私人會所的策劃方案之一

1、（私人）會所經(jīng)營管理方案一，市場分析：北京的娛樂行業(yè)自從90 年代發(fā)展以來，分別經(jīng)歷了：演藝靜吧歌廳KTV 迪廳俱樂部以及發(fā)展到最近的高級俱樂部和私人會所。 目前北京的娛樂行業(yè)可以說上百花齊放，競爭日益激烈，無論是硬件環(huán)境上的裝修還是軟件管理， 策劃， 服務項目及廣告投入可以說都是目前北京市場上“空前”的逐漸步入了拼裝修拼廣告和活動的現(xiàn)狀。1，私人會所：國內(nèi)私人會所最早起源于90 年代的北京，先后發(fā)展到上海，深圳，等沿海發(fā)達城市，目前北京運做比較成功并具品牌性的會所有：長安俱樂部， 中國會， 美洲俱樂部和京城俱樂部， 圈內(nèi)叫做“四大會所”這四家的入會費均為： 1 萬-1 ， 5萬美金不等，每月

2、還要交納 1000 美金左右的月會費，而會所的主要收入還是以會員費和商業(yè)交流PARTY主，為會員提供最大的買點還是其獨特的商業(yè)氛圍和會員階層以及會所的品牌效應。其地理位置也均分布在京城的： 商業(yè)， 金融， 文 化的中心地帶，而且會員的組成也都很統(tǒng)一。2，俱樂部：北京最早形成規(guī)模的KTV （夜總會）始于北京的“唐人街”和王府井國貿(mào)附近。隨著唐人街的拆遷而逐漸分散到商業(yè)中心和使館區(qū)附近，目前比較成功的有， 8 號公館天上人間翡翠明珠京華時代等。其運營模式還是傳統(tǒng)的夜總會運營模式，而顧客組成也比較固定。二，經(jīng)營定位：1， XX 國際地處北京東北角，望京地帶，緊鄰北五環(huán)可以說是北京面前非主流的娛樂地帶

3、，公司的營業(yè)項目比較多樣性集：客房酒吧KTV 洗浴棋牌餐飲為一體，但是主要的營業(yè)區(qū)域及重點還是應以 KTV 為主， 以其他營業(yè)區(qū)域的收入為輔助項目， 也就是說要以KTV 帶動其他輔助項目的盈利范圍。2， XX 國際雖處于非北京娛樂中心地帶，但是無形中也是一個有利條件，也就是說公司附近無有規(guī)模的競爭對手。 而一個成熟的私人會所反而不是十分注重地理位置， 私人會所的概念是： 產(chǎn)權(quán)歸私人所有的文化或商業(yè)空間。3 ，綜合上述市場情況和公司的現(xiàn)有狀況，如XX 國際會所一開業(yè)就進入高端消費俱樂部行列的話， 運做和經(jīng)營起來的話風險還是很大的， 所以建議董事會應考慮前期以大眾性消費與會員型相結(jié)合的運營模式。

4、一但公司的市場地位和運營狀況達到高級會員俱樂部的標準時， 管理層會按當時的各方面綜合條件報董事會經(jīng)董事會批準后從而轉(zhuǎn)移經(jīng)營方向。下面我們來分析顧客最基本的消費心理XX國際會所若想成為高級私人會所，就應充分考慮顧客的消費心理及顧客的分類，1）首先客人覺得這里好玩才會想到下次的光顧，如：公關(guān)形象和素質(zhì)，高雅的消費環(huán)境，項目齊全的服務設(shè)施等等2）成熟的商業(yè)洽談氛圍和人脈基礎(chǔ)3）公司會員的私秘性4）良好的公司品牌，客人覺得來XX 國際會所消費是身份和地位的象征。5）董事的朋友或生意伙伴如果不具備上述 4 點的話，相信第5 點也很難長期有效，除非礙于情面或是有事找董事談。如公司想達到上述條件的話就應考慮

5、重點打造公司的核心競爭力和品牌效應上，經(jīng)營模式分析： 4 如想經(jīng)營高端俱樂部的話就應把前期重點放在加強公司的核心競爭力打造公司的品牌效應上。XX 國際會所的核心競爭力以以下幾點為核心：1）會員的層次和會員數(shù)量2）會員的綜合服務管理3）軟件上的管理及服務4）公司為會員提供的娛樂和文化氛圍5）公關(guān)人員的素質(zhì)6）公關(guān)人員的服務方式7）公關(guān)人員的管理方法8）公關(guān)人員的收入方式和后勤管理9）公司的硬件實施和條件品牌效應應做到以下幾點：1）廣告模式的推廣（長期）2）會員的含金量3）每次會員PARTY勺舉辦形式4）非會員交友性活動5）媒體宣傳6）口碑宣傳備注：具體的廣告和營銷方式第四，第五章節(jié)體現(xiàn)三，管理方

