xx同城媒體調查分析報告

1、xxxx同城媒體調查分析報告 項目介紹: ? 調查方式： 定性研究（讀者小組座談會、專家深入訪談） 定量研究（入戶面訪、流動街訪） ? 調查樣本： 每季度日報調查600個樣本 報紙總體特征 專家觀點：專家觀點： 在對報紙總體特征評價上，專家認為 xx主要的三份報紙共性大于個性，報道內容大同小異，重復率高。 相比較，三份報紙也存在一些差異，但是相差不大。專家認為： ?xx商報：一份商業(yè)氣息較濃厚的綜合類報紙，在報道財經信息上比較有特色。 ?xx晨報：是一份老少相宜、雅俗共賞的綜合類信息報，在報道信息量與區(qū)域性表現(xiàn)上比較有特色。 ?xx晚報：有明顯的日報延伸的痕跡，象政府宣傳媒體，文化品味高。 -

2、3- 普通讀者觀點：普通讀者觀點： ? xx商報：更貼近一份商業(yè)性報紙。 ? xx晨報：一份內容全面的信息報。 ? xx晚報：一份新聞性報紙 1 報紙總體印象報紙總體印象 xx xx商報商報 ?年齡：30-40歲左右 ?性別：男性 ?職務：經理 / 金領 /閱歷比較豐富的商人 ?月收入：3000-4000元/高收入型（相對其它兩報而言） ?性格：專業(yè)、嚴謹、穩(wěn)定、時尚、比較自信 -5- 報紙形象 xx xx晨報 ? 年齡：20-30歲左右 ?性別：中性偏女性 ?職務：白領、秘書 ?月收入：3000-4000元/中等收入型（相對其它兩報而言） ?性格：年齡、開朗、寬容、青春活潑、溫婉、少年老成

3、xxxx晚報 ?年齡：40-50歲左右 ?性別：中年男人/中性 ?職務：公務員/ 機關工作人員 ?月收入：1000-4000元/低收入型（相對其它兩報而言） ?性格：穩(wěn)重、成熟、老成、家庭型 1 報紙接觸狀況報紙接觸狀況 報紙平均每期閱讀率報紙平均每期閱讀率 6.526.914.611.44.94.012.724.234.638.534.638.10.010.020.030.040.050.0重慶晨報重慶晚報重慶商報重慶青年報重慶經濟報重慶日報第一季度第二季度 1、2季度調查顯示，在平均每期閱讀率排名上六份日報與上次調查相比沒有變化。 但從各報來看，xx商報、xx青年報、xx經濟報和xx日報的

4、平均每期閱讀率指標均有上升，而xx晨報和xx晚報與一季度調查相比基本保持一致。 指標解釋： N=659。過去三個月閱讀過報紙的人。 平均每期閱讀率：指閱讀過某種報紙的人數(shù)占所調查總體人數(shù)比例。 -7- xx商報到達率狀況商報到達率狀況 與第一季度相比，xx商報在不同時間段的讀者到達比例均有提升。 -8- 24.245.456.455.160.757.448.026.9010203040506070日到達率周到達率月到達率季到達率第一季度第二季度忠誠度忠誠度 47.044.026.022.024.844.547.033.327.944.726.544.90.010.020.030.040.050

5、.0重慶商報重慶晨報重慶晚報重慶青年報重慶經濟報重慶日報第一季度第二季度 從過去三個月讀者選擇閱讀的報紙情況看，通過二次調查表明，以下六份日報的讀者都較穩(wěn)定，經常閱讀的忠實讀者比例與一季度相比沒有太大變化。 -9- 經常閱經常閱讀比例讀比例 指標解釋： N=過去三個月閱讀過某報紙的人。 喜歡的報紙喜歡的報紙 01020304050調查總體18-29歲30-44歲45-55歲大學或以上個收2000元以上政府官員中高級專業(yè)技術人員企業(yè)/公司中高層管理人員重慶晨報重慶晚報重慶青年報重慶經濟報重慶日報重慶商報 二季度調查顯示，在總體人群中讀者最喜歡的報紙是依次是晚報、晨報、商報、青年報等。 而從細分人

6、群中分析看，在年齡成熟，收入和職位越高的人群中，xx商報的受喜歡程度越高。 -10- 三報重疊讀者最喜歡閱讀的報紙三報重疊讀者最喜歡閱讀的報紙 30.830.127.49.41.90.420.025.030.035.0重慶商報重慶晚報重慶晨報重慶青年報重慶經濟報重慶日報 此外，從過去三個月中經常閱讀與比較經常閱讀商報、晨報、晚報的重疊讀者來看他們對報紙的喜歡程度發(fā)現(xiàn)，三報重疊讀者中有30.8%的選擇xx商報，略高出xx晚報和xx晨報，而明顯高于其它報紙。 N=260 ，過去三個月中閱讀過商報、晨報、晚報的讀者 -11- 基本讀者構成基本讀者構成 與其它報紙相比，xx商報家庭訂閱讀讀者比例成為突

