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2、職研究生在職研究生招生在職研究生報考在職研究生學歷區(qū)別清華在職研究生人力資源管理在職研究生在職研究生英語中央財經(jīng)在職研究生關鍵詞關鍵詞-否定詞排除否定詞排除以“在職研究生”為例否定詞：在職研究生否定詞：在職研究生醫(yī)學博士免試MBA公費關鍵詞策略的目標關鍵詞策略的目標u 關鍵詞結(jié)構(gòu)怎樣才算是有效不大不小 （范圍）無效流量/范圍多不多有沒有覆蓋全有主有次 （預算，排名）如果有10元預算，投放哪些詞如果有100元預算，投放哪些詞如果有1000元預算，投放哪些詞廣告語結(jié)構(gòu)廣告語結(jié)構(gòu)規(guī)劃廣告語傳遞的信息規(guī)劃廣告語傳遞的信息用戶關注點用戶關注點關鍵詞詞根關鍵詞詞根廣告語側(cè)重點廣告語側(cè)重點碩士學歷-雙證 -學歷正規(guī)學位/證書社交，結(jié)識人-校友優(yōu)質(zhì)生源，就業(yè)去向?qū)W到知識-課程學院師資，教學條件報考資格-英語 門檻低費用花銷-學費學費優(yōu)勢撰寫廣告語關注兩點：1，產(chǎn)品優(yōu)勢2，關鍵詞傳遞的信息廣告語的測試廣告語的測試u 廣告語是持續(xù)優(yōu)化的過程每次選擇兩個(以上)廣告語，輪流展示達到一定數(shù)據(jù)量后，做出選擇，優(yōu)勝劣汰添加新的廣告語，繼續(xù)測

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