草茶包裝設(shè)計畢業(yè)論文_圖文

1、目 錄摘要1 關(guān)鍵詞1 Abstract 1 Key words1 引言 1一、概述1二、花草茶包裝設(shè)計要素2（一）審美要素21、色彩22、造型53、圖案64、材質(zhì) 7（二）功能要素71、防潮72、防氧化73、防高溫84、遮光85、阻氣8三、花草茶包裝設(shè)計的現(xiàn)存問題及解決方案8（一）現(xiàn)存問題8 1、品牌意識相對薄弱82、過度包裝及欠包裝8（二）解決方案91、增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識92、追求包裝理念的創(chuàng)新9四、花草茶包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢9（一）綠色設(shè)計9（二）個性化設(shè)計10（三）性別化設(shè)計10五、結(jié)論10 參考文獻(xiàn)11 致謝11淺析花草茶包裝設(shè)計1淺析花草茶包裝設(shè)計視覺傳達(dá)專業(yè)學(xué)生 xxx指導(dǎo)教師 x

2、xx摘要：通過了解花草茶文化的淵源，以先進(jìn)的包裝設(shè)計理念為指導(dǎo)，以最新的發(fā)展趨勢為方向，本文從花草茶包裝設(shè)計的色彩、造型、圖案、包裝材質(zhì)的審美因素及防潮、防氧化、防高溫、遮光、阻氣的功能因素進(jìn)行分析。通過研究發(fā)現(xiàn)，想要花草茶包裝設(shè)計得到發(fā)展，不僅要有漂亮的外觀，塑造具有自己獨特的品牌文化和品牌形象也很重要。關(guān)鍵詞：文化淵源；花草茶；包裝設(shè)計Analysis of flowers and tea packaging designStudent majoring in Visual Communication Design Wang XueyingTutor xxxxAbstract ：By un

3、derstanding the origin of flowers and tea culture, to the packaging advanced design concept as a guide, to the latest trends as the direction, this article carries on the analysis from the flowers and tea packaging design, pattern, color, shape packing material aesthetic factors and moisture, oxidat

4、ion resistance, resistance to high temperature, shading, gas barrier function factor. Through the study found that, like flowers and tea packing design development, not only has beautiful appearance, shape has its own unique brand culture and brand image is also very important.Key words: cultural or

5、igin，flowers and tea, packaging design引言 花草茶具有特殊的保健功能，因而深受消費者親睞。怎樣才能讓花草茶保存的更長久，包裝是保持其韻味的必然環(huán)節(jié)。包裝是“為便于運輸、儲存和銷售而對產(chǎn)品進(jìn)行處理的藝術(shù)和技術(shù)的準(zhǔn)備”包裝的視覺效果是通過包裝的材料和工藝體現(xiàn)的。一個成功的包裝不僅要具有準(zhǔn)確的定位和構(gòu)思，采用合適的工藝和材料也非常重要的。通過獨具匠心地運用圖案、色彩、造型、材質(zhì)等重要因素，可以使花草茶包裝得到“此處無聲勝有聲”的效果。王安霞. 包裝設(shè)計M.南京：南京師范大學(xué)出版社，2012：02. 金旭東，歐陽慧，謝麗. 包裝設(shè)計M.北京：中國青年出版社，201

6、2：82.菏澤學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(論文2 一、概述伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的包裝性越來越重要。包裝不僅有保護(hù)產(chǎn)品, 減少損耗, 方便計量、攜帶、購買、儲存與運輸?shù)淖饔茫€有美化裝飾產(chǎn)品，刺激消費者的購買欲望，促進(jìn)銷售的作用?；趯ú莶栉幕恼J(rèn)知與理解，運用消費心理學(xué)、設(shè)計美學(xué)等理論的闡述和案例分析等相結(jié)合的方法進(jìn)行研究，結(jié)合其自身性質(zhì)，以及花草茶文化，獲得商業(yè)經(jīng)濟(jì)的效益最大化，與此同時滿足消費者對情感的、實用的、心理的等消費體驗方面的追求。從就地取材的原始社會，到傳統(tǒng)的包裝結(jié)構(gòu)、造型、外觀的裝飾改良及其創(chuàng)新，再到新材料技術(shù)包裝的現(xiàn)代，商品的包裝設(shè)計發(fā)展到現(xiàn)在的階段乃至未來的市場，都證明了一個

