下載本文檔
版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、無(wú)線廣告爭(zhēng)鋒3G 時(shí)代,無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透正在深刻地改變著消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。早在 2006 年 3 月,中國(guó)移動(dòng)就宣布進(jìn)軍手機(jī)廣告業(yè)務(wù),指定飛拓?zé)o限為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)官方網(wǎng)站唯一廣告代理。奧運(yùn)到期間,中國(guó)移動(dòng) TD 廣告開(kāi)始在電視、液晶開(kāi)始投放,讓用戶第一次近距離感受到了“手機(jī)電視”的魅力,感受到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)火爆前景。繼去年年底, 谷歌聯(lián)合 34 家企業(yè)組建了 Android 手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)放聯(lián)盟以后, 今年九月又依計(jì)劃推出 Gphone 手機(jī),并在其手機(jī)中植入搜索引擎; 蘋(píng)果 iPhone 手機(jī)也綜合了手機(jī)、媒體播放和互聯(lián)網(wǎng)等功能。這都顯示了他們紛紛進(jìn)軍無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的決心。2008
2、 年 10 月,全球金融危機(jī)籠罩下,風(fēng)險(xiǎn)投資管理基金諾基亞成長(zhǎng)伙伴基金宣布投資中國(guó)知名的無(wú)線廣告代理公司億動(dòng)廣告?zhèn)髅健T 巨頭們紛紛通過(guò)融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來(lái)擴(kuò)大各自在產(chǎn)業(yè)鏈中所占的優(yōu)勢(shì)?!耙苿?dòng)性和互聯(lián)網(wǎng)在不斷融合,中國(guó)是我們見(jiàn)證并投身于這一融合浪潮的最佳地點(diǎn)?!敝Z基亞全球副總裁鄧元如是說(shuō)。前不久,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟正式全球上線手機(jī) MSN?V5 版本,其中文版本的首頁(yè)全新改版,由最大的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶 3G 門(mén)戶為其打造。手機(jī)用戶可以利用手機(jī)版的MSN,隨時(shí)隨地免費(fèi)體驗(yàn)掌上移動(dòng)生活。 3G 門(mén)戶 CEO鄧裕強(qiáng)認(rèn)為:“微軟選擇與我們合作,在于我們對(duì)手機(jī)和對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的深入理解和市場(chǎng)前瞻性。
3、”聚焦新媒體無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)作為移動(dòng)數(shù)據(jù)通訊與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物,它既保留了移動(dòng)通訊的方便、快捷、個(gè)性化以及無(wú)時(shí)無(wú)處不在的特點(diǎn),也能夠充分利用了互聯(lián)網(wǎng)多媒體、海量信息和查詢方便的優(yōu)點(diǎn)。同PC相比,手機(jī)的內(nèi)容和運(yùn)行的應(yīng)用有限,而這恰恰降低了操作門(mén)檻,給大量沒(méi)有IT 基礎(chǔ)的用戶提供了上網(wǎng)的機(jī)會(huì)。同時(shí),無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶平均收入水平偏低,但數(shù)量龐大,對(duì)增值業(yè)務(wù)而言,客戶價(jià)值極高。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的發(fā)展歷程是對(duì)這點(diǎn)的最好證明。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi),成為中國(guó)最主要的信息網(wǎng)絡(luò),人們最為依賴,普及率最高、使用率最高、效率最高的媒體。無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的火爆,讓很多廣告商產(chǎn)生了濃厚的興趣,那么這種新型的廣告投放模式究
4、竟是怎么運(yùn)營(yíng)的呢?這種形式能否奏效呢?作為新興優(yōu)勢(shì)媒體,當(dāng)然要有可觀的廣告價(jià)值。無(wú)線廣告不僅定位精準(zhǔn),而且突出個(gè)性化??梢酝ㄟ^(guò)用戶注冊(cè)信息來(lái)區(qū)分不同人群,也可以根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣來(lái)區(qū)分人群,通過(guò)用戶所使用的手機(jī)的特點(diǎn)來(lái)猜測(cè)他們的消費(fèi)習(xí)慣,針對(duì)不同用戶呈現(xiàn)出不同的營(yíng)銷信息。在產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)上,手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)拓性意義在于,打破了傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的封閉的線型結(jié)構(gòu),眾多的成員和開(kāi)放的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)增加了產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性,同時(shí)為商業(yè)模式的創(chuàng)新開(kāi)啟了廣闊的空間,從而為產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)了眾多的機(jī)會(huì)。做“無(wú)線新浪”縱觀整個(gè)行業(yè),在海外市場(chǎng)比如日本,日本是全世界最早推出 3G 的國(guó)家, 他們手機(jī)用戶90%以上都是3G
