無(wú)線廣告爭(zhēng)鋒

1、無(wú)線廣告爭(zhēng)鋒3G 時(shí)代，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透正在深刻地改變著消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。早在 2006 年 3 月，中國(guó)移動(dòng)就宣布進(jìn)軍手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，指定飛拓?zé)o限為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)官方網(wǎng)站唯一廣告代理。奧運(yùn)到期間，中國(guó)移動(dòng) TD 廣告開(kāi)始在電視、液晶開(kāi)始投放，讓用戶第一次近距離感受到了“手機(jī)電視”的魅力，感受到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)火爆前景。繼去年年底， 谷歌聯(lián)合 34 家企業(yè)組建了 Android 手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)放聯(lián)盟以后， 今年九月又依計(jì)劃推出 Gphone 手機(jī)，并在其手機(jī)中植入搜索引擎； 蘋(píng)果 iPhone 手機(jī)也綜合了手機(jī)、媒體播放和互聯(lián)網(wǎng)等功能。這都顯示了他們紛紛進(jìn)軍無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的決心。2008

2、 年 10 月，全球金融危機(jī)籠罩下，風(fēng)險(xiǎn)投資管理基金諾基亞成長(zhǎng)伙伴基金宣布投資中國(guó)知名的無(wú)線廣告代理公司億動(dòng)廣告?zhèn)髅健T 巨頭們紛紛通過(guò)融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來(lái)擴(kuò)大各自在產(chǎn)業(yè)鏈中所占的優(yōu)勢(shì)?！耙苿?dòng)性和互聯(lián)網(wǎng)在不斷融合，中國(guó)是我們見(jiàn)證并投身于這一融合浪潮的最佳地點(diǎn)?！敝Z基亞全球副總裁鄧元如是說(shuō)。前不久，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟正式全球上線手機(jī) MSN?V5 版本，其中文版本的首頁(yè)全新改版，由最大的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶 3G 門(mén)戶為其打造。手機(jī)用戶可以利用手機(jī)版的MSN，隨時(shí)隨地免費(fèi)體驗(yàn)掌上移動(dòng)生活。 3G 門(mén)戶 CEO鄧裕強(qiáng)認(rèn)為：“微軟選擇與我們合作，在于我們對(duì)手機(jī)和對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的深入理解和市場(chǎng)前瞻性。

3、”聚焦新媒體無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)作為移動(dòng)數(shù)據(jù)通訊與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，它既保留了移動(dòng)通訊的方便、快捷、個(gè)性化以及無(wú)時(shí)無(wú)處不在的特點(diǎn)，也能夠充分利用了互聯(lián)網(wǎng)多媒體、海量信息和查詢方便的優(yōu)點(diǎn)。同PC相比，手機(jī)的內(nèi)容和運(yùn)行的應(yīng)用有限，而這恰恰降低了操作門(mén)檻，給大量沒(méi)有IT 基礎(chǔ)的用戶提供了上網(wǎng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶平均收入水平偏低，但數(shù)量龐大，對(duì)增值業(yè)務(wù)而言，客戶價(jià)值極高。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的發(fā)展歷程是對(duì)這點(diǎn)的最好證明。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)，成為中國(guó)最主要的信息網(wǎng)絡(luò)，人們最為依賴，普及率最高、使用率最高、效率最高的媒體。無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的火爆，讓很多廣告商產(chǎn)生了濃厚的興趣，那么這種新型的廣告投放模式究

4、竟是怎么運(yùn)營(yíng)的呢？這種形式能否奏效呢？作為新興優(yōu)勢(shì)媒體，當(dāng)然要有可觀的廣告價(jià)值。無(wú)線廣告不僅定位精準(zhǔn)，而且突出個(gè)性化?？梢酝ㄟ^(guò)用戶注冊(cè)信息來(lái)區(qū)分不同人群，也可以根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣來(lái)區(qū)分人群，通過(guò)用戶所使用的手機(jī)的特點(diǎn)來(lái)猜測(cè)他們的消費(fèi)習(xí)慣，針對(duì)不同用戶呈現(xiàn)出不同的營(yíng)銷信息。在產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)上，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)拓性意義在于，打破了傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的封閉的線型結(jié)構(gòu)，眾多的成員和開(kāi)放的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)增加了產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性，同時(shí)為商業(yè)模式的創(chuàng)新開(kāi)啟了廣闊的空間，從而為產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)了眾多的機(jī)會(huì)。做“無(wú)線新浪”縱觀整個(gè)行業(yè)，在海外市場(chǎng)比如日本，日本是全世界最早推出 3G 的國(guó)家， 他們手機(jī)用戶90%以上都是3G

5、用戶，而且他們手機(jī)上網(wǎng)的用戶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC上網(wǎng)的用戶，手機(jī)已經(jīng)成為他們生活的一部分。中國(guó)是全世界擁有最多手機(jī)持有者的國(guó)家，有理由相信，未來(lái)中國(guó)也會(huì)朝著同樣的趨勢(shì)發(fā)展，而且速度會(huì)更快。分析人士表示： “ 3G 的出臺(tái)， TD 手機(jī)的應(yīng)用，奧運(yùn)等重大賽事的用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，這些都將促使手機(jī)媒體進(jìn)一步成熟，媒體商業(yè)價(jià)值也在短時(shí)間得到迅速增長(zhǎng)。 ”可以看出無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的互動(dòng)能力和隨時(shí)隨地參與的便捷性，是無(wú)線廣告具有無(wú)限生機(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)。更多企業(yè)或商家開(kāi)始關(guān)注這種新型的廣告，風(fēng)投當(dāng)然也察覺(jué)到了這種勢(shì)頭，無(wú)線廣告對(duì)品牌的塑造力認(rèn)同和肯定。也許，在歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，風(fēng)投轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)的下個(gè)目標(biāo)就是中國(guó) 6 億多的手機(jī)用戶。作為第一家敢吃螃蟹的3G 門(mén)戶也是首個(gè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告的獲得者， 發(fā)展至今已擁有全球五百?gòu)?qiáng)Nokia、百事可樂(lè)、本田、李寧，耐克，建設(shè)銀行等一系列的知名廣告客戶， 3G 門(mén)戶在 2007 年也成為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)首家盈利的網(wǎng)站，也成為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的“新浪” 。3G 門(mén)戶 CEO鄧裕強(qiáng)堅(jiān)信，未來(lái)將是一個(gè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。他認(rèn)為，基于龐大的手機(jī)用戶群以及3G 的商用，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的發(fā)展，將會(huì)是數(shù)十倍于電腦網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)，人們也將更加習(xí)慣