7、道理：商品依賴包裝，包裝受內(nèi)裝物的制約。通過包裝更完美的來展現(xiàn)自身的特點。用美來表現(xiàn)它的文化底蘊的深厚，用文化美來增強(qiáng)它的藝術(shù)感染力，最大程度上來滿足消費者的審美觀和心理需求。二、花草茶包裝設(shè)計因素（一）花草茶包裝設(shè)計的審美因素1.色彩色彩運用的最終目的是感情的傳遞。色彩本身自然無所謂感情，這里所說的色彩感情只是發(fā)生在人與色彩之間的感應(yīng)效果。色彩的感情效果一般來說可以從以下幾個方面來進(jìn)行研究。一：色彩的冷暖感。色彩本身并沒有冷暖的溫度差別，是視覺的色彩引起了人們對冷暖感覺的心里聯(lián)想。暖色：人們見到紅、橙、紅橙、黃橙、紅紫會產(chǎn)生溫暖（如圖2-1）、熱烈、危險等感覺。在寒冷的冬季，把暖色運用到花草

8、茶包裝設(shè)計中，給人帶來溫暖舒適感。冷色：人們見到藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等色后會產(chǎn)生寒冷、平靜、理智等的感覺。在炎炎夏日，花草茶中運用冷色調(diào)，讓人倍感清新涼爽。中性色：綠色和紫色屬于中性色。二：色彩的輕重感。色彩的輕重感主要與色彩的明度有關(guān)。高明度色彩易讓人產(chǎn)生輕柔、上升、靈活、敏捷、漂?。ㄈ鐖D2-2）等感覺。低明度則感覺相反。三：色彩的華麗、質(zhì)樸感。色彩三要素對華麗及質(zhì)樸感都有影響，其中純度關(guān)系最大。明度高、純度高的色彩豐富、對比強(qiáng)，色彩感覺華麗、輝煌（如圖2-3）；明度低、純度低的色彩單純、弱對比色彩感覺質(zhì)樸、古雅（如圖2-4）?；ú莶璋b色彩的運用要與商品的內(nèi)容盡可能的整體統(tǒng)一，不能用過多的顏色，

9、使色調(diào)混亂，更不可以到處用金色、銀色，讓人感覺華而不實（如圖2-5），一般要用低強(qiáng)度對比，形成一種柔和溫婉的效果，與目標(biāo)受眾相一致。設(shè)計時應(yīng)當(dāng)和同類商品的比較，通過調(diào)查分析研究同類商品，來取長補短，設(shè)計出來可以在眾多的商品中有競爭力度、奪目而出的包裝來。包裝色彩是寫實色彩和裝飾色彩的有機(jī)結(jié)合，是以實際商品的色彩作為描繪的依據(jù)。它并不受產(chǎn)品的約束和限制，既可以在商品的色彩基礎(chǔ)上來進(jìn)行概邱斌. 商品包裝設(shè)計教程M.湖北：湖北美術(shù)出版社，2005：05. 李莉婷. 色彩構(gòu)成M.湖北：湖北美術(shù)出版社，2009：38. 王偉. 設(shè)計色彩M.遼寧：遼寧美術(shù)出版社，2007：40.淺析花草茶包裝設(shè)計3 括和

10、提煉，又也可以來裝飾美。要進(jìn)行大膽的創(chuàng)造和主觀想象，從而來賦予產(chǎn)品包裝特定的內(nèi)涵和情感。 圖2-1 圖2-2 圖2-3圖2-4 圖2-5 (1花草茶屬性色彩花草茶包裝的色彩與花草屬性之間存在一種內(nèi)在的聯(lián)系。通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，每一類別商品在消費者印象中都有根深蒂固的“慣用色”、“概念色”、“形象色”，消費者可憑借商品的包裝色彩去判斷商品的性質(zhì)。例如；橙色能讓人聯(lián)想到芒果、柳橙等水果；綠色能讓人聯(lián)想到蔬菜；深褐色能讓人聯(lián)想到巧克力等。這種視覺特點是人們的長期感性累積，并且由感性升為理性，從而形成的特定概念。目前運用較多的花草茶包裝色彩設(shè)計，一般是根據(jù)各種花草的色彩屬性進(jìn)行設(shè)計的。如圣伊菲兒中的靜心

