當(dāng)代商業(yè)店名調(diào)查

1、當(dāng)代商業(yè)店名調(diào)查以潮州市、汕頭市、梅州市、揭陽(yáng)市100所商店為例隨著社會(huì)的高速發(fā)展，帶著經(jīng)濟(jì)的年輪滾滾向前。商業(yè)的發(fā)展已然成為不可阻擋之勢(shì)，開(kāi)門做生意必然得有一個(gè)響亮的招牌名，招牌名就是商店名稱。商店名稱是一種具有識(shí)別作用的語(yǔ)言符號(hào)，也是傳遞商業(yè)信息的載體,展示了頗具匠心的語(yǔ)言藝術(shù),具有獨(dú)特的研究?jī)r(jià)值。棱射了當(dāng)代社會(huì)人們活躍的思維和社會(huì)風(fēng)俗文化，以及商人們豐富的營(yíng)商當(dāng)代心態(tài)。調(diào)查小組以潮州市等四個(gè)城市為例，這四個(gè)城市在廣東省內(nèi)頗負(fù)盛名，都代表了各自濃郁的當(dāng)代氣息。漫步其中,總會(huì)被那些五光十色、五彩繽紛的店鋪標(biāo)牌所吸引。這些店名或中或洋,或新潮或復(fù)古,或顯露或隱晦,或高雅或粗俗,令人放眼駐足,讓

2、人浮想聯(lián)翩。本文以頗能代表的四個(gè)方言城市為例,以搜集到的100個(gè)店名作為研究對(duì)象,擬從現(xiàn)代漢語(yǔ)角度找出四地店名的語(yǔ)言特征,并對(duì)其體現(xiàn)的語(yǔ)言學(xué)，從商店名稱的結(jié)構(gòu)特征及語(yǔ)音形式等特征進(jìn)行探討。一、 商店名稱的現(xiàn)代漢語(yǔ)結(jié)構(gòu)分析在這100所商店中，商店名稱以“屬名、業(yè)名、通名”為基本形式，進(jìn)行主觀臆意命名，業(yè)名顯示店鋪的經(jīng)營(yíng)類型與內(nèi)容，通名最能代表商業(yè)特征的商業(yè)性標(biāo)記符號(hào)。但三者的界限涇渭分明，人們?nèi)∶臄嗔x都大體上依據(jù)經(jīng)營(yíng)商品的性質(zhì)，商家希望用最少的詞匯表達(dá)最完整、清楚的意思,從而更加突出重點(diǎn),以利于人們的記憶，促進(jìn)生意的繁榮。調(diào)查結(jié)果表明，屬名、業(yè)名、通名三者的結(jié)合中，“屬名+業(yè)名”占比例最大。比

3、如潮州市的“藍(lán)小軒蛋糕”，和“波丹美食”，正體現(xiàn)了這一結(jié)構(gòu)，以簡(jiǎn)單明了的方式展現(xiàn)商店名稱，實(shí)現(xiàn)利益最大化。次之就是“屬名+業(yè)名+通名”這一結(jié)構(gòu)，比如汕頭市的“第六杯港式甜品”，和“十三牛丸店”。再者就是單單“屬名”這一結(jié)構(gòu)，比如梅州市的“巴厘”和“樂(lè)谷王子”，實(shí)際售賣的都是奶茶。“業(yè)名+通名”這一結(jié)構(gòu)中，揭陽(yáng)市的“五豆坊雜糧”。只有“業(yè)名”結(jié)構(gòu)的，如汕頭市的“炒粿條”。在“屬名+通名”結(jié)構(gòu)中，就有潮州市的“韓絲造型”和“郁馨鮮花”。從屬名、通名和業(yè)名的時(shí)代特征中，通名的命稱具有固定性，我們可以看出，商家對(duì)于它們的界限并沒(méi)有斷義，折射了當(dāng)代人心態(tài)的多層次化。無(wú)論是單次元還是多次元的表達(dá)，都很好的

