國內(nèi)外新型旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展動態(tài)

1、國內(nèi)外新型旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展動 態(tài)作者:日期:國內(nèi)外新型旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展動態(tài)旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界一大成熟產(chǎn)業(yè)，在中國市場體系日趨成熟、產(chǎn)業(yè) 規(guī)模逐步擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)能級不斷提升的同時，旅游業(yè)中的各種 新型業(yè)態(tài)也相應(yīng)的開始大量涌現(xiàn)。這些新興業(yè)態(tài)在原來傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上經(jīng) 過產(chǎn)業(yè)間不斷發(fā)展、演變、融合、創(chuàng)新，逐漸成為構(gòu)建整個“大旅游業(yè)”的新生 力量和主力軍。在現(xiàn)階段，國內(nèi)外特別是歐美等西方發(fā)達(dá)國家， 諸如商務(wù)旅游業(yè)、會獎旅游 業(yè)、文化娛樂旅游業(yè)、旅游信息業(yè)、修學(xué)旅游業(yè)、郵輪旅游業(yè)、營地旅游業(yè)、租 車旅游業(yè)、影視旅游業(yè)、醫(yī)療旅游業(yè)等眾多新興旅游業(yè)態(tài)都已經(jīng)有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展。 除此之外，伴隨著背包

2、旅游、換房旅游、分時度假、科技旅游、軍事旅游、數(shù)字 旅游等眾多新型旅游形式的出現(xiàn)而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也在逐步的顯現(xiàn)。本文對國內(nèi)外這些旅游業(yè)的新態(tài)勢進(jìn)行了動態(tài)追蹤，并按照一定層次將其進(jìn)行分類考 察，把握新型業(yè)態(tài)的特征，并探討其演變規(guī)律和發(fā)展趨勢。一、旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各要素不斷衍生分化的新業(yè)態(tài)1 、分時度假：休閑度假的新潮流（1）國外：需求強(qiáng)勁、方興未艾，西方的 分時度假產(chǎn)生于休閑度假高度發(fā)展的基礎(chǔ)上，具有很強(qiáng)的需求優(yōu)勢，分時度假已 經(jīng)基本成為一種大眾產(chǎn)品而被平民家庭廣泛接受，并已經(jīng)形成龐大的市場規(guī)模。目前世界上已有60多家分時度假集團(tuán)，分時度假地超過 5000個，分布在81個 國家，來自124個國家的

3、400多萬戶家庭購買了度假權(quán)。主要企業(yè)有 RCI、II、 萬豪、希爾頓、歐洲分時度假協(xié)會（ETF等，發(fā)展形勢良好。（2）國內(nèi)：剛剛起步、有待培育在我國，分時度假還剛剛起步，加盟的度假地多以產(chǎn)權(quán)酒店的形式出現(xiàn)，真 正的分時度假地還很少，分時度假的市場還沒有真正培育起來。主要企業(yè)有中房 集團(tuán)與美國RCI公司合作開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中國房地產(chǎn)與分時度假聯(lián)盟，目前舉步 維艱；另外北京中安達(dá)旅游度假服務(wù)有限公司，發(fā)展也較為緩慢。2 、換房旅游：旅游住宿業(yè)的新變化（1）國外：初具規(guī)模、會員眾多，換房 旅游（HomeExchangeVacatior）起源于50年前的歐洲，經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展， 換房旅游日漸在歐洲