11、安睡花草茶，由于其配方主要含有熏衣草、羅馬甘菊、斯特維亞菊等，所以其包裝設(shè)計中就運用了紫色，白色和淡黃色。如圣伊菲兒中的排毒養(yǎng)顏花草茶，由于其配方主要含有康乃馨、金蓮、百合等花，所以其包裝設(shè)計中就運用了白色、金黃色、粉紅色和水紅色。又如淡斑凈顏花草茶、抗皺緊膚花草茶都根據(jù)其花茶色彩屬性設(shè)計的包裝（如圖2-6）。 圖2-6菏澤學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(論文 4除了圣伊菲兒這種部分使用花草茶色彩的包裝外，還有她和花茶使用花草屬性色彩作為底色。如她和茶中的玉蘭花茶，由于其配方主要含有玉蘭花，所以其包裝設(shè)計底色就運用了紫色。又如她和荷葉茶，她和菊花茶等都是根據(jù)花茶本色設(shè)計的底色（如圖2-7）。圖2-7(2花草

12、茶品牌文化色彩 花草茶包裝的色彩設(shè)計，有時可以運用品牌形象色來體現(xiàn)，合理的運用就能達(dá)到意想不到的視覺效果。品牌形象色是象征品牌理念、品牌文化和產(chǎn)品特性的指定色，是品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌標(biāo)志及其品牌宣傳媒體的專用色，在進(jìn)行品牌信息傳遞和品牌塑造的整體色彩中，具有明確的視覺識別效果，也是在市場的競爭中能夠致勝的感情因素。如市場中常見的可口可樂，其包裝設(shè)計，無論是塑料包裝還是易拉罐裝的色彩運用，都采用了代表其品牌精神及品牌個性的紅色和白色來作為包裝的主色調(diào)。對消費者信息傳遞的過程中，能夠形成統(tǒng)一品牌形象的視覺傳達(dá)效果。同樣，在花草茶的包裝色彩過程中，也會有同樣的作用。在花草茶的包裝色彩設(shè)計中，可以采用大

13、面積的品牌形象色為主色調(diào)，來宣傳品牌文化和產(chǎn)品的特性；也可以采用大面積的相關(guān)色彩為背景，運用某一視覺焦點來突出品牌的形象色。正確的使用品牌形象色來進(jìn)行設(shè)計包裝，能夠加強(qiáng)消費者對品牌形象和文化的認(rèn)同感。如泰山牌的兩種花草茶包裝設(shè)計，都運用了既可以體現(xiàn)花草茶屬性的橙色及深紅色，與運用了能體現(xiàn)泰山品牌文化的紅色及白色，并運用金黃色作為輔助色，色彩的搭配穩(wěn)重卻不失生動，統(tǒng)一又有變化（如圖2-8）。此設(shè)計中紅色、白色和金黃色貫穿于兩組包裝中，使包裝色彩統(tǒng)一又擁有較強(qiáng)的識別性，對塑造泰山花草茶的品牌形象很重要。圖2-8 圖2-9 圖2-10(3花草茶應(yīng)用色彩當(dāng)消費者面對眾多的包裝設(shè)計時，最初的視覺感受就源

14、于包裝的色相。在包裝設(shè)計淺析花草茶包裝設(shè)計5 中，占據(jù)最大面積的色彩的性質(zhì)，決定了整體色彩的特性。如果包裝色彩過于單一，會使包裝形象缺少靈動，包裝的視覺傳達(dá)效果也會相對的減弱。所以在進(jìn)行花草茶包裝設(shè)計時，可用小面積與主色調(diào)對比的色彩，從而讓包裝整個畫面活躍起來，來加強(qiáng)包裝的視覺傳達(dá)效果。對比色還可以突出商品的主題，一般活潑的色彩安排在品牌或主題形象的重要位置。在探索對比色的運用時，應(yīng)注意整體色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。如Tet ley 牌茶葉包裝（如圖2-9），以藍(lán)色為主色調(diào)，為使包裝色彩更豐富，在瓶口的位置，用明暗對比的色彩勾勒出茶葉形態(tài)，增添了不少意境的美感。再用其品牌顏色所具有的藍(lán)色色相對比及補色對比

