醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站編輯(共7頁(yè)).doc

1、醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站編輯有段時(shí)間沒寫東西了，之前在站長(zhǎng)站有發(fā)了很多關(guān)于醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文章，也因此結(jié)識(shí)了很多同行朋友，但是個(gè)人覺得之前寫的很多東西都太模糊了并且都太軟了，包括最近在站長(zhǎng)站上看到的一些同行寫的關(guān)于醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文章也覺得十分軟。于是乎，換了個(gè)名字開始分享一些實(shí)戰(zhàn)性的東西。醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人員架構(gòu)一般分為三層，也即是管理部署執(zhí)行，在實(shí)際過(guò)程中也就是指主管組長(zhǎng)組員，那么我們今天所說(shuō)的也就是組員這個(gè)平臺(tái)的一些實(shí)戰(zhàn)信息。一般擁有自己網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的醫(yī)院，網(wǎng)編是醫(yī)院網(wǎng)站SEO以及文章策劃推廣的最終落實(shí)者，一個(gè)合格的網(wǎng)編在醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中占很重要的地位。因?yàn)橹鞴芑蛘吖芾砣藛T給的是策略和方法，具體的

2、落實(shí)工作基本上在網(wǎng)編的身上，所以網(wǎng)編作為一線人員很重要。目前行業(yè)里的網(wǎng)編薪資各有不同，等級(jí)也各有不同，這里給出個(gè)大概的水準(zhǔn)，各位網(wǎng)編朋友可以作為行業(yè)參考意見（僅僅是參考）：1.初級(jí)網(wǎng)編 【待遇：1000-1500】主要是文章的采編工作以及一些外部推廣工作2.中級(jí)網(wǎng)編 【待遇：1800-2500】文章采集+修改+關(guān)鍵詞分布密度以及部署+鏈接建設(shè)+外部推廣3.高級(jí)網(wǎng)編 【待遇：2500-3500】擁有媒體人脈資源+中級(jí)網(wǎng)編技能+專題策劃制作能力+事件策劃推廣以上關(guān)于各個(gè)等級(jí)的網(wǎng)編主要技能以及待遇只是行業(yè)里的一個(gè)參考意見。這次的實(shí)戰(zhàn)分析主要針對(duì)初級(jí)以及中級(jí)網(wǎng)編，所以高手可以直接無(wú)視。羅嗦了很多只是介

3、紹下行業(yè)背景，下面將從以下幾個(gè)方面分別詳細(xì)介紹初級(jí)網(wǎng)編和中級(jí)網(wǎng)編所需要具備的能力。1.文章采編+修改2.關(guān)鍵詞部署以及密度3.外部推廣下面是看圖說(shuō)話： 上圖是杭州某家醫(yī)院的一篇關(guān)于杭州無(wú)痛人流多少錢的文章，由于版面原因我只截圖了一部分，就拿它來(lái)做例子說(shuō)說(shuō)以上三點(diǎn)要素。1.文章采編+修改多數(shù)做醫(yī)院網(wǎng)站編輯的朋友相信都不是學(xué)醫(yī)學(xué)專業(yè)的，所以基本上大家編輯文章都是從各大健康門戶上找相應(yīng)的科室病種文章回來(lái)加工加工。文章加工首先是標(biāo)題修改，這篇文章標(biāo)題選取地域+主標(biāo)題的結(jié)構(gòu)是抓本地流量最好的寫法，因?yàn)槎鄶?shù)醫(yī)院做的都是本地市場(chǎng)，所以更加注重地域性流量。另外除了標(biāo)題的修改，內(nèi)容的修改一般方法為，加

4、入自身醫(yī)院的信息或者醫(yī)院專家的信息，再或者是增加第三方言論的信息。在文章的排版布局方面，我們從圖中可以看到，布局很工整，讓人看上去不亂，段落層次分明，重點(diǎn)突出，另外互動(dòng)性高，在文章中間插入動(dòng)畫圖標(biāo)吸引潛在患者點(diǎn)擊咨詢。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)在文章中加入互動(dòng)性的因素后確實(shí)有效提高了商務(wù)通的點(diǎn)擊率和咨詢率。2.關(guān)鍵詞部署以及密度說(shuō)到關(guān)鍵詞部署以及密度，多數(shù)人都知道屬于seo的范疇，從圖中我們可以看出，此編輯將文章涉及到的主關(guān)鍵詞以及相關(guān)關(guān)鍵詞均以加粗的形式表現(xiàn)出來(lái)，這樣不僅是對(duì)用戶還是對(duì)搜索引擎都是友好的。另外圖中所示的文章，在開始之前有一段摘要形式，摘要這種東西，如果懶一點(diǎn)的編輯就會(huì)讓程序自

5、動(dòng)截取文章前面一部分，而勤快點(diǎn)注重效果的編輯則會(huì)自己概括編寫一段摘要。此文中摘要我們可以看出此段文字既包含了主要關(guān)鍵詞并且語(yǔ)句也都很通順，這也就是我們常說(shuō)的既照顧到用戶也照顧到搜索引擎。 3.外部推廣外部推廣這塊如上圖所示，是拿上海無(wú)痛人流多少錢來(lái)做舉例，對(duì)于外部推廣這塊下次會(huì)單獨(dú)拿一篇出來(lái)講解，這里只是介紹說(shuō)，網(wǎng)站編輯可以通過(guò)各個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)將自身醫(yī)院的信息發(fā)布上去，利用平臺(tái)在百度的高權(quán)重從而獲取關(guān)鍵詞的排名。下面再來(lái)看一張完整的文章截圖，完全實(shí)戰(zhàn)案例。 這幅截圖中有以下幾點(diǎn)值得點(diǎn)出：1.文章中插入互動(dòng)性高的動(dòng)畫圖標(biāo)和提示2.在相關(guān)文章中插入相關(guān)技術(shù)的醒目超鏈接3.文章中多出提及醫(yī)院名稱以及插入專家咨詢超鏈接4.文章結(jié)束，醒目的標(biāo)出醫(yī)院地址以及聯(lián)系方式以上四點(diǎn)其實(shí)均為了一個(gè)目的，那就是引導(dǎo)瀏覽者，這其實(shí)也就涉及到用戶體驗(yàn)方面的東西了。但是只是用戶體驗(yàn)的一個(gè)很小的方面，對(duì)于整體的用戶體驗(yàn)涉及以及規(guī)劃和測(cè)試分析報(bào)告我將在后面的篇章中給大家介紹