4、盛行，已初具規(guī)模。除Intevac這樣的“換房”中介機(jī)構(gòu)外， 還有一些頗具影響力的換房旅游交換公司和網(wǎng)站， 如換房旅游俱樂部、換房網(wǎng)等。（2）國內(nèi)：初見端倪、萌芽階段在我國，換房度假初見端倪。2004年開始，“五一”、“十一”黃金周期間 換房旅游在上海、西安、深圳、廣州、徐州等一些大城市的年輕人中間流行，并 成為一種時尚。目前換房旅游在我國有三種形式：一種是通過親朋好友介紹私自 達(dá)成協(xié)議；二是通過專業(yè)旅游中介網(wǎng)站（如環(huán)球換房旅游網(wǎng)、換房網(wǎng)等）；三是旅行社偶爾經(jīng)營此項業(yè)務(wù)。3 、旅游營地：旅游出行的新方式（1）國外：風(fēng)靡全球、行業(yè)聯(lián)合,西方旅游營地的發(fā)展是隨著國際露營運動和自家車旅游的發(fā)展應(yīng)運而

5、生的，自駕車旅游在二戰(zhàn)后迅速成為風(fēng)靡全球的旅游方式，近十幾年來，伴隨自駕車旅游市場的不斷完善，國外正規(guī)的旅游營地有很大的發(fā)展： 服務(wù)項目擴(kuò)展到車輛維修、設(shè)備租 賃、提供保險、餐飲住宿、休閑度假以及戶外活動等，營地的規(guī)模也越來越大。（2）國內(nèi)：起步階段、局部發(fā)展我國旅游營地尚處于起步階段，主要針對休閑娛樂市場，依托所處景區(qū)和 附近景區(qū)經(jīng)營，規(guī)模小，數(shù)量少，服務(wù)簡單，遠(yuǎn)不能滿足國內(nèi)市場需求。目前專業(yè)國內(nèi)旅游營地建設(shè)主要圍繞北京、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈展開。4 、旅游集散中心：旅游交通的新發(fā)展（1）國外：自由靈活、便民利民國外 旅游集散中心主要以美國“灰狗巴士”和日本“鴿子巴士”為代表。“灰狗”是

6、美國的一家長途客運公司，在美國旅游乘“灰狗”巴士既方便又節(jié)約。與乘飛機(jī) 相比，價錢可便宜一半，又可免去自己駕車、搬運行李之勞，沿途任由乘客下車 觀光?！傍澴影褪俊笔侨毡镜囊患铱瓦\公司，在日本各地設(shè)有站點，采取把各地 的游客集中起來、統(tǒng)一送往相同的目的地、相互聯(lián)動的方式?！傍澴影褪俊惫具€為游客把旅游景點的門票包含在內(nèi)， 不僅節(jié)約了游客排隊購票的時間， 還以優(yōu) 惠的價格讓游客享受真正的實惠。（2）國內(nèi)：試點示范、推廣發(fā)展隨著大量散客的出現(xiàn)，以“旅游運輸”和“旅游咨詢”為主要功能的旅游集 散中心在全國各地一線城市不斷發(fā)展起來，上海、杭州、南京、無錫、溫州五地 的旅游集散中心還實現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，全面啟動了

7、長三角一體化進(jìn)程。線路設(shè)計和組織 方式的創(chuàng)新是旅游集散中心的重要功能，同時又是一個集客運、旅游交易、信息咨詢、旅游促銷于一體的散客自助旅游集散地。5、購物旅游：旅游商業(yè)的新亮點（1）國外：重點扶持、提升質(zhì)量以購物為 目的的特殊旅游形式，是在“旅游購物”基礎(chǔ)上實現(xiàn)的目的更鮮明、過程更精致 的內(nèi)涵延伸，是通過將旅游和購物更充分地進(jìn)行融合來深化旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈。 世界知名的巴黎、新加坡等“購物天堂”憑借享譽世界的名特商品吸引著全球各 地的購物旅游者，購物旅游業(yè)已經(jīng)成為這些國家和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的重要龍頭。（2）國內(nèi)：潛力巨大、有待提升目前在我國，旅游購物是旅游業(yè)與其他內(nèi)部相關(guān)行業(yè)關(guān)聯(lián)度最小的行業(yè)，但國內(nèi)