15、的綠色，紅色，紫色和橙色，使整個包裝的畫面活躍起來。四種包裝設(shè)計被相同的品牌標(biāo)志與品牌形象加以統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，使整個包裝色彩設(shè)計大方卻不單調(diào)，具有變化而不失統(tǒng)一協(xié)調(diào)。強(qiáng)烈的對比色彩搭配，使包裝時尚設(shè)計感更強(qiáng)。如香蔓麗兒花茶包裝（如圖2-10），在色彩上采用了鄰近色、低明度、弱對比的黃綠色和讓人倍感舒適溫暖的嫩粉色。標(biāo)志及圖案選用黑色，在粉綠色的襯托下更為種，強(qiáng)烈的對比色，讓品牌更為突出。2. 造型 造型是人類有意識、有計劃、有步驟、有目的，并且有意義的具體行為。造型科學(xué)既講求方法和程序，又是形態(tài)構(gòu)成技術(shù)的科技一環(huán)。任何的造型材料和素材，原本都是雜亂的、散離的或變幻的，這必須借形式法則給予合理安排和

16、組織，才能構(gòu)成具體樣式。造型藝術(shù)本來就是有機(jī)整體的構(gòu)成，不管是理性還是感性的表現(xiàn)，形式法則都是在內(nèi)部來產(chǎn)生。空間是物質(zhì)存在的一種客觀形式，我們一般所講的空間是一種具有高、寬、深的三次元立體空間。對物體來說，就是指其在空間里實際占有的位置，這種的空間形態(tài)也叫做視覺空間。目前消費市場上的花草茶包裝有著各種各樣的造型。一：天地蓋（如圖2-11）和搖蓋式造型。這種造型是在外包裝盒的面上，根據(jù)不同的圖形壓有切線，能打開盒蓋，既可以看到商品，又能看到盒面的裝飾圖案、文字和商標(biāo)等。它的優(yōu)點是開啟方便，容易取出產(chǎn)品及方便陳列、宣傳產(chǎn)品。二：開窗式造型（如圖2-12）。開窗式造型有局部開窗、盒蓋通明及多面通明三

17、種形式。一般要與通明塑膠片相結(jié)合使用，開窗的部位顯示出商品，便于消費者選購。三：手提式造型。有的產(chǎn)品包裝體積偏大，為了便于消費者提拿，在外包裝盒上加一提手，提手一般設(shè)計成能夠折疊的形狀，這樣方便運輸及不占太大面積。四：異型式造型。異型式造型主要有三角形、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圓柱形（如圖2-13）、半圓形、不規(guī)則形（如圖2-14）等各種形態(tài)。這種紙盒的結(jié)構(gòu)是通過直線的切割、弧線及面的交替組合，呈現(xiàn)出來的包裝造型。異型式造型的優(yōu)點是新鮮、美妙。花草茶包裝設(shè)計造型的多樣化，為消費者提供了多樣選擇的空間。 金劍平. 立體構(gòu)成M.湖北：湖北美術(shù)出版社，2006：50. 洪興宇，邱松. 平

18、面構(gòu)成M.湖北：湖北美術(shù)出版社，2001：57.菏澤學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(論文6 現(xiàn)在許多包裝設(shè)計師都把一些獨特創(chuàng)新的思維發(fā)揮到花草茶包裝內(nèi)部的結(jié)構(gòu)中, 使產(chǎn)品的放置更加方便。在外包裝造型設(shè)計上也逐漸傾向于簡約，但簡約并不等同于單一，是在造型的擺放及儲存中更加便捷的規(guī)律里尋求變化?；ú莶枋强梢蚤L時間儲存的飲品, 消費者購買后都會希望方便儲放?；ú莶鑳?nèi)外包裝的造型設(shè)計就尤為重要。花草茶的外部包裝不益太復(fù)雜, 外造型復(fù)雜的包裝在櫥柜等的地方存放不方便。包裝盒也不益過大, 雖然大體積的花草包裝在走親訪友時, 顯的大方，符合中國人的心理。但是因體積過大，不知如何放置時會造成空間和材料的浪費。所以造型簡約、

