農(nóng)民工返鄉(xiāng)活動方案原稿

1、勞動者返鄉(xiāng)之“ 溫暖帶回家、爽爽過大年”營銷活動方案1、 活動目的為了進一步擴大我行在農(nóng)村市場的影響力，提升我行在農(nóng)村市場的知名度, 加深農(nóng)戶對我行的信任度，加速推進我行農(nóng)金站在農(nóng)村的業(yè)務(wù)發(fā)展，擬開展勞動者返鄉(xiāng)之“ 溫暖帶回家、爽爽過大年” 營銷活動，通過本次活動完成新增開卡 176000 張，新增存款17.6 億元。2、 活動時間活動時間：2016 年 12 月 1 日至 2017 年 1 月 20 日3、 活動內(nèi)容本次活動分為活動宣傳、活動開展兩個階段（一） 、活動宣傳活動宣傳時間：2016 年 11 月 25 日 -2017 年 1 月 20 日本次活動采取線上線下相結(jié)合的宣傳方式，充分

2、利用線上線下宣傳渠道，擴大活動影響力。線上部分以微信、第三方合作公司網(wǎng)絡(luò)平臺、電視媒體為主；線下部分主要考慮分 / 支行營業(yè)廳、各地農(nóng)金站、火車站、市/ 縣級汽車客運站、鄉(xiāng)村客運車輛、墻體廣告。1、 線上宣傳渠道（ 1） 、 微 信 平 臺制作H5頁面作為微信傳播的主要傳播內(nèi)容，自2016 年 11 月 25 日開始，通過微信傳播，一直持續(xù)到活動結(jié)束。a) 分 / 支行：組織各分/ 支行各位員工在其朋友圈積極參與微信轉(zhuǎn)發(fā)活動相關(guān)的H5頁面，擴大活動的輻射面。b) 站點負責人：組織各站點負責人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)活動相關(guān)的H5頁面，逐步擴大活動的宣傳面。c)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)H5積贊20個即贈送精美禮品一份，禮

3、品在活動開始后到就近農(nóng)金站點領(lǐng)取。( 2)第三方公司網(wǎng)絡(luò)平臺a) 通過貴農(nóng)網(wǎng)平臺、農(nóng)經(jīng)網(wǎng)平臺投放活動廣告。b) 通過貴農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)經(jīng)網(wǎng)營銷渠道投放活動廣告。( 3)電視媒體a) 貴州衛(wèi)視1 的貴州新聞節(jié)目、天氣預(yù)報節(jié)目兩個欄目冠名播出相關(guān)活動內(nèi)容。b) 各縣電視臺相關(guān)節(jié)目冠名播出活動內(nèi)容。c) 各地廣播電臺播。2、 線下宣傳渠道為了順利進行活動的宣傳和活動的開展，各項宣傳資料、活動禮品于2016 年 11 月 20 日前全部到達縣域支行， 11 月 25 日所以站點完成配備相應(yīng)數(shù)量的宣傳資料和禮品，并開始進行活動的宣傳1) 分 /支行營業(yè)廳活動開始后，各區(qū)域負責人對分/ 支行進行活動準備、活動流程

4、、活動具體實施細則、活動安排等相關(guān)培訓(xùn)：a) 活動期間在分/ 支行營業(yè)廳展示活動相關(guān)展架。b)活動期間在分/支行LED屏上滾動顯示活動相關(guān) 內(nèi)容。c) 活動期間對進行辦理業(yè)務(wù)的客戶派發(fā)活動宣傳折頁等宣傳資料。（ 2） 各地農(nóng)金站點活動開始后，各區(qū)域負責人組織分/ 支行對站點負責人進行活動準備、活動流程、活動具體實施細則、活動安排等相關(guān)培訓(xùn)：a) 活動期間，組織站點重點對親朋好友進行上門宣傳，介紹活動情況，發(fā)放活動宣傳折頁等資料，尤其對存款大戶進行重點營銷。b) 在服務(wù)站懸掛宣傳海報，在服務(wù)站周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者村委宣傳欄處張貼宣傳海報，在服務(wù)站業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域中人流較大地方粘貼宣傳海報。c) 組織站點負責

