世界場發(fā)展趨勢與企業(yè)營銷對策

1、世界市場發(fā)展趨勢與中國企業(yè)營銷對策第一節(jié)一、市場發(fā)展的意義1、市場發(fā)展與企業(yè)發(fā)展。2、市場發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新。3、市場發(fā)展與經(jīng)濟增長。4、市場發(fā)展與社會進步。5、市場發(fā)展與人民生活質(zhì)量提高。6、市場發(fā)展與市場變革、市場變化、市場創(chuàng)新、市場革命、 市場進步。二、市場發(fā)展的主要動力1、市場發(fā)展最根本的動力來自于人類的本性人的實踐活 動、人的基本需要。2、兩種基本市場動力（1）科技推動力（2） 需求拉動力3、人類對美好生活的不斷追求和探索是市場發(fā)展的永恒動 力。4、市場供求狀況變動，人們活動能力、認識水平的變動都會 引起市場變化。三、市場發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)與基本模式1、市場要素素的發(fā)展（1）市場提供物的發(fā)展

2、（產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)發(fā)展）（2）市場需求的發(fā)展。消費結(jié)構(gòu)、消費能力、細分價值觀等2、市場關系的發(fā)展3、市場規(guī)模的發(fā)展。有多種表現(xiàn)形態(tài)：市場范圍、產(chǎn)品、產(chǎn) 量、供給、需求等4、市場結(jié)構(gòu)的發(fā)展5、市場水平和質(zhì)量的發(fā)展，更高層次的發(fā)展6、新市場的發(fā)展四、市場的科技化與知識化。1、市場發(fā)展于科技發(fā)展2、科技進步與經(jīng)濟增長3、科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力科技成果的產(chǎn)業(yè)化與市場化4、科技的市場化必然導致市場的科技化5、市場的科技含量和知識含量不斷增加6、市場利潤中科技和知識的價值空間日益科大7、科技是第一市場競爭力8、知識開發(fā)、知識生產(chǎn)、知識營銷、知識消費9、先賣知識，后賣產(chǎn)品，開展教育營銷、知識營銷第二節(jié)五、市場的凈

3、化、綠化與自然化1、環(huán)境變遷與市場發(fā)展2、環(huán)境保護與市場發(fā)展3、這的市場配置與市場消耗，減少對環(huán)境的破壞4、市場的社會化與非自然化5、市場的可持續(xù)發(fā)展6、環(huán)境就是市場競爭力。創(chuàng)造和保護一個好的市場環(huán)境，對 企業(yè)和市場是非常重要的。六、市場軟化與無形化1、產(chǎn)業(yè)的軟化與無形化2、產(chǎn)品的軟化與無形化3、消費需求的軟化與無形化4、營銷活動的軟化與無形化5、市場價值的軟化與無形化6、市場關系的軟化與無形化7、市場品牌價值8、市場服務價值9、市場文化價值10、市場思想價值11、市場道德與宗教價值七、市場的美化與藝術(shù)化1、審美需求、審美觀和審美價值2、審美的市場化與藝術(shù)的市場化、產(chǎn)業(yè)化3、市場發(fā)展與市場美化

4、是密切相關的4、開發(fā)市場的美學價值與藝術(shù)價值5、唯美主義、唯物主義、唯實主義、唯心主義、唯名主義.導致人民的價值取向的變化6、美與藝術(shù)訴求是市場利潤空間的重要支點。7、產(chǎn)品美化、各種美化、營銷美化、市場美化8、藝術(shù)營銷與營銷藝術(shù)9、市場美化、個性化與市場創(chuàng)新、大潮流、大趨勢市場的多元化與差別化1、市場的現(xiàn)代化與市場的標準化、格式化、規(guī)范化、單一化、單調(diào)化、統(tǒng)一化的關系2、市場同質(zhì)化與市場的異質(zhì)化、多元差別化3、多元化的市場取向4、差別化的所處需求5、實行市場差別化與市場定位6、產(chǎn)品差別化7、價值的差別化8、印象的差別化9、包裝的差別化10、設計的差別化11、市場的差別化12、客戶的差別化13、

