北京文化旅游現(xiàn)狀難點戰(zhàn)略

1、第18卷第5期 人文地理 Vol18,孫,-5 2003年10月tlUMAN GEOGRAPHY Oct.2003文章編號:1003-2398(2003050084_05北京文化旅游:現(xiàn)狀難點戰(zhàn)略。徐菊鳳(北京聯(lián)臺大學旅游學院旅游學刊編輯部,北京100101TItE CULTURAL 1DURISM IN BEIJINGSTATUS QUODIFFICULTY。STRATEGYXU Jufang(Tourism Institute ot Beijing Union University,13eijing 100101,ChinaAbstract:Cultural tourism is a co

2、re product of tourism industry in Beijing Beijing is the best area rich of six world culture heritagea,such as the Great Wall,the Forbidden City,the Summer Palace,the Heaven Temple,Beijing ApetTtall Relics in Zhoukoudian,the Ming Tombs.However,the studies on how to improve lkijing tourism developmen

3、t through the angle of Culture tourism are rarelyseen,aswell as the studies on how“satisfy the needs of culture tourists Based on the culture tounsrn defini tion given by the WorldI'ourism Organization and the researches on European culture tourism products and its development,the author classif

4、y the culture tourism products in Beijing,analyze their present conditions,and conclude the difficulties of developing Beiiing tourism culture.Based on this,Six sug gdstions are putforward.Because of the abundance and best quality of cultural and historical relics in Beijing,the attraction of cultur

5、al tourism products is irreplaceable and thus it is easily to hold the mar ket,but the system,n1Janagement and service need to be improved.There are large quantitiof muse uIns of various kinds in Beijing.while they are not in top grade and their function as educational and culture-spreading ba.se ha

6、s to beenhanced because of the backward system and outmoded notion.Fdu. cation tourism is a large potential market for Beijiug,but it is not well developed yet.Among th(xse ac rive culture tourism products,the regular theater performances are well developed for tourists.and the organicKey words:tour

7、ism product of Beijing;cultural tourism;development strategyt收稿El期:2(M3070l;修訂日期:2(0309一14基金項目:北京聯(lián)大旅游學院院長趙鵬主持的北京市人文社會科學課題(00SK-31的部分成果。作者簡介:徐菊鳳(1964一,女,江西人,文學碩士,北京聯(lián)臺大學旅游學院副研究員,旅游學刊副主編.中 國旅游飯店副主編。長期從事旅游研究和旅游專業(yè)刊物的編輯工作。主要研究領域:旅游規(guī)劃、旅游 文化、旅游市場、旅游研究述評。 5期 徐菊風:北京文化旅游:現(xiàn)狀難點戰(zhàn)略面向社會大眾的文化藝術活動與旅游之間還投有形成 有機關系。盡管北京

8、經(jīng)常舉辦各種古典音樂會、民俗音樂 會、舞蹈表演、歌手演唱會等綜合性藝術演出活動,而且 從1998年開始舉辦“國際音樂節(jié)”和“亞洲藝術節(jié)”,但 是據(jù)筆者的嗣查了解,只有兩個文藝活動達到吸引國內(nèi)外 旅游者的目的,即1998年在太廟舉辦的著名歌劇圖蘭 多和21,100年舉辦的世界三大男高音演唱會。由北京旅游 局主辦,專門為定位為為旅游服務的“北京國際旅游節(jié)” 從1998年開始舉辦。其前三屆是綜合性的文化節(jié),2001年 開始,確定為每年一個主題的活動,如200t年的“鼓文 化”主題,2002年的“帽子”、2003年的“婚禮服”,以達 到展示北京形象、促進文化交流的目的。這一活動充分體 現(xiàn)出讓古老的北京

9、“動”起來的努力,但到目前為止,這 一活動的主題和特色還沒有在市場中形成,目前還沒能對 旅游市場和公眾娛樂市場形成明顯吸引力。3北京發(fā)展文化旅游的難點與現(xiàn)代都市混雜于一體的城市格局,使“新”與“舊”之 間經(jīng)常存在相互掣肘現(xiàn)象。既使北京的古都風貌難以充分 保留,也使現(xiàn)代化的建筑和理念難以在北京獲得高度認可。 有關統(tǒng)計資料顯示,歷史文化類旅游景點接待的旅游人數(shù) 和旅游收入分別占全部的75%和85%左右,而主題公園、 山水公園接待的旅游人數(shù)和旅游收入分別占25%和 15%川。北京旅游業(yè)的收人主要來源于文化旅游資源。構成,而作為文化旅游資源的另一重要組成部分,即:鮮 活的音樂、藝術、民俗文化節(jié)慶活動明