8、旅游購物還有很大的同時旅游購物業(yè)也具有發(fā)展?jié)摿薮蠛蛷椥源蟮奶攸c。潛力可挖，迫切需要建起各種形態(tài)的旅游購物中心以適應(yīng)巨大的市場需求。6 、旅游娛樂業(yè)：文化娛樂業(yè)與旅游業(yè)的并榮（1）國外：人造景觀、歷久彌新在國外主要指主題公園等人造景點，其興起和發(fā)展大致經(jīng)歷了小型流動式的 文藝表演、戶外游樂場所、游樂園和大型主題公園四個發(fā)展階段。1955年美國在洛杉磯建立起第一個現(xiàn)代意義上的主題公園“迪斯尼樂園”，使得以主題公園為代表的旅游娛樂業(yè)在世界各地得到廣泛發(fā)展。（2）國內(nèi)：突破困頓、創(chuàng)新發(fā)展同發(fā)達(dá)國家相比，中國內(nèi)地旅游娛樂業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度較快。經(jīng)過 20多年的發(fā)展，中國內(nèi)地已經(jīng)有了一批初具規(guī)模的游

9、樂園、主題公園。但總體 來看，大多數(shù)主題公園在經(jīng)營、管理和建設(shè)方面都有待改善和提高。值得注意的 是，近一段時期，旅游文娛表演，如民俗風(fēng)情表演、歷史文化節(jié)目、武術(shù)競技以 及影視特技等已經(jīng)成為各旅游區(qū)（點）的重要內(nèi)容。隨著中國旅游業(yè)入世承諾及 市場準(zhǔn)入承諾的加快兌現(xiàn)，多元化的投資主體，快速進(jìn)入國內(nèi)的國外資金、理念 和技術(shù)以及靈活多樣的經(jīng)營管理模式使得游樂項目的更新?lián)Q代和發(fā)展速度大大 加快。7 、影視旅游業(yè)：影視藝術(shù)活動與旅游業(yè)的交映（1）國外：經(jīng)典時尚、精彩無限影視旅游的正式開端是1963年，其標(biāo)志是好萊塢環(huán)球影城的建成。 最初好 萊塢環(huán)球影城只是一個影視拍攝場所， 后逐漸演變成參觀游覽地。目前，

10、全球共 有5個環(huán)球影視城，主要集中于美國，影視城周圍附設(shè)有眾多旅館、網(wǎng)球場、游泳池、高爾夫球場、餐廳、購物中心等可以同時容納大量游客。同時，世界影響 最大的國際性電影節(jié)，如柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)，在這些電影 節(jié)期間舉辦地區(qū)吸引了成千上萬的游客。(2)國內(nèi)：大有作為、錯位競爭無錫中視影視基地一直被認(rèn)為是影視文化與旅游相結(jié)合的成功典范。建成 10多年來，已有100多部影視劇在此拍攝，并吸引了數(shù)以百萬計的中外游客前來 觀光。隨后，國內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮，先后有30多家影視城投資興建落成，如浙江橫店影視城、廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視 城等，這些都推動了影視旅游進(jìn)

11、一步發(fā)展。目前舉辦較為成功的有上海國際電影 節(jié)、上海電視節(jié)、長春國際電影節(jié)、四川金熊貓電視節(jié)以及落戶長沙的金鷹電視 藝術(shù)節(jié)等也吸引了不少游客。二、與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)交叉融合形成的新業(yè)態(tài)1 、商務(wù)旅游業(yè)：伴隨現(xiàn)代商務(wù)活動興盛起來的旅游業(yè)態(tài)(1) 國外：起步較早、潛力巨大起步于18世紀(jì)中期，19世紀(jì)末在歐洲迅速發(fā)展，進(jìn)入 20世紀(jì)，在美國得 到長足的發(fā)展。歐美學(xué)者預(yù)測西方國家商務(wù)旅游市場規(guī)模增長速度將超過休閑市 場，其強(qiáng)大的支付能力將不容忽視(PCSinha,1997 )。20世紀(jì)90年代中后期， 亞太地區(qū)已經(jīng)成為繼北美和歐洲兩大傳統(tǒng)商務(wù)市場之后又一發(fā)展?jié)摿薮蟮氖?場。(2) 國內(nèi)：發(fā)展迅速