19、體積小、外表精致的花草茶包裝設(shè)計更受歡迎?；ú莶鑳?nèi)部的小包裝同樣主張簡約。內(nèi)包裝的造型和內(nèi)襯的設(shè)計尤為重要。內(nèi)襯要具有保護(hù)商品的功能, 同時要求材料簡單, 結(jié)構(gòu)穩(wěn)固。內(nèi)包裝在放置時，外形最好能與外包裝盒相互吻合, 有效的利用空間資源, 這樣也有利于外包裝的體積設(shè)計。但僅僅變幻著包裝的造型而沒有想法是不能在消費者心理留下深刻的印象的，產(chǎn)品的造型一定要和產(chǎn)品自身的性質(zhì)和文化相結(jié)合。 圖2-11 圖2-12圖2-13 圖2-14 3.圖案圖案的基本構(gòu)成大致可分為三種，即具象形態(tài)、抽象形態(tài)、綜合形態(tài)。通常，我們對圖案的界定是：一種平面的、平行的、對稱的、規(guī)范的花紋樣式。在傳統(tǒng)的圖案中，以四方連續(xù)、二方

20、連續(xù)、適合紋樣、單獨紋樣和角飾紋樣最為多見。但是隨著人類審美意識不斷地提高和圖案的發(fā)展，傳統(tǒng)圖案紋樣和骨架形式已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)代人精神、物質(zhì)文明的需要。圖像可以是文字也可以是抽象的，還可以是對具象的形態(tài)描繪?；ú莶璋b所選用的圖案圖形，應(yīng)該符合產(chǎn)品自身性質(zhì)和消費者喜愛的風(fēng)格來進(jìn)行設(shè)計。目 前消費市場上花草茶包裝設(shè)計的圖案有很多，主要有具象和抽象兩種。（如圖2-15）為一款玫瑰花茶的包裝設(shè)計，其圖案主要采用了具象的玫瑰花。生動形象的寫實玫瑰，在 陳輝. 基礎(chǔ)圖案M. 湖北：湖北美術(shù)出版社，2001：32.淺析花草茶包裝設(shè)計 7 眾多產(chǎn)品中，一目了然的呈現(xiàn)在消費者眼前，更易于在琳瑯滿目的花茶中凸現(xiàn)

21、出來。（如圖2-16）同樣是一款玫瑰花茶包裝設(shè)計，此設(shè)計采用的主要是抽象的玫瑰花形。根據(jù)玫瑰花的主要特點和色彩，抽取主要的外形輪廓，勾勒出簡明形象的圖案卻把其特點表現(xiàn)的生動靈活。圖2-15 圖2-164.材質(zhì) 不同的材質(zhì)有著不同的審美特性，有著不同的功能和肌理（質(zhì)感），有的透明（如玻璃和某些塑料），有的古樸、典雅（如陶瓷），有的光潔、富麗（如金屬），有的質(zhì)樸（如木料），有的華貴（如絲綢、皮革）。 即便是同一種材料，如果施加不同的工藝，也會出現(xiàn)不同的功能和肌理。如今，市場上有著各種材質(zhì)包裝的花草茶。（如圖2-17）為一款玻璃瓶裝花草茶。玻璃材質(zhì)光亮透明、造型比較美觀、可以看到里面的產(chǎn)品，有利于引

22、起消費者的購買欲望。玻璃材料還有很多優(yōu)點：1、衛(wèi)生清潔，無味無毒2、耐腐蝕，化學(xué)穩(wěn)定性優(yōu)良3、密封性能高4、原料豐富，價格比較便宜，加工方便5、耐熱、耐低溫、耐壓、耐清洗6、可回收利用。（如圖2-18）是兩罐紙復(fù)合罐裝，這是一種新型的包裝罐。此罐的上下蓋都采用金屬制作，罐身卻采用膠版紙、聚乙烯、紙板鋁箔等材料復(fù)合而成，擁有很強(qiáng)的保鮮功能，而且比金屬罐更輕便，設(shè)計方法也更為美觀。（如圖2-19）為防水紙袋和塑料材質(zhì)包裝，價格相對便宜，而且方便攜帶。圖2-17 圖2-18 圖2-19 （二）花草茶包裝的功能因素1.防氧化如果包裝中的氧氣含量太多，就會導(dǎo)致花草茶的某些成分氧化變質(zhì), 比如抗壞血酸，它

