最新戶外三防特種手機行業(yè)分析報告

1、特種三防手機行業(yè)行業(yè)分析報告前言 3一、行業(yè)總體概況 31.三防手機市場潛力巨大，但目前市場開發(fā)不足。 3(1)技術(shù)方面 3(2)產(chǎn)品價格方面 32 .手機細分市場多元化 33 .國產(chǎn)廠商在三防手機市場乏力 4二、市場前景 41 .三防手機瞄準戶外運動市場 42 .三防手機市場也蘊含風(fēng)險 5三、國內(nèi)三防手機機型分析 51、應(yīng)用領(lǐng)域機型分析 62、專業(yè)性機型分析 63、功能擴展機型分析 7四、國內(nèi)三防手機市場 81 .國產(chǎn)品牌在中國市場 8(1) 國產(chǎn)品牌 8?云狐時代 8?樂目軍品 8?runbo 9( 2)國產(chǎn)品牌比較: 錯誤 !未定義書簽。? 生產(chǎn)領(lǐng)域: 錯誤 !未定義書簽。? 知名度與網(wǎng)

2、絡(luò)搜索量 9? 產(chǎn)品種類與價格: 錯誤 !未定義書簽。2 .外資品牌在中國市場 11外資品牌 11?薩基姆 11?路虎手機 11? Sonim 12? Seals 12五、國際三防手機市場 121.RugGear 142.Sonim 143.Cat 154.Seals 155.17FOX 156.Runbo 16六、上市公司分析 16刖百伴隨著多功能手機在市場上的推廣，三防手機應(yīng)運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵。對三防手機后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費者對三防手機的關(guān)注，在一定程度上催生了三防手機在市

3、場上的繁榮。一、行業(yè)總體概況1 . 三防手機市場潛力巨大，但目前市場開發(fā)不足。部分廠商的觀望以及市場上產(chǎn)品的不豐富使得目前三防手機在市場上處于醞釀的狀態(tài)，市場規(guī)模不大，但其在市場上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的機型來看，其中不乏大量成熟、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品。(1)技術(shù)方面在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作復(fù)雜、存儲容量有限、電池續(xù)航能力差、散熱不好等技術(shù)細節(jié)問題，三防手機產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展。(2)產(chǎn)品價格方面受產(chǎn)品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善。此外， 在市場高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動以及消費者有效需求

4、的多重作用下，三防手機市場必將迎來高速成長。2 .手機細分市場多元化雖然三防手機大有超過智能手機等不同形態(tài)手機的勢頭，在市場上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場多元化需求， 使得三防手機、智能手機、游戲手 機等能夠在市場上處于并行不悖的狀態(tài)。3 .國產(chǎn)廠商在三防手機市場乏力。在三防手機市場，雖然國產(chǎn)廠商華為、樂目和中興等諸多廠商均有三防手機 面市，但國產(chǎn)的三防手機在整體市場上較低的關(guān)注度造成市場競爭力不高。相比之下，國外廠商在三防手機領(lǐng)域發(fā)展繁榮。二、市場前景1 .三防手機瞄準戶外運動市場目前，我國戶外運動項目發(fā)展相對比較快， 而市場培育相對滯后。國內(nèi)廠商 只能提供初級產(chǎn)品和服務(wù)，卻缺乏行

5、業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品。 這 使得我國戶外市場還沒有形成足夠的規(guī)模。對中國戶外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年增速50%的中國戶外用品市場一致被國內(nèi)外 專家和業(yè)界人士看好。進入我國運動面料市場十幾年的德國戈爾公司負責(zé)人也做戶外運動的挑戰(zhàn)性、刺激性乃至危險性，都要求他們擁有更專業(yè)的戶外裝備。而作為與外界聯(lián)系的重要通信工具的手機，更是必不可少。戶外愛好者所處的環(huán)境以及所參與的活動，也使得他們對手機提出了更為苛刻的要求。這種情況下，三防手機應(yīng)運而生。盡管三防手機最大的特色在于三防，但這絕不代表著笨重和其他功能的大打折扣。目前市場上的手機在性能上的表現(xiàn)都十分優(yōu)良。無論是安卓系統(tǒng)還是3G網(wǎng)絡(luò)， 包括深受年

