品牌介入推廣書

1、品牌介入推廣書嘻嘻 TV 網(wǎng)全國(guó)首部百集電視系列劇特區(qū)少年攝制組深圳市點(diǎn)石成金影視文化有限公司目錄、前言 1、項(xiàng)目概述 1（一）項(xiàng)目基本情況 11 主題定位2 出品單位3 項(xiàng)目歷程4 特區(qū)少年主題歌5 特區(qū)少年試播6 發(fā)展規(guī)劃（二）特區(qū)少年亮點(diǎn)分析 21. 特區(qū)少年電視劇2. 嘻嘻 TV 網(wǎng)絡(luò)3. 特區(qū)少年畫冊(cè)（三） 特區(qū)少年品牌介入的優(yōu)勢(shì)分析31 通過(guò)影視這個(gè)載體，能最快速、最大化提高品牌影響力2 加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的親和力，廣泛提高企業(yè)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)的認(rèn)知度和、"八、人 I 、美譽(yù)度3 軟性植入，打文化牌，攻心戰(zhàn)略，對(duì)品牌文化宣傳最有影響力4 電視劇、網(wǎng)絡(luò)、畫報(bào)三位一體聯(lián)合宣傳，能獲得

2、最大的商業(yè)回報(bào)。（四）特區(qū)少年品牌介入舉例 5、品牌介入須知 6、尸、前言少年兒童是國(guó)家的未來(lái)，其身心健康的成長(zhǎng)不僅是素質(zhì)的要求，也是樹立社會(huì) 主義榮辱觀、科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要環(huán)節(jié)。近年來(lái)，我國(guó)每年生 產(chǎn)電視劇過(guò)萬(wàn)集，但我國(guó) 1000 多家電視臺(tái)生產(chǎn)、播放少兒電視劇年僅 20余部。央視 一套福瑞媒介研究統(tǒng)計(jì)， 2005 年我國(guó) 4-14 歲少兒一年在電視劇上花費(fèi)的收視時(shí)間平 均為 6154 分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他電視節(jié)目和其他媒體。 中國(guó)每年 12000 集左右的電視劇年產(chǎn) 量中，只有不足 300集是為 3億 7千萬(wàn)未成年人拍的兒童劇。 少兒劇年產(chǎn)量?jī)H占電視劇年產(chǎn)量 的 1.7

3、，這與占全國(guó)總?cè)丝?29.6 的未成年觀眾群體相比是極不相稱的。這些都表明內(nèi)容健康、積極向上的少兒劇將會(huì)有很好的發(fā)展前景。二 項(xiàng)目概述特區(qū)少年基本情況1主題定位特區(qū)少年是一部以當(dāng)代特區(qū)少年兒童現(xiàn)實(shí)生活為背景，以“服務(wù)少兒教育， 樹立社會(huì)主義榮辱觀”為主題，反映少年兒童熱愛祖國(guó)、熱愛黨、熱愛社會(huì)主義，追 求道德美、心靈美、行為美的全國(guó)首部百集少兒電視系列劇。2出品單位出品單位：深圳市點(diǎn)石成金影視文化有限公司深圳市點(diǎn)石成金影視文化有限公司成立于二OO三年十月，主要從事電視劇、綜藝、專題、動(dòng)畫故事片的制作、復(fù)制、發(fā)行；企業(yè)形象、演出及舞臺(tái)燈光的策劃；模 特經(jīng)紀(jì)、舞臺(tái)管理；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和各類廣告業(yè)務(wù)。3項(xiàng)

4、目歷程2005 年上半年開始策劃。2006 年 6 月 13 日正式獲得廣播電視節(jié)目制作許可證。 （粵）字第 583 號(hào)）2006年 7月 23 日正式獲得廣電總局電視劇拍攝許可證。 （許可證號(hào)： 乙第 17359號(hào)）2006年8月18日在五洲賓館召幵新聞發(fā)布會(huì)并正式幵通嘻嘻TV網(wǎng)官方網(wǎng)站。2006 年 10 月 1 日首集玻璃心在深圳市青少年活動(dòng)中心大家樂舞臺(tái)舉行開機(jī)儀式。2007 年 11 月 18 日主題歌應(yīng)邀參加“魅力校園”第三屆全國(guó)校園文藝匯演，榮 獲一等獎(jiǎng)。（2008 年 1 月 18 日頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書）2008 年 4 月 5 日深圳電視臺(tái)少兒頻道試播 15 集。4特區(qū)少年主題歌2