23、易氧化而變成脫氧抗壞血酸, 并且會進(jìn)一步和氨基酸相結(jié)合，而發(fā)生色素反應(yīng), 讓產(chǎn)品味道惡化。所以, 包裝中的氧含量要有效的控制在1%之內(nèi)。包裝的技術(shù)上, 可以采取充氣 真空包裝法或者充氣包裝法，減少包裝內(nèi)的氧氣。真空包裝則是在產(chǎn)品中裝入氣密性比 張新昌. 食品包裝設(shè)計與營銷M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2008：29.菏澤學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(論文8 較好的軟薄膜的包裝袋里, 包裝的時候排除里面的空氣, 形成合格范圍內(nèi)的真空度, 再用密封的封口法; 充氣包裝技術(shù)則是排出空氣的同時還要充進(jìn)氮氣等的惰性氣體, 其目的是保護(hù)花草茶的色、香、味不會變化, 保持原有的品質(zhì)。如真空包裝的金屬罐裝、內(nèi)附塑料薄膜的襯袋

24、盒裝、紙復(fù)合罐裝、玻璃罐裝等都有著較好的防氧化功能。2. 防高溫溫度是影響花草茶品質(zhì)變化的一個極為重要的因素, 溫度相差10 , 化學(xué)的反應(yīng)速率則會相差35倍?；ú莶柙诟邷氐那闆r下，會加快內(nèi)含物質(zhì)的氧化速度, 容易導(dǎo)致多酚類等的有效物質(zhì)的迅速減少, 質(zhì)量劣變也就加快了?；ú莶璧馁A存溫度最好是在5以下。1015 時, 其色澤會慢慢減退, 當(dāng)溫度超過25時, 產(chǎn)品的色澤會變化的比較較快。因此, 花草茶適合保存在低溫的環(huán)境下。在防高溫保鮮方面，竹（木）盒效果會更好。3. 遮光光線能夠加速花草茶中的葉脂質(zhì)、綠素等的物質(zhì)氧化速度, 加速花草茶的老化。紫外線也是引起花草茶變質(zhì)的另一個重要的因素。解決此類問

25、題應(yīng)該采用遮光的包裝技術(shù)。玻璃材質(zhì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計就需要進(jìn)行特殊的科技處理，不能讓玻璃材質(zhì)太過透明，以免影響產(chǎn)品的質(zhì)量。4. 阻氣花草茶的香味容易散失, 并且容易受外界的異味影響, 包裝產(chǎn)品時一定要避免從包裝里逸散香味或者在外界吸收異味。包裝的材料必須擁有一定的阻氣功能。竹（木）盒一般都有很好的裝飾效果，但主要缺點是密封效果比較差，因此要采用密封效果較好的內(nèi)包裝。三、花草茶包裝設(shè)計的現(xiàn)存問題及解決方案（一）現(xiàn)存問題1. 品牌意識相對薄弱在產(chǎn)品的品牌意識上相對薄弱。消費市場上的花草茶只有品名而沒有品牌。企業(yè)很多都把產(chǎn)品自身名稱和品牌合二為一，從而致使產(chǎn)品的名稱重疊混淆。其次，從整個花草茶包裝的行業(yè)

26、來看，現(xiàn)在的市場包裝還是以模仿居多。目前花草茶市場和花草茶店里大量涌現(xiàn)出硬紙加塑等各類豪華型的禮品花茶銷售的包裝及設(shè)計而清幽典雅，很多呈現(xiàn)的都是大紅大紫的庸俗現(xiàn)象。從包裝的角度來說，國內(nèi)的花草茶企業(yè)普遍的存在品牌意識薄弱，缺乏對品牌和包裝的統(tǒng)一認(rèn)識。2. 過度包裝及欠包裝過度包裝： 隨著包裝工業(yè)的飛速發(fā)展和現(xiàn)代高科技相結(jié)合，涌現(xiàn)出很多新型包裝。消費市場上也有很別致而新穎的花草茶的包裝，但是有些包裝看似很高檔，卻存在過分包裝傾向，有些也脫離了產(chǎn)品屬性，盲目地去追求那些表面的華麗裝飾和浮燥色彩，與花草茶自身的質(zhì)量并不相符合。淺析花草茶包裝設(shè)計 欠包裝：有些花草茶包裝過度，但還有一些卻欠包裝。這些花

