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銷售促銷效果評估的指標(biāo)店鋪促銷效果的評估一般要用到兩種類型的數(shù)據(jù):(1)零售店的銷售數(shù)據(jù)般常用這種數(shù)據(jù)。這一類數(shù)據(jù)較容易獲得，但其不能解釋品牌轉(zhuǎn)換和品牌忠誠的問題。(2)品牌銷售數(shù)據(jù)銷售促銷效果評估的指標(biāo)主要包括:1 促銷活動的背景(以往促銷情況) 價格折扣。 展示活動。 零售廣告的具體描述。 其他促銷活動。2日銷量或周銷量數(shù)據(jù) 促銷前銷量數(shù)據(jù)。 促銷期間銷量數(shù)據(jù)。 促銷后銷量數(shù)據(jù)。 從產(chǎn)品類別到百貨店鋪的總零售額。 顧客光顧次數(shù)。3 成本及盈余信息 包括零售廣告和商品展示在內(nèi)的促銷活動成本。 各種促銷活動的成本。 商業(yè)折扣、合作廣告和展示津貼。

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