太陽能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀及主要競品戰(zhàn)略

1、. 太陽能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀及主太陽能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀及主要競品戰(zhàn)略要競品戰(zhàn)略 .一、太陽能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀一、太陽能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀二、主要競品二、主要競品20122012年戰(zhàn)略年戰(zhàn)略目目 錄錄.營銷中心戰(zhàn)略研討營銷中心戰(zhàn)略研討（2011.102011.10）一、太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展回顧一、太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展回顧 2009 2009年我國太陽能熱水器年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到年我國太陽能熱水器年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到42004200萬平萬平方米，國內(nèi)銷售額約為方米，國內(nèi)銷售額約為478.5478.5億元人民幣，同比增長億元人民幣，同比增長34.5%34.5%。出口方面已經(jīng)達(dá)到。出口方面已經(jīng)達(dá)到2 2億美元

2、，增長了億美元，增長了66%66%。 但從但從20102010年開始，太陽能熱水器行業(yè)的高速增長態(tài)年開始，太陽能熱水器行業(yè)的高速增長態(tài)勢放緩，局部區(qū)域出現(xiàn)高位下調(diào)的態(tài)勢。然而勢放緩，局部區(qū)域出現(xiàn)高位下調(diào)的態(tài)勢。然而20102010年太年太陽能熱水器行業(yè)仍保持了二位數(shù)的增長，為陽能熱水器行業(yè)仍保持了二位數(shù)的增長，為15.8%15.8%，可增，可增幅較幅較20092009年大幅度下降。年大幅度下降。.營銷中心戰(zhàn)略研討營銷中心戰(zhàn)略研討（2011.102011.10） 繼繼20102010年全年年全年15.8%15.8%的市場增速之后，的市場增速之后，20112011年行業(yè)增速年行業(yè)增速再次放緩。再次

3、放緩。 綜合各方數(shù)據(jù)分析，上半年全行業(yè)增速降至個(gè)位數(shù)。同綜合各方數(shù)據(jù)分析，上半年全行業(yè)增速降至個(gè)位數(shù)。同時(shí)伴隨市場洗牌加速，行業(yè)正快速步入品牌營銷的新高地，時(shí)伴隨市場洗牌加速，行業(yè)正快速步入品牌營銷的新高地，在此輪洗牌中，中國太陽能熱水器企業(yè)至少消失了在此輪洗牌中，中國太陽能熱水器企業(yè)至少消失了10001000家以家以上，主要集中在浙江、蘇南地區(qū)，而這些真空的市場，正待上，主要集中在浙江、蘇南地區(qū)，而這些真空的市場，正待有品牌影響力的企業(yè)快速填補(bǔ)，深耕。有品牌影響力的企業(yè)快速填補(bǔ)，深耕。 根據(jù)調(diào)查，根據(jù)調(diào)查，20112011年太陽能熱利用行業(yè)三大市場中，增年太陽能熱利用行業(yè)三大市場中，增速最快

4、的是工程市場，由于基數(shù)較低，增長高達(dá)速最快的是工程市場，由于基數(shù)較低，增長高達(dá)53%53%，有個(gè)，有個(gè)別企業(yè)的增長率甚至達(dá)到別企業(yè)的增長率甚至達(dá)到100%100%。傳統(tǒng)的零售市場疲軟態(tài)勢依。傳統(tǒng)的零售市場疲軟態(tài)勢依舊，海外市場增長率約為舊，海外市場增長率約為20%20%。 （數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)來源太陽能聯(lián)盟網(wǎng)）太陽能聯(lián)盟網(wǎng)）一、太陽能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀一、太陽能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀解讀.營銷中心戰(zhàn)略研討營銷中心戰(zhàn)略研討（2011.102011.10） 2012 2012年，作為太陽能行業(yè)品牌營銷年，作為太陽能行業(yè)品牌營銷發(fā)力年，據(jù)來自太陽能熱利用委員會(huì)的發(fā)力年，據(jù)來自太陽能熱利用委員會(huì)的消息顯示，消息顯

