公關(guān)活動(dòng)策劃創(chuàng)意提案

1、公關(guān)活動(dòng)策劃創(chuàng)意提案篇一：寶潔公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案寶潔公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案策劃人：XXXX策劃時(shí)間：XXXX前言隨著社會(huì)的發(fā)展。人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活日用品也有著離不開(kāi)的需求。寶潔公司原創(chuàng)于1837 年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。1988 年寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了寶潔公司投資中國(guó)市場(chǎng)的十六年歷程。為了積極參與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、獨(dú)資企業(yè)。十六年來(lái)，寶潔公司奉行“親近生活 美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。很多產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶(hù)曉。十

2、六年來(lái)，寶潔一貫恪守 “取諸社會(huì) 用諸社會(huì)”的原則，做富有高度社會(huì)責(zé)任感的公民。近年來(lái)，寶潔大力資助女童教育，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產(chǎn)品的宣傳力度，更加的提高產(chǎn)品在消費(fèi)者知名度。因此。我公司做出公關(guān)策劃以達(dá)到這樣的效果目錄、分場(chǎng)市析 3（一）宏觀(guān)環(huán)境分 析 3（二）消費(fèi)者分 析 3（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 3二、公關(guān)活動(dòng)目 標(biāo) 3三、公關(guān)活動(dòng)主題 3四、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) 3五、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 六、媒介宣傳 3七、進(jìn)度安排物資準(zhǔn) 備 4八、費(fèi)用預(yù)4九、效果評(píng) 估 4一、 市場(chǎng)分析（一）宏觀(guān)環(huán)境分析：寶潔公司是世界上最大的日用消費(fèi)品公司，奉行“親近生活 美化生活”的宗旨，擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)

3、隊(duì)伍，生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。（二） 消費(fèi)者分析：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高。面對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的飛速發(fā)展與更新?lián)Q代，消費(fèi)者面對(duì)日常用品的選擇也越來(lái)越多，進(jìn)而導(dǎo)致我寶潔公司的產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)了也越來(lái)越大。（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析隨著日常生活用品的快速發(fā)展，我公司面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也是越 來(lái)越激烈。我公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是聯(lián)合利華，在同為知名 品牌的日用消費(fèi)品聯(lián)合利華面前，我公司同樣有著很大的優(yōu) 勢(shì)，我公司的品牌項(xiàng)目比起聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)要多一些，供消費(fèi) 者的選擇就更多一些。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的 產(chǎn)品面向消費(fèi)者，進(jìn)一步提高我公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，

4、從而使 我公司的產(chǎn)品徹底的走向消費(fèi)者身邊。通過(guò)此次活動(dòng)樹(shù)立企 業(yè)形象。 三、 公關(guān)活動(dòng)主題寶潔攜手春蕾女童 四、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：早上一晚上 活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙山區(qū)的希望小學(xué) 五、 活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)活動(dòng)一：以貧困山區(qū)的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題， 以“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”為主線(xiàn)，制作視頻，保持視頻溫馨，動(dòng)人心 弦。活動(dòng)二：請(qǐng)春蕾學(xué)校的貧困女童上臺(tái)進(jìn)行特長(zhǎng)表演，并且 與愛(ài)心大使進(jìn)行交流。六、媒介宣傳充分利用電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行宣傳；可以選擇新聞 發(fā)布會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳；贊助一些希望小學(xué)。七、進(jìn)度安排物資準(zhǔn)備活動(dòng)前：準(zhǔn)備好牽手春蕾女童活動(dòng)的橫幅，準(zhǔn)備好話(huà)筒、 音響、選擇好主持人等?；顒?dòng)中：由主持人主

5、持活動(dòng)項(xiàng)目，各工作人員各司其職保障活動(dòng)有條不紊的進(jìn)行?；顒?dòng)后：由主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，各來(lái)賓有序的退場(chǎng)物資準(zhǔn)備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個(gè)文具類(lèi)的，如：筆、剪刀、尺等。具體流程：上午8： 00 個(gè)工作人員進(jìn)行引導(dǎo)來(lái)賓入場(chǎng)8 ： 30 11： 30 活動(dòng)期間，主持人請(qǐng)小朋友上臺(tái)展示才藝，并且與愛(ài)心大使進(jìn)行溝通交流11 ： 31 2： 30 中途休息2 ： 31 5： 00 進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，工作人員給中獎(jiǎng)朋友頒發(fā)獎(jiǎng)品，并且與愛(ài)心大使及主持人留影5 ： 01 5： 30 活動(dòng)結(jié)束，各來(lái)賓有序退場(chǎng)八、 費(fèi)用預(yù)算九、 效果評(píng)估通過(guò)此次公益活動(dòng)樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，寶潔產(chǎn)品更是深得消費(fèi)者

