場營銷學(xué)網(wǎng)上作業(yè)答案

1、市場營銷學(xué)網(wǎng)上作業(yè)第1-4章答案一、單項選擇題第i章市場營銷學(xué)的由來與市場觀念的演進1、市場營銷觀念的中心是（i）A推銷已經(jīng)生產(chǎn)岀來的產(chǎn)品B發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D制造大量產(chǎn)品并推銷岀去答案：B2、 營銷在公司中最理想的地位是（1）。A作為一個比較重要的功能B作為主要功能C作為核心功能D作為整體功能答案：D3、市場營銷的核心是（1）。A生產(chǎn)rB分配r、+&C交換D促銷答案：C4、一種觀點認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是生產(chǎn)觀念BP產(chǎn)品觀念推銷觀念D市場營銷觀念答案：B5、市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是在（1）A20世紀(jì)50年代BP

2、20世紀(jì)初C20世紀(jì)70年代D18世紀(jì)中葉答案：B第2章市場分析與研究6、北京某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、 專利事務(wù)所以及某品牌飲料，它們的這種策略就是（1）。rA產(chǎn)品開發(fā)B市場開發(fā)C同心多角化rD復(fù)合多角化答案：D7、市場營銷組合是指（1）A對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合rB對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合rC對影響價格因素的組合廠D對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合答案：D8某養(yǎng)雞廠開烤雞店，這就叫 （1）A前向一體化B廠后向一體化尹水平一體化rD多角化答案：A9、對B類（又叫明星類）的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（1）。A發(fā)展策略rB維持策略c

3、廠收縮策略D放棄策略答案：A10、適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要 ”,這是IBM公司為自己規(guī)定的（1）A企業(yè)的短期目標(biāo)r B企業(yè)的任務(wù)r c企業(yè)的經(jīng)營策略cD企業(yè)的計劃答案：B第3章 市場營銷環(huán)境11、市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（1）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。廠A可改變不可控制可控制D不可捉摸答案：B12、某種產(chǎn)品面臨 需求衰退”，岀現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就 是（1）。A扭轉(zhuǎn)性營銷B恢復(fù)性營銷C廠開發(fā)性營銷D保持性營銷答案：B13、某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)得 實行（1八A扭轉(zhuǎn)性營銷B廠恢

4、復(fù)性營銷刺激性營銷D協(xié)調(diào)性營銷答案：A14、是企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就 （1）策略。CA轉(zhuǎn)移B減輕C對抗竟?fàn)幋鸢福篊(1)15、消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做A個人全部收入B個人可支配收入C個人可任意支配的收入D 人均國民收入答案：B第4章購買行為研究16、 下列因素中，（1）不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素。A 環(huán)境B 文化C 組織D 個人答案：B17、 消費者購買行為的直接原因是（1）。A 動機B 感受C 有錢CD 攀比答案：A18、小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者,企業(yè)

5、當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（1）。A適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B大幅度降低產(chǎn)品的價格C保證一定的存貨水平D贈品銷售答案：A19、 分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ 1）A降低調(diào)研成本B了解消費者的經(jīng)濟承受能力C區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要D采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作為對企業(yè)有利的購買決策答案：D20、 一個消費者的完整購買過程是從（1）開始的。A 引起需要B籌集經(jīng)費C收集信息D決定購買答案：A、判斷題 第1章市場營銷學(xué)的由來與市場觀念的演進(1)21、社會市場營銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào) 正確錯誤答案：錯誤22、從市場營銷學(xué)

6、的角度來理解，市場是指商品交換關(guān)系的總和。（1）正確錯誤(1)23、市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。答案：錯誤(1)正確錯誤.答案：正確24、市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。正確錯誤答案：正確25、 市場營銷學(xué)本世紀(jì)初在產(chǎn)生的。（1）正確錯誤答案：錯誤第2章市場分析與研究26、 企業(yè)利潤水平與市場占有率同向增長。（1）正確錯誤答案：正確27、 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位通常沒有自己的業(yè)務(wù)。（1）正確c錯誤答案：錯誤28、企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā) 正確(1)錯誤.答案：錯誤29、 制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，

7、首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（1）正確錯誤答案：正確30、 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（1）正確c錯誤答案：錯誤第3章 市場營銷環(huán)境1)31、 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（r正確錯誤答案：錯誤32、貴州茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺酒商標(biāo)。它們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合 法權(quán)益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，它們采取的是對抗策略。（1）C正確錯誤答案：正確33、隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品行業(yè)來說是一種市場機會。（1）c正確C答案：正確錯誤34、 企業(yè)可以按自身的意愿和要

8、求隨意改變市場營銷環(huán)境。（1）正確錯誤答案：錯誤35、 市場營銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。（1）正確錯誤答案：正確第4章購買行為研究36、 不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。（1）正確c錯誤答案：錯誤37、 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（1）正確C錯誤答案：錯誤38、生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種需求稱為“引申需求”。（1）“ r正確c錯誤答案：正確39、馬斯洛的需要層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配為量不同。（1）正確答案：錯

9、誤40、國外一些企業(yè)?；ǜ邇r請明星們穿用本企業(yè)的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對 消費者的影響。 （1）正確錯誤答案：錯誤三、多項選擇第1章市場營銷學(xué)的由來與市場觀念的演進41、在 （1）的情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的【1】A需求大于供給B供給大于需求C企業(yè)財力雄厚D產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨到E產(chǎn)品成本太高，需通過提高生產(chǎn)效率來降低成本與售價答案：ADE42、以下屬于舊的市場觀念的有（1）【1】A市場觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念E社會營銷觀念答案：BC第2章市場分析與研究43、 密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有（1）。A市場滲透B價格折扣C市場開發(fā)D產(chǎn)品開發(fā)E同心多角化答案：ACD44、 企業(yè)戰(zhàn)略的特點有（1）。A 長遠(yuǎn)性B不可控性C 全局性D 指導(dǎo)性E 抗?fàn)幮源鸢福篈CDE第3章 市場營銷環(huán)境(1)45、 下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，屬于個人可任意支配收入項下的開支的為【1】A 蔬菜B 水電C遠(yuǎn)程旅游D 美容E打保齡球答案：CDE46、以下屬于市場營銷宏觀環(huán)境范疇的有(1)A經(jīng)濟環(huán)境B竟?fàn)幷逤政治環(huán)境D經(jīng)銷商E社會文化環(huán)境等答案：ACE第4章購買行為研究47、企業(yè)研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到(1A了解購買行為的類型