2011中國(guó)（上海）綠色化妝品博覽會(huì)策劃案

1、 2011中國(guó)（上海）綠色化妝品博覽會(huì)中國(guó)（上海）綠色化妝品博覽會(huì)策劃案策劃案展會(huì)梗概魅容在上海產(chǎn)業(yè)依托魅容上海的優(yōu)劣勢(shì) 魅容軟硬件條件化妝品展競(jìng)爭(zhēng)分析展會(huì)梗概：展會(huì)梗概： 主題：“天然健康魅容” 時(shí)間：9月2123日 參展內(nèi)容：美容護(hù)膚品、化妝品、美容儀器、中醫(yī)美容、美容保健品、美體及瘦身、美發(fā)、彩妝香水、美甲紋繡、原料、生產(chǎn)設(shè)備及包裝等； 專(zhuān)業(yè)觀眾組織：通過(guò)主辦單位在行業(yè)內(nèi)的影響力邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名人士以及專(zhuān)業(yè)雜志和網(wǎng)站中發(fā)布展覽會(huì)信息來(lái)邀請(qǐng)大型商場(chǎng)，大型購(gòu)物中心，大型超市和個(gè)大購(gòu)物網(wǎng)站等的負(fù)責(zé)人；化妝品原料，加工企業(yè)；化妝品推廣、代理、經(jīng)銷(xiāo)、進(jìn)出口貿(mào)易商；各地代表團(tuán)和外國(guó)采購(gòu)團(tuán)；各高校和科研機(jī)

2、構(gòu)。前景：前景： 上海作為一個(gè)國(guó)際性大都市，上海作為一個(gè)國(guó)際性大都市，是是一個(gè)人口高度密集一個(gè)人口高度密集的城市，她擁有著廣大的化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)。而今社會(huì)，的城市，她擁有著廣大的化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)。而今社會(huì)，化妝已經(jīng)不再只是一種門(mén)面，也是一種禮儀的表現(xiàn)?；瘖y已經(jīng)不再只是一種門(mén)面，也是一種禮儀的表現(xiàn)。 而隨著生活水平的提高，人們對(duì)于化妝品的質(zhì)量要而隨著生活水平的提高，人們對(duì)于化妝品的質(zhì)量要求也在逐漸提高，不再只是單純要求化妝品能用就好，求也在逐漸提高，不再只是單純要求化妝品能用就好，更多層次上開(kāi)始追求健康，即綠色化妝品。且全球環(huán)境更多層次上開(kāi)始追求健康，即綠色化妝品。且全球環(huán)境惡化，化妝品企業(yè)開(kāi)始考慮

3、從環(huán)境保護(hù)角度控制氧化劑、惡化，化妝品企業(yè)開(kāi)始考慮從環(huán)境保護(hù)角度控制氧化劑、防曬劑及色素等的應(yīng)用，由此而開(kāi)發(fā)的綠色化妝品已成防曬劑及色素等的應(yīng)用，由此而開(kāi)發(fā)的綠色化妝品已成為市場(chǎng)的主流為市場(chǎng)的主流。 且眾所周知，不管是品牌多大的化妝品，多少都有且眾所周知，不管是品牌多大的化妝品，多少都有些負(fù)面新聞。因此，綠色化妝品的推廣是符合廣大消費(fèi)些負(fù)面新聞。因此，綠色化妝品的推廣是符合廣大消費(fèi)群眾的要求的。而且，隨著化妝品業(yè)在上海的發(fā)展，其群眾的要求的。而且，隨著化妝品業(yè)在上海的發(fā)展，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸趨于多元化，發(fā)展?jié)摿Ω遣豢尚∮U。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸趨于多元化，發(fā)展?jié)摿Ω遣豢尚∮U。產(chǎn)業(yè)依托：產(chǎn)業(yè)依托： 精

