企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1、企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)中國視覺媒體 矢量素材 中國視覺媒體 PSD素材 攝影寫真(一)概述1企業(yè)標(biāo)志概念企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"，后來就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，國家產(chǎn)生以后。又演變成國旗，國徽，到本世紀(jì)，公共標(biāo)志，國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)，政治，科技，文化的飛躍發(fā)展。到現(xiàn)在，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域。對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響.2企業(yè)標(biāo)志發(fā)展軌跡我們可以先來回顧一下企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化過程.由古代廣

2、義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)志的過渡在標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩造型和思想理念上經(jīng)歷一些重大的變革,其主要發(fā)展特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面:形象上:(1)由復(fù)雜向簡(jiǎn)約的過渡:(2)由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過渡:(3)由具象向抽象的過渡:(4)由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的過渡意義上:(1)由僅為標(biāo)識(shí)和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過渡:(2)由僅為銷售商品強(qiáng)化形象作用層面向推銷企業(yè)理念層面過渡我們可以通過Shell(殼牌)石油企業(yè)的標(biāo)志變遷明確的看到這些變化在實(shí)際中的表現(xiàn): 可以看到由具象的貝殼像豫進(jìn)化到現(xiàn)在的簡(jiǎn)約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長時(shí)間展現(xiàn)在我們眼前的簡(jiǎn)就如同一張標(biāo)志構(gòu)思圖樣而這些卻不是一個(gè)設(shè)

3、計(jì)者短時(shí)期的設(shè)計(jì)結(jié)晶:是一家企業(yè)的標(biāo)志變更史而殼牌的現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)志也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的典型樣本了.3企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展未來趨勢(shì)關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)未來的走向.其實(shí)每位設(shè)計(jì)者都會(huì)有自己的看法，標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性。標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性、而下面我將介紹和分析的標(biāo)志更沖破了某些束縛,更大膽,更前衛(wèi)。更能掠奪你的說視線。在設(shè)計(jì)上有以下主要方面:(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:標(biāo)志更加立體化通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息三維造型 標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用:標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束具有更豐寓的材質(zhì)和光澤這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還 受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)

4、域風(fēng)格的影響(3)更復(fù)雜的生動(dòng)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出 不窮設(shè)計(jì)素材的來源大大被豐富了甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計(jì)的 風(fēng)格.(二)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展未來趨勢(shì)詳述1現(xiàn)象 首先我們可以先看幾例新標(biāo)志風(fēng)格的代表之作: SonyEricsson(索尼愛立信手機(jī)公司)和WlndowsXP(Microsoft公司開發(fā)的電腦操作系統(tǒng))以及Palm(Pnlm掌上電腦公司) 通過以上例子,也許你很輕易的就被這種新型的標(biāo)志所打動(dòng)了這就是新型標(biāo)志的魅力這種現(xiàn)豫的起源一定程度上應(yīng)歸于現(xiàn)代現(xiàn)代科技企業(yè)的興起和先進(jìn)的制圖技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求標(biāo)志設(shè)計(jì)在風(fēng)格上一定要打破

5、原有的局限,體現(xiàn)高科技的獨(dú)特魅力從而為這種標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)生,提供了客觀條件而先進(jìn)的制嘲技術(shù)。使繪制更為精美的標(biāo)志成為可能為其提供了主觀條件。2比 較 通過仔細(xì)的分析也許我們可以發(fā)現(xiàn)這種不同于以往的設(shè)計(jì)理念用擁有無與倫比的稅覺傳達(dá)優(yōu)勢(shì)它們與以往的設(shè)計(jì)相比優(yōu)勢(shì)在于:視覺要素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重新定義,把三維化材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志稅覺表現(xiàn)的重要手段但遇與此同時(shí)繼續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格中所有應(yīng)具備的最基本要素.如獨(dú)特鮮明的識(shí)別性;精神內(nèi)涵的象征性符合審美以及具有實(shí)施上的的廷展性尤其是最后一點(diǎn)新型標(biāo)志設(shè)計(jì)(個(gè)別企業(yè))更把標(biāo)志設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合起來具體的區(qū)別包括三點(diǎn):(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:(2)村質(zhì)和光

6、澤的應(yīng)用(3)更復(fù)雜的生動(dòng)形象下文將以蒔兩點(diǎn)作為論述的重點(diǎn)3分析 在這種新型標(biāo)志的變革浪潮開始時(shí)涌現(xiàn)出一批相當(dāng)出色的設(shè)計(jì)成品我們從這些新型標(biāo)志的三個(gè)特點(diǎn)入手來分析它們的設(shè)計(jì)方法(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:三維造型的普遍應(yīng)用應(yīng)該說是這些特點(diǎn)中最主要和重要的特點(diǎn).(其材質(zhì)光澤的豐富也要依據(jù)這個(gè)特點(diǎn))標(biāo)志進(jìn)入三維領(lǐng)域也分為幾個(gè)層次它們的區(qū)分在技術(shù)手段上是漸進(jìn)的但這幾個(gè)層次并不是按部就班媛者說按時(shí)問順序出現(xiàn)的它們的出現(xiàn)是完全服從予企業(yè)的理念和市場(chǎng)要求與設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想其層次區(qū)分如下:A 簡(jiǎn)單線條面塊組合類如下例: 這里標(biāo)志是純粹的面線組合形式將其歸為新標(biāo)志類型略顯牽強(qiáng)這類標(biāo)志通過線條和面塊的空間組合給人

