天山富招商營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案

1、WORD格式專(zhuān)業(yè)資料整理目錄一、項(xiàng)目主題 二、推廣時(shí)間 三、推廣語(yǔ) 四、項(xiàng)目介紹 五、項(xiàng)目業(yè)態(tài) 六、商業(yè)形象三大定位點(diǎn)七、項(xiàng)目推廣活動(dòng)八、媒體預(yù)算九、活動(dòng)評(píng)估一、項(xiàng)目主題: 天山富360創(chuàng)富 二、推廣時(shí)間:2012年8月16日（周四）三、推廣語(yǔ):1、華麗盛典璀璨中原；2、天山富讓你不能不富；3、選擇天山富才會(huì)真的旺。四、項(xiàng)目介紹：天山富商鋪，南陽(yáng)最后一個(gè)的致富寶地。讓時(shí)尚的購(gòu)物模式改變你的生活，讓愉悅貫穿 購(gòu)物的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓身心進(jìn)入一個(gè)舒暢的旅程，盡情體驗(yàn)時(shí)尚尖端的商業(yè)文明。五、項(xiàng)目業(yè)態(tài)：夭山富是集購(gòu)物、餐飲、文娛為一體的綜合商業(yè)區(qū)。每種業(yè)態(tài)功能有其特定的運(yùn)行時(shí)間范圍，天山富將不同1寸間段的

2、功能組織在一起，使其 保持24小時(shí)的繁榮，提高了綜合體的使用效益。尤其位于市中心地區(qū)，天山富將商業(yè)、娛 樂(lè)活動(dòng)注入其中，使那些在非工作時(shí)間鄉(xiāng)弦” 了的地區(qū)的功能得到完善。男女精品服裝，青春時(shí)尚散貨，風(fēng)味小吃，培訓(xùn)教育，休閑娛樂(lè)會(huì)所，DIY精品店等等 時(shí)尚商業(yè)項(xiàng)目，“一站式”購(gòu)物方式充分滿(mǎn)足樂(lè)購(gòu)族，物業(yè)全方位服務(wù)，提供良好的商業(yè)環(huán)境。六、商業(yè)形象三大定位點(diǎn):1、南陽(yáng)首家360全方位創(chuàng)富基地;3、2、南陽(yáng)時(shí)尚休閑生活新地標(biāo); “一站購(gòu)齊”商業(yè)區(qū)。七、項(xiàng)目推廣活動(dòng):天山富情比金堅(jiān)主題釋義：以整個(gè)城市作T臺(tái)，天山富奉上最后一場(chǎng)秀，天山富與你同舟共濟(jì)的情比J起為你提供機(jī)會(huì)創(chuàng)造出來(lái)的財(cái)富多的多。2、活動(dòng)策

3、劃:舍城伐遞“同城人一條心”信仰，而非其他品牌簡(jiǎn)單的符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)。 D全城啟動(dòng)璀璨愛(ài)心計(jì)劃：乩聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)模特穿著金光閃閃的靚裝，以及全體員工（包括清潔工在內(nèi)，還 要找一些零工為本次活動(dòng)服務(wù)）穿上金色服裝，帶上金色眼罩；b主要標(biāo)識(shí)：紅領(lǐng)巾（作為時(shí)下最時(shí)尚，先鋒的元素，也是活動(dòng)人員每人必 經(jīng)地最熟悉的形象）；C.在市區(qū)幾個(gè)人流集中區(qū)展示時(shí)裝秀，引起關(guān)注，并附贈(zèng)金幣（印有“天山富” LOGO）,邀請(qǐng)城民加入愛(ài)心計(jì)劃；d.以金色車(chē)輛在南陽(yáng)城內(nèi)巡展對(duì)“天山富一情比金堅(jiān)”做宣傳，標(biāo)語(yǔ)及LOGO 印在車(chē)體上。從項(xiàng)目主場(chǎng)兩邊的主干道出發(fā)，從南陽(yáng)白河南部沿道到白河北部， 最后匯集在項(xiàng)目區(qū)；e.制作天山富全體職員以及其