5、服務的差別化14、渠道的差別化八、九、 市場的成熟化與替代化1、市場的發(fā)展是有極限的2、市場成熟是市場發(fā)展的規(guī)模（規(guī)模）極限3、市場替代化是手冊發(fā)展的質(zhì)量極限4、市場發(fā)展速度與市場適應周期是成反比的5、所處開發(fā)、市場成熟、市場導入與市場替代關系6、市場成長與市場革命的關系7、國際消費市場革命與市場替代的關系8、中國市場發(fā)展與市場革命十、 市場的標準化、規(guī)范化與法制化1、市場發(fā)展、市場規(guī)則與市場秩序2、市場的標準化是市場現(xiàn)代化的主要標致之一3、市場經(jīng)濟是一個法制經(jīng)濟4、交易行為、交易規(guī)則與市場秩序5、市場技術(shù)標準6、市場的政策標準7、市場的法律標準8、市場的價值標準9、市場的文化標準10、市場的

6、道德標準11、市場的行為規(guī)范、慣例12、市場競爭與市場規(guī)則之間的一種關系第三節(jié) 十一、 市場的一體化、國際化、全球化與 WTO 化1、市場發(fā)展與市場開發(fā)2、中國市場的一體化3、區(qū)域市場化4、兩個市場與一個市場的關系5、市場開放與市場競爭的問題6、中國入世與中國市場 WTO 化7、各國市場的一體化與全球化8、開放條件下的市場競爭，改變競爭方式9、無關稅競爭與市場壟斷、市場保護10、市場的東化、西化、亞化、歐化、美化、日化、韓化，文化障礙的影響十二、 市場的電子化、網(wǎng)絡化與虛擬化1、電子商務、網(wǎng)絡營銷與虛擬交易的出現(xiàn)2、無對象交易、無主交易、盲目交易3、無紙交易4、網(wǎng)上定購與電子支付5、買空賣空與

7、概念炒作6、無地點交易7、遠期交易8、虛擬市場十三、 市場的客主化與人本化1、市場經(jīng)濟就是民主經(jīng)濟，即客主經(jīng)濟2、市場開發(fā)就是建一種生活方式3、市場營銷就是創(chuàng)造、傳播新的價值觀念、生活標準4、市場是人生舞臺，營銷是感受、體驗人生的過程5、在客主化、人本化的條件出現(xiàn)了許多新的營銷方式：體驗 式營銷、服務式營銷、情景式營銷、互動式營銷、參與式營 銷、過程化營銷、人性化營銷 6、部分營銷、分別營銷、整體綜合營銷7、產(chǎn)品人本化、市場的人本化十四、 市場的當?shù)鼗c本土化1、市場的開放化、國際化、一體化的必然結(jié)果2、市場文化差異、種族差異、地域差異3、營銷人員的當?shù)鼗⒈镜鼗?、民族?、國際化、標準化產(chǎn)品

8、的當?shù)鼗⒈就粱?、本族化十五?市場發(fā)展的高級化與現(xiàn)代化1、市場發(fā)展與市場升級2、市場發(fā)展與社會現(xiàn)代化3、市場是一面鏡子、尺子，反映社會面貌，衡量社會水平4、市場的代化發(fā)展是永恒的5、市場模式的高級化，層次的高級化，結(jié)構(gòu)、水平、營銷方式等十六、 市場生態(tài)與適者生存1、市場生態(tài)與市場環(huán)境2、市場發(fā)展與市場生態(tài)的變遷3、市場是企業(yè)的命根子4、適者生存總結(jié)與復習學習要達到的目標：認知和掌握市場營銷基本的概念和原理，樹立現(xiàn)代市場營銷理念和 哲學，認識現(xiàn)代市場發(fā)展變化和市場營銷的基本規(guī)律，掌握現(xiàn)代市 場營銷的基本組織、程序和原則，認識、運用和掌握市場營銷的方 法和技巧，積累市場營銷的經(jīng)驗，培養(yǎng)市場感覺。課程論文： 運用所學市場營銷管理的理論、技術(shù)和方法，聯(lián)系所在單位市場營 銷實際工作情況，分析一個市場營銷案例，或者策劃一個完整的市 場營銷方案。內(nèi)容包括：市