5、007年 12 月 12 日，主題歌在首屆深圳國(guó)際少兒博覽會(huì)推出， 2008年 1 月，參 加全國(guó)校園春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)組委會(huì)舉辦的魅力校園第三屆全國(guó)校園文藝匯演評(píng)選， 榮獲 一等獎(jiǎng)。5特區(qū)少年試播2008年 4月 5日至 4月 27日周六、周日上午 9：30在深圳電視臺(tái)少兒頻道青春 劇場(chǎng)每天二集試播。共試播了 15 集，收到了意想不到的效果。從 4 月 5 日特區(qū)少 年開播首日起，收視率就有明顯增長(zhǎng)，在沒有做任何宣傳造勢(shì)的前提下，最高收視 率達(dá)到了 1%。（家有兒女在全國(guó)熱炒的前提下，第一部和第二部在北京電視臺(tái)播 出時(shí)，平均收視率為 2.4%）。6發(fā)展規(guī)劃特區(qū)少年未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃如下：（1）2008

6、年底，完成特區(qū)少年電視劇前 50集的拍攝；（2） 陸續(xù)出版和發(fā)行特區(qū)少年劇本集（劇本集分10 冊(cè)，每?jī)?cè)為 1 0集電視劇內(nèi) 容）；（ 3）原創(chuàng)少兒歌曲 20 首，目前已完成三首：主題歌特區(qū)少年 、插曲種太陽(yáng) 和希望，20 1 0 年 20 首歌曲創(chuàng)作完成并出版發(fā)行；4) 2008 年底 2009 年初，完成特區(qū)少年電視劇前 50 集的拍攝，全國(guó)推廣和發(fā) 行；(5)到 2010 年，全國(guó)推廣和發(fā)行特區(qū)少年電視劇前 100 集，發(fā)行音像制品和劇 本集；(6)特區(qū)少年立體發(fā)展。除了繼續(xù)發(fā)展特區(qū)少年影視音像制品外，還將開發(fā) 和發(fā)展“特區(qū)少年”一系列產(chǎn)品包括動(dòng)漫制品、學(xué)習(xí)文具、玩具、服裝鞋帽等。(二)

7、特區(qū)少年制作亮點(diǎn)特區(qū)少年電視劇、網(wǎng)絡(luò)、畫報(bào)三位一體相結(jié)合，產(chǎn)生了很多的制作亮點(diǎn)。1特區(qū)少年電視劇(1)劇目1) 主旋律題材；2) 全國(guó)首部百集少兒電視系列?。?) 廣東省重點(diǎn)文化項(xiàng)目：4) 創(chuàng)深圳品牌重點(diǎn)項(xiàng)目；5) 深受社會(huì)各界重視與支持以及多方媒體關(guān)注。(2)內(nèi)容1) 青春陽(yáng)光；2) 誠(chéng)實(shí)守信；3) 團(tuán)結(jié)友愛；4) 家庭教育；5) 社會(huì)倫理；6) 環(huán)境保護(hù)。3) 格式1) 數(shù)字高清；2) 16比 9格式；3) 同期聲制作；4) 臺(tái)詞字幕；5) 25 分鐘一集；6) 每集獨(dú)立成片。(4)特色1) 學(xué)生參與策劃、編劇、表演三位一體；2) 小孩為主，大人為輔；3) 實(shí)景拍攝。包括深圳各級(jí)學(xué)校、家庭