6、的親睞。更是吸引新、老顧客購(gòu)買(mǎi)寶潔產(chǎn)品數(shù)量遞增，銷(xiāo)售更是按百分比上升，占有一定的市場(chǎng)比率。同時(shí)，這次活動(dòng)增加了更多的愛(ài)心人士關(guān)愛(ài)春蕾女童狀態(tài)，同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)貧困兒童的關(guān)注；而寶潔公司的知名度及美譽(yù)度大幅提高。篇二：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案> 方案一：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案1. 前言RiotGames是一家美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商，成立于20XX年，代表作為英雄聯(lián)盟。 RiotGames 是一家直接面向玩家，輸出高品質(zhì)、高競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲英雄聯(lián)盟， RiotGames 已成為全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，為專(zhuān)業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止，每天都有超過(guò) 1

7、00 萬(wàn)的玩家連線(xiàn)體驗(yàn)英雄聯(lián)盟。關(guān)于英雄聯(lián)盟20XX年融資800萬(wàn)美元，引入騰訊、Benchmarkcapital及Firstmarkcapital 作為投資者，騰訊隨后獲得英雄聯(lián)盟中國(guó)大陸代理權(quán)。電子競(jìng)技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛(ài)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力，以及對(duì)現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力，從而促進(jìn)其全面發(fā)展。正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能，國(guó)家體育總局才根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要，將之列為中國(guó)正式開(kāi)展的第78 個(gè)體育項(xiàng)目。2. 活動(dòng)主題拳頭公司此次公關(guān)活動(dòng)以校園電子競(jìng)技大賽為主題、開(kāi)展全方位企業(yè)形象公關(guān)。電子競(jìng)技活動(dòng)

8、的主題為：展示創(chuàng)意文化風(fēng)采，建設(shè)創(chuàng)意電子競(jìng)技文化，宣傳中要弘揚(yáng)奮發(fā)拼搏，健康向上，團(tuán)結(jié)合作。我校的健康地電子競(jìng)技文化潮流！樹(shù)立正確的電子競(jìng)技觀(guān)念。3. 活動(dòng)目的隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂(lè)方式之一。 計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)依靠每年兩次的電競(jìng)比賽，豐富社團(tuán)活動(dòng)，為同學(xué)們的十一假期增加新的樂(lè)趣。電競(jìng)比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的配合，取得勝利，也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競(jìng)技活動(dòng)是為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售和企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。4. 活動(dòng)日程活動(dòng)時(shí)間：本次活動(dòng)時(shí)間為20XX年4月29日一一5月2日活動(dòng)地點(diǎn)：麗智網(wǎng)吧?；顒?dòng)對(duì)象：上海

9、體育學(xué)院全體學(xué)生活動(dòng)方式：針對(duì)全院學(xué)生舉行一場(chǎng)英雄聯(lián)盟比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽、復(fù)賽、決賽三部分。二、活動(dòng)流程：比賽階段：進(jìn)行英雄聯(lián)盟5V5 的比賽。淘汰賽：由參賽隊(duì)長(zhǎng)抽簽跟指定對(duì)手比賽，單敗淘汰；復(fù)賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級(jí)；決賽：所有決賽選手當(dāng)場(chǎng)決出勝負(fù)。后續(xù)工作：獲獎(jiǎng)名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎(jiǎng)品，并對(duì)拳頭公司做最后宣傳。三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：冠軍一支隊(duì)伍500 元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)亞軍一支隊(duì)伍400 元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)季軍一支隊(duì)伍300 元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)其余參與人員發(fā)放小禮品。5. 傳播方式校園媒介：海報(bào)、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播，對(duì)過(guò)往學(xué)生發(fā)放傳單。6. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算海報(bào)計(jì)費(fèi)：300

10、元條幅計(jì)費(fèi)：1000元活動(dòng)計(jì)費(fèi)：5000元其它：20XX元7. 結(jié)果預(yù)測(cè)向社會(huì)大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競(jìng)技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)知名度，美譽(yù)度。方案二：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案一、項(xiàng)目背景根據(jù)對(duì)晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展，但較之同類(lèi)型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)

