關(guān)于東興面對(duì)越南邊境宣傳的困境和思考

1、關(guān)于東興面對(duì)越南邊境宣傳的困境和思考箍要：東興是廣西壯族自治區(qū)下轄的縣級(jí)市,其位于我國(guó)的西南邊陲、廣西的南部.東南瀕臨北部灣,西南與越南接壤,成為中越經(jīng)濟(jì)、文化交往的垂要橋梁，然而，隨著媒體受眾的多樣化和媒體傳播方式的多元化，東興面對(duì)越南邊境的宣傳工作開(kāi)展遇到了一場(chǎng)情況、新挑戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體宣傳模式提出了更高的要求，宣傳工作作為東興面對(duì)越南邊境工作中的一項(xiàng)常態(tài)化內(nèi)容，不僅關(guān)系到宣傳主體宣傳職能的發(fā)揮效果，同時(shí)也影蝌到邊境地區(qū)的發(fā)展、隱定譚海東東興是廣西壯族自治區(qū)下轄的縣級(jí)市，其位于我國(guó)的西南邊陲、廣西的南部，東南瀕臨北部灣，西南與越南接壤,成為中越經(jīng)濟(jì)、文化交往的重要橋梁。與其他邊境地區(qū)一樣，

2、做好媒體宣傳工作是東興向邊境地區(qū)居民傳播中國(guó)先進(jìn)文化、思想的重要職責(zé)。然而,隨著媒體受眾的多樣化和媒體傳播方式的多元化，東興面對(duì)越南邊境的宣傳工作開(kāi)展遇到了一些新情況、新挑戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體宣傳模式提出了更高的要求。針對(duì)此種現(xiàn)狀，東興要從融媒體的視角出發(fā)對(duì)如何強(qiáng)化東興面對(duì)越南邊境宣傳工作的效果進(jìn)行實(shí)踐的路徑探索，以更好地發(fā)揮自身的思想宣傳和文化傳播職能。一、東興面對(duì)越南邊境宣傳的困境媒體宣傳是東興地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要方式，也是營(yíng)造良好的中越邊境發(fā)展?fàn)顩r的有效手段。而隨著邊境地區(qū)媒體傳播形勢(shì)發(fā)展的多樣化，東興對(duì)越南邊境宣傳的難題也越來(lái)越多，較大程度上制約了媒體宣傳功能的發(fā)揮。綜合來(lái)看，東

3、興面對(duì)越南邊境宣傳的困境主要表現(xiàn)在以下幾方面。(-)宣傳工作開(kāi)展缺乏足夠重視在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，東興將大量的資源投入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，遹遇開(kāi)展邊境貿(mào)易、發(fā)展邊境旅游業(yè)等方式充分開(kāi)發(fā)和利用中越邊境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源。在這種以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心的模式下，東興對(duì)越南邊境的宣傳工作的重視情況并不高，造成宣傳工作優(yōu)質(zhì)資源缺乏、宣傳效果欠佳的情況。雖然近年來(lái)，東興積極探索開(kāi)展以思想、文化為主要內(nèi)容的交流活動(dòng)，推動(dòng)邊境地區(qū)宣傳工作的開(kāi)展，但在宣傳內(nèi)容、宣傳方式等方面缺乏有效的創(chuàng)新，宣傳工作的影響力和效果也比較低。(-)宣傳主體過(guò)于單一隨著新媒體技術(shù)尤其是自媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒體宣傳的模式發(fā)生了明顯的變化，即除了傳統(tǒng)

4、的廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)展宣傳工作以外，廣大的媒體受眾也可以通過(guò)微信、微博、微視頻等新媒體方式來(lái)發(fā)揮自己的宣傳功能。然而，就目前東興面對(duì)越南邊境的宣傳工作開(kāi)展來(lái)看，其宣傳的主體明顯體現(xiàn)出單一的特征，即傳統(tǒng)媒體在政府宣傳部門的指導(dǎo)下開(kāi)展邊境宣傳工作，廣大媒體受眾僅僅是作為宣傳內(nèi)容的接受者，這在一定程度上限制了宣傳內(nèi)容的推廣和宣傳效果的深化，也較難實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容通過(guò)邊境向越南媒體受眾傳遞。（三）宣傳工作缺乏有效反饋反饋是媒體獲得宣傳工作開(kāi)展效果、優(yōu)化宣傳工作方案的有效策略。雖然當(dāng)前宣傳主體逐漸意識(shí)到媒體受眾宣傳工作反饋的重要性，也嘗試采取一些方法來(lái)搜集、整理和分析受眾的反饋信息，為宣傳工作

