著名企業(yè)內(nèi)刊策劃方案0001

1、內(nèi)刊策劃方案一、創(chuàng)刊的必要性分析1、企業(yè)文化發(fā)展的需要內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。企業(yè)內(nèi)刊是 企業(yè)文化承載的載體，也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅 力和豐厚的文化底蘊建立企業(yè)文化的時候，她必須對企業(yè)的歷史和未來作 出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進的過程，在很大意義上是企業(yè)家對自身歷 史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在 口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式 “固化 ”，才能持續(xù)并廣泛傳播。 企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進的一個舞臺，也是企業(yè)文化演進的一個歷史 記錄。2、提升企業(yè)競爭力的需要當今時代成就大事業(yè)的中國企業(yè)家，不僅要靠經(jīng)濟的力量，

2、而且更重 要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊，來吸引廣大的人力資本，形 成永續(xù)的競爭力。企業(yè)文化是中國經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)階段的一個必然結果。隨 著企業(yè)文化的進步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，近 10 多 年以來，企業(yè)自辦報刊蔚然成風，說明中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿 論導向，同時也開始懂得合理地利用內(nèi)刊這個工具，來為企業(yè)的內(nèi)部文化 傳播和外部品牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦 的非贏利性 “企業(yè)內(nèi)刊 ” 12000 多種，而且每年還在以 25% 左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時效性、針對性強，使 其影響不 斷擴大，已經(jīng)成為了社會各界關注的一

3、種新媒體。調(diào)查顯示，企業(yè)內(nèi)刊目前正煥發(fā)著勃勃生機，而企業(yè)內(nèi)刊在其 定位、 內(nèi)容、風格、目標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的 “文化風景”。 較有影響的陶瓷企業(yè)內(nèi)刊有：東鵬的東鵬風采 、鷹牌的鷹之聲 、新 中源的新中源 、新明珠的新明珠報金意陶的瓷尚空間 、安華的 安化風尚等等，凡是規(guī)模大的一點民營企業(yè)，正規(guī)一點的企業(yè)，現(xiàn) 在 都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業(yè)沒有一本內(nèi)刊，你的企業(yè) 文化就值得質(zhì)疑。3、特色營銷發(fā)展的需要企業(yè)既要面對公眾又要面對自己的員工，要對公眾、員工承 擔責任和 義務，要與他們及時進行動態(tài)的溝通，要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服 務， 沒有一個自己控制的媒體平臺，是非

4、常不方便的。致力于浴室家私一體化 營銷的 “，”擁有基本涵蓋全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，在全國范圍內(nèi)品牌專 賣店達 到 100 余家，如今已成為高端浴室家私品牌中的領先者， “所”致力打造的歐式奢華，即將在全國各地形成一個龐大的連鎖銷售網(wǎng)絡，包 級省各括分公司、各市級連鎖機構和區(qū)縣級連鎖機構。這就意味著在處“唯可”銷售網(wǎng)絡中的任何人都既是 “唯可”客戶，也是 “唯可 ”員工（銷售人員）， 而如何與這些分散在各地的特殊員工群體進行及時動態(tài)的溝通，推廣 “唯 可 ”的理念、產(chǎn)品和服 務? 最好的辦法當然就是創(chuàng)辦 “企業(yè)內(nèi)刊 ” 。、創(chuàng)刊宗旨及目的1、宗旨：有效推進企業(yè)文化建設，全面提升企業(yè)品牌軟實力，增強唯

5、可企業(yè)內(nèi) 部與終端團隊的凝聚力和向心力。即對內(nèi)建設企業(yè)文化和對外樹立企業(yè)形 象的雙重使命。2、目的：I、企業(yè)上下及各經(jīng)銷商網(wǎng)點之間的交流互動n、企業(yè)亮麗風采的對外展示M、企業(yè)成長歷程的忠實記錄IV、企業(yè)凝聚力、企業(yè)精神的米集與提煉V、學習氛圍、團隊精神的有效渲染W(wǎng)、時尚、品位的家居生活理念的準確傳播三、內(nèi)刊的贈閱目標定位1、內(nèi)部員工2、分公司、各經(jīng)銷商網(wǎng)點3、各級會員4、目標客戶（潛在客戶）5、合作伙伴單位（友好往來單位）四、內(nèi)刊經(jīng)費來源1、總公司出 50/100 左右2、經(jīng)銷商合出 20/100 左右（待商榷）3、各合作單位合出 30/100 左右（待商榷）（可增設合作伙伴風采一欄，為合作商

