華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式

1、華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視是指代華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)業(yè)務(wù)鏈條上的發(fā)展模式。將對(duì)華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供系統(tǒng)的總體架構(gòu)(狹義上的產(chǎn)業(yè)鏈)進(jìn)行細(xì)化分析，以求研究華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電 視業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿蜐撛谖C(jī)。華數(shù)的業(yè)務(wù)背景及發(fā)展方向擁有廣電和電信的雙重血統(tǒng)的華數(shù)，被定義為“跨媒體、跨網(wǎng)絡(luò)、跨應(yīng)用的運(yùn)營商”，也被大多數(shù)人視為三網(wǎng)融合的先鋒。其業(yè)務(wù)范圍包括固定電話、移動(dòng)電話、WiFi、WiMax寬帶業(yè)務(wù)、有線電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視等。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途華數(shù)副總裁趙志峰在去年的訪談中透露，根據(jù)發(fā)展的重心不同，華數(shù)的電視業(yè)務(wù)分成了 三個(gè)梯隊(duì)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視排在了數(shù)字電視和手機(jī)電視之后。然而

2、，隨著國家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的 政策放寬，華數(shù)的業(yè)務(wù)定位開始發(fā)生改變。 資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途2010年3月，華數(shù)獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視“集成播控”牌照； 2010年6月，首 批作為華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容產(chǎn)品標(biāo)志的“華數(shù)互動(dòng)電視”呼號(hào)上線； 2010年8月華數(shù)獲得廣 電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視完整牌照，可以開展相關(guān)集成播控、內(nèi)容、運(yùn)營等業(yè)務(wù)。2010年下半年，華數(shù)已和六家電視終端企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。 資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途可見，華數(shù)未來將會(huì)加大互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展比重。華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的架構(gòu)建設(shè)本文所說的華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視并不是單純指代 IPTV、互動(dòng)電視或某些電視終端，而是代表 華

3、數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)業(yè)務(wù)鏈條上的發(fā)展模式。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途從互聯(lián)網(wǎng)電視的一個(gè)完整的架構(gòu)來看，除了我們經(jīng)常所說的含有上網(wǎng)功能的電視終端，還包括中間的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和上游的內(nèi)容平臺(tái)以及集成平臺(tái)。要收看互聯(lián)網(wǎng)電視，這三個(gè)方面缺 一不可?；仡^看華數(shù)這個(gè)公司，會(huì)有趣地發(fā)現(xiàn)它的在這三個(gè)方面都有所涉足。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第一，在電視終端上，華數(shù)通過兩個(gè)方面在電視終端占據(jù)市場：(1) 與電視廠商合作，植入自己的內(nèi)容平臺(tái)。(2) 自己生產(chǎn)芯片和機(jī)頂盒。根據(jù)廣電總局的有關(guān)規(guī)定，“同一品牌的統(tǒng)一型號(hào)的電視機(jī)，持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù) 牌照的機(jī)構(gòu)與電視機(jī)廠家簽訂的委托植入?yún)f(xié)議應(yīng)當(dāng)是排他的，不得再植入其

4、他平臺(tái)資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途的客戶端?！睂?duì)于央視國際、百事通、華數(shù)等牌照商來說，一場電視終端爭奪戰(zhàn)勢不可擋。背后的原因也很淺顯終端占有量意味著未來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途回顧華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視終端的“戰(zhàn)績”，自2010年3月以來，憑借成立合資公司的模式，華數(shù)先后獲得了與長虹、TCL海信階段性的獨(dú)家合作權(quán)。同年亦與海爾、創(chuàng)維簽下合作。12月更率先與LG簽署合作協(xié)議，引入首個(gè)外資互聯(lián)網(wǎng)電視伙伴。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途另一方面，在芯片和機(jī)頂盒的生產(chǎn)上，華數(shù)也一直緊鑼密鼓地進(jìn)行。雖然現(xiàn)在市面上還 沒有華數(shù)芯片的研發(fā)生產(chǎn)成果，但是在機(jī)頂盒的生產(chǎn)方面，早在2008年初，華數(shù)