5、示，20122012年太陽能熱水器行業(yè)產(chǎn)年太陽能熱水器行業(yè)產(chǎn)值將突破值將突破600600億元人民幣。億元人民幣。 （數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)來源太陽能市場觀察太陽能市場觀察）一、太陽能熱水器行業(yè)前景預(yù)測一、太陽能熱水器行業(yè)前景預(yù)測.營銷中心戰(zhàn)略研討營銷中心戰(zhàn)略研討（2011.102011.10） 太陽能熱利用行業(yè)第一個(gè)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)太陽能熱利用行業(yè)第一個(gè)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)GB26969-GB26969-20112011家用太陽能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)家用太陽能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)已由國已由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)，并家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)，并

6、通過中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)公告通過中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)公告20112011年第年第1414號(hào)已于號(hào)已于1010月月1010日正式發(fā)布，于日正式發(fā)布，于20122012年年8 8月月1 1日起實(shí)施。業(yè)內(nèi)專家表示，日起實(shí)施。業(yè)內(nèi)專家表示，強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)將進(jìn)一步推動(dòng)太陽能行業(yè)洗牌。強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)將進(jìn)一步推動(dòng)太陽能行業(yè)洗牌。 20122012年，這些都將成為行業(yè)市場發(fā)展的給力機(jī)會(huì)點(diǎn)，年，這些都將成為行業(yè)市場發(fā)展的給力機(jī)會(huì)點(diǎn)，為品牌營銷年發(fā)力注入強(qiáng)有力的助推器，將近一步加速行業(yè)為品牌營銷年發(fā)力注入強(qiáng)有力的助推器，將近一步加速行業(yè)的洗牌，加速如皇明等實(shí)力品牌瓜分真空區(qū)域市場，同時(shí)也的洗牌，加速如皇明等實(shí)力品

7、牌瓜分真空區(qū)域市場，同時(shí)也為城市工程市場和高端市場的開發(fā)，提供更廣闊的空間。為城市工程市場和高端市場的開發(fā)，提供更廣闊的空間。一、太陽能行業(yè)政策解讀一、太陽能行業(yè)政策解讀.太陽能行業(yè)政策解讀 2011 2011年國家出臺(tái)的各種限購政策，限制的主要是投資和投機(jī)性的房年國家出臺(tái)的各種限購政策，限制的主要是投資和投機(jī)性的房地產(chǎn)交易，這類的房地產(chǎn)交易大多數(shù)是在大城市的高層住宅建筑，而高地產(chǎn)交易，這類的房地產(chǎn)交易大多數(shù)是在大城市的高層住宅建筑，而高層住宅一向是安裝太陽能的禁區(qū)。（高層建筑一直作為太陽能熱水器行層住宅一向是安裝太陽能的禁區(qū)。（高層建筑一直作為太陽能熱水器行業(yè)的禁區(qū)，這本身也是業(yè)的禁區(qū)，這本

8、身也是20122012年一個(gè)給力的機(jī)會(huì)點(diǎn)，如何開發(fā)適合高層建年一個(gè)給力的機(jī)會(huì)點(diǎn)，如何開發(fā)適合高層建筑的好用太陽能熱水器產(chǎn)品將成為皇明人的使命?。┲暮糜锰柲軣崴鳟a(chǎn)品將成為皇明人的使命！） 因此這些房地產(chǎn)限制政策對(duì)太陽能行業(yè)的發(fā)展影響不大。真正對(duì)太因此這些房地產(chǎn)限制政策對(duì)太陽能行業(yè)的發(fā)展影響不大。真正對(duì)太陽能熱水器行業(yè)有重大影響的政策是與保障房有關(guān)的政策和發(fā)展建筑節(jié)陽能熱水器行業(yè)有重大影響的政策是與保障房有關(guān)的政策和發(fā)展建筑節(jié)能的政策。保障房類住宅要求節(jié)能環(huán)保、低費(fèi)用運(yùn)行（使用），太陽能能的政策。保障房類住宅要求節(jié)能環(huán)保、低費(fèi)用運(yùn)行（使用），太陽能生活熱水成為選擇熱水器的首選。國家生活熱水成