12、、前景廣闊世界旅游組織估計現(xiàn)階段中國商務(wù)旅游及支出每年高達(dá)103億美元，并將以每年20%勺速度增長。據(jù)預(yù)測，2020年我國將吸引1.37億海外商務(wù)旅行者，占 全世界的8.6%，屆時，中國可能超過美國而成為世界第一大商務(wù)旅行目的地。 可以預(yù)見，中國的商務(wù)旅游市場發(fā)展前景廣闊。2 、會展旅游業(yè)：會展業(yè)和旅游業(yè)相互催生的新業(yè)態(tài)(1) 國外：源遠(yuǎn)流長，臻于成熟國際會展旅游可追溯到1841年托馬斯？庫克組織一支團(tuán)隊包租火車赴外地 參加的戒酒大會，其后伴隨著世博會的發(fā)展而不斷成長、走向成熟。從20世紀(jì)60年代起，會議旅游和展覽旅游相互融合，在全球迅猛發(fā)展并逐漸形成商業(yè)化 的發(fā)展模式，在近半個世紀(jì)的繁榮發(fā)展

13、中逐步形成新興產(chǎn)業(yè)，至21世紀(jì)初臻于成熟。(2) 國內(nèi)：朝陽產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展我國會展旅游業(yè)起步較晚，總體上還處于初級階段。我國會展旅游市場總量 還比較小，但發(fā)展非常迅猛，可謂是剛剛崛起的朝陽產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)90年代以來， 我國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度達(dá)到20%上，大大高于我國其他領(lǐng)域經(jīng) 濟(jì)總量的增長。3 、高爾夫旅游業(yè)：高端休閑業(yè)與旅游業(yè)的組合(1) 國外：分布廣泛、形式多樣目前，全世界已經(jīng)有3萬多家球場分布在119個國家，約有0.57億高爾夫 玩家。國外高爾夫與旅游的結(jié)合主要有兩種形式， 一種是酒店以及各種娛樂設(shè)施 均圍繞高爾夫游客展開的高爾夫主題游；另一種是以高爾夫休閑為配套設(shè)施，與 其他

14、景點相結(jié)合進(jìn)行。(2) 國內(nèi)：規(guī)范發(fā)展、前景待瞻中國自改革開放后，高爾夫球場迅猛發(fā)展，截至2006年7月，我國已建成的高爾夫球場219個。目前我國的高爾夫旅游方興未艾， 海南、云南等省份高爾 夫旅游項目發(fā)展仍十分迅速，尤其山東省針對近鄰國家市場需求重點培育高爾夫 旅游，現(xiàn)已迅速成為山東半島旅游業(yè)新的增長點。4 、修學(xué)旅游業(yè)：教育與旅游業(yè)結(jié)合的典范（1）國外：素質(zhì)教育、穩(wěn)定發(fā)展修學(xué)旅游業(yè)在國外發(fā)達(dá)國家十分盛行，主要是組織學(xué)生利用假期到國外進(jìn) 行休學(xué)、觀光和學(xué)習(xí)。在歐美和日本，修學(xué)旅游已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)，并被認(rèn)為是 素質(zhì)教育的一個組成部分。修學(xué)旅游也已經(jīng)成為一個比較重要的旅游市場，經(jīng)營方式相對成熟。