4、致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香誘人；精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香誘人；樸素的小鐵盒里，乳白的潤(rùn)膚膏細(xì)膩幼滑；鵝黃樸素的小鐵盒里，乳白的潤(rùn)膚膏細(xì)膩幼滑；鵝黃的護(hù)發(fā)素芬芳撲鼻的護(hù)發(fā)素芬芳撲鼻這些產(chǎn)品的共同點(diǎn)：這些產(chǎn)品的共同點(diǎn)：“國(guó)貨國(guó)貨”化妝品。這些化妝品。這些“祖母級(jí)祖母級(jí)”的國(guó)貨老品牌化妝品，在的國(guó)貨老品牌化妝品，在歷經(jīng)滄桑后，絕大部分早已淡出人們的視線。不歷經(jīng)滄桑后，絕大部分早已淡出人們的視線。不過(guò)，最近一年多以來(lái)，它們卻以驚人的速度卷土過(guò)，最近一年多以來(lái)，它們卻以驚人的速度卷土重來(lái)，高揚(yáng)著重來(lái)，高揚(yáng)著“國(guó)貨、安全、懷舊、高性價(jià)比國(guó)貨、安全、懷舊、高性價(jià)比”的的旗幟，迅速召集了大批擁躉。

5、旗幟，迅速召集了大批擁躉。民族品牌中排名：民族品牌中排名： 1 自然堂自然堂 2 丸美丸美 3 美膚寶美膚寶 4 美素美素 5 泊萊雅泊萊雅 6 法蘭琳卡法蘭琳卡上海本土國(guó)貨：上海本土國(guó)貨：純天然無(wú)添加的國(guó)貨品牌純天然無(wú)添加的國(guó)貨品牌名次名次品牌品牌市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率1 1大寶大寶19.2519.252 2玉蘭油玉蘭油9.559.553 3凡士林（旁氏）凡士林（旁氏）5.685.684 4東洋之花東洋之花5.315.315 5美加凈美加凈4.954.956 6生態(tài)美生態(tài)美4.134.137 7丁家宜丁家宜4.124.128 8妮維雅妮維雅3.913.919 9可伶可俐可伶可俐( (潤(rùn)膚露潤(rùn)膚

6、露) )3.09%3.09%1010丹芭碧丹芭碧2.812.811111雅芳雅芳2.062.061212高絲高絲2.022.021313雅倩雅倩1.761.761414可蒙可蒙1.731.731515采詩(shī)采詩(shī)1.631.63市場(chǎng)占有率前市場(chǎng)占有率前十五十五名的護(hù)膚品品牌名的護(hù)膚品品牌中國(guó)市場(chǎng)化妝品占有率前十名品牌：中國(guó)市場(chǎng)化妝品占有率前十名品牌： 美寶蓮、羽西、玉美寶蓮、羽西、玉蘭油、蘭油、雅芳雅芳、歐萊雅、高絲、大寶、安利、小護(hù)士、資生、歐萊雅、高絲、大寶、安利、小護(hù)士、資生堂；堂； 中國(guó)市場(chǎng)護(hù)膚品市場(chǎng)占有率前十大品牌：隆力奇、大中國(guó)市場(chǎng)護(hù)膚品市場(chǎng)占有率前十大品牌：隆力奇、大寶、小護(hù)士、玉蘭

7、油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、寶、小護(hù)士、玉蘭油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、東洋之花東洋之花 護(hù)膚品市場(chǎng)一向是風(fēng)起云涌，群雄爭(zhēng)霸，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)產(chǎn)、合資、護(hù)膚品市場(chǎng)一向是風(fēng)起云涌，群雄爭(zhēng)霸，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)產(chǎn)、合資、進(jìn)口品牌爭(zhēng)奇斗艷，高檔、中檔、低檔系列異彩紛呈。消費(fèi)者有了廣進(jìn)口品牌爭(zhēng)奇斗艷，高檔、中檔、低檔系列異彩紛呈。消費(fèi)者有了廣闊的選擇空間，從表中，我們可以了解到誰(shuí)最終得到消費(fèi)者的垂青，闊的選擇空間，從表中，我們可以了解到誰(shuí)最終得到消費(fèi)者的垂青，勝出于眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌。勝出于眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌。 大寶大寶、玉蘭油玉蘭油、凡士林凡士林、東洋之花東洋之花高居榜首，市場(chǎng)占有高居榜首，市場(chǎng)占有率均超