9、為選擇熱水器的首選。國家“十二五十二五”節(jié)能減排綜合性工作節(jié)能減排綜合性工作方案提出：十二五期間，北方采暖地區(qū)既有居住建筑供熱計(jì)量和節(jié)能改方案提出：十二五期間，北方采暖地區(qū)既有居住建筑供熱計(jì)量和節(jié)能改造造4 4億平方米以上，夏熱冬冷地區(qū)既有居住建筑節(jié)能改造億平方米以上，夏熱冬冷地區(qū)既有居住建筑節(jié)能改造50005000萬平方米，萬平方米，公共建筑節(jié)能改造公共建筑節(jié)能改造60006000萬平方萬平方.20122012年太陽能行業(yè)發(fā)展趨勢解讀年太陽能行業(yè)發(fā)展趨勢解讀 2011 2011年，太陽能熱水器行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭趨于白熱化、供年，太陽能熱水器行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭趨于白熱化、供大于求、

10、原材料及用工成本上升、行業(yè)增長速度緩慢等跡象表明太陽能大于求、原材料及用工成本上升、行業(yè)增長速度緩慢等跡象表明太陽能熱利用行業(yè)的發(fā)展迎來了瓶頸時(shí)期。熱利用行業(yè)的發(fā)展迎來了瓶頸時(shí)期。 下面從需求、供應(yīng)、政策、工程等方面來分析下面從需求、供應(yīng)、政策、工程等方面來分析20122012年太陽能光熱行業(yè)年太陽能光熱行業(yè)的發(fā)展趨勢。的發(fā)展趨勢。需求方面：需求方面：未來太陽能熱水器的市場依然很大。從市場角度來分析，社未來太陽能熱水器的市場依然很大。從市場角度來分析，社會(huì)對(duì)熱水的需求可分為生活熱水需求和生產(chǎn)熱水需求。我國地域廣闊，會(huì)對(duì)熱水的需求可分為生活熱水需求和生產(chǎn)熱水需求。我國地域廣闊，雖然有區(qū)域性的差異

11、，但是整體來講，中國家庭熱水器的普及率是偏低雖然有區(qū)域性的差異，但是整體來講，中國家庭熱水器的普及率是偏低的，尤其是農(nóng)村，熱水器的家庭普及率不超過的，尤其是農(nóng)村，熱水器的家庭普及率不超過10%10%。隨著我國城鎮(zhèn)化速度。隨著我國城鎮(zhèn)化速度的加快以及新農(nóng)村建設(shè)，會(huì)給熱水器行業(yè)提供廣闊的市場空間；在生產(chǎn)的加快以及新農(nóng)村建設(shè)，會(huì)給熱水器行業(yè)提供廣闊的市場空間；在生產(chǎn)領(lǐng)域，無論是農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)都對(duì)熱水有著巨大的需求。領(lǐng)域，無論是農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)都對(duì)熱水有著巨大的需求。.供應(yīng)方面：供應(yīng)方面：由于前幾年太陽能行業(yè)的快速增長，各大企業(yè)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張由于前幾年太陽能行業(yè)的快速增長，各大企業(yè)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張

12、及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，在零售市場需求放緩的情況下，市場暫時(shí)呈現(xiàn)供大及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，在零售市場需求放緩的情況下，市場暫時(shí)呈現(xiàn)供大于求態(tài)勢，但從市場需求看，供大于求只是調(diào)整期的表象，背后巨大的商于求態(tài)勢，但從市場需求看，供大于求只是調(diào)整期的表象，背后巨大的商機(jī)正孕育待放。機(jī)正孕育待放。政策方面：政策方面：首先首先能效標(biāo)準(zhǔn)能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布和即將實(shí)施，對(duì)太陽能行業(yè)的洗牌起的頒布和即將實(shí)施，對(duì)太陽能行業(yè)的洗牌起到加速的作用；可以淘汰落后產(chǎn)能，提高產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)到加速的作用；可以淘汰落后產(chǎn)能，提高產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展。國家展。國家十二五規(guī)劃十二五規(guī)劃可再生能源建筑應(yīng)用城市示范實(shí)施方