15、（2）國內(nèi)：三方市場、各有差異從出境修學(xué)旅游市場來看，經(jīng)歷了 2002年短暫的火爆之后，我國修學(xué)旅游 由于出現(xiàn)華而不實等種種問題弊端而難于發(fā)展，就目前來看，去泰國等東南亞國家修學(xué)考察在廣東等南方省市頗有市場。 從入境修學(xué)旅游市場來看，來我國旅游 團(tuán)體中修學(xué)團(tuán)所占的比重逐漸上升。北京多年來一直是日本學(xué)生來華首選的修學(xué) 旅游目的地，北京占接待人數(shù)的85%從國內(nèi)修學(xué)旅游發(fā)展來看，修學(xué)旅游市場 的規(guī)模一直發(fā)展緩慢，盡管近年來全國各地成立了面向教育系統(tǒng)的旅行社，但仍因面臨產(chǎn)品單一、組織落后、管理混亂等問題而難以打開局面。5 、醫(yī)療旅游業(yè)：新型旅游保健方式（1）國外：寓閑于養(yǎng)、生養(yǎng)結(jié)合，如今 的國際醫(yī)療旅

16、游，是以發(fā)達(dá)國家的人到發(fā)展中國家尋求收費低廉、 質(zhì)量上乘的醫(yī) 療服務(wù)為主的反向就醫(yī)。歐美等發(fā)達(dá)國家是國際醫(yī)療旅游的主要客源市場， 亞非 拉美等發(fā)展中國家則成為國際醫(yī)療旅游的主要目的地。 2006年，僅美國就有約 50萬人進(jìn)行境外醫(yī)療旅游。印度和新加坡已經(jīng)成為美國人進(jìn)行“康復(fù)旅游”的首選地。（2）國內(nèi)：初步嘗試、極具潛力醫(yī)療旅游在我國已初見端倪。浙江省立同德醫(yī)院曾進(jìn)行過醫(yī)療旅游的首次 嘗試。在香港，醫(yī)療旅游正成為被大力扶持的產(chǎn)業(yè)。 從國際醫(yī)療旅游的發(fā)展情況 和我國發(fā)展醫(yī)療旅游所具備的條件看， 我國擁有極具吸引力的中醫(yī)中藥資源， 以 及相對便宜的醫(yī)療價格，因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、醫(yī)療技術(shù)先進(jìn)、生態(tài)宜居型

17、的城市 發(fā)展醫(yī)療旅游，大有可為。三、與其他一二產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合滲透產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)1 、鄉(xiāng)村旅游業(yè)：城鄉(xiāng)和諧發(fā)展的動力（1）國外：高檔度假、形態(tài)多樣， 已有100多年的歷史，由最初的萌芽階段到觀光、度假和體驗階段。與中國所不 同的是，歐美發(fā)達(dá)國家的鄉(xiāng)村旅游是一種高檔次的旅游度假活動。 整體來看，國 外鄉(xiāng)村旅游有3種主要表現(xiàn)形式，第一種是以愛爾蘭和新西蘭為代表的休閑式鄉(xiāng)村度假；第二種是以日本和美國為代表參與式農(nóng)莊旅游；第三種是與文化、生態(tài)旅游相結(jié)合的綜合型鄉(xiāng)村旅游。（2）國內(nèi)：政府主導(dǎo)、多方推進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游起 步較晚，先后經(jīng)歷了自發(fā)經(jīng)營的萌芽期、初具規(guī)模的發(fā)展期及縱深發(fā)展的蓬勃期 3個階段。國家旅游局將

18、2006年定為“鄉(xiāng)村旅游年”，將2007年定位“中國和 諧城鄉(xiāng)游”；同時“十一五”規(guī)劃將社會主義新農(nóng)村建設(shè)列為重要內(nèi)容，標(biāo)志著 鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入一個新的高速發(fā)展階段。2 、森林旅游業(yè)：林業(yè)與旅游業(yè)的嫁接（1）國外：公眾生活、綠色經(jīng)濟(jì)， 世界上發(fā)展森林旅游較早的是拉丁美洲，其森林旅游已占到整個旅游收入的90%美國92%以上的林地（包括公有林地和私有林地）都允許公眾進(jìn)入，進(jìn)行 戶外游憩。每年森林旅游者超過 3億人次，年消費高達(dá)3000億美元。有專家預(yù)2006年底，全國森林初步形成了多樣化的森林風(fēng)國外：源遠(yuǎn)流長、分布廣泛歐 世界著名的濱海旅游勝地，,70年測，在21世紀(jì)的最初20年里，森林旅游人數(shù)將以兩