5、的開(kāi)展提供指導(dǎo)，但整體的效果并不明顯，宣傳工作開(kāi)展的總體思路仍然存在較多的局限性。同時(shí)，宣傳人員在宣傳工作中的思維仍然停留在傳統(tǒng)的單向內(nèi)容傳播方面，對(duì)受眾的結(jié)果反饋缺乏敏感的覺(jué)察。二、關(guān)于突破東興面對(duì)越南邊境宣傳困境的策略針對(duì)上述東興面對(duì)越南邊境宣傳工作開(kāi)展中存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，要在深入分析困境產(chǎn)生原因的基礎(chǔ)上，通過(guò)宣傳策略的調(diào)整和完善來(lái)突破束縛，深化東興對(duì)越南邊境宣傳工作的開(kāi)展。具體來(lái)說(shuō)，東興面對(duì)越南邊境宣傳工作的有效開(kāi)展需要從以下三方面著手加以努力。（-）提高對(duì)邊境宣傳工作的重視度中越邊境民族、文化、信仰的差異性凸顯了東興面對(duì)越南邊境開(kāi)展宣傳工作的重要性和必要性。而針對(duì)當(dāng)前對(duì)越南邊境宣傳工作

6、重視度偏低的問(wèn)題，東興地區(qū)的媒體宣傳主體要在清晰認(rèn)識(shí)到宣傳工作重要性的基礎(chǔ)上，不斷深化對(duì)宣傳工作在維護(hù)邊境地區(qū)穩(wěn)定、推動(dòng)邊境地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)、促進(jìn)邊境地區(qū)文化交流等積極作用方面的理解與認(rèn)同，形成正確的媒體宣傳觀念。（二）構(gòu)建多元主體參與的宣傳機(jī)制東興面對(duì)越南邊境宣傳資源的碎片化分布，是擋在當(dāng)前宣傳工作有效開(kāi)展的重要難題。而這一問(wèn)題的解決宜以宣傳主體多元化的策略加以完善和解決。首先，充分發(fā)揮融媒體中心的媒體資源整合作用。2018年12月成立的東興市融媒體中心是為了適應(yīng)東興面對(duì)越南邊境宣傳工作開(kāi)展而成立的綜合性媒體宣傳機(jī)構(gòu),其所采用的"一體策劃、一次采集、多種生產(chǎn)、多媒體傳播”的模式為新

7、時(shí)代東興宣傳工作的開(kāi)展提供了強(qiáng)有力的支撐。東興市要借助融媒體中心對(duì)分散的廣播、電視、報(bào)紙等媒體力量和資源進(jìn)行深度整合，形成強(qiáng)大的宣傳力量，主導(dǎo)邊境宣傳工作。其次，激發(fā)媒體受眾參與邊境宣傳工作的積極性。新媒體環(huán)境下，媒體受眾已經(jīng)由接受媒體內(nèi)容向傳播媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)變，因此，東興市要適時(shí)成立自媒體中心，引導(dǎo)廣大媒體受眾積極參與到思想、文化等內(nèi)容的宣傳方面，將宣傳工作做精做細(xì)。(三)強(qiáng)化媒體宣傳的結(jié)果反饋在宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，媒體等宣傳主體要對(duì)受眾的信息閱讀興趣有深入的掌握，對(duì)受眾喜歡什么樣的宣傳內(nèi)容有自己的認(rèn)知，便于確定媒體受眾的宣傳需求，為宣傳工作的開(kāi)展提供明確的目標(biāo)。結(jié)語(yǔ)宣傳工作作為東興面對(duì)越南邊境工作中的一項(xiàng)常態(tài)化內(nèi)容，不僅關(guān)系到宣傳主體宣傳職能的發(fā)揮效果，同時(shí)也影響到邊境地區(qū)的發(fā)展、穩(wěn)定。針對(duì)當(dāng)前東興面對(duì)越南宣傳工作中存在的一系列問(wèn)題，東興市的宣傳主體要通過(guò)提高對(duì)邊境宣傳工作的重視度、構(gòu)建多元主體參與的宣傳機(jī)制和強(qiáng)化媒體宣傳的結(jié)果反饋等策略的實(shí)施來(lái)突破困境，實(shí)現(xiàn)宣傳工作效果的明顯提升。參考文獻(xiàn)：江宇，張俊文，熊燕.廣西中越邊境市縣政務(wù)新媒體應(yīng)用探