13、案中明確在可再生能源建筑應(yīng)用城市示范實(shí)施方案中明確在今后今后2 2年內(nèi)新增可再生能源建筑應(yīng)用面積應(yīng)具備一定規(guī)模，其中：地級(jí)市年內(nèi)新增可再生能源建筑應(yīng)用面積應(yīng)具備一定規(guī)模，其中：地級(jí)市（包括區(qū)、州、盟）應(yīng)用面積不低于（包括區(qū)、州、盟）應(yīng)用面積不低于200200萬平方米，或應(yīng)用比例不低于萬平方米，或應(yīng)用比例不低于30%30%；直轄市、副省級(jí)城市應(yīng)用面積不低于直轄市、副省級(jí)城市應(yīng)用面積不低于300300萬平方米。萬平方米。20122012年太陽能行業(yè)發(fā)展趨勢解讀年太陽能行業(yè)發(fā)展趨勢解讀.工程方面：工程方面：隨著市場需求朝著系統(tǒng)化、綜合化、工程化的方向發(fā)展，隨著市場需求朝著系統(tǒng)化、綜合化、工程化的方向

14、發(fā)展，一些大企業(yè)開始研發(fā)并推出一系列光熱綜合解決方案。越來越多的企一些大企業(yè)開始研發(fā)并推出一系列光熱綜合解決方案。越來越多的企業(yè)與房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)光熱工程市場。業(yè)與房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)光熱工程市場。 綜述，皇明的綜述，皇明的3G3G熱水系統(tǒng)工程，皇明即將推向市場的熱水系統(tǒng)工程，皇明即將推向市場的Me PadMe Pad家居家居微排解決方案，四季沐歌微排解決方案，四季沐歌“城市熱水銀行城市熱水銀行”、“幸福保障房工程幸福保障房工程”。力諾瑞特的力諾瑞特的 “陽光保障房陽光保障房”，力諾瑞特與東營市共建低碳生態(tài)城市。，力諾瑞特與東營市共建低碳生態(tài)城市。五星太陽能

15、與很多房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這些新的戰(zhàn)略都將五星太陽能與很多房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這些新的戰(zhàn)略都將極大的推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，加速行業(yè)洗牌，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，為極大的推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，加速行業(yè)洗牌，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)開拓市場提供更加廣闊的空間。行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)開拓市場提供更加廣闊的空間。20122012年太陽能行業(yè)發(fā)展趨勢解讀年太陽能行業(yè)發(fā)展趨勢解讀.20122012年太陽雨戰(zhàn)略規(guī)劃年太陽雨戰(zhàn)略規(guī)劃推行新技術(shù)升級(jí)戰(zhàn)略推行新技術(shù)升級(jí)戰(zhàn)略 太陽雨對(duì)中國的太陽能光熱市場做出判斷，認(rèn)為如今市場已進(jìn)入技術(shù)與營銷比翼齊飛、協(xié)同競爭的時(shí)代。在2012年以營銷見長的太陽雨首次將技術(shù)提

16、升至戰(zhàn)略層面，并為此成立了太陽雨太陽能技術(shù)研究院，專注于技術(shù)的升級(jí)。 憑借新一代熱管全玻璃金屬封接熱管，太陽雨代表了當(dāng)前世界太陽能光熱利用的最高水平，拓展開發(fā)太陽能空調(diào)等中溫領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷實(shí)現(xiàn)從太陽能低溫利用向中高溫利用的升級(jí)、從民用到商用再到工業(yè)應(yīng)用的升級(jí)、從單一能源到復(fù)合能源綜合利用的升級(jí)。.20122012年力諾瑞特戰(zhàn)略規(guī)劃年力諾瑞特戰(zhàn)略規(guī)劃推進(jìn)工程及中高溫工業(yè)應(yīng)用推進(jìn)工程及中高溫工業(yè)應(yīng)用 作為國內(nèi)率先提出太陽能與建筑一體化概念的企業(yè)，力諾瑞特掌握了太陽能與建筑結(jié)合的核心技術(shù)，并成立了國內(nèi)第一個(gè)太陽能與建筑一體化實(shí)驗(yàn)室。由力諾瑞特、新材料公司和上海交大聯(lián)合申報(bào)的聚光非跟蹤式中溫太陽能關(guān)鍵技術(shù)課題，通過了國家科技部組織的專家團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)格審查和論證，已被列入國家轉(zhuǎn)型課題。 在2012年，力諾瑞特將主抓服務(wù)和工程，加強(qiáng)工程擴(kuò)張，推進(jìn)太陽能中溫工業(yè)熱能應(yīng)用技術(shù)的推廣，用新技術(shù)新市場帶來更多利潤。.20122012年清華陽光戰(zhàn)略規(guī)劃