19、位數(shù)百分比增長， 全球旅游 總?cè)藬?shù)中，有一半以上的旅游者要走入森林。由此可見，森林旅游對都市人有著 擋不住的誘惑。（2）國內(nèi)：快速增長、蓄勢待發(fā)國內(nèi)森林旅游業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了 4個階段，即起步階段、急速發(fā)展階段、平穩(wěn)發(fā)展階段、快速增長階段，其發(fā)展 軌跡具有時間分布上的加速現(xiàn)象、 空間分布上的位移現(xiàn)象、游客量與游客收入上 的耦合現(xiàn)象以及在全國旅游業(yè)地位上的提升現(xiàn)象。截止到 公園總數(shù)達(dá)2067處，分布遍及全國各省市自治區(qū)， 景資源的保護(hù)管理和開發(fā)建設(shè)體系。3 、濱海旅游業(yè)：海洋經(jīng)濟(jì)的新增長點（1） 美人歷來有到濱海地區(qū)進(jìn)行休閑娛樂的傳統(tǒng)和愛好。在20世紀(jì)70年代以前集中在地中海、比斯開灣沿岸地帶的“

20、黃金海岸” 代后期到80年代轉(zhuǎn)移到加勒比海沿岸，進(jìn)入90年代，亞太地區(qū)的夏威夷美、巴 厘印尼、檳榔嶼馬來西亞、普吉泰國成為世界上最受旅游者歡迎的四大濱水旅游 勝地。氣候溫暖的中緯度地區(qū)，是目前最重要的旅游場所。（2）國內(nèi)：前景廣闊、 投資熱點.濱海旅游在我國正方興未艾，沿海各省市都提出了發(fā)展濱海旅游的口 號。我國有1.8萬多公里的海岸線，6500多個大小島嶼，濱海旅游資源極為豐 富。資料統(tǒng)計表明，我國沿海及海島地區(qū)近年來接待的游客人次以每年高達(dá)20%至30%的速度遞增。目前全國沿海省、市、自治區(qū)修繕開放了近400個濱水旅游景點。濱海旅游成為外商競相投資開發(fā)的熱點，一大批投資額達(dá)數(shù)億元、幾十 億

21、的與外商合資、獨資旅游開發(fā)項目先后開工興建。 這些都標(biāo)志著我國正迎來全 方位、大規(guī)模開發(fā)濱海旅游的新階段。四、新型旅游業(yè)態(tài)特征分析從宏觀層面分析，旅游業(yè)態(tài)的特征表現(xiàn)在：（1）綜合性。旅游業(yè)除了涉及 旅游六大要素各方面的衍生業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間的交叉滲透形成的業(yè)態(tài)， 還存在著與其他產(chǎn)業(yè)融合而產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)。相比之下，旅游業(yè)態(tài)所包含的內(nèi)容更加復(fù)雜，表現(xiàn)形式也更加多樣。（2）動態(tài)性。旅游業(yè)是一個不斷發(fā)展變化的產(chǎn)業(yè)， 旅游業(yè)的要素構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)范圍、組織形態(tài)和運行模式等方方面面都在不斷變化中， 伴隨著這些發(fā)展與變化的旅游業(yè)態(tài)也在不斷地發(fā)展與創(chuàng)新。旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展過程 是一個不斷積累、探索、創(chuàng)新的過程。（3）獨特性。由于旅游服務(wù)本身具有不可 感知性、不可分離性、不可儲存性、不可控制性、不可轉(zhuǎn)移性等特點，使得旅游 業(yè)態(tài)擁有區(qū)別于零售業(yè)態(tài)的獨特特征。旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展更注重本行業(yè)的特點， 形成與眾不同的