11、剛跨入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒(méi)有穩(wěn)定成熟，此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來(lái)的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo)，特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書(shū)。二、活動(dòng)主題愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家三、活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)參加產(chǎn)品所在地的食品展銷(xiāo)會(huì)，結(jié)合向紅十字會(huì)捐贈(zèng)愛(ài)心活動(dòng)借用地方媒體宣傳，提高xxx 公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹(shù)立晨露愛(ài)心+健康的企業(yè)形象。四、綜合分析1 企業(yè)概況河北饒陽(yáng)縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽(yáng)縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁

12、有總資產(chǎn)1200 萬(wàn)元，占地面積2、 8萬(wàn)多平方米，員工300 余人，高科技人員20 人，現(xiàn)設(shè)2 個(gè)車(chē)間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存；以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于 20XX年依法注冊(cè)并順利通過(guò)食品安全。公司本著誠(chéng)信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶(hù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過(guò)國(guó)家級(jí)鑒定，獲得了 QS市場(chǎng)準(zhǔn)入證書(shū)，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè)，因而多次獲得消費(fèi)者信得過(guò)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2 產(chǎn)品概況公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)，企業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，并且在

13、不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠(chǎng)遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來(lái)自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠(chǎng)面積上擴(kuò)大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來(lái)的一倍。生產(chǎn)車(chē)間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作，并每天對(duì)生產(chǎn)車(chē)間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。3 市場(chǎng)分析通過(guò)企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國(guó)市場(chǎng)份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來(lái)鞏

14、固和壯大。4 消費(fèi)者分析篇三：公關(guān)活動(dòng)策劃方案撰寫(xiě)的3 個(gè)要領(lǐng)不管是直接提案或者比稿, 策略的任務(wù)都應(yīng)該通過(guò)生動(dòng)的思維帶入, 做到一稿通過(guò), 至少確立客戶(hù)對(duì)大方向及核心內(nèi)容的認(rèn)同。而要做到策略性的快速認(rèn)同, 則需要方案本身具有極強(qiáng)的思想化帶入及情境化帶入。超越普通流水式寫(xiě)作形式 , 需掌握幾個(gè)基本要領(lǐng)。1 、領(lǐng)悟客戶(hù)意圖, 確立中心思想活動(dòng)要達(dá)成什么效果, 需要以什么樣的立意來(lái)打動(dòng)受眾,讓活動(dòng)能夠取得現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)期效果。分析活動(dòng)對(duì)象的需求與關(guān)注因素 , 成為主要切入。比如公司年會(huì), 對(duì)象主要為公司內(nèi)部員工 , 員工希望在年會(huì)獲得的或者關(guān)注的因素, 可能是狂歡、獎(jiǎng)勵(lì)、幸運(yùn)等方面, 那么對(duì)應(yīng)的主題思想

15、就應(yīng)該是歡樂(lè)的釋放的。比如經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì), 那么帶有更多的交流溝通獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容 , 通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個(gè)預(yù)告,帶有更多的自我利益, 效果并無(wú)法獲得預(yù)期, 這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。而營(yíng)造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會(huì)氣氛 , 才是激發(fā)每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的自豪感的關(guān)鍵, 參與者因?yàn)槟軌虺蔀槠放频囊环葑佣院? 而會(huì)議可以從激勵(lì)、感謝等角度切入。另外一種小范圍動(dòng)員會(huì)議, 同樣需要技巧, 受邀的對(duì)象往往都有一定的自我與優(yōu)越感, 那么掌握會(huì)議的節(jié)奏與調(diào)動(dòng)參與感, 就是更加重要, 封閉的環(huán)境內(nèi), 實(shí)際上 , 人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響, 壓迫的或者輕松的環(huán)境, 將直接影響對(duì)象內(nèi)心的防線(xiàn)的設(shè)立

16、與收起。因此, 不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營(yíng)造, 都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如, 和你在一起, 攜手同行這種表達(dá)對(duì)等的互相支持,重視對(duì)象的重要性。2 、層層深入立意, 生動(dòng)展現(xiàn)觀(guān)點(diǎn)一個(gè)立意或者主題形式, 要取得客戶(hù)認(rèn)同, 其中策略性闡述尤其重要, 策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過(guò)率。在闡述一個(gè)核心立意之前, 高度地洞察與概括性的觀(guān)點(diǎn), 將迅速將客戶(hù)思維帶入方案的思維, 當(dāng)然前提是對(duì)客戶(hù)意圖做了深入的分析, 把客戶(hù)潛意識(shí)中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉, 在提案展現(xiàn)出來(lái)作為立意基調(diào)。其中, 否定法、類(lèi)比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。3 、創(chuàng)意無(wú)處不在, 時(shí)刻緊貼主題針對(duì)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意, 讓參與人有興趣, 或者比較新穎