8、過(guò)了率均超過(guò)了5%。而。而大寶大寶更是獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他護(hù)更是獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他護(hù)膚品品牌，甚至排名第二的膚品品牌，甚至排名第二的玉蘭油玉蘭油的市場(chǎng)份額還不及的市場(chǎng)份額還不及大寶大寶市場(chǎng)份市場(chǎng)份額的一半額的一半。上海上海北京北京看重要素看重要素品質(zhì)品質(zhì)、價(jià)格、化妝品的自然性和植物、價(jià)格、化妝品的自然性和植物性、品牌以及化妝品與自身氣質(zhì)的適性、品牌以及化妝品與自身氣質(zhì)的適合度。合度。品質(zhì)品質(zhì)、價(jià)格、化妝品的自然性和植物、價(jià)格、化妝品的自然性和植物性、品牌以及化妝品與自身氣質(zhì)的適性、品牌以及化妝品與自身氣質(zhì)的適合度。著妝時(shí)比較重視眼睛、嘴唇、合度。著妝時(shí)比較重視眼睛、嘴

9、唇、眉毛、臉頰和頭發(fā)等幾個(gè)部位。眉毛、臉頰和頭發(fā)等幾個(gè)部位。衷愛(ài)衷愛(ài)品牌品牌國(guó)外國(guó)外年輕女性比較喜歡日本、法國(guó)和年輕女性比較喜歡日本、法國(guó)和中國(guó)中國(guó)出品出品的化妝品，國(guó)外的化妝品牌中，的化妝品，國(guó)外的化妝品牌中，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)資生堂系列、歐萊消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)資生堂系列、歐萊雅系列和雅系列和SK-II。六成的年輕女性鐘愛(ài)法國(guó)品牌的化妝六成的年輕女性鐘愛(ài)法國(guó)品牌的化妝品，資生堂系列、歐萊雅系列品，資生堂系列、歐萊雅系列SK-II，其中歐萊雅系列的巴黎歐萊雅、美寶其中歐萊雅系列的巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜等非常受蓮、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜等非常受年輕女性青睞年輕女性青睞國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜

10、歡購(gòu)買(mǎi)寶潔系列、聯(lián)合利華消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)寶潔系列、聯(lián)合利華和雅芳系列。和雅芳系列。消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)寶潔系列(飄柔、玉蘭油系列等)、聯(lián)合利華(旁氏、夏士蓮、力士等)和雅芳系列列。購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)渠道主要集中在百貨商店的化妝品專(zhuān)柜、化妝品專(zhuān)店和大型超市。選擇在網(wǎng)上挑選和購(gòu)買(mǎi)化妝品的女性不多15.84%的北京女性有過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品的經(jīng)歷。 由上述數(shù)據(jù)所得，本次展會(huì)在注重國(guó)內(nèi)本土健康化妝品的同時(shí)也會(huì)引進(jìn)上海年輕女性比較喜歡日本、年輕女性比較喜歡日本、法國(guó)等地的化妝品。如資生堂系列、歐萊雅系列和法國(guó)等地的化妝品。如資生堂系列、歐萊雅系列和SK-IISK-II。 同時(shí)我們的專(zhuān)業(yè)觀眾也集中在同時(shí)我們的專(zhuān)業(yè)觀眾

11、也集中在百貨商店的化妝品專(zhuān)柜、化妝品專(zhuān)店和大型超市等。但也會(huì)邀請(qǐng)大型購(gòu)物網(wǎng)站。全球十大化妝品品牌：全球十大化妝品品牌： 1、LANCOME(蘭蔻 法國(guó) )；2、ESTEE LAUDER(雅詩(shī)蘭黛 美國(guó) )； 3、CHRISTIAN DIOR(迪奧 法國(guó))；4、CHANEL(香奈爾 法國(guó))；5、CLINIQUE(倩碧 美國(guó))；6、 SKII（日本）；7、BIOTHERM(碧歐泉 法國(guó)) 8、HR(赫蓮娜)；9、ELIZABETH.ARDEN(伊麗沙白.雅頓 美國(guó))；10、CLARINS(嬌韻詩(shī) 法國(guó))。 上海的上海的人文地理?xiàng)l件人文地理?xiàng)l件：1、位于北緯、位于北緯30度左右，氣候條件好。度左右，

