公共關(guān)系新聞媒體規(guī)劃

1、課題第八章公共關(guān)系新聞策劃課時(shí)分配3 3 課時(shí)教學(xué)目的通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握公共關(guān)系新聞策劃的策 劃、組織與實(shí)施等各環(huán)節(jié)的工作。重點(diǎn)公共關(guān)系新聞制造、如何選擇媒體。難點(diǎn)活動(dòng)方式和實(shí)施步驟課堂導(dǎo)入簡(jiǎn)要復(fù)習(xí)回憶上次課內(nèi)容，導(dǎo)入新課第一節(jié)新聞媒體策劃教學(xué)方式方一、報(bào)紙、雜志一一兩種要緊印刷類法新聞媒體（一）報(bào)紙（二）雜志一、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)一種要緊電子類新聞媒體啟發(fā)式教（一）廣播學(xué)，提問：（二）電視讓學(xué)生自己教學(xué)內(nèi)（三）互聯(lián)網(wǎng)分析各新聞容第二節(jié)制造良性新聞媒體的優(yōu)缺一、制造新聞的特點(diǎn)點(diǎn)，總結(jié)我1 1.不是自發(fā)的、偶然產(chǎn)生的，而是們?cè)诠碴P(guān)通過公關(guān)人員精心策劃安排的。系活動(dòng)中該2 2.制造的新聞

2、比 般新聞更富有戲如何選擇媒劇性，更能迎合新聞界及公眾的興體教學(xué)內(nèi)容趣。3 3.能以較低的成本明顯提高組織的 社會(huì)知名度和美譽(yù)度。二、制造新聞的要緊形式1.1. 舉辦國(guó)內(nèi)外大型的展覽會(huì)、展銷 會(huì)2.2. 利用某專門的時(shí)刻如節(jié)假日來 制造新聞3.3. 圍繞一些專門內(nèi)容來制造新聞4.4. 圍繞企業(yè)或組織開展專門的活動(dòng)，連續(xù)不斷地激發(fā)公眾的興趣5.5. 慶祝企業(yè)或組織取得成就6.6. 舉辦贊助活動(dòng)三、“制造新聞”應(yīng)注意的問題1.1. 應(yīng)該就公眾在這段時(shí)期內(nèi)最關(guān)注 的話題制造新聞2.2. 應(yīng)該抓住“新、奇、特”這三點(diǎn) 去制造新聞。3.3. 制造新聞時(shí)，要有意識(shí)地把企業(yè) 和某些權(quán)威人和社會(huì)名流聯(lián)系在一

3、起。結(jié)合西山嘉年華活動(dòng)案例講授，要 配合看圖片 案例講解4.4. 與傳統(tǒng)的盛大節(jié)日或紀(jì)念日聯(lián)系 在一起，制造有關(guān)企業(yè)的新聞。5.5. 注意與報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)等新注意及時(shí)啟發(fā)學(xué)生思路情景模擬策劃請(qǐng)為桂林新開發(fā)的古東瀑布旅游景 區(qū)制造新聞事件以進(jìn) 步擴(kuò)大其知名度 與美譽(yù)度。古東瀑布位于靈川縣大圩古鎮(zhèn)南，桂 林至冠巖旅游公路 8 8 公里處，距桂林市 2626 公里，是 個(gè)新開發(fā)的旅游景區(qū)。景區(qū)是以地下涌泉采匯合形成的多 極串連瀑布，瀑布比漓江水面高出 180180 米， 尚能噴涌、是全國(guó)唯個(gè)由地下涌泉形成的多級(jí)串連瀑布；是一個(gè)因鈣活華沉積 作用可逐漸長(zhǎng)高而改變景致的瀑布；九級(jí) 瀑布形態(tài)各異，有的

4、如鴛鴦戲水，有的如 蛟龍噴水，有的在長(zhǎng)滿青苔的巖壁上，瀑 水如布，水 紋清晰可鑒，呈白色透明狀，尤如噴霧行 云；有的水流集中下注跌入深潭濺起層層 水霧浪化，尤如細(xì)雨家家，瀑布兩岸林木 蔥郁，蔭蔽幽靜，水質(zhì)清洌透明，涼快甘 甜。山腳下亞一熱帶雨林濃郁，滕曼垂 壁，叢林險(xiǎn)莖，三千多畝的楓樹和馬尾松， 風(fēng)吹林動(dòng)，鳥語(yǔ)花香，令人有回歸自然的學(xué)生課后考慮，并以策 劃小組為單 位，每小組 寫一份策劃 書交至我的 郵箱中親切感。高負(fù)氧離子含量的新奇空氣立于 大桂林旅游圈，形成自然生態(tài)旅游觀光風(fēng) 景區(qū)。暮秋時(shí)節(jié)的紅楓，漫山紅遍，霜林 盡染，紅葉鋪滿山徑。景區(qū)的山泉水、土雞鴨，竹筍野菜， 農(nóng)家風(fēng)味， 純凈綠色，