4、小孩微笑寫(xiě)真，拼合為“天山富” LOGO。制 作為DM單頁(yè)，以及用作遮蓋項(xiàng)目基地的圍墻廣告。傳播愛(ài)心計(jì)劃，收集粉絲； 在電視，嫁接南陽(yáng)一新聞綜合頻道，不同層而的傳播擴(kuò)大信息； 巳項(xiàng)目區(qū)域用金色布圍起來(lái)。等待所有人，車(chē)匯聚后，活動(dòng)結(jié)束；g啟動(dòng)天山富商鋪折商活動(dòng)。2）天時(shí)間活動(dòng)安扌卡備注10： 00分兩組車(chē)卩、人員，同時(shí)出發(fā)；一隊(duì)在城去巡展，一隊(duì)在以項(xiàng)目為中心的5公里以?xún)?nèi)的幾個(gè)客流密 集區(qū)域360巡展。10： 01-10： 30 從勺河南部至白河北部的巡展，同時(shí)在濱河路解 放廣場(chǎng)路過(guò)停放車(chē)輛及派發(fā)印有天山富LOGO 的金幣、DM單頁(yè)；10： 31-11： 00 在白河南部巡展時(shí)在清陽(yáng)橋南橋口停放車(chē)

5、輛及派 發(fā)印有天山富LOGO的金幣、DM單頁(yè)：11： 01-12:00 返叵河北到府衙附近巡展，停放車(chē)輛及派發(fā)印有天山富LOGO的金幣、DM單頁(yè)；12： 00-12:20 在丹尼斯附近活動(dòng)人員派發(fā)印有天山富LOGO 的金幣、DM單頁(yè)；12： 21-14:20 準(zhǔn)處回到項(xiàng)冃主場(chǎng)地，在天山路口展示時(shí)裝秀，車(chē)隊(duì)列隊(duì)，璀璨愛(ài)心計(jì)劃宣誓儀式14： 30啟動(dòng)集體於禮炮活動(dòng)結(jié)束。天山富商鋪招商開(kāi)始3）活動(dòng)主管人員安排責(zé)任事項(xiàng)人數(shù)（人）備注活動(dòng)全程責(zé)任人1副總監(jiān)活動(dòng)執(zhí)行人8各區(qū)域負(fù)責(zé)人活動(dòng)監(jiān)控4豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，熟練準(zhǔn)握監(jiān)控設(shè)備（主要對(duì)項(xiàng)目中心監(jiān)控）負(fù)責(zé)車(chē)輛及模特安排1負(fù)責(zé)車(chē)輛路線(xiàn)跟蹤2負(fù)責(zé)活動(dòng)拍照、攝影2負(fù)責(zé)

6、現(xiàn)在金幣發(fā)放數(shù)量控制2負(fù)責(zé)維持現(xiàn)在安全監(jiān)管，以及道31 路疏通，人員調(diào)動(dòng)等執(zhí)行個(gè)總管，2個(gè)助理負(fù)責(zé)與政府、市場(chǎng)對(duì)接溝通等公關(guān)事務(wù)1會(huì)計(jì)14）媒體策略：圍墻：活動(dòng)出發(fā)前，用于遮蓋項(xiàng)目區(qū)域。上而印有愛(ài)心微笑廣告，以及“天山富一360。創(chuàng)富”標(biāo)語(yǔ)及LOGO。車(chē)體廣告：車(chē)貼、花貼、印有LOGO及標(biāo)語(yǔ)現(xiàn)場(chǎng)桁架：5塊，至于項(xiàng)目基地周邊，用于宣傳招商活動(dòng)展板。戶(hù)外廣告牌：密集發(fā)放。DM單頁(yè)小區(qū)閱報(bào)欄報(bào)紙刊發(fā)：活動(dòng)宣傳后于2012年8月17日（周五）在日?qǐng)?bào)A1版四分之一彩版（內(nèi)容不斷更新，以宣傳“天山富商鋪”在活動(dòng)成功舉辦后很搶手為主要傳播內(nèi) 容）廣告軟文設(shè)計(jì)：標(biāo)題：時(shí)下租商鋪六大難題副標(biāo)題；天山富一一360