27、草茶以散裝的形式入 柜，沒有銷售的小包裝；或包裝陳舊，缺乏吸引力與時代感。在花草茶的批發(fā)市場上， 無包裝的暴露在空氣中的散裝花草茶隨處可見。這些缺乏包裝保護(hù)的產(chǎn)品受光、氣味、 氧和潮濕等的影響，極為容易變質(zhì)，讓品質(zhì)難以保證。 （二）解決方案 1.增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識 樹立品牌對花草茶產(chǎn)品各方面的流通有幫助，對有實力的大企業(yè)尤其要重視品牌的 塑造，它不僅僅是企業(yè)的產(chǎn)品代言，好品牌更是行業(yè)的一個代名詞。中國的冒牌產(chǎn)品歷 來都是層出不窮，所以在塑造好的花草茶品牌的同時，企業(yè)還要加強(qiáng)自身品牌的意識， 要加大防偽的力度，杜絕假冒偽劣的產(chǎn)品以免抹黑品牌的形象。 2.追求包裝理念的創(chuàng)新 根據(jù)花草茶的自身性質(zhì)、

28、消費人群、新型材質(zhì)等各方面，利用現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù) 進(jìn)行包裝的創(chuàng)新。如果花草茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的圖案、色彩、造型、包裝材質(zhì)等方面一成 不變，終究會在競爭激烈的市場競爭中消失。只有不斷追求包裝理念的創(chuàng)新、改進(jìn)完善 自我，才能在市場競爭中更好的生存下去。 四、花草茶包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢 （一）綠色設(shè)計 包裝工業(yè)的發(fā)展，給社會創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)效益，同時給人類的生存環(huán)境造成了一 定程度的污染，這直接威脅到人類的生存。所以，包裝設(shè)計要遵循一些原則。 1.最少化原則 這兒的最少化包含了兩層意思：使用最少的材料和材料種類。但最少化的前提是都 要建立在健康的無毒的選材基礎(chǔ)上。 2.可以回收再利用的原則 盡可能利用自

29、然的材料或著可以回收的材料。如果可以結(jié)合本地的特色材料，不僅 能夠給可回收利用的材料提供了有價值的用途，也為本地的產(chǎn)品增加了一部分附加值。 3.最輕化原則 在確保了安全的前提下要盡量減輕包裝的重量，減少資源的浪費。可以采用新型的 材料、改善內(nèi)部的保護(hù)結(jié)構(gòu)和填充材料等。 4.適度的設(shè)計 設(shè)計形式要為了內(nèi)容而服務(wù)，而不能夠脫離產(chǎn)品的本身特性，一味去追求包裝上的 視覺效果。從圖形上來講，要選用和花草自身的文化內(nèi)涵最為貼切的設(shè)計圖形，不能一 味的堆砌傳統(tǒng)文化的圖形，從而造成視覺上累贅的感覺。 伍勝.表現(xiàn)的突破包裝M.西安：西安交通大學(xué)出版社，2005：07. 9 菏澤學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(論文 （二）個性

30、化設(shè)計 工業(yè)化的大生產(chǎn)給帶給了人們豐裕的物質(zhì)，卻也讓產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象更嚴(yán)重。但是 西方國家之間，在包裝設(shè)計思維的主意識一致時，也存在各個國家的不同風(fēng)格。中國， 作為一個歷史悠久的文明古國， 民族文化博大精深， 有著取之不盡用之不竭的文化寶藏。 作為花草茶包裝設(shè)計師，只有繼承和發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，借鑒、吸收外來的 文化精華，牢牢的把握住時代的潮流，用新的設(shè)計意識與思維進(jìn)行差別化、個性化的設(shè) 計。 （三）性別化設(shè)計 花草茶包裝的性別化主要是來針對女性的消費市場?；ú莶枰话憔哂忻廊蒺B(yǎng)顏、調(diào) 理氣血等功能，因此受到女性的親睞。在今天“她時代 "消費大背景前提下，女性已經(jīng) 成為一個巨大的消費群體，她們的