4、調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的積極性，簡(jiǎn)單明了的體現(xiàn)了商品性質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)商家利益的最大化。二、 商店名稱性質(zhì)、語(yǔ)音和語(yǔ)法組合形式改革開(kāi)放后，店名既有傳統(tǒng)的，又有現(xiàn)代的；有強(qiáng)調(diào)本土特色的，也有突出異國(guó)情調(diào)的；有吸引工薪階層的，更有招攬高消費(fèi)群體的；有標(biāo)榜大而全的，還有聲稱小而精的。商店所售商品的劃分卻又更為細(xì)致，可分別化為按其形式劃分為餐飲、工藝品、服裝等，其對(duì)應(yīng)的商業(yè)品牌命名也極具突顯其商品性質(zhì)，如汕頭市的“飯客”和“coffee tea”等，梅州市的“襪”等，簡(jiǎn)單而又明了，折射出了當(dāng)代社會(huì)心理風(fēng)貌，彰顯了快節(jié)奏下的當(dāng)代都市商業(yè)。從語(yǔ)音形式上看,四個(gè)城市中100家店名有長(zhǎng)有短,似乎比較隨意,其實(shí)不然,其中也有規(guī)

5、律性的東西，就是其音節(jié)的體現(xiàn)。調(diào)查走訪發(fā)現(xiàn)，三音節(jié)和四音節(jié)的店名占明顯優(yōu)勢(shì),尤其是四音節(jié)的,占到總數(shù)的三分之一,而雙音節(jié)和四音節(jié)以上的店名所占比例較少。店鋪名稱簡(jiǎn)短上口,易于稱說(shuō)和記憶,給人以簡(jiǎn)潔醒目的印象,這符合語(yǔ)言簡(jiǎn)練經(jīng)濟(jì)的原則。店名總是針對(duì)顧客稱說(shuō)使用的,在稱說(shuō)時(shí)無(wú)論店名長(zhǎng)短多少,人們總喜歡說(shuō)3-4個(gè)音節(jié)的名稱,因而如果店名的全稱是3或4個(gè)音節(jié)。比如潮州市牌坊街就很好體現(xiàn)，“古井旁”和“祥玉軒”等。四個(gè)音節(jié)的比如汕頭市的“假發(fā)世界”和“靈通房產(chǎn)”等。若店名超過(guò)四個(gè)音節(jié)，商家也會(huì)在名字中一針見(jiàn)血的點(diǎn)出屬于自己的所服務(wù)范圍。雅俗共賞，也有一些極具特色的方言店名。比如梅州的客家方言，為方便服務(wù)

6、客家人民，店名會(huì)直接以客家方言音譯而成，比如“亞梁熟食”，其中的“亞”便相當(dāng)與普通話中的“啊”。這一特色在潮汕城市也得到了極好的體現(xiàn)，比如汕頭市的“莫比”，便相當(dāng)與普通話中的“不要比，沒(méi)得比”之意，其意在潮汕地區(qū)通俗易懂，又融入了當(dāng)代商業(yè)氣息。俗話說(shuō)：“林子大了，什么鳥(niǎo)都有?！?在這個(gè)商業(yè)發(fā)達(dá)的時(shí)代，店家們?yōu)榱松妫瑸榱宋藗兊淖⒁?，想出一個(gè)又一個(gè)個(gè)性化的店名。有的朗朗上口，有的讓人印象深刻，有的引起熱議等等。 這些匪夷所思的店名，充分的考究了現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)法和語(yǔ)音結(jié)構(gòu)，如梅州市的“誠(chéng)信為本”，四個(gè)音節(jié)的四字詞，你能猜到商店所售之品嗎？不然，其實(shí)“誠(chéng)信為本”販賣的是珠寶一行。再比如汕頭市的“有