6、案及項目定位1，公司的管理目標是：營造一流的消費氛圍和服務利念，從而打造京北第一會所品牌2,公司的營業(yè)區(qū)域分為：KTV包房，酒吧，棋牌室，客房，會議廳，餐廳，多功能廳，SPA （水療）3, KTV管理定位：前章提到KTV 是會所前期打造的重點，管理團隊認為還是按照傳統(tǒng)是經(jīng)營模式和收費標準。 而前段時間得知公司想走公關(guān)由公司負費制度，那么我們下面分析一下兩者之間的成本和管理第一種模式：公司承擔公關(guān)費用例如：有 8 位客人過來消費，所在房間最底消費為： 5000 元那么公司提供的服務項目為： 8 名公關(guān)（或是更多）1名包房公主1名包房小弟成本為：8 （公關(guān)）X 600=48001 （包房公主）X

7、500=5001 （包房小弟）X 100=100總和為： 5400 元 就算收取客人30% 的服務費的話 （ 1500 ） 那么公司還要擔負： 5400 -1500=3900元 而客人的總消費剛為： 5000 元 刨除酒水成本，房租，水電，消耗，輔助人員開支，及后勤保障和其他費用公司根本不賺錢。第二種模式：客人自負小費公關(guān)人員和服務人員的收入為客人給小費的方式， 公司則會對人員雇傭上費用幾乎為零成無形省去了管理人員監(jiān)督的方式，反而服務人員也會更盡心地為客人提供優(yōu)質(zhì)的服務，本，而我們只需要提供后勤和中節(jié)約兩方面的成本和開支。 也就是說公司雇傭免費的服務人員資源，其他方面的輔助性福利。4，酒吧經(jīng)營

8、管理定位：酒吧的營業(yè)面積為： 90 平左右功能定位：靜吧和會員交流區(qū)，主要功能：1）會籍顧問和顧客交流2）會員間相互交流3）提供靜吧雞尾酒和簡單飲品及小食4）提供大堂吧功能5）花試調(diào)酒表演5，棋牌室現(xiàn)棋牌室共有3 間，營業(yè)面積為60 平，經(jīng)營方法：以傳統(tǒng)的按小時收費制度，并提供其他服務例如：點餐，酒水，小食，經(jīng)營方法：1）每小時收費100 元（暫定）2）可提供刷卡服務（把顧客卡內(nèi)的錢兌成現(xiàn)金）3）兌換外幣4）小額借貸以上24 條只針對會員服務6，客房客房為24小時營業(yè)區(qū)域，帶SPA的客房定為VIP房客房分為 2 種營業(yè)模式：1）傳統(tǒng)客房模式2）計時休息模式，但計時休息要單獨設(shè)定房間兩種模式均需

9、要提供，按摩等其他正規(guī)洗浴的服務項目，及點餐和早點7，會議室會議廳應按照多功能的目標發(fā)展，1）公司會議2）本公司內(nèi)部大型會議使用3）配備投影，電腦，傳真，復印，會議記錄，寬帶，等辦公設(shè)施。4）會員間商務洽談使用5）兩種收費方式：按天收費計時收費8，餐廳餐廳營業(yè)面積為 100 平米，以高級西餐為主，管理團隊也考慮海鮮和燕，鮑，翅等高檔中餐，但餐廳面積和廚房對海鮮的養(yǎng)殖和燕， 鮑， 翅初加工等工作有很大限制， 而且這一方面的人員開支和原料成本也非常高，所以建議董事會在餐廳的運營項目上走高檔西餐路線。如后期會員有這方面要求，則另行整改。餐廳服務項目：1）高檔西餐和紅酒2）客房供應早茶）為其他營業(yè)區(qū)域

10、提供點餐服務34）承辦小型宴會和冷餐會5）餐廳應有單獨音樂播放系統(tǒng)6）或是有單獨的演出人員（鋼琴，小提琴等）7）可點歌或點曲服務餐廳的經(jīng)營方針應以， 投入少成本少高回報為主要方針， 主要看后期的運營和炒做及客人對餐的評價9 多功能廳（玻璃中廳）多功能廳面積為110 平米左右，管理團隊把玻璃中廳定位為多功能廳，主要功能及營業(yè)方式如下：1）做新聞發(fā)布會現(xiàn)場2）舉辦大型會員交流活動3）舉辦各種PART冷口節(jié)日活動4）大型雞尾酒會和冷餐會5）會員商業(yè)交流6）做會員公司商業(yè)聚會7）本公司節(jié)日聚會8）出租做其他服務項目多功能廳如想提供上述所有服務項目的話應考慮輔助服務設(shè)施如：演出臺（可移動） ， DJ 設(shè)