6、輕人喜愛的各種手機軟件應(yīng)有盡有。許多戶外挑戰(zhàn)者不可或缺的應(yīng)用如指南針、海拔測量儀器、SOS平叫器都內(nèi)置于手機中,成為了不可或缺的工具。由于戶外運動未來的市場前景巨大，與戶外運動緊密相連的戶外三防手機市場前景潛力大。在戶外運動市場，三防手機成為了一座待挖掘的金礦。2 .三防手機市場也蘊含風(fēng)險但將目標鎖定在三防手機這樣的小眾市場也并非毫無風(fēng)險。三防手機定位于小眾，特色固然鮮明，但太強的針對性也極大地縮小了其適用范圍。同時，一方面功能的專注，難免會以另一方面的不足為代價。如此一來，產(chǎn)品的大面積推廣便受到了極大的限制。因此，三防手機的發(fā)展之路上，專業(yè)化單口徑產(chǎn)生的風(fēng)險也是不可避免的。三、國內(nèi)三防手機機

7、型分析從應(yīng)用領(lǐng)域上分類，三防手機可分為軍用型 和 民用戶外型； 從外觀和功能的專業(yè)性上分類，可分為 專業(yè)型 和 時尚型 ； 從功能擴展性上分類，可分為 功能型 和智能型。1 、應(yīng)用領(lǐng)域機型分析真正的軍用型三防手機是軍方通訊系統(tǒng)的延伸，此類機器一般為定制機型，使用特別號段或制式的電話卡，在市面上極少見；一般我們看到的三防手機，多指民用類三防手機，只是因某些民用三防手機采用了軍用三防手機的部分技術(shù)，而常常在宣傳中宣稱為軍用三防手機，其實并不是真的軍隊在用。三防手機因其具有防水防塵防震等特殊結(jié)構(gòu)，可適應(yīng)多種戶外環(huán)境，而多數(shù)被運用在戶外活動或戶外作業(yè)中，因此民用三防手機也常被稱為戶外手機。2、專業(yè)性機

8、型分析最讓人對三防手機產(chǎn)生識別困難的是其其外觀。從外觀和功能的專業(yè)性上分類， 可分為專業(yè)型和時尚型。專業(yè)型三防手機的等級要求較高，可以在惡劣的環(huán)境中使用，如水中泡，沙漠，強力沖擊等。這類三防手機外形一般粗狂大氣，結(jié)構(gòu)堅固，多采用含TPU抗震軟膠的雙色模，功能比較簡單，或內(nèi)置一些比較專業(yè)的戶外功能，厚度尺寸一般在16-25MM 之間。主要的使用人群是戶外運動愛好者、 戶外作業(yè)者、水邊船邊作業(yè)人員和軍事愛好者。此類產(chǎn)品常見的代表有路虎S1、英騰i69等。這部分產(chǎn)品主要是歐美一些專業(yè)公司在生產(chǎn)；所謂時尚型三防手機，其實就是在時尚型手機的基礎(chǔ)上，加上部分三防功能（噱頭），三防的等級要求較低，主要是在防

9、水方面，防塵抗摔等基本沒要求。這類產(chǎn)品外觀較為時尚，厚度可以作到15MM 以下，功能相對比較大眾化。這類三防手機主要由我們常見的幾大品牌推出，面向喜歡時尚的普通年輕人銷售。時尚型三防手機的代表機型有摩托羅拉 DEFY ME525、索尼L36h等。3、功能擴展機型分析從功能擴展性上分類，可分為功能型和智能型。所謂功能型三防手機，就是 固定功能方案的三防手機，手機一般沒有操作系統(tǒng)，功能已經(jīng)固定，用戶不能擴 展，外觀上看屏幕較小、有物理鍵盤、電池續(xù)航能力較強，在戶外活動種有一定 的優(yōu)勢。這類三防手機的三防級別高、功能簡單，最主要功能就是電話和短信， 有部分機型還加了公里在1瓦特以下的硬件對講硬件模塊

