割、logo等手法。版型：緊身但不束縛的A型、S型，修身流暢的線條，極具 男性味的優(yōu)雅、時尚、個性的款式，對應了都市男性工作與生活兩相 宜的快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活方式。5、色彩：以灰色為主色調搭配黑色、白色及中性色體現(xiàn)出成熟 男士的沉穩(wěn)、優(yōu)雅、神秘。6、服飾的概念：服飾品是服裝中不可獲缺的一部分，得體的服 飾搭配能增強服裝的整體感，同樣款式搭配不同的服飾品出來的效果 也是千變萬化的可以隨著不同場

4、合應變不同的需求， 讓你成為一個真 正的百變男人。其種類有帽子、圍巾、領帶、腰帶、錢包等。（企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)視覺傳達統(tǒng)稱為CI）CI設計籌劃品牌形象制定1、品牌名稱：怡安泰2、品牌理念：以彰顯自我、追求時尚個性、引導潮流為理念。3、品牌風格：典雅、個性、時尚。4、CI戰(zhàn)略：以生活在各個行業(yè)的精英男士為線索，用時尚來釋 放自由的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌實施戰(zhàn)略要點1、深刻挖掘品牌名稱的標識的文化內涵，不僅使社會和消費者 易于識別，而且體現(xiàn)企業(yè)的整體風貌和內在精神。 使品牌形象在消費 者心目中最為獨特、正面和清晰。2、產(chǎn)品和服務是品牌的核心。產(chǎn)品質量既涉及到產(chǎn)品設計，研 發(fā)階段的工作又包

5、含生產(chǎn)加工階段同時又是整個企業(yè)管理水平的側 面反映。因此，建立品牌是企業(yè)從上至下、從內部到外部達成共識而 通力合作的成果。處理消費者投訴和售后服務質量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重，建立完善的服務體系是企業(yè)的一大要點。 服 裝的促銷方式有著自身的特點，除了擁有一個能夠體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品內涵 的、溫馨的購物環(huán)境之外，其售貨的展柜、貨架等從造型到色彩也應 統(tǒng)一于整體的購物環(huán)境設計，加之親切而自然的服務方式和導購方 法，使消費者在購物的同時得到企業(yè)文化的陶冶。 服裝的售后服務一 般包括：對于已售出的服裝作相應的局部修整； 在限定的時間內妥善 解決服裝所出現(xiàn)的質量問題；在所銷售的服裝中備有易丟失的小配

6、件 等。正如有關人士所說：售后服務在一定程度上體現(xiàn)著現(xiàn)代企業(yè)整 體形象和文化內涵?！?、包裝是品牌的外在形象和第一印象，產(chǎn)品的包裝起著保護和 利于搬運、促銷的作用。精美的包裝設計能夠增加消費者對產(chǎn)品的信 賴程度，同時也提高了產(chǎn)品的質量和檔次，這無疑是傳播企業(yè)文化、 提升企業(yè)形象的一種重要途徑。4、廣告宣傳是成功品牌建立所不可欠缺的。服裝的價值之一就 是使人們能夠宣揚和突出自我，而不同的人在這方面又有不同的表 現(xiàn)，將廣告重點放在塑造品牌形象上，演繹消費者價值欲求的獨特賣 點、強化個性，與消費者拉近距離使之產(chǎn)生吸引力信心令人耳目一新、 心悅誠服。品牌實施發(fā)展規(guī)劃在怡安泰”服裝全面進入市場之前，必須

7、要為 怡安泰”品牌設計 一條符合其自身發(fā)展的路，以利于更全面、更合理地參與市場競爭。同時也利于公司統(tǒng)一思想，掌握工作動態(tài)全面開展工作。怡安泰”品牌具體分為3個時期制定其經(jīng)營策略。怡安泰”服飾的整體上市既是產(chǎn)品自投放市場后達到盈利及市場的基本占有，是一個品牌市場進入到另一個平臺的過程， 也稱為創(chuàng) 業(yè)階段。其后是發(fā)展階段也稱為守業(yè)階段。前兩個階段只是企業(yè)和品 牌的急速發(fā)展時期，最后是擴張時期。這樣3個時期組成一個企業(yè)和 品牌的全部過程。第一創(chuàng)業(yè)時期：初步在南京市場站穩(wěn)以后，以南京市場為樣板和 銷售示范窗口向周邊市場進行輻射， 建立區(qū)域市場營銷網(wǎng)絡。其次在 上海、北京、廣州3地建立3家網(wǎng)點，以發(fā)展有

8、實力、有潛力的區(qū)域 代理為主要思路向外擴張。既以上海為中心向華東市場進行滲透； 以 北京為中心向華北市場進行發(fā)展； 以廣州為中心向西南市場拓展。 這 3點的組合可以在全國市場積聚力量，蠶食周邊市場逐步進入全國的 市場。第2發(fā)展時期：這一時期以市場滲透和市場開拓為主。 品牌從量 變到質變，這一時期是重點。以下幾個方面要著重處理:1、下設代理商、加盟商政策的規(guī)范化，形成統(tǒng)一。2、對代理商、加盟商的全面扶持做到共贏，以保障代理商、加 盟商的贏利，逐漸提高代理商的實力和經(jīng)營方法，扶持在其區(qū)域市場 的主導效應。3、物流，信息的反饋形成一整套流程，讓市場的動作靈活，及 時了解動態(tài)，做到貨物周轉，配送有序地轉移。4、售點建設和終端渠道的管理做到程序化，從店員培訓到商品陳列形成規(guī)范，做到一致，為市場以統(tǒng)一形象出現(xiàn)提供保障。讓每個 地區(qū)在贏利的同時每個地區(qū)的形象，網(wǎng)絡、價格、陳列都是規(guī)范標準 化的。第3擴張時期：此時期既在全國初步形成3大戰(zhàn)略市場區(qū)域：華 東、華北、西南3大市場，這3大市場的占領為 怡安泰”品牌在全國 市場上創(chuàng)建了模式，其步伐與步驟可按現(xiàn)行標準實施， 在某一市場只 存在微調的過程，這時期的主要工作以市場擴張為主，同時，作為一 個相對成熟的服裝名牌，應具有一定的預見性和前瞻性，根據(jù)社會的