展示廣告自動優(yōu)化工具使用培訓(xùn)ppt課件

1、Google Confidential and Proprietary1展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具在 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)規(guī)?；Ч嵘鼼oogle 機(jī)密與專有信息經(jīng)過經(jīng)過 Google 實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)的在的在線轉(zhuǎn)線轉(zhuǎn)化化2提高展現(xiàn)次數(shù)份額提高展現(xiàn)次數(shù)份額當(dāng)前收入添加展現(xiàn)次數(shù)添加展現(xiàn)次數(shù)預(yù)算：預(yù)算：廣告內(nèi)容和構(gòu)造：廣告內(nèi)容和構(gòu)造：出價：讓展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具自動管理出價，以出價：讓展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具自動管理出價，以便實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化次數(shù)最大化。便實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化次數(shù)最大化。定位：定位：讓展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具自動讓展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具自動管理您對管理您對 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)中數(shù)百萬個網(wǎng)站的定

2、位和出絡(luò)中數(shù)百萬個網(wǎng)站的定位和出價，以便爭取更多轉(zhuǎn)化，同時價，以便爭取更多轉(zhuǎn)化，同時滿足您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目的。滿足您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目的。Google 機(jī)密與專有信息3您提供您提供目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、廣告、預(yù)算廣告、預(yù)算結(jié)果：以理想的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用獲得更多轉(zhuǎn)化次數(shù)系統(tǒng)自動優(yōu)化定位和出價展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具能以您理想的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，在 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)的數(shù)百萬個網(wǎng)站上為您爭取更多轉(zhuǎn)化。展展現(xiàn)現(xiàn)廣告系列廣告系列優(yōu)優(yōu)化工具化工具Google 機(jī)密與專有信息?展展現(xiàn)現(xiàn)廣告廣告由于用戶可花時間閱讀的網(wǎng)站越來越多，投放展現(xiàn)廣告也越來越困難。4Google 機(jī)密與專有信息展展現(xiàn)現(xiàn)廣告系

3、列廣告系列優(yōu)優(yōu)化工具化工具讓我們以您理想的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，在 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)的數(shù)百萬個網(wǎng)站上自動為您爭取更多轉(zhuǎn)化。Google展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化優(yōu)化學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)出價出價定位定位5Google 機(jī)密與專有信息全套技全套技術(shù)術(shù)，勇挑重?fù)?dān)，勇挑重?fù)?dān)展現(xiàn)廣告系列展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具優(yōu)化工具您提供：您提供：預(yù)算預(yù)算廣告廣告目的目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 6Google 機(jī)密與專有信息展展現(xiàn)現(xiàn)廣告系列廣告系列優(yōu)優(yōu)化工具的化工具的優(yōu)勢優(yōu)勢節(jié)省時間，節(jié)省時間，您的廣告系列會得到自動您的廣告系列會得到自動管理和優(yōu)化管理和優(yōu)化以理想的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)以理想的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用用獲得更多轉(zhuǎn)化次數(shù)獲得更多轉(zhuǎn)化次

4、數(shù)展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具會在后臺不延續(xù)地進(jìn)展監(jiān)控和運(yùn)轉(zhuǎn)，確保您的展現(xiàn)廣告系列處于最優(yōu)化形狀 7在在 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)百萬個網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)新的的數(shù)百萬個網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)新的廣告資源廣告資源Google 機(jī)密與專有信息任務(wù)原理任務(wù)原理您選擇廣告和預(yù)算您選擇廣告和預(yù)算8第第 1 步：步：制造包含文字和展現(xiàn)廣告內(nèi)容的新廣告制造包含文字和展現(xiàn)廣告內(nèi)容的新廣告系列系列指定每日預(yù)算和目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用指定每日預(yù)算和目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用選擇參與選擇參與 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)Google 機(jī)密與專有信息任任務(wù)務(wù)原理原理自自動選擇動選擇展展現(xiàn)現(xiàn)位置位置9第第 2 步：步：我們會根據(jù)您