10、，還可進行對講，最大 的不足就是功能無法擴展、網(wǎng)絡(luò)功能幾乎不能用。這類機型的代表有路虎S1、英 騰A81等；智能型三防手機（在這里指的是專業(yè)型三防手機），是指屏幕較大、運行安卓 等智能操作系統(tǒng)、用戶可自行擴展功能的專業(yè)級三防手機，具代表機型有英騰i69 等。這類手機有別于ME525等時尚智能三防手機的是：它的三防級別高標準不變、 外觀和結(jié)構(gòu)仍然采用抗震裝置，外觀看起來依然是粗狂大氣，而功能上卻又和時 尚智能機一樣具有擴展性，而且還內(nèi)置了一些專業(yè)的戶外功能。四、國內(nèi)三防手機市場1 . 國產(chǎn)品牌在中國市場(1)國產(chǎn)品牌? 云狐時代品牌定位與消費群體在國內(nèi)，云狐時代的品牌定位較高端化、個性化。產(chǎn)品特

11、征主要以極限運動科技為核心，針對戶外運動群體定制，向用戶提供智能運動終端和穿戴設(shè)備，并開發(fā)運動、健康類應(yīng)用軟件及提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。公司運營概況云狐時代業(yè)務(wù)主要兩大方面:通信終端及 軟件產(chǎn)品的開發(fā)。公司有 手機、 應(yīng)用、游戲、 穿戴 設(shè)備四大研發(fā)團隊。生產(chǎn)基地主要有北京高科技產(chǎn)業(yè)園及 沈陽科技產(chǎn)業(yè)園 兩大智能終端生產(chǎn)基地。獲得的專利標準云狐時代硬件產(chǎn)品覆蓋極限六防手機、運動手表、酷玩相機及飛行器等。產(chǎn)品通過行業(yè)最高IP68級防塵防水認證、美國軍標 STD-810G抗沖擊測試，超級 硬件結(jié)合完善的平臺服務(wù)。? 樂目軍品品牌定位與消費群體樂目手機傾向于研發(fā)堅固、個性通訊裝備，是全國首家自主研發(fā)的軍人個

12、性三防手機，軍工產(chǎn)品化明顯。樂目品牌主要面向的是戶外運動人士和 軍事愛好者以及 部隊人士 ，產(chǎn)品的設(shè)計上也著重體現(xiàn)軍方審美化傾向。獲得的專利標準率先將微型傳感器與手機相結(jié)合， 取得了國家三防IP67標準認證，在產(chǎn)品開 發(fā)相關(guān)多個領(lǐng)域取得了多項功能專利。公司運營概況公司總部位于深圳市南山區(qū)，目前銷售的品種有：數(shù)碼產(chǎn)品、軍事紀念品、軍用品、 模型系列商品等。樂目手機的制造銷售是其公司運營項目之一。樂目旗下的電商樂目商城是由深圳市唯客科技有限公司管理運營。runbo公司概況Runbo品牌由深圳市鼎泰富科技有限公司運營管理，具是一家專業(yè)手機研發(fā)、加工生產(chǎn)、內(nèi)外銷同步進行的民營高科技企業(yè)，公司產(chǎn)品在南美

13、，中東，印度，非洲等市場發(fā)展速度非常快，已經(jīng)獲得GSM 和 CDMA 手機生產(chǎn)雙牌照。2011 年，公司同步開拓國內(nèi)市場，成立深圳市鼎泰富科技有限公司，Runbo品牌，在中國和香港以及馬德里等國家和地區(qū)均有注冊。另外，runbo針對細分市場采取了定制個性化手機的策略，其擁有廣泛的客戶群體，已經(jīng)在機械重工，國防軍事，石油礦山，建筑施工，電力林業(yè)，運輸制造，電氣電工及戶外移動作業(yè)等領(lǐng)域開展了個性化定制的應(yīng)用。? 知名度與網(wǎng)絡(luò)搜索量以下是百度指數(shù)提供的搜索量分析:9千日司車也亍三號線卬11由上可知，搜索量方面，云狐最高，runbo稍高于樂目。由于缺乏市場占有量數(shù) 據(jù)，無法精確估計2 .外資品牌在中國

14、市場(1)外資品牌?薩基姆薩基姆是一家法國的專業(yè)生產(chǎn)三防手機的電訊公司。從最開始的 XP1,到后來 的XP3,以及XP2,還有現(xiàn)在出的XP1300和XP3300,都是三防手機中非常經(jīng)典的 款型。這些經(jīng)典款型都曾經(jīng)引導(dǎo)過全球三防手機行業(yè)的發(fā)展。?路虎手機路虎手機，是由著名的汽車公司路虎和三防手機廠商 Sonim合作推出的，路 虎手機現(xiàn)在上市的有四款手機，一、landroverSI二、landrover三防手機XP2三、 landrover 手機 XP3300 四、landrover XP3.2 Quest技術(shù)層面仍由Sonim保障，經(jīng)過英國爵士的推廣，S1打開市場。S1和其他陸 虎phone可以

