淘寶結(jié)案報告推廣活動方案課件

1、2022/1/121淘寶玩轉(zhuǎn)淘樂機(jī) 結(jié)案報告 By iPart2022/1/122 2目錄活動總述活動介紹活動數(shù)據(jù)與分析2022/1/123 3活動總述活動名稱：玩轉(zhuǎn)淘樂機(jī)活動地址：問題與挑戰(zhàn)國內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)購買C2C平臺淘寶，聯(lián)手最受女生歡迎的交友社區(qū)愛情公寓，進(jìn)行網(wǎng)站推廣，希望將愛情公寓的用戶切換成淘寶用戶，增加淘寶流量。操作策略受眾深度契合：淘寶網(wǎng)潛在用戶就是活躍在愛情公寓上的年輕群體，具備了先天性的用戶基礎(chǔ)，彼此契合?；佑螒騻鬟f淘寶信息：在游戲機(jī)設(shè)計上，不僅保留了趣味性，更增加淘寶產(chǎn)品信息，當(dāng)用戶中獎時候，順其自然點擊進(jìn)入淘寶購買商品頁面病毒式傳播：游戲極易使人上癮，通過點數(shù)限制，促使無

2、限制好友傳播，將淘寶抵價券發(fā)送給好友，呈現(xiàn)幾何級遞增。2022/1/124 4活動介紹活動架構(gòu)淘寶-玩轉(zhuǎn)淘樂機(jī)玩轉(zhuǎn)淘樂機(jī)游戲說明淘樂機(jī)淘樂榜最新大獎播報2022/1/126 6玩轉(zhuǎn)淘樂機(jī)最新大獎播報淘樂榜邀請好友，獲得淘樂點淘樂機(jī)2022/1/127 7游戲規(guī)則游戲規(guī)則顯示實體獎品，可點擊進(jìn)入淘寶購買2022/1/128 8如何獲得淘樂點點擊獲得淘樂點，顯示公寓好友名單，通過轉(zhuǎn)發(fā)邀請，贈送淘寶抵價券。2022/1/129 9活動宣傳推廣硬廣-Banner硬廣入口：全網(wǎng)頂通，旗幟，擎天柱。硬廣入口：全網(wǎng)頂通，旗幟，擎天柱。建議以后多增加頂通位置，雙子星左右建議以后多增加頂通位置，雙子星左右廣告廣

3、告banner.banner.硬廣-文字鏈?zhǔn)醉撐淖宙準(zhǔn)醉撐淖宙? :吸引用戶的淘寶促銷信息。吸引用戶的淘寶促銷信息。該鏈接點擊后直接進(jìn)入淘寶網(wǎng)站。該鏈接點擊后直接進(jìn)入淘寶網(wǎng)站。2022/1/121212變色龍互動變色龍：通過公寓首頁全屏互動變色龍：通過公寓首頁全屏品牌置入，吸引用戶點擊。品牌置入，吸引用戶點擊。公寓首頁變色龍為目前點擊量較公寓首頁變色龍為目前點擊量較高的廣告位。高的廣告位。2022/1/121313置入式活動入口-公寓留言公寓留言公寓留言: :通過轉(zhuǎn)發(fā)，點擊鏈接，獲得通過轉(zhuǎn)發(fā)，點擊鏈接，獲得淘樂點，同時隨機(jī)贈送淘寶抵價券。淘樂點，同時隨機(jī)贈送淘寶抵價券。對淘寶購買感興趣的用戶，

4、直接鏈接對淘寶購買感興趣的用戶，直接鏈接到淘寶進(jìn)行真實購買。到淘寶進(jìn)行真實購買。2022/1/121414置入式活動入口-檔案管理頁公寓活躍用戶登錄后，進(jìn)入檔案管理頁，通過點擊第一公寓活躍用戶登錄后，進(jìn)入檔案管理頁，通過點擊第一屏的屏的“玩轉(zhuǎn)淘樂機(jī)玩轉(zhuǎn)淘樂機(jī)”進(jìn)入活動。該頁面瀏覽量較高，用進(jìn)入活動。該頁面瀏覽量較高，用戶通過閱讀該頁面信息，點擊活動按鈕機(jī)率大。戶通過閱讀該頁面信息，點擊活動按鈕機(jī)率大。點擊量：點擊量： 1,249,757 1,249,757 時間：時間：4545天天小屋家飾店小二內(nèi)置小屋家飾入口：將淘內(nèi)置小屋家飾入口：將淘寶可愛的店小二價值內(nèi)置寶可愛的店小二價值內(nèi)置到公寓小屋中

5、，網(wǎng)友點擊到公寓小屋中，網(wǎng)友點擊進(jìn)入淘寶活動頁。進(jìn)入淘寶活動頁。2022/1/121616活動數(shù)據(jù)與分析2022/1/121717活動總數(shù)據(jù)參與玩淘樂機(jī)人次： 990,149轉(zhuǎn)發(fā)好友數(shù)：745,643資料頁入口點擊:1,249,757PV：5,794,832UV：1,277,4292022/1/121818男女比例男女比例基本一致，男生略多于女生男女比例基本一致，男生略多于女生. .建議淘寶下次活動的獎品，增加部分的男生建議淘寶下次活動的獎品，增加部分的男生感興趣的電子類產(chǎn)品，與女性獎品持平。感興趣的電子類產(chǎn)品，與女性獎品持平。2022/1/121919年齡分布19-2419-24歲，歲，25-3025-30歲參與用戶最多，該群體購歲參與用戶最多，該群體購買需求較強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)購買行為熟悉。買需求較強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)購買行為熟悉。地區(qū)分布北京、上海、廣州等一線城市參與用戶最多，北京、上海、廣州等一線城市參與用戶最多，其他地區(qū)基本持平。建議淘寶活動以一線城其他地區(qū)基本持平。建議