5、的網(wǎng)站和帳戶歷史記錄自動選我們會根據(jù)您的網(wǎng)站和帳戶歷史記錄自動選擇能夠獲得良好效果的多組展現(xiàn)位置擇能夠獲得良好效果的多組展現(xiàn)位置第第 3 步：步：我們根據(jù)您獲得的效果優(yōu)化出價和定位我們根據(jù)您獲得的效果優(yōu)化出價和定位Google 機(jī)密與專有信息展展現(xiàn)現(xiàn)廣告系列廣告系列優(yōu)優(yōu)化工具的任化工具的任務(wù)務(wù)方式方式根據(jù)您獲得的效果進(jìn)展出價和定位優(yōu)化優(yōu)化與您的產(chǎn)品相關(guān)的展現(xiàn)位置組合定位定位經(jīng)過一段時間后，擴(kuò)展到新的展現(xiàn)位置組合擴(kuò)展擴(kuò)展目的網(wǎng)頁和廣告系列歷史分析學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)10Google 機(jī)密與專有信息11對于每次廣告展現(xiàn)，會根據(jù)以下要素思索數(shù)千個組合：廣告在網(wǎng)站上投放的歷史效果效果效果廣告與網(wǎng)站內(nèi)容之間的匹配質(zhì)

6、量網(wǎng)站內(nèi)容內(nèi)容定位內(nèi)容定位用戶所在地理位置閱讀器操作系統(tǒng)用戶的言語設(shè)置一天中的時段用戶特征用戶特征會會實(shí)時實(shí)時思索數(shù)十個要素思索數(shù)十個要素Google 機(jī)密與專有信息報報告與告與監(jiān)監(jiān)控控您可以生成展現(xiàn)位置效果報告，查看本人廣告的展現(xiàn)位置。您可以排除展現(xiàn)位置和調(diào)整目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用以實(shí)現(xiàn)理想的投資報答率。展現(xiàn)位置效果報告展現(xiàn)位置效果報告目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用12Google 機(jī)密與專有信息自自動動在在 Google 展展現(xiàn)現(xiàn)廣告網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上上實(shí)現(xiàn)優(yōu)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化化吸引更多新客戶：吸引更多新客戶：Seventh Generation 希望以不高于希望以不高于目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的價錢，吸引更多目的

7、每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的價錢，吸引更多“綠色網(wǎng)絡(luò)客戶到店內(nèi)購貨。綠色網(wǎng)絡(luò)客戶到店內(nèi)購貨。轉(zhuǎn)化操作轉(zhuǎn)化操作簡報注冊簡報注冊優(yōu)惠券下載優(yōu)惠券下載積分方案注冊積分方案注冊“何處購買網(wǎng)頁訪問何處購買網(wǎng)頁訪問目的目的戰(zhàn)略戰(zhàn)略自動在自動在 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)上實(shí)展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化：現(xiàn)優(yōu)化：設(shè)置目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用設(shè)置目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用提供廣告提供廣告讓讓 Google 承當(dāng)最繁重的任務(wù)：根承當(dāng)最繁重的任務(wù)：根據(jù)目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用自動找到最正據(jù)目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用自動找到最正確展現(xiàn)位置和出價，從而提高轉(zhuǎn)化確展現(xiàn)位置和出價，從而提高轉(zhuǎn)化量量13Google 機(jī)密與專有信息自自動動在在 Google 展展現(xiàn)現(xiàn)廣告網(wǎng)廣告網(wǎng)

8、絡(luò)絡(luò)上上實(shí)現(xiàn)優(yōu)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化化自動優(yōu)化占到了 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)化的 60% 而每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用要低于目的 20%?！皩τ趶V告聯(lián)盟，您會受限于現(xiàn)有相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量。對于廣告聯(lián)盟，您會受限于現(xiàn)有相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量。針對針對 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)的自動優(yōu)化功能使我展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)的自動優(yōu)化功能使我們的廣告系列超越了這一限制，同時確保我們所們的廣告系列超越了這一限制，同時確保我們所花的每塊錢廣告費(fèi)都物有所值。而且我們連手指花的每塊錢廣告費(fèi)都物有所值。而且我們連手指都沒有動一下；這個過程完全實(shí)現(xiàn)了自動化。都沒有動一下；這個過程完全實(shí)現(xiàn)了自動化。 Chris Middings，網(wǎng)站編輯，網(wǎng)站編輯14Goo