15、滿足一般戶外需求了。這些手機擁有強大的三防功能，防水、防塵、防沙效果非常不錯，待電方面 也是十分出眾。SonimSonim是1999年成立在加利福尼亞的美國公司，只為在嚴酷環(huán)境下的工作人 員制造的一種三防手機。目前多數(shù)機型尤限定美國和加拿大銷售，亞洲地區(qū)供貨 源在俄羅斯。? Seals以符合行業(yè)和軍工標準的三防手機馳名業(yè)內(nèi)，作為英國特種三防設(shè)備的勁旅， Seals一直致力于特種三防手機的研發(fā)與制造， 持續(xù)在高端三防上高投入，目前 Seals旗下?lián)碛蠽R和TS兩大堅固型三防手機。下圖是國內(nèi)外三防手機的出貨量:.匡玉山蹲出箜散五、國際三防手機市場國外手機專業(yè)媒體雜志機構(gòu)PhoneMagiE式公布2

16、013年度全球三防手機品牌 排名，RugGea冷魁，Sonim緊居其后。因三防手機屬于細分市場，競爭度不高, 選擇6個知名度較高品牌從影響力、產(chǎn)品研發(fā)能力、市場規(guī)模、行業(yè)應(yīng)用等方面 進行了多達178項的指標對比。Market ShareEQW Mim rce: Phon eM,; RugGcar Sonini 3 Seals 17Fox RunbO，Others15Special Application AbilityI.RugGear身為首批布局三防手機細分市場的品牌RugGear,源自德國著名工業(yè)城市勞 達-柯尼希斯霍芬，RugGearl肖售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋德國、荷蘭、英國、澳大利亞、俄羅 斯、

17、新加坡、菲律賓、南非、中國（2010年進入，品牌名稱“朗界”）等地區(qū)， 深受年輕人與戶外運動愛好者喜愛。RugGea定位高端，擁有超過1萬個終端銷 售網(wǎng)點，全球擁有超過百萬個人消費用戶。RugGea全球市場占有率突破25%,其中行業(yè)應(yīng)用比例超過60%,原因是RugGeaE雖大的研發(fā)實力，在ATEX防爆認 證、PTT對講服務(wù)方面擁有超群的能力，其行業(yè)應(yīng)用方案的高性價比使得RugGear 能夠持續(xù)戰(zhàn)勝競爭對手，堅持良好的競爭優(yōu)勢。2.SonimSonim品牌影響力極為卓著，擁有全球廣泛的使用者，在戶外群體及行業(yè)應(yīng)用方面占有率較高，以專業(yè)角度推廣的品牌戰(zhàn)略在全球得到有效的實施，目前在北美、歐洲等發(fā)達

18、國家建立研發(fā)或營銷機構(gòu)。高端的定位及深厚的專業(yè)背景使得 Sonim長期占據(jù)排行榜前三名。在產(chǎn)品研發(fā)方面，隨著普通消費性智能機的普及， Sonim智能機研發(fā)的腳步較慢，對其市場開拓造成了一定的影響，基于各種戰(zhàn)略 布局的考慮，Sonim并未搶占空間極大的中國市場，在某種程度上給了競爭者極 大的機會，這也是Sonim讓位RugGea的重要評選原因。Sonim在北美擁有深厚的 運營商資源，占有銷售入口資源，同時在 PTT對講、防爆、安全救護等行業(yè)應(yīng)用 方面擁有極多的客戶和良好的口碑。3.CatCaterpillar是著名的建筑、礦業(yè)、鐵路及工業(yè)引擎設(shè)備的制造商，Cat Phone隸屬于Caterpillar公司旗下品牌，主要運營基于三防性能的專業(yè)手機，行業(yè)知名 度較高，個人消費類客戶并不是Ca住要戰(zhàn)略部署的客戶群體，因此在某種程度 上講，Cat更像是一個優(yōu)秀的行業(yè)方案提供商。在產(chǎn)品研發(fā)方面，Cat