8、以及深圳各大中小風(fēng)景區(qū)；4) 原創(chuàng)少兒歌曲插曲。(5)社會(huì)影響力該劇旨在以藝術(shù)的方式引起社會(huì)、 家庭對(duì)青少年兒童心理的變化和成長(zhǎng)的關(guān)注； 宣揚(yáng)“八榮八恥” ，推動(dòng)社會(huì)主義思想道德建設(shè)和精神文明建設(shè)，更好地樹立社會(huì)主 義榮辱觀； 寓教于樂， 使廣大的青少年和家長(zhǎng)在一個(gè)輕松的幽默的環(huán)境下得到啟迪和 教益； 為廣大的青少年提供一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。 該劇無(wú)論從思想立意還是從體裁形 式上都表現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)代特點(diǎn)和生活意義， 勢(shì)必成為一部深受廣大電視觀眾特別是青 少年觀眾青睞的影視文學(xué)作品。2嘻嘻 TV 網(wǎng)絡(luò)(1)嘻嘻TV網(wǎng)專門為特區(qū)少年建立的的官方網(wǎng)站，以特區(qū)少年為主，集影視、娛樂、廣告為一體的綜合性網(wǎng)站

9、；2) 設(shè)有如下五個(gè)頻道：1) 演員頻道 : 主要包括少兒演員基本情況介紹、風(fēng)彩展示(男孩篇、女孩篇) 、 才藝表演視頻、熱點(diǎn)人物推薦等；2) 影視頻道 : 主要包括最新拍攝劇集故事梗概和劇照、 本集演員介紹、 本集花絮、 拍攝動(dòng)態(tài)、劇組成員介紹、以往劇集鏈接、行業(yè)動(dòng)態(tài)等；3) 特區(qū)少年：主要是每期印刷完成畫報(bào)的電子版。4) 拍前輔導(dǎo)：主要包括輔導(dǎo)的宗旨和目的、輔導(dǎo)要求和內(nèi)容、影視基礎(chǔ)知識(shí)、 形體訓(xùn)練、語(yǔ)言技巧等專業(yè)輔導(dǎo)知識(shí)和匯報(bào)演出、輔導(dǎo)通知等；5) 劇本相關(guān)：劇集內(nèi)容介紹、劇本征集廣告等。自網(wǎng)站開通以來(lái)，點(diǎn)擊量很高，平均日流量達(dá)到 1000 人次以上，年流量達(dá)到40 萬(wàn)人次，目前網(wǎng)站正在改

10、版升級(jí)中，相信在最終完善之后將會(huì)再創(chuàng)新高。3特區(qū)少年畫冊(cè)1) 特區(qū)少年畫冊(cè)是以圖為主，以文為輔的少兒影視畫報(bào)；2) 主要內(nèi)容包括：品牌定位、拍攝劇集、風(fēng)采展示、最新動(dòng)態(tài)等其中包括劇照、 花絮、演員介紹、鳴謝單位、商家廣告，等等；3) 畫冊(cè)采用免費(fèi)派送的方式；4) 不定期，一般每拍攝 2-3 集電視劇出一期畫冊(cè)；5) 大度 16開 32p ，封面封底內(nèi)頁(yè) 157克進(jìn)口銅版紙彩色印刷、封面封底光膠， 每期印刷 5000 本。目前已經(jīng)完成了 10 期。(三) 特區(qū)少年品牌介入的優(yōu)勢(shì)分析特區(qū)少年誕生在少兒劇匱乏的背景下，以“服務(wù)少兒教育、樹立社會(huì)主義榮辱觀”為主題，對(duì)社會(huì)起到教育和呼吁作用。劇集自開拍