7、貨”，有的是什么貨呢？再低頭一看，“有貨”有的是衣服。這種與商品背道而馳的命名方式，也賺足了消費(fèi)者的眼球，吸引了不同的消費(fèi)需求，從另一面棱射出社會(huì)一些商家的獨(dú)特心理風(fēng)貌。三、 四市店鋪命名中存在的問(wèn)題及改進(jìn)商業(yè)店鋪的命名一定程度上折射出城市文明和城市管理水平。隨著城市化進(jìn)程的進(jìn)一步加快,四市的店鋪命名方面仍存在以下一些問(wèn)題:1.過(guò)分夸大。表現(xiàn)為店名與商店經(jīng)營(yíng)規(guī)模不一致,名稱并不能真實(shí)映射商店,容易產(chǎn)生歧義和誤導(dǎo)消費(fèi)者，如梅州市的“衣拉客”，和揭陽(yáng)市的“黑客”。2.崇洋媚外。表現(xiàn)為商店命名與經(jīng)營(yíng)范圍不一致,商店經(jīng)營(yíng)物品均與本地其他商店無(wú)異，命名卻過(guò)分“異域化”。如汕頭市的“聯(lián)邦調(diào)茶局”。3.盲目

8、復(fù)古。表現(xiàn)為一些店名刻意效仿古前人,如潮州市的“御芳斎”這類名稱并不意味著店堂的富麗堂皇,反而讓消費(fèi)者覺(jué)得其格格不入，再如揭陽(yáng)市的“瑤草堂”。4.特意另類。表現(xiàn)為店名過(guò)于復(fù)雜繁瑣,讓消費(fèi)者覺(jué)得表達(dá)意義不明,而且拗口難記,如潮州市的“老友聚·蘇打綠 ”。這些店名的確讓人過(guò)目難忘，可卻讓消費(fèi)者感覺(jué)到店主的惡俗和沒(méi)有社會(huì)責(zé)任感，只會(huì)讓消費(fèi)者心生反感，弄不好這類店名還涉嫌違法。 當(dāng)我們的城市充滿的是商業(yè)功利性的浮躁，類似的惡俗“惡搞”店名比比皆是，我想也不會(huì)有人高興。如若有外地客人看到，更會(huì)對(duì)這座城市的文化底蘊(yùn)、市民素質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至鄙夷。 起一個(gè)怪怪的名字，容易讓市民記住。但是，各位店家，

9、在玩轉(zhuǎn)店名的時(shí)候，請(qǐng)別傷害店名文化，玩得太“瘋”容易跌倒。 有專家說(shuō)：“將店名取得稀奇古怪，其實(shí)是一種經(jīng)濟(jì)短視和短命的行為?！?對(duì)于什么樣的店名可以起，什么樣的店名不能用，企業(yè)名稱管理早有相關(guān)規(guī)定，名稱不得含有下列內(nèi)容和文字：可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的；政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會(huì)團(tuán)體名稱及部隊(duì)番號(hào)。如“人民發(fā)院”這樣的個(gè)體理發(fā)店店名，雖然沒(méi)有直接使用作為國(guó)家機(jī)關(guān)的“人民法院”，但因與其諧音，容易造成公眾誤解，損害到國(guó)家機(jī)關(guān)的形象和尊嚴(yán)，故不能作為店名使用。所以從中可以看出，商店的命名要簡(jiǎn)潔、易認(rèn)、易記。店名要與經(jīng)營(yíng)商品相一致。易于傳播，如梅州市的“工夫茶”，好的店名要注意形式和內(nèi)容的統(tǒng)一,或反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色,或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良質(zhì)量,使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍,并產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再者，店名還要新穎,不落俗套,迅速抓住消費(fèi)者的視覺(jué),使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。如汕頭市的“銀器時(shí)代”、“假發(fā)世界”。店名要給人以一種美的感覺(jué),應(yīng)充滿藝術(shù)氣息和文化底蘊(yùn)。如揭陽(yáng)市的“流水年華”和“小城故事