11、備，音響，燈光等等一系列設(shè)施及硬件。營銷目標：打造京北第一娛樂品牌，五，營銷方案（品牌推廣）營銷方案：外部營銷，內(nèi)部營銷外部營銷：第一，廣告方式：1）媒體廣告：電視，電臺，報紙，雜志，專業(yè)網(wǎng)站2）平面廣告：戶外廣告牌（高速路入口，別墅區(qū)或高級公寓，商業(yè)中心，公司周邊等等）3）商業(yè)活動4）地緣互動（高爾夫球場，物業(yè)，其它非競爭對手的高消費場所）5）口碑（顧客間）6）大型會展（車展，CHIC）7）品牌互動（與奢侈品牌合作推廣）第二，人員營銷：1） 成立專門的公司推廣部，對外聯(lián)系會員，并對現(xiàn)有會員做售后服務和聯(lián)誼2） 對外推廣公司品牌（具體模式由管理團隊制定）內(nèi)部營銷：1）穩(wěn)定現(xiàn)有會員人數(shù)，并經(jīng)常性

12、舉辦會員聯(lián)誼和活動3） ，增大會員間溝通和接納新會員，3）建立會員咨詢和服務體系，例如：某會員咨詢會籍部或管理人員： XX 國際會所是否有讓兩并 約定時間和地點，我們就要做到給予介紹，某某銀行的會員？我想和他們談點事情，者溝通。相信這應是會員對公司最大的希望及肯定。4）發(fā)揮會籍顧問的潛力，拉動其他非會員入會現(xiàn)階段一個企業(yè)的品牌和成長很大一部分靠品牌效應和自身的對客服務的運營，我們做營銷的直觀目標是：不管是成功人士還是普通消費人群，你可以不來道 XX 國際會所！做XX 國際會所的會員是身份的象征！XX國際會所，但你覺對不可以不知屆時我們管理團隊會相應制定廣告及營銷方案上報董事會， 品牌推廣等成功

13、案例，并有豐富的相關(guān)人脈基礎(chǔ)。對于 夠的信心和應驗，會拿出多種方案供董事會選擇。管理團隊有大量， 廣告， 策劃，PARTY，XX國際會所的品牌推廣，管理團隊有足六，籌備事項預計開業(yè)時間為十月份前期六月底就應當進行籌備的各項工作制定正式籌備工作進度表員工的招聘工作制定招聘方案， （招聘廣告，招聘人員定位及人員工資表）A:裝修工程進度表B：樓面工作人員培訓計劃表C：場所所需軟件，配套設(shè)施，相應的內(nèi)部所需配置設(shè)施設(shè)備等工程進度表D：協(xié)助投資方做好相關(guān)申報手續(xù)方案，提供可行性意見E：采購營業(yè)必需用品及配置定做訂購制定前期宣傳方案（為下一步提高知名度打基礎(chǔ)）制定開業(yè)慶典具體方案制定所有崗位管理制度，消防

14、制度，財務制度，禁毒制度等相關(guān)管理條例方案開業(yè)前期的策劃活動及營銷人員的定位，及具體行銷方案二、試營業(yè)初期工作1 、日常運營現(xiàn)場管理2 、企業(yè)凝聚力完善3 、成本核算計劃制定4 、市場營銷開發(fā)客源等5 、員工在崗培訓管理工作6 、電腦化、表單化管理的細公化7 、企業(yè)信息互聯(lián)平臺8 、建立有效的企業(yè)對內(nèi)對外的文案資料室等三、正式營業(yè)1 、試營業(yè)工作調(diào)整與總結(jié)2 、實施根本企業(yè)文化即定的管理目標管理3 、建立特殊的企業(yè)文化服務4 、突出市場營銷，開發(fā)客源，調(diào)整服務對象等。以上管理策劃工作計劃表只是概述，具體實施方案要根據(jù)實地場所的娛樂功能、營業(yè)面積大小，具體制定詳細計劃表會所的 VI 設(shè)計會所人員

15、構(gòu)架及1成立籌備辦公室財務，工程，采購，保安等人員到位落實公安、消防，城管，衛(wèi)生，街道等各項事宜3 實施專人把關(guān)材料的進貨渠道及價格，并對工程進度及質(zhì)量監(jiān)督。4 對前期到位的個部門工作人員進行上崗培訓并規(guī)范化操作。5 確立內(nèi)部編制并進行首批人員招聘及備案。6 制訂內(nèi)部詳細需求計劃10、接洽各路酒水商及相關(guān)供應商11、制定各類家具的風格和數(shù)量12、制定所有電器數(shù)量和型號13、健全建立內(nèi)部各項規(guī)章制度并成文字14、編制內(nèi)部電腦軟件程序15、進行全體人員培訓考核并安排宿舍及伙食16、定制各類工作服風格及式樣17、進行燈箱招牌效果圖演示并制訂18、聯(lián)系并進行廣告媒體的宣傳19、裝修工作限時完工20、所有物品到位并進庫21、確定相關(guān)演藝人員并專人負責22、進行內(nèi)部全體人員模擬操作23、準備試營業(yè)并策劃開業(yè)慶典定制各類工作服風格