7、出。 -12- 重慶商報重慶晨報重慶晚報重慶青年報重慶經濟報重慶日報報攤購買46.865.365.449.750.01.9家庭訂購30.010.313.521.016.35.8報攤購買46.069.067.154.136.213.5家庭訂購26.58.513.521.5195.8 1 1季度季度2季度3 報紙閱讀與滿意狀況報紙閱讀與滿意狀況 xx讀者閱讀偏好 -14- 2030405060708090100本本地地新新聞聞國國內內新新聞聞國國際際新新聞聞娛娛樂樂新新聞聞體體育育新新聞聞服服務務類類信信息息副副刊刊財財經經證證券券新新聞聞房房產產信信息息旅旅游游信信息息招招聘聘/ /文文教教信信

8、息息汽汽車車信信息息I IT T/ /通通訊訊信信息息不同性別人群閱讀偏好不同性別人群閱讀偏好 0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0本地新聞國際新聞國內新聞體育新聞娛樂新聞財經證券新聞服務類信息房產信息汽車信息副刊旅游信息招聘/文教信息IT/通訊信息男性讀者女性讀者? 比較不同性別的報紙讀者最經常閱讀的內容看，男性讀者對國內新聞、國際新聞、體育、財經證券新聞、汽車信息的閱讀需求較強；而女性讀者則更偏好閱讀娛樂、服務、副刊、旅游方面的信息。 -15- 不同年齡人群閱讀偏好 0.010.020.030.040.050.060.070.080.09

9、0.0100.0本地新聞國際新聞國內新聞體育新聞娛樂新聞財經證券新聞服務類信息房產信息汽車信息副刊旅游信息招聘/文教信息IT/通訊信息18-2425-3435-4445-55?比較不同年齡讀者閱讀偏好看：18-24歲讀者相對更偏愛閱讀體育、娛樂、副刊、招聘/文教、IT方面信息；25-34歲讀者偏愛閱讀服務類信息、房產信息、汽車信息等方面內容； 35-44歲與45-55歲的讀者相比較其它年齡段的人而言，對新聞、體育方面的內容關注度較高，而45-55歲的讀者則對服務、財經、房產、旅游等方面的內容相對其它年齡段的讀者人群需求更強。 -16- 不同學歷人群不同學歷人群閱讀偏好 0.010.020.03

10、0.040.050.060.070.080.090.0100.0本地新聞國際新聞國內新聞體育新聞娛樂新聞財經證券新聞服務類信息房產信息汽車信息副刊旅游信息招聘/文教信息IT/通訊信息初中以下高中/中專大專以上? 比較不同學歷的讀者閱讀偏好看，初中以下學歷的讀者對本地新聞、國內新聞、服務信息的閱讀興趣較高；高中/中專學歷讀者對娛樂新聞、報紙連載/小說/文化等副刊閱讀興趣較高；大專以上學的報紙讀者則對房產、汽車、旅游、招聘/文教、IT/通訊類信息更為關注。 -17- 同類版塊內容比較 -18- 在四份報紙重疊讀者心目中，他們也認為四報中： ? 財經新聞做的最好是商報，但對商報體育和娛樂新聞報道的認

11、可度最低； ? 本地新聞、國內國際新聞、體育新聞以xx晨報做的最好； ? 娛樂新聞以xx晚報做的最好。 N=154 ，過去三個月中經常閱讀或比較經常閱讀過以上四報的讀者樣本。 0.020.040.060.0本地新聞財經新聞國內國際新聞體育新聞娛樂新聞重慶商報重慶晨報重慶晚報重慶青年報三報重疊讀者 報紙廣告閱讀狀況 0.010.020.030.040.050.060.0房產廣告汽車廣告旅游廣告通訊/郵電廣告電腦/網絡廣告家用電器廣告醫(yī)藥廣告招生、培訓廣告招聘廣告金融/保險廣告商場促銷廣告服裝/鐘表廣告化妝/護膚品/洗滌品廣告餐飲/娛樂廣告企業(yè)形象廣告重慶商報重慶晨報重慶晚報 xx商報刊登的房產、

12、汽車、旅游、通訊、金融/保險等方面的廣告更為引起讀者關注，以上五方面的讀者閱讀率均高其它兩報。 而在家用電器、招生、培訓以及招聘和餐館/娛樂廣告，以xx晨報和xx晚報的閱讀率較高。 從上數(shù)據(jù)表明，各報在刊登不同廣告類型上，在讀者心目中已有不同的評定，消費者在需求各類廣告信息時會，會在不同的報紙中各有取舍。 N= 過去三個月閱讀經常或比較經常閱讀某報紙的人。 -19- 1季度2季度季度1季度2季度季度1季度2季度1季度2季度1季度2季度1季度房產信息42.246.832.126.616.617.54.84.54.34.5汽車信息31.639.033.724.026.224.05.97.81.15