5、人對業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的村民進行梳理，對有外出務(wù)工的農(nóng)戶進行上門重點營銷，介紹活動情況、貴農(nóng)卡優(yōu)勢、我行儲蓄存款優(yōu)勢，發(fā)放活動宣傳折頁等資料d) 組織有條件的站點負責人通過政府渠道將相關(guān)活動宣傳資料下發(fā)到農(nóng)戶手中。e) 活動期間組織站點負責人對已開卡的現(xiàn)行客戶進行針對性營銷，讓現(xiàn)行客戶積極參與到活動中。（ 3） 火車站以貴陽火車站、貴陽火車北站為中心，選取有辦理客運業(yè)務(wù)的火車站作為輻射點，在選取的火車站開展以下宣傳活動。a) 在火車站站前廣場懸掛貴陽銀行農(nóng)金站廣告牌，廣告牌上展示本次活動的內(nèi)容。b) 在火車站火車室內(nèi)顯眼位置布放金融服務(wù)站以及本次活動相關(guān)內(nèi)容。（ 4） 縣級汽車客運車站縣級汽車客運

6、站是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村與縣城聯(lián)系的主要通道，亦是廣大外出務(wù)工者返鄉(xiāng)回家的主要集散地，是推廣我行農(nóng)金站以及本次活動宣傳的重要結(jié)點，擬從以下幾個方面進行宣傳a) 在汽運站站前顯眼地點布放我行農(nóng)金站廣告以及活動相關(guān)內(nèi)容b) 在進站口處布放廣告(貴陽銀行農(nóng)金站祝你一路順風、貴陽銀行農(nóng)金站歡迎你回家等溫馨字樣)c） 活動期間組織縣域支行、第三方合作公司（運營中心）在汽車站人流較大的時段（上午10 點 -下午 3點）在汽車站現(xiàn)場宣傳、現(xiàn)場開卡等宣傳活動。（ 5） 墻體廣告活動開始前盡快進入墻體廣告的粉刷，擴大我行農(nóng)金站在廣大農(nóng)村地區(qū)的知名度和影響力（墻體廣告內(nèi)容主要以介紹農(nóng)金站便民、貴農(nóng)卡優(yōu)勢、爽得利等優(yōu)勢為主。

7、） ，（ 6） 鄉(xiāng)村客運車輛a） 聯(lián)系各地客運公司，在鄉(xiāng)村客運班車車身懸掛活動宣傳海報。b） 聯(lián)系各地客運公司，在鄉(xiāng)村客運班車車內(nèi)顯眼處、座椅套上懸掛活動宣傳海報。c） 聯(lián)系各地客運公司，由客運司機派發(fā)活動宣傳折頁。（ 7） 聯(lián)合相關(guān)各地對農(nóng)民工返鄉(xiāng)有公益活動的部門共同開展業(yè)務(wù)宣傳。對有條件的、有資源的縣域，鼓勵縣支行、第三方合作公司的縣域相關(guān)管理機構(gòu)，加強和當?shù)卣块T的聯(lián)系，聯(lián)合有農(nóng)民工返鄉(xiāng)相關(guān)活動的政府部門，在活動現(xiàn)場嫁接本次活動的宣傳，將我行貴農(nóng)卡的、儲蓄產(chǎn)品的優(yōu)勢，推送給農(nóng)民工朋友，通過活動，進一步提升貴陽銀行農(nóng)金站的知名度以及加大本次活動的宣傳效應(yīng)。（二）活動安排活動時間：2016

8、年12月1日-2017年1月20日活動期間，凡到貴陽銀行任意一家農(nóng)金站站點開卡 的、通過自助終端轉(zhuǎn)賬或者購買爽得利，均有禮品相送, 詳見下表活動禮品配置辦理業(yè)務(wù)贈送條件贈送禮品貴農(nóng)卡開一張洗衣粉一包（3元）自助終端 活期轉(zhuǎn)定 期或者購 買爽得利 一年| （含）以上1000 元-3000 元一提卷紙（8）3000 元-5000 元文具套餐/塑料盆（15）5000元-1萬元人卷紙（25兀）1萬元-2萬元一個枕頭（50元）2萬元-5萬元一床被子（100元）5萬元-10萬元按摩坐墊（300元）10萬元-20萬元微波爐/電飯煲（600元）20萬元-50萬元洗回（1200兀）50萬元-100萬元電冰箱（2