5、 游客可享受大自然 的美味。古東森林瀑布是廣西科委定點(diǎn)的 生態(tài)環(huán)保教育基地。課堂小結(jié)在下課前兩分鐘歸納本次課的內(nèi)容布置作業(yè)1.1. 常見的新聞媒介要緊有哪幾種形 式，各有何特點(diǎn)？2.2. 企業(yè)或組織在處理與新聞媒介的 關(guān)系時(shí)應(yīng)該遵循哪些原則？3.3. 如何培養(yǎng)企業(yè)或組織與新聞媒介 的信賴關(guān)系？4.4. 開展商務(wù)公關(guān)活動(dòng)，企業(yè)或組織 什么緣故有必要學(xué)會(huì)制造“事件新課后復(fù)習(xí)與完成5 5 / / 5656聞”？如何制造新聞事件？5 5 .如何組織新聞界的參觀訪問活動(dòng)？板書設(shè)計(jì)框架見課件第八章公共關(guān)系新聞策劃第一節(jié) 新聞媒體策劃一、報(bào)紙、雜志一一兩種要緊印刷類新聞媒體二、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)一一三種要緊

6、電子類新聞 媒體第二節(jié)制造良性新聞一、 制造新聞的特點(diǎn)二、制造新聞的要緊形式三、“制造新聞”應(yīng)注意的問題第三節(jié)新聞媒體關(guān)系策劃一、 組織與新聞媒介交往的原則和技巧（二）組織與新聞媒介交往的技巧二、新聞界的參觀訪問活動(dòng)策劃三、 聯(lián)合舉辦活動(dòng)，全力支扌寸新聞媒介第八章 公共關(guān)系新聞策劃教學(xué)目的】通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握公共關(guān)系新聞策劃的策劃、組 織與實(shí)施等各環(huán)節(jié)的工作。重點(diǎn)】公共關(guān)系新聞制造、如何選擇媒體。難點(diǎn)】活動(dòng)方式和實(shí)施步驟教學(xué)內(nèi)容】公共關(guān)系新聞策劃包含新聞媒體的策劃、 公關(guān)新聞報(bào)道策劃 （包括常規(guī)新聞報(bào)道策劃、制造性的新聞策劃） 、與媒體的關(guān)系 策劃等方面的內(nèi)容。 公關(guān)新聞的巨大阻礙力是

7、其他任何傳播手段 無法比擬的，在西方，就連國(guó)家元首都不敢怠慢記者。記述尼克 松跨臺(tái)的影片水門事件 ，在影片的開頭把記者手下的打字機(jī) 發(fā)出的聲音夸張成子彈的呼嘯聲和炮彈的轟鳴聲，以暗示人們： 新聞的力量是多么巨大。 公關(guān)新聞關(guān)于樹立組織形象， 關(guān)于贏得 公眾， 最廣泛地宣傳本組織， 在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先產(chǎn)生對(duì)社會(huì)的 吸引力無疑是最專門最重要的工具。7 7 / / 5656策劃公關(guān)新聞報(bào)道確實(shí)是最大限度地利用新聞媒體進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大組織的阻礙，提高組織的知名度和美譽(yù)度，樹立組織的 良好形象。策劃公關(guān)新聞報(bào)道包括兩方面的內(nèi)容： 一是常規(guī)的新 聞報(bào)道策劃，即指通過新聞活動(dòng)把組織本身具有新聞價(jià)值的新聞 準(zhǔn)確、及時(shí)和最大限度地傳導(dǎo)給新聞界，弓 I I 導(dǎo)新聞界加以報(bào)道，常用的方法有進(jìn)行新聞公布會(huì)（記者招待會(huì)）和同意新聞采訪； 二是制造性的新聞策劃，制造性的新聞策劃是一種開拓性的、 主 動(dòng)進(jìn)攻性的公關(guān)新聞策劃，是一種打入新聞界的新聞滲透策略。 制造性的公關(guān)新聞策劃， 是指社會(huì)組織在真實(shí)的、 不損害公眾利 益的前提下，有打算、有目的地策劃具有新聞價(jià)值的活動(dòng)、 事件, 以吸引新聞界的注意和興趣， 從而加以報(bào)道。制造性的公關(guān)新聞 策劃又稱作“制造”良性新聞或新聞“制造” ，假如講常規(guī)的新聞報(bào)