13、.21.6企業(yè)形象信息32.624.721.924.729.425.36.413.05.36.54.3電腦/網絡信息32.626.618.729.227.824.013.416.27.03.90.5金融/保險信息30.536.421.420.126.718.211.211.79.612.30.5餐飲/娛樂信息25.723.428.929.928.927.39.113.07.05.80.5招聘、就業(yè)信息24.631.831.026.628.925.312.313.61.62.61.6商場促銷信息24.633.832.624.024.621.410.215.67.04.51.1家用電器信息24.1

14、33.127.822.729.427.912.811.04.85.21.1招生、培訓信息23.026.631.631.222.527.919.812.33.21.9 旅游信息22.520.138.035.127.327.311.813.60.53.2通訊/郵電信息18.220.841.727.922.530.511.814.35.35.20.5醫(yī)藥信息17.622.731.033.834.226.610.28.45.38.41.6服裝/鐘表信息17.122.729.929.229.428.614.414.99.14.5 化妝/護膚品/洗滌品信息13.416.932.631.231.029.91

15、4.416.25.35.23.2重慶經濟報重慶日報重慶商報重慶晨報重慶晚報重慶青年報，過去三個月閱讀過商報、晚報、晨報與青年報的四報重疊讀者表示，他們如要了解房產、汽車、IT、金融/保險產品信息時，xx商報是他們最主要的參考報紙，讀者參考比例居四報之首。 報紙廣告消費參考狀況 N= 154 。過去三個月經常和比較經常閱讀xx商報、 xx晚報、 xx晨報、 xx青年報讀者樣本。 -20- 讀者總體滿意度讀者總體滿意度 -21- 三報重疊讀者滿意度評價76.974.476.560.065.070.075.080.0滿意度得分重慶商報重慶晨報重慶晚報20.030.040.050.060.070.08

16、0.090.0100.0報道貼近百姓生活報道信息時及時報道信息實用性權威性內容全面/信息豐富投遞及時，零購方便頭版導讀清晰標題醒目，有吸引力報道信息可讀性報紙印刷干凈、清晰報道區(qū)域性強（本地新聞）文章策劃、編輯水平與讀者溝通充分售價合理版式編排美觀、便于閱讀報紙色彩豐富、視覺效果好圖片搭配合理廣告實用性強報道娛樂性廣告設計美觀、有吸引力促銷手段多，如贈報、總體重慶商報重慶晨報重慶晚報重慶青年報重慶經濟報重慶日報3.8 報紙因素滿意度報紙因素滿意度 比較各報讀者對各自閱讀的報紙在以上因素上的評價看，1、2季度調查結果基本一致。xx商報在發(fā)行、信息量全面與實用性表現(xiàn)上讀者滿意度比例最高（與讀者溝通

17、充分、投遞及時、信息豐富、標題醒目有吸引力、報紙印刷清晰和報道信息實用）；xx晨報在報道及時、版面編排方面的讀者滿意度比例最高；xx晚報在報道貼近百姓生活方面讀者滿意度比例最高； xx青年報報道娛樂性，xx日報在報道權威性上的讀者滿意度比例最高。 -22- 1季度2 2季度季度變化報紙新聞的權威性78.579.40.92報道貼近百姓生活79.278.7-0.53報道內容全面，信息量豐富77.477.90.52報道區(qū)域性強73.574.61.16報道信息可讀性75.079.84.78報道信息實用性69.573.23.63文章策劃、編輯水平73.869.1-4.72報道信息及時81.069.1-1

18、1.89報道娛樂性53.454.00.64頭版導讀清晰73.078.35.29報紙印刷干凈、清晰71.376.14.83標題醒目，有吸引力68.873.54.71版式編排美觀、便于閱讀64.568.43.87報紙色彩豐富、視覺效果好59.968.48.53圖片搭配合理61.659.2-2.46售價合理79.984.95.00投遞及時，零購方便80.681.60.97與讀者溝通充分72.065.8-6.23廣告實用性強52.747.1-5.63促銷手段多54.840.8-14.03廣告設計美觀、有吸引力50.547.4-3.11xx商報報紙因素滿意度變化考量商報報紙因素滿意度變化考量 -23- xx商報 不同性別讀者閱讀偏好 0.020.040.060.080.0100.0本地新聞國際新聞文化娛樂新聞體育新聞財經證券新聞業(yè)界新聞體娛周刊渝州樓市車周刊時尚家居前程招聘專版百事通分類廣告 男性讀者女性讀者比較xx商報不同性別的讀者版塊閱讀情況看： 男性讀者對國際新聞、體育新聞、財經證券新聞、車周刊版塊閱讀興趣更強； 女性讀者則更偏愛閱讀