9、500元）100萬元以上電視（4000元）另外： 1. 活動期間，凡到到貴陽銀行任意一家農(nóng)金站點存款（轉(zhuǎn)賬），按照存款（轉(zhuǎn)賬）比例即可獲得存款金額的10%的貴農(nóng)網(wǎng)網(wǎng)上購物現(xiàn)金券。2. 活動期間，凡持貴農(nóng)卡在指定商家刷購買年貨，打9.5 折（和當?shù)卮笮统姓労献鲄f(xié)議，信用卡活動模式）3. 活動期間，凡在在貴陽銀行任意一家農(nóng)金站開立貴農(nóng)卡 , 且持貴農(nóng)卡在就近站點免費代買火車票（火車票錢需持 貴 農(nóng) 卡 支 付 ）。注：活動期間，為了能更好的吸引廣大人民群眾了解貴陽銀行、認識貴陽銀行、參與到活動中，各縣域、各站點根據(jù)本次活動的主題，結(jié)合當?shù)氐拿袼酌耧L民情，選取適合的時間，適合的地點，開展相應(yīng)的推廣

10、活動（比如趕集天抽獎活動、搶答活動等）。四、活動保障（一）人員保障1、總行總行成立領(lǐng)導(dǎo)小組，分管行長任組長，張總、孫總副組長，活動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在農(nóng)村金融部。主要負責活動的組織協(xié)調(diào)，活動方案的策劃，計劃指標的下達，考核、活動宣傳資料的設(shè)計和布放等。2、分/ 支行分支行以管理行為單位，成立由行長任組長、主管副行長任副組長，相關(guān)部門負責人為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組。根據(jù)總行的方案制定轄內(nèi)綜合營銷的詳細安排和執(zhí)行細則，并負責具體落實。尤其確保活動期間農(nóng)金站的開卡保障工作。3、農(nóng)金站農(nóng)金站站長做好活動需要的設(shè)備、器材，負責和分/ 支行對接清楚活動流程，領(lǐng)取宣傳資料、禮品，確保所有設(shè)備能正常運行。4、第三方合作

11、公司活動期間，第三方公司全力做好活動開展宣傳和推進工作，第三方公司總部成立活動領(lǐng)導(dǎo)小組，各縣域分管人員 / 運營中心工作人員根據(jù)活動推進，時時做好活動的宣傳和活動的開展，活動宣傳時，按區(qū)域劃分，做好管轄區(qū)域的協(xié)調(diào)其他部門、張貼宣傳海報、發(fā)放宣傳單，使用電商渠道充分將活動的詳細情況進行時時推送?；顒娱_始后，第三方公司的各縣域分管人員/ 運營中心工作人員，對所轄區(qū)域的各站點進行現(xiàn)場幫扶，讓盡可能多的站點能迅速的將活動的氣氛、節(jié)日的氣氛快速的宣傳出去，通過多種形式的現(xiàn)場幫扶活動，吸引廣大人民群眾，前往站點了解貴陽銀行、認識貴陽銀行農(nóng)場金融服務(wù)站、參與農(nóng)金站的活動。5. 協(xié)調(diào)設(shè)備廠家在活動期間做好設(shè)備

12、保障工作，確保各區(qū)域有專人負責，能迅速到站點對有問題的設(shè)備進行維護，確保相關(guān)設(shè)備能正常運行（二）硬件保障1、活動所需設(shè)備協(xié)調(diào)各支行準備好活動需要的現(xiàn)場開卡設(shè)備，確保一個管理支行有一臺移動終端隨時調(diào)用。2、宣傳資料、展架、禮品活動期間確保相關(guān)宣傳資料、禮品能滿足活動需求，在每個縣支行儲備一定數(shù)量的宣傳資料與禮品，以確保活動中足夠的宣傳資料和禮品。五、活動考核評比根據(jù)活動開展情況以及活動業(yè)績，對分管理支行、支行農(nóng)村金融部個人進行綜合評比，設(shè)置綜合貢獻獎、個人突出貢獻獎、優(yōu)秀個人獎三個獎項綜合貢獻獎：針對管理支行進行綜合評比, 一等獎 1名，獎勵5 萬元，二等獎2 名，獎勵3 萬元，三等獎3名，每名2 萬元。個人突出貢獻獎：在所有支行農(nóng)金部中，評選出20 位突出貢獻的工作人員，每人獎勵5000 元。優(yōu)秀個人獎：在所有支行農(nóng)金部中，評選出20 位優(yōu)秀個人工作人員，每人獎勵5000 元。六、活動預(yù)算活動宣傳費用預(yù)算：宣傳折頁、海報、門型展架、貼畫、H5,預(yù)算50萬元，電視媒體 50萬元，合計費用100萬元。微信積贊送禮品。10000 個，每個5 元，共計5 萬元。活動開展費用預(yù)算：每個縣開卡量2000 張卡， 88 個縣合計 176000 張，每張