9、gle 機(jī)密與專有信息展展現(xiàn)現(xiàn)廣告系列廣告系列優(yōu)優(yōu)化工具與化工具與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化優(yōu)優(yōu)化工具的化工具的對對比比展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具具轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具 同時任務(wù)于搜索網(wǎng)絡(luò)和 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò) 只對出價進(jìn)展優(yōu)化 運(yùn)用最高每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用進(jìn)展出價 僅任務(wù)于 Google 展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)化出價和定位 更有能夠大幅提升轉(zhuǎn)化量 運(yùn)用目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用進(jìn)展出價對比對比15Google Confidential and Proprietary16DCO 優(yōu)化指南Google 機(jī)密與專有信息假假設(shè)設(shè)您您滿滿足以下條件，就適宜運(yùn)用展足以下條件，就適宜運(yùn)用展現(xiàn)現(xiàn)廣告系列廣告

10、系列優(yōu)優(yōu)化工具化工具希望為您的永久有效廣告系列添加轉(zhuǎn)化次數(shù)在展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)上過去投放的30天中共產(chǎn)生 300 次轉(zhuǎn)化達(dá)標(biāo)后請第一時間郵件 Google 渠道經(jīng)理，他們會協(xié)助他們啟動帳戶 DCO 功能您正經(jīng)過優(yōu)化設(shè)置簡單的只需一個步驟即可完成的轉(zhuǎn)化操作您情愿讓我們的系統(tǒng)完成一切優(yōu)化任務(wù)您情愿按一項(xiàng)產(chǎn)品對應(yīng)一那么廣告的比例構(gòu)建廣告系列您情愿為展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具留出幾周的時間“學(xué)習(xí)剛開場 1-2 周效果有能夠會比以前差，需求管理好客戶預(yù)期并堅(jiān)持投展現(xiàn)廣告系列展現(xiàn)廣告系列優(yōu)化工具優(yōu)化工具17Google 機(jī)密與專有信息1單獨(dú)創(chuàng)建 DCO 系列：一個系列只針對一個言語 & 一個國家2轉(zhuǎn)換出價根據(jù)歷史展現(xiàn)

11、廣告投放轉(zhuǎn)換本錢設(shè)置34最好能以一步能完成的轉(zhuǎn)換行為設(shè)置為轉(zhuǎn)換目的一個系列中設(shè)置兩個廣告組-一個全是圖片&一個全是文字Go/dco.site帳戶設(shè)帳戶設(shè)置建置建議議Google 機(jī)密與專有信息 DCO 系列建議日預(yù)算系列建議日預(yù)算 20 x 目的轉(zhuǎn)換出價目的轉(zhuǎn)換出價 頭頭 1-2周盡量防止手動優(yōu)化干涉，除非是繼續(xù)周盡量防止手動優(yōu)化干涉，除非是繼續(xù)多天反復(fù)出現(xiàn)的高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)換網(wǎng)站可排除多天反復(fù)出現(xiàn)的高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)換網(wǎng)站可排除 普通普通 2-3 周時間帳戶的表現(xiàn)趨于穩(wěn)定變好周時間帳戶的表現(xiàn)趨于穩(wěn)定變好 文字與圖片廣告都需求用文字與圖片廣告都需求用DCO Initial Best Practices/Opti假照假照實(shí)實(shí)踐踐轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換價價錢錢偏離目的偏離目的過過多多=- 思索降低目的思索降低目的轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換出價出價 - 查詢轉(zhuǎn)換查詢轉(zhuǎn)換跟蹤代跟蹤代碼碼能否正常任能否正常任務(wù)務(wù)- 查詢歷查詢歷史史變變卦卦記錄記錄-能否有廣告主本人能否有廣告主本人更改更改假設(shè)轉(zhuǎn)換次數(shù)假設(shè)轉(zhuǎn)換次數(shù)/耗費(fèi)較低耗費(fèi)較低 =思索添加目的轉(zhuǎn)換出價思索添加目的轉(zhuǎn)換出價建議同時運(yùn)用文字建議同時運(yùn)用文字+圖片廣告圖片廣告- 查詢展現(xiàn)位置能否與其它展現(xiàn)廣告系查詢展現(xiàn)位置能否與其它展現(xiàn)廣告系