10、顯缺少,客觀上造降低。這些先天缺陷,本來可以通過主觀努力使之淡化, 可惜這方面的努力還不足,也沒有明顯奏效。還缺乏世界級的名人故居、遺址等人文資源,使我們的文 化旅游資源略顯遜色。當然,這主要是由于近現(xiàn)代以來, 中國的經(jīng)濟文化一直處于弱勢狀態(tài),幾乎沒有產(chǎn)生具有世 界范圍影響力的名人。旅游資源所在地文化的傳承性,國民文化教育程度的普遍 提高,經(jīng)濟發(fā)展水平達到發(fā)達程度。這方面,北京與文化 一脈相承、國民經(jīng)濟與國民教育發(fā)達程度很高的歐洲城市 相比,還存在較大差距。3,5文化旅游資源的管理體制假硬,理念保守落后,不適 臺當代社會對文化遺產(chǎn)傳播、展示之使命的要求。3.6文化旅游景點在面向社會與市場經(jīng)營時

11、,投有提供與 其資源品質相當?shù)囊涣鞴芾砼c服務。如果說前面四項難點主要是先天客觀因素造成的,后 天改變難度較大,那么,后兩項因素則是后天主觀造成的, 應該更可以改變并加以完善。本文提出的發(fā)展戰(zhàn)略也將著 重在這兩方面。4北臻 孺 摧 %。 延 蓮 南 耩 蜷 諢 際 稍 酹 。 輔 踴 涎 琢 滴 茗 捕鞴遵惱揖耀慷嚷從客觀資源背景來看,文化旅游產(chǎn)品已 然 成為北京旅游的王牌產(chǎn)品,從旅游者的旅游動機、認知度、滿意度以及 期望值來說,旅游市場對北京的以文化為特色的旅游產(chǎn)品 克分認可,總體滿意,但是,也還有相當多的人表示總體或局部的不滿意,我們所做的捌研中33%的不滿意率已經(jīng) 絕對不能小覷(D,這比旅

12、游者對全國旅游的總體評價中的 百分之十幾的不滿意率高出許多。旅游界的資深專家【|三提出北京在近幾年的發(fā)展中,在某些方面已經(jīng)落后于國內(nèi)其他城市。因此,制定并實施一套具有前瞻性與可持續(xù)性的 文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略,有助于把北京建沒成國際流的旅游 目 的 地 , 增 強 北 京 文 化 旅 游 的 競 爭 力 。4,l質量提升戰(zhàn)略 一流的文化旅游資源,如果長期處于二流的經(jīng)營管理 模式下,勢必對資源自身的價值造成貶損。故宮、長城、 頤和園、天壇、十三陵是不可多得的世界文化遺產(chǎn),也是 北 京最重要的旅游資 源 。 一 方 面 我 們 要 有 強 烈 的 保 護 意 識 , 使 遺產(chǎn)世代永久流傳下去;另一方面,我們也有責任將這 些祖先遺傳下來的公共產(chǎn)品讓公眾享有它、觀賞它。如何 實現(xiàn)遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,有研究者深刻指出了遺產(chǎn)可 持續(xù)發(fā)展的三重任務及其相互間的關系:技術性可持續(xù) (與文物持存年代絕對值最大化相關 是基礎、經(jīng)營可持續(xù) (與觀眾人數(shù)最大化 相 關 是 核 心 , 解 釋 學 可 持 續(xù) (與 觀 眾 內(nèi) 心感悟最大化相關 是靈魂 f ”。如何讓觀眾在有限的展 品前做短暫的逗留后,能獲得更廣泛的知識與教益,產(chǎn)生 豐 富的體驗,是遺產(chǎn)的管理經(jīng)營者責無旁貸的使命。要站 在 這種高度上,在展示內(nèi)容安排、展示方式、營銷策略、 解說系統(tǒng)、環(huán)境設計上進行細致考慮,構建提升