11、以來(lái)，得到了深圳社會(huì)各行業(yè)的肯定和關(guān)注。因此，所有品牌介入的企業(yè)，不僅能為少兒教育這個(gè)公益事業(yè)盡了一份心，出了一份力，還通過(guò)公益事業(yè)的社會(huì)親善作用得到社會(huì)公眾的支持，從而使企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)“自利”與“他利”的統(tǒng)一，達(dá)到一種雙贏的效果。以下著重談品牌介入所產(chǎn)生的商業(yè)效益。1通過(guò)影視這個(gè)載體，能最快速、最大化提高品牌影響力。特區(qū)少年將在全國(guó)少兒頻道和教育頻道播出， 據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)包括CCTV及各省、 自治區(qū)、直轄市、部分市級(jí)電視臺(tái)共有少兒頻道和教育頻道 60 多家及全國(guó)市級(jí)電視 劇頻道、衛(wèi)星頻道等 1000 多家，全方位覆蓋中國(guó)市場(chǎng)。如圖所示：圖一 圖二圖一顯示：少兒劇電視節(jié)目是少年兒童的最愛，初中、小

12、學(xué)生最多, 共占 34%，高中生也有很大比例 27%，并擁有陪同觀看的父母等觀眾群。圖二顯示： 少兒劇擁有一批特定的受眾群體， 其中 4-14 歲的青少年學(xué)生所占比例 最大，另外還有已成為父母的 25-34 歲青年以及 15-24 歲的青少年也占有一定比例。 由此可以看出， 品牌借用特區(qū)少年 這個(gè)電視劇平臺(tái)介入， 會(huì)收到良好的廣告效果， 大大提高產(chǎn)品的知名度和影響力。2加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的親和力，廣泛提高企業(yè)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。特區(qū)少年主要演員均為 6-18 歲青少年，演員上 1000 人，啟用領(lǐng)銜主演或其 他演員作為企業(yè)形象代言人，或者和企業(yè)聯(lián)合舉行各種促銷活動(dòng)，以青少年亮麗、可 愛、

13、純潔、誠(chéng)實(shí)、陽(yáng)光、積極上進(jìn)的形象，膾炙人口的廣告語(yǔ)，拉近企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi) 者的距離，更能打動(dòng)消費(fèi)者，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品親和力，廣泛提高企業(yè)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)的 認(rèn)知度和美譽(yù)度。3軟性植入，打文化牌，攻心戰(zhàn)略，對(duì)品牌文化宣傳最有影響力企業(yè)產(chǎn)品一旦軟性植入，就可以成為故事的場(chǎng)景或主要道具。如：與青少年學(xué)習(xí)相關(guān)的學(xué)習(xí)機(jī)、電腦、文具、手機(jī)等；玩具、家具、各種食品和飲料、家長(zhǎng)接送孩子 用的各種品牌汽車，等等。服裝也是產(chǎn)品軟性植入的一個(gè)焦點(diǎn)、亮點(diǎn)。4電視劇、網(wǎng)絡(luò)、畫報(bào)三位一體聯(lián)合宣傳，能獲得最大的商業(yè)回報(bào)。特區(qū)少年現(xiàn)在已經(jīng)拍攝完 35集，待拍攝完 50 集、100 集之后，在中央電視 臺(tái)、各省、市、自治州、直轄市少兒頻道播出，全國(guó)各地的觀眾都將收看到特區(qū)少 年，所有的品牌介入企業(yè)都將獲得最大的商業(yè)回報(bào)。特區(qū)少年電視劇、網(wǎng)絡(luò)、畫報(bào)這三個(gè)平臺(tái)都很高的信息傳播量，三位一體聯(lián) 合宣傳， 能夠以最快的傳播速度、 最廣泛的傳播途徑把介入的企業(yè)品牌信息最大量傳 播給消費(fèi)者，商業(yè)價(jià)值更不可估量。（四）特區(qū)少年劇情與介入品牌舉例特區(qū)少年涉及青少年的學(xué)習(xí)、生活等各個(gè)方面。因此與青少年學(xué)習(xí)、生活相 關(guān)的很多產(chǎn)品品牌都可以軟性植入電視劇。以下是特區(qū)少年部分劇情與介入品牌 舉例，供參考：勇敢的小怕怕媽媽辭職記春芽行動(dòng)（床上用品、家具）（汽車、書包、文具）（樂器）小小模特隊(duì)同桌小小心愿（服裝鞋帽）（體育用品）（玩具）同