5、用戶,而且他們手機(jī)上網(wǎng)的用戶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC上網(wǎng)的用戶,手機(jī)已經(jīng)成為他們生活的一部分。中國(guó)是全世界擁有最多手機(jī)持有者的國(guó)家,有理由相信,未來(lái)中國(guó)也會(huì)朝著同樣的趨勢(shì)發(fā)展,而且速度會(huì)更快。分析人士表示: “ 3G 的出臺(tái), TD 手機(jī)的應(yīng)用,奧運(yùn)等重大賽事的用戶習(xí)慣的培養(yǎng),這些都將促使手機(jī)媒體進(jìn)一步成熟,媒體商業(yè)價(jià)值也在短時(shí)間得到迅速增長(zhǎng)。 ”可以看出無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的互動(dòng)能力和隨時(shí)隨地參與的便捷性,是無(wú)線廣告具有無(wú)限生機(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)。更多企業(yè)或商家開(kāi)始關(guān)注這種新型的廣告,風(fēng)投當(dāng)然也察覺(jué)到了這種勢(shì)頭,無(wú)線廣告對(duì)品牌的塑造力認(rèn)同和肯定。也許,在歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)低迷的情況下,風(fēng)投轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)的下個(gè)目標(biāo)就是中國(guó) 6 億多的手機(jī)用戶。作為第一家敢吃螃蟹的3G 門(mén)戶也是首個(gè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告的獲得者, 發(fā)展至今已擁有全球五百?gòu)?qiáng)Nokia、百事可樂(lè)、本田、李寧,耐克,建設(shè)銀行等一系列的知名廣告客戶, 3G 門(mén)戶在 2007 年也成為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)首家盈利的網(wǎng)站,也成為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的“新浪” 。3G 門(mén)戶 CEO鄧裕強(qiáng)堅(jiān)信,未來(lái)將是一個(gè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。他認(rèn)為,基于龐大的手機(jī)用戶群以及3G 的商用,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的發(fā)展,將會(huì)是數(shù)十倍于電腦網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng),人們也將更加習(xí)慣
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 政策性銀行服務(wù)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展與支持考核試卷
- 玉米種植農(nóng)業(yè)氣象災(zāi)害防范措施研究考核試卷
- 稀土金屬礦選礦廠職業(yè)健康管理策略考核試卷
- 合成材料在汽車輕量化技術(shù)中的應(yīng)用考核試卷
- 顯示器件的柔性與可穿戴技術(shù)考核試卷
- 選礦設(shè)備維護(hù)與管理考核試卷
- 藝術(shù)品市場(chǎng)多元化發(fā)展探討考核試卷
- 2024年度貴州省安全員之B證(項(xiàng)目負(fù)責(zé)人)自我檢測(cè)試卷B卷附答案
- 2024年度湖南省安全員之C證(專職安全員)考前自測(cè)題及答案
- 2024年度甘肅省安全員之B證(項(xiàng)目負(fù)責(zé)人)題庫(kù)附答案(典型題)
- 《電機(jī)與拖動(dòng)》課程標(biāo)準(zhǔn)
- 華容道解法(帶圖解超完整直接打印效果)
- 護(hù)士延續(xù)注冊(cè)健康體檢表正式版
- 轉(zhuǎn)讓方及標(biāo)的企業(yè)基本情況(表一)
- 紅薯種植收購(gòu)合同協(xié)議書(shū)范本通用版
- 《牙髓血運(yùn)重建術(shù)》PPT課件.ppt
- 高空作業(yè)免責(zé)協(xié)議書(shū)
- 《媽媽睡了》說(shuō)課稿
- 熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目機(jī)組選型評(píng)估要點(diǎn)
- 大學(xué)英語(yǔ)5E教程第一冊(cè) Unit 1 Modern University 摩登大學(xué)
- 三年級(jí)上冊(cè)科學(xué)課件-4.6空氣占據(jù)空間嗎|教科版 (共27張PPT)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論