5、已宣布和沖電器、英特爾聯(lián)手開發(fā)新一代混合機(jī)頂盒。對(duì)于電視終端，雖然暫時(shí)來說華數(shù)是占盡市場優(yōu) 勢，但是與眾多廠商的合約并非永久的。每個(gè)廠商每年都會(huì)推出新的機(jī)型，難以確保平臺(tái)植 入這種方式長久可行，硬件的自我研發(fā)生產(chǎn)仍然是華數(shù)長遠(yuǎn)之計(jì)。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第二，在網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營與架構(gòu)方面，華數(shù)已完成CDN服務(wù)器在全國范圍內(nèi)的部署。任何一家持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)要運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視，必須要搭建一張 可覆蓋全國的、基于互聯(lián)網(wǎng)公共網(wǎng)的 CDN內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。 資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途華數(shù)副總裁喬小燕表示，目前華數(shù)在全國主要電信運(yùn)營商中的 CDN部署已超過20個(gè)，一 些小運(yùn)營商由于自身

6、的網(wǎng)絡(luò)問題，導(dǎo)致了相互間還不能連通。但是基本上的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建已經(jīng)完 成，這些小問題的解決也之日可待。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視需要接入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶體驗(yàn)既以來于集成商CDN網(wǎng)絡(luò)的分布情況，更與用戶所使用的網(wǎng)絡(luò)情況有關(guān)。為了適應(yīng)國內(nèi)參差不齊寬帶狀況，華數(shù)特 意通過碼流壓縮，盡量降低對(duì)帶寬的要求。另外，通過廣泛地部署CDN服務(wù)器，以保證城鎮(zhèn)以上的一般用戶能夠較為流暢的收看。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途第三，在平臺(tái)的構(gòu)建上，華數(shù)的內(nèi)容集成延續(xù)以往互動(dòng)電視的成功經(jīng)驗(yàn)，建立起規(guī)模龐 大的內(nèi)容資訊庫；運(yùn)營管理方面，華數(shù)已建成一個(gè)具備客戶、平臺(tái)管理及計(jì)算結(jié)算能力的運(yùn) 營支撐平

7、臺(tái)，現(xiàn)已初步投入測試。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視資訊平臺(tái)參照互動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)手其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，開展了 時(shí)移電視和內(nèi)容點(diǎn)播業(yè)務(wù)。通過不同媒體平臺(tái)內(nèi)容庫的共享（IPTV，手機(jī)電視等），華數(shù)在內(nèi)容方面的建設(shè)已經(jīng)有相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ)。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途與此同時(shí)，華數(shù)于2011年3月與探索亞太有限公司正式簽約。通過與探索的合作，不僅 獲得了在其頻道上播放探索內(nèi)容的權(quán)利，還獲得了大量探索紀(jì)實(shí)類節(jié)目在中國的發(fā)行權(quán)。此 后，華數(shù)的發(fā)展趨勢將會(huì)是與多家國家內(nèi)容提供商合作，進(jìn)一步擴(kuò)展自身的內(nèi)容資訊。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途運(yùn)營管理方面，目前華數(shù)基于云計(jì)算服務(wù)中心的運(yùn)營支撐

8、平臺(tái)已經(jīng)構(gòu)建完畢。通過客戶 注冊(cè)登錄的方式，保證了互聯(lián)網(wǎng)電視用戶終端地址的唯一性，也方便對(duì)用戶進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容安全、軟件升級(jí)及未來的支付服務(wù)的管理。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)競爭力分析對(duì)于華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)務(wù)，首先考慮到他屬于最早獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的三大企業(yè)之一，加上它擁有廣電和電信兩大國企的混血基因，在這樣一個(gè)屬于寡頭壟斷的新興行業(yè)占有強(qiáng)大優(yōu)勢，因此它不需要廣泛的銷售渠道和品牌推廣。下面將對(duì)華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視 業(yè)務(wù)提供系統(tǒng)的總體架構(gòu)(狹義上的產(chǎn)業(yè)鏈)進(jìn)行細(xì)化分析，以求研究華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù) 的發(fā)展?jié)摿蜐撛谖C(jī)。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途(1) “內(nèi)容平臺(tái)”。內(nèi)