6、做適當廣告宣傳，個人 建 議，可以 為總公司減少一些資金投入）五、辦刊策略及實施方案1、確定為內(nèi)刊而不是 “內(nèi)報”雜志這種形式更適合企業(yè)，中國企業(yè)辦雜志成了 時，髦 因為雜志比報 紙更易操作，且便于攜帶保存。雜志是持續(xù)運行的文本、動態(tài) 的 文本、開 放的文本、互動的文本，可以隨時根據(jù)社會和企業(yè)的變化做文章 。2、刊名可供選擇的刊名有唯可家園、唯可中國馬總的創(chuàng)意）唯可風、唯美可藏、唯美可鑒、唯品唯可傳奇也可由總經(jīng)理親刊名的確定和選擇可采取向員工及會員征集的形式，自命名。3、內(nèi)刊的欄目安排與定位I基本欄目：即每期內(nèi)刊必有的欄目爪常用欄目：即間隔性地經(jīng)常出現(xiàn)于內(nèi)刊上 的欄目山、臨時欄目：即根據(jù)企業(yè)的

7、宣傳需要而臨時開辟的欄目4、具體欄目的構想刊首寄語： 創(chuàng)刊號為發(fā)刊詞，以后每期內(nèi)刊可根據(jù)公司的新舉措（政 策）或行業(yè)的新動向，適當?shù)匕l(fā)表看法或提出問題，對員工（會員）起到 思想上引導或激勵作用。 每期限 1 篇稿，編輯部供稿 公司動態(tài)： 即公司新聞，公司內(nèi)部發(fā)生的一些重大事件的報道，或是 公司新出臺的一些對員工（會員）有益的新政策的報道等。 每期多則新聞稿或圖片新聞，公司提供材料由編輯部整理 封面故事： 對封面圖片進行人物故事的挖掘，或是圖片背后所隱藏的 事件的報道。 每期限 1 篇稿，編輯部供稿 團隊風采：以圖片展示為主、 輔以簡單的文字說明， 展示服務團隊 （會 員）的風采，并烘托出 “愉

8、悅地生活，開心地工作 ”這一主題。 第一期展 示唯可總部團隊風采，以后每一期展示一個終端網(wǎng)點團隊的多張圖片或展 示多個終端網(wǎng)點團隊各一張圖片 精英故事： 優(yōu)秀經(jīng)銷商、星級店長或星級服務人員的故事，以訪談錄 或報告文學的形式出現(xiàn)，并配有個人生活照片、個人簡介、以及座右銘、 愛好等。 每期限 1 篇稿，編輯部供稿 互動沙龍： 經(jīng)銷商或企業(yè)員工可以在這里盡情地發(fā)表各自對公司的看 法、意見、見解，或是提出問題，形式不限、文體不限，篇幅在300 800字之間，每期刊登 35 位會員的來稿。由涉及到的相關部門根據(jù)所反饋意 見作出合理有效解答，進行互動交流，解決疑難。 每期 3-5 篇稿，會員供稿時尚家居：

9、 介紹一些時尚潮流家居的發(fā)展趨勢，高檔浴室空間裝修的 經(jīng)典案例；奢侈品的品牌文化知識，終端家裝或工程的樣板方案；設計師 對唯可歐式古典浴室文化的理解或設計方案； 每期 3-5 篇稿，由公司提供材料，編輯部整理 特別報道： 針對員工（會員）感興趣的話題、特別想了解的人或事而 特別策劃的一個報道重點。 每期限 12 篇稿，編輯部供稿 員工（經(jīng)銷商）隨筆： 屬于副刊的重點欄目，員工（經(jīng)銷商）的來稿， 話題不限， 只要是員工 （經(jīng)銷商） 的親身經(jīng)歷或感受就行。 每期限 1 篇稿， 員工（經(jīng)銷商）供稿 編讀往來： 員工（經(jīng)銷商）對內(nèi)刊的建議或評價，從公司動態(tài)到員工 心聲、從管理知識到服務質(zhì)量等建議，或是