7、創(chuàng)富，為您解憂(yōu)煩惱經(jīng)銷(xiāo)商的難題：1、資金太高；2、商業(yè)形態(tài)是否多樣化；3、物業(yè)管理是否完善；4、 人流量是否集中；5、招商項(xiàng)目是否與口己的項(xiàng)目相符；6、招商企業(yè)形象以及企業(yè)文化等。最主要的難題，筆者總結(jié)為三個(gè)：1、商鋪?zhàn)饨饐?wèn)題II2、商業(yè)形態(tài)是否多樣化（即經(jīng)營(yíng)類(lèi)型）3、商業(yè)區(qū)是否具備良好的發(fā)展前景天山富，為您解憂(yōu)：1、我們的宗旨一一“一切從商家利益出發(fā)，一切讓消費(fèi)者滿(mǎn)意” O俗話(huà)說(shuō)的好，一家 人不說(shuō)兩家話(huà)，我們是以親人的名義為你量身定制租金價(jià)位。錢(qián)能解決的問(wèn)題就不是問(wèn)題， 一家人在一起齊心合力才是最重要！2、天山富以“360。全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)為基礎(chǔ)”營(yíng)銷(xiāo)定位，以“高檔為主，中檔為輔， 低擋為補(bǔ)”

8、作為商品營(yíng)銷(xiāo)原則，集傳統(tǒng)消費(fèi)和超值消費(fèi)于一體，盡顯天山富的卓越適應(yīng)性， 蘊(yùn)藏澎湃商機(jī)，發(fā)展前景無(wú)限！3、天山富是集購(gòu)物、餐飲、文娛為一體的綜合商業(yè)區(qū)，豐富的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，細(xì)節(jié)決定 成敗，天山富所做的真是我們想要的，言辭再美不如親身感受真切，期待你的歸來(lái)，與天山 富共創(chuàng)富，同贏天下！廣告文案創(chuàng)作:標(biāo)題：蒼天啊，告訴我怎么才能發(fā)財(cái)？副標(biāo)題：天山富致富帶頭人只好去吃旺旺雪餅，沒(méi)肴天山富旺鋪; 只好去搶購(gòu)卡耐基，沒(méi)有天山富旺鋪;只好宅家里搜看CCTV致富經(jīng)，沒(méi)有天山富旺鋪。八、媒體預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量金額單價(jià)束數(shù)而總價(jià)元備注模特 8 名 200*8二 1600男女分配視情況而定車(chē)輛租憑16輛200*1(i二3

9、200也可以租兩輛:2車(chē)，一頭一尾，中 間是普通車(chē)型。金幣制作1000枚5*1(100=5000服裝定制500件100胃iOO二50000長(zhǎng)期使用，便于日后舉辦活動(dòng)使用或 作為租賃使用攝影、錄像4人1000：4=4000現(xiàn)場(chǎng)桁架5個(gè)1000*5：5000DM 單頁(yè) 3000 份 0. 13*3000二39戶(hù)外廣告牌，小區(qū)閱報(bào)欄，圍墻廣告，車(chē)mA卄 rn 1-若T 12000 噴會(huì)費(fèi)用炬，化！W義工服務(wù)20人35*20：700 7 * .、1 rtfrt mrn 丄；m -yrLJIUU JZiE xv/uvvuv I 九 IR 1 丿 LJHJ JMX統(tǒng)訃費(fèi)ffl 9(Hj391注：上訴內(nèi)容尚待決議，視情況而定，根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)決定最終費(fèi)用。九、活動(dòng)評(píng)估：整個(gè)活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作均依據(jù)方案于8月初開(kāi)展前準(zhǔn)時(shí)安排到位，包括人員，物資，媒 體宣傳等，各崗位人員及時(shí)到位，除活動(dòng)執(zhí)行者臨時(shí)有所調(diào)整外，可以說(shuō)前期推廣活動(dòng)比 較成功，取得了不小的市場(chǎng)影響，完成8%的銷(xiāo)售額?；顒?dòng)執(zhí)行：1、人員安排：項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)項(xiàng)冃中心的巡檢工作，銷(xiāo)售主任負(fù)責(zé)商鋪的招商工作2、物資：確?；顒?dòng)過(guò)