9、容平臺(tái)處于互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)業(yè)務(wù)鏈條的上游，具體而言，它應(yīng)該準(zhǔn)確分為內(nèi)容和平臺(tái)兩方面，也就是常說的內(nèi)容提供商和集成商。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途集成商方面，從2009年廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目進(jìn)行管制后，2010年先后派發(fā)了 6張互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成牌照，分別由 CNT V杭州華數(shù)、上海百視通、南廣傳媒、湖南衛(wèi)視和中國 國際廣播電臺(tái)獲得。 資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途而在內(nèi)容方面，CNTV1于國家一級(jí)傳播平臺(tái)，杭州華數(shù)和上海百視通則屬于二級(jí)平臺(tái)。無論從資金還是企業(yè)背景來說，CNTV都占領(lǐng)著極大的優(yōu)勢，目前網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫已儲(chǔ)存 70萬小時(shí)的專業(yè)視頻節(jié)目內(nèi)容，并以 500小時(shí)的日增長量迅速積累海量

10、的核心視頻資產(chǎn)。而 百視通由于原來已經(jīng)擁有了 IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營基礎(chǔ)，因此在內(nèi)容集成播控平臺(tái)的管理與分發(fā)等 方面已相當(dāng)成熟。華數(shù)與百視通相似，也是由互動(dòng)電視業(yè)務(wù)起家，擁有豐厚經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容基礎(chǔ)， 實(shí)力與百視通相當(dāng)。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途(2) 網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。上文已提及到，任何一家持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)要運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視，必須要搭建一張可覆蓋全國的、基于互聯(lián)網(wǎng)公共網(wǎng)的CDN內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途央視網(wǎng)目前其在國內(nèi)已完成北京、廣州、天津、杭州等23個(gè)主要城市CDN站點(diǎn)的建設(shè)，全國節(jié)點(diǎn)達(dá)到29個(gè)，海外鏡像站10個(gè)，基本上搭建了一張基本覆蓋全球的 CDN網(wǎng)絡(luò)。上海 文

11、廣旗下的帝聯(lián)科技，專門提供互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)，2008起已在北京、廣州、深圳等主要城市開展內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)平臺(tái)搭建。 資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途相比上述兩家而言，華數(shù)在全國主要電信運(yùn)營商中的 CDN部署已超過20個(gè)，基本上的網(wǎng) 絡(luò)構(gòu)建已經(jīng)完成，并不失優(yōu)勢。 資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途(3) 電視終端。在與電視廠商合作上，CNTV杭州華數(shù)以及上海百視通這三家首先獲得牌 照的企業(yè)可謂占盡先機(jī)。 資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途相比而言，持有相同互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的 CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視)重在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，目前 只和創(chuàng)維達(dá)成合作意向。上海文廣則需要衡量其IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上的沖突，目前只

12、拿個(gè)人收集整理_ _僅供參考學(xué)習(xí)F了與康佳的獨(dú)家合作。而杭州華數(shù)則手腳最大，去年10月已和TCL海信等6家企業(yè)簽署 戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在年底和淘寶建立合資公司。同時(shí)，華數(shù)還一直在背后進(jìn)行著芯片、機(jī)頂盒等硬件的開發(fā)?？梢?，在電視終端的競爭上，華數(shù)占領(lǐng)著相當(dāng)大的優(yōu)勢。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途(4) 外來競爭。第一，隨著樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容集成商的高清硬件的開發(fā)，連接 上高清硬件的電視終端也可以在電視上收看高清視頻，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展可能會(huì)帶來沖 擊。第二，谷歌TV這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)原則，從中獲取廣告收益, 對(duì)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也會(huì)帶來很大威脅。資料個(gè)人收集整理，勿做商業(yè)用途總結(jié)華數(shù)作為新一代電視發(fā)展的領(lǐng)軍者，