10、從版式設計到出版發(fā)行等方方 面面的建議與評價，并給予針對性地解答。 每期可多則，員工（會員）與編輯部的互動 六、內(nèi)刊的稿源、設計及印刷1、征集稿源的激勵機制企業(yè)內(nèi)刊要實現(xiàn)內(nèi)外合一，不僅僅需要有內(nèi)部人員的聲音（公司領導、 員工），同時也需要有外部的聲音（會員、潛會員等） ，以實現(xiàn)內(nèi)外對接。 因此，內(nèi)刊的稿源必須具備多元化的特點。那么，如何更好地調(diào)動他們的積極性，鼓勵他們踴躍投稿？對于非編輯部稿源可以從以下幾種方案中任 選一種：1、實行稿酬制度，按每 1000字多少錢的稿費標準計算。n、將投稿列入績效考核 （制定績效考核制度），與工資、年終獎金等掛溝山、進行榮譽鼓勵，每季度頒發(fā)一次內(nèi)刊通訊員榮譽證

11、書，并評選出優(yōu)秀 通訊員頒發(fā)獎品和榮譽證書。2、內(nèi)刊的設計及印刷內(nèi)容決定形式，形式即為內(nèi)容的一部分。優(yōu)秀的內(nèi)刊不僅需要有好的 欄目策劃、好的選題、好的稿源，還需要有好的設計、印刷。所謂書刊設 計，一定是 “編輯設計 ”，也就是說，設計師要充分理解編輯的意圖。要 實現(xiàn)編輯的想法，就得有一種合適的形式來表達編輯的組稿意圖，就必須 有一個非常默契的制作助手（設計師） 。在編輯、設計，即內(nèi)容和形式都得 到了把握，刊物的印制和發(fā)行也不可忽視，編輯再棒，設計再好，印制太 差的內(nèi)刊也很難吸引住目光。I、設計風格：創(chuàng)新、現(xiàn)代、簡單、精致。n 、印刷材質(zhì)：彩色銅板紙印刷。川、出版時間：每半年一期，遇重大活動可調(diào)

12、整出版時間。七、編輯工作流程及其它事項1 、編輯部編制主編 1 名、設計師 1 名、編輯兼校對 1 名（設計師外請或請專職平面設計，校對由公司提供一名文字功底好細心的員工即可）2、編輯委員會成員I、顧問：n、總編審：山、總編：w、執(zhí)行總編：V、副總編：切、執(zhí)行主編：四、編輯校對：啞、版式設計：3、編輯出版流程I 、編前會：每期內(nèi)刊出版前，召集編委會成員討論并確定當期的宣傳重 點，執(zhí)行主編向編委會領導匯報當期的組稿情況和組稿意向，并經(jīng)領導審 議通過。U、稿件簽發(fā)：當期所有稿件到位后，由執(zhí)行主編交由執(zhí)行總編審稿并簽字，再交總編審簽字確認。山、小樣簽發(fā)：當期內(nèi)刊小樣設計出來后，交編委會領導傳閱，并由

13、執(zhí)行 總編和總編審簽字確認。W、印刷出版：按執(zhí)行總編和總編審簽字確認的小樣版本出菲林并印刷裝訂成冊。V、編評會：內(nèi)刊印刷出來后，在第一時間內(nèi)交編委會領導翻閱，并在一周內(nèi)召集編委會成員召開編評會，評價當期內(nèi)刊的優(yōu)劣，重點指出當期內(nèi) 刊的不足之處，以及在當期編輯工作中存在的問題，每個編委會成員都要 發(fā)表自己的看法，從而促進內(nèi)刊的成長和進步。4、賦予主編的權限I、采訪權：采訪公司任何領導、員工、會員的權力（電話采訪會員）U、 約稿權：向會員發(fā)函約稿（電話約稿）、命題請同事寫稿川、組織會議權：舉行編者、作者、讀者座談會IV、聯(lián)絡會員權：約稿需知道會員的聯(lián)絡方式，如電話、電子郵箱、QQ號V、外請設計師決定權，印刷廠選擇權。（設計和印刷對內(nèi)刊的質(zhì)量影響很大，必需由主編全權負責，由公司主管人員監(jiān)督。八、內(nèi)刊的價格預算1、印刷標準包括封面48個P （初定）封面選用 157 彩色銅板紙內(nèi)頁選用 128