市場(chǎng)調(diào)研 試卷評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)-王楠

1、(勤奮、求是、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)）2010 2011 學(xué)年第 二 學(xué)期考試試卷主考教師:王楠學(xué)院 服裝學(xué)院班級(jí) 姓名 _學(xué)號(hào) _市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研課程考查 考查要求：調(diào)研選擇一類休閑品牌如美邦、杰克瓊斯、GXG、HM、uniqlo、Izzue、zara,(至少4個(gè)品牌)對(duì)該類品牌的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研。選擇的品牌應(yīng)有多家專賣或?qū)d(每個(gè)品牌在上海地區(qū)至少有5家專賣店、廳）,擁有較高的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)占有率。調(diào)研內(nèi)容： 1。調(diào)研文案準(zhǔn)備 2。調(diào)研問(wèn)卷及數(shù)據(jù)分析處理(至少50份問(wèn)卷）3。品牌及產(chǎn)品調(diào)研1)品牌定位品牌的定位、目標(biāo)人群分析、商圈和品牌image分析2）品牌終端氛圍專賣店的取點(diǎn)、位置、陳列布局和陳列風(fēng)格3）

2、貨品分析服裝路線（風(fēng)格）、本季的形象（look）和設(shè)計(jì)主題全盤產(chǎn)品分析：產(chǎn)品特征、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品面料花色和色彩分析、單品和款式分析、價(jià)格構(gòu)成和分析、細(xì)節(jié)和配飾。4?？偨Y(jié)分析橫向比較每個(gè)品牌,分析每個(gè)品牌的共同點(diǎn)及各自不同的特征?？偨Y(jié)市場(chǎng)產(chǎn)品的趨勢(shì),5.作業(yè)時(shí)間：4月12日(14日）進(jìn)行中期檢查,請(qǐng)每個(gè)小組上臺(tái)用ppt進(jìn)行闡述和提問(wèn)、討論.4月19日(21日）進(jìn)行作業(yè)展示，請(qǐng)每個(gè)小組上臺(tái)進(jìn)行調(diào)研內(nèi)容闡述(每個(gè)組員都要參與講述)。PPT闡述要求:1. 思路清晰，表達(dá)有條理.2. 對(duì)品牌調(diào)研中的重點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)闡述。3。 總結(jié)學(xué)習(xí)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷課程的體會(huì).6.作業(yè)形式:電子版本PPT一份,在作業(yè)內(nèi)標(biāo)

3、明調(diào)研項(xiàng)目名稱、每組每個(gè)同學(xué)的分工。作業(yè)名：調(diào)研品牌名稱+學(xué)號(hào)+組員姓名。服裝市場(chǎng)營(yíng)銷課程考察評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1） 書面考察作業(yè)要求1明確表述品牌的定位，并進(jìn)行品牌針對(duì)客群、品牌商圈進(jìn)行詳細(xì)表述和分析。1對(duì)品牌終端的位置、陳列布局和風(fēng)格進(jìn)行文字和圖片的陳述和分析。1分析品牌產(chǎn)品的路線、當(dāng)季主題和形象.1詳細(xì)分析產(chǎn)品特征、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、面料和色彩結(jié)構(gòu)、單品款型、價(jià)格構(gòu)成及配飾。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要求列出產(chǎn)品品類(主打品、輔助品和點(diǎn)綴品）；列出面料和色彩的具體分析；價(jià)格構(gòu)成：每種品類的價(jià)格帶分布、每個(gè)單品的具體價(jià)格.1分析總結(jié)對(duì)品牌的特點(diǎn)進(jìn)行分析總結(jié)。根據(jù)調(diào)研，提出自己對(duì)品牌的改造意見.2）PPT展示要求在課程最后一節(jié)課，每個(gè)調(diào)研小組同學(xué)上臺(tái)闡述.要求：3. 思路清晰，表達(dá)有條理。4.