12、氣候條件好。 2、附近礦產(chǎn)資源豐富。、附近礦產(chǎn)資源豐富。 3、位于長(zhǎng)江入?？冢Y源豐富。中國(guó)長(zhǎng)三角前沿，腹、位于長(zhǎng)江入海口，水資源豐富。中國(guó)長(zhǎng)三角前沿，腹地廣闊。長(zhǎng)三角作為我國(guó)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，為上海的地廣闊。長(zhǎng)三角作為我國(guó)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，為上海的發(fā)展提供了強(qiáng)力的支持。發(fā)展提供了強(qiáng)力的支持。4 、位于我國(guó)東部地區(qū)，人口多，勞動(dòng)力豐富。、位于我國(guó)東部地區(qū)，人口多，勞動(dòng)力豐富。 5、位于長(zhǎng)江中下游平原上，工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好。、位于長(zhǎng)江中下游平原上，工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好。6、沿海位置、沿海位置,海運(yùn)方便。海運(yùn)方便。7、鐵路交通是南北的樞紐。、鐵路交通是南北的樞紐。 上海美容展的硬件條件：上海美容展的硬件條件：

13、 會(huì)展專(zhuān)業(yè)公司增長(zhǎng)；會(huì)展專(zhuān)業(yè)公司增長(zhǎng)；場(chǎng)館面積不斷增長(zhǎng)；場(chǎng)館面積不斷增長(zhǎng)；城市基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善；城市基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善；場(chǎng)館逐漸設(shè)施現(xiàn)代化；場(chǎng)館逐漸設(shè)施現(xiàn)代化；周邊配套實(shí)施完全；周邊配套實(shí)施完全；Click to edit title style2001200019901980初初上海的專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司寥寥無(wú)幾上海的專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司寥寥無(wú)幾上海每年舉辦的展覽會(huì)只有上海每年舉辦的展覽會(huì)只有40個(gè)，展覽面積個(gè)，展覽面積10萬(wàn)平方米萬(wàn)平方米上海市會(huì)展猛增至上海市會(huì)展猛增至270個(gè)，會(huì)展直接成交額超過(guò)個(gè)，會(huì)展直接成交額超過(guò)450億元億元 上海會(huì)展業(yè)更呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，上海會(huì)展業(yè)更呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，交易額達(dá)交易額達(dá)550

14、億元，會(huì)展直接收億元，會(huì)展直接收入達(dá)入達(dá)18億元，占全國(guó)總量的億元，占全國(guó)總量的45，躍居全國(guó)會(huì)展城市之首，躍居全國(guó)會(huì)展城市之首上海美容展軟件條件：上海美容展軟件條件： 一：有豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)。一：有豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)。 二：二：“綠色綠色”“”“有機(jī)有機(jī)”持續(xù)發(fā)燒。持續(xù)發(fā)燒。 消費(fèi)者所重視的生活價(jià)值，自然會(huì)成為化妝品公司設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)重要的考量依據(jù)。對(duì)天然、純凈、安全、無(wú)害的化妝品的需求，是所有愛(ài)美的女人共同的愿望，因此，環(huán)保、再生、綠色、有機(jī)這幾個(gè)字眼在2006年將會(huì)成為化妝品界的重要表述名詞。 三：會(huì)展專(zhuān)業(yè)人員增加，專(zhuān)業(yè)性知識(shí)不斷豐富，服務(wù)意識(shí)三：會(huì)展專(zhuān)業(yè)人員增加，專(zhuān)業(yè)性知識(shí)不斷豐富，服務(wù)意識(shí)提高。提高。 四：會(huì)展相關(guān)法律法規(guī)逐漸健全。四：會(huì)展相關(guān)法律法規(guī)逐漸健全。優(yōu)勢(shì)1劣勢(shì)2l身為國(guó)際化大都市，受到國(guó)內(nèi)外的關(guān)注度高l本土化妝品產(chǎn)業(yè)