7、以空間的縱深感從設(shè)計(jì)技術(shù)的角度來說純粹是玩弄視覺的小把戲(絕無貶低之意.指在技術(shù)層面)它們的強(qiáng)項(xiàng)是在標(biāo)志意義的延伸上給人以與其形式相對(duì)應(yīng)的遐想B空間,立體圖形類 如下例: 這類標(biāo)志已經(jīng)凸顯了三維圖像所帶來的沖擊力它們?cè)谠煨蜕弦淹耆缛肓巳S領(lǐng)域三維空問所具有的透視關(guān)系也已很明顯的成為平面構(gòu)圖的重要因素在繼X和Y后在紙面上拓展了僅一個(gè)Z軸卻為畫而帶來了無窮的空空間和魅力這類標(biāo)的設(shè)計(jì)已或多少的要以三維圖像設(shè)計(jì)工具為輔助了而適應(yīng)這種需求求出現(xiàn)了一批矢量三維繪圖工具,從最早的Adobe diaensions到現(xiàn)在的DiscreetPlasm以及一些優(yōu)秀的三維渲染插件(sWIft3DIl lustrat

8、e!Vecta3D等)都可以提撾供比較完善的解決方案 舉其中一例米分析(NullSOt公司的MP3播放軟件WinEMP標(biāo)志可以看出,這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)在一定程度上注意到了物體的光澤(如圖示1)和陰影(如圖示2)可以使之煥發(fā)生動(dòng)雖然這種表現(xiàn)對(duì)于真正的三維設(shè)計(jì)來說是徽不足道的但在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域這些細(xì)微抽象的矢量發(fā)現(xiàn)方式卻能使標(biāo)志充滿生氣,躍然紙上C更具動(dòng)感和延伸性的立體圖形類下面是來自The L0go pactory(著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)公司)的精彩實(shí)例: 這種風(fēng)格已經(jīng)能夠開始慢慢的打動(dòng)我們了在對(duì)矢量圖形色彩的一系列規(guī)律變換后The Iogo Factory的設(shè)計(jì)人員向我們展示標(biāo)志趨如何"活&quo

9、t;起來的光線和縱深感的加入是這些工業(yè)化的標(biāo)志更體現(xiàn)出一種理智的力量這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)配合任何一種推銷物都會(huì)使人視覺為之一振可以想象當(dāng)這些標(biāo)志被印于T恤衫方便袋或是辦公用具上時(shí)其藝術(shù)魅力會(huì)讓人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生由發(fā)的認(rèn)同感當(dāng)然這種標(biāo)志最大的潛力還是被用于網(wǎng)絡(luò)或視頻傳播它們本身所具有的動(dòng)態(tài)性更能激發(fā)創(chuàng)造者的靈智演繹出標(biāo)志豐富的動(dòng)態(tài)效果尤其是網(wǎng)絡(luò)和寬帶技術(shù)的普及方便標(biāo)志以FlasH在瀏覽出現(xiàn)(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用先舉出如下兒例: (要品味其中質(zhì)感所以圖放的較大) 標(biāo)志設(shè)計(jì)在這里已經(jīng)得到重新的詮釋美妙的光澤伴著晶瑩剔透的質(zhì)感.仿佛就近在眼前隨手可得這就是材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理帶來的效果對(duì)于更多透明色更多陰影更

10、多反光的組織安排在三維的層次上更進(jìn)一步具象化更運(yùn)多一步體現(xiàn)了質(zhì)寤對(duì)予稅網(wǎng)膜細(xì)胞的"殺傷力"而將這一切登峰造極的還是SonyEricsson(索尼愛立信手機(jī)公司)的"綠色精靈"當(dāng)2002"年這款標(biāo)志公諸于世之際無數(shù)索尼愛好者甚至專業(yè)設(shè)計(jì)人士都為之傾倒這款設(shè)計(jì)最為精彩之處在于其所產(chǎn)生的靈動(dòng)氣息并且結(jié)合了Sony和EriCSSOD兩家企業(yè)(Sony公司和Ericsson公司將其手機(jī)部門合并后成立了SonyEricsson公司)的風(fēng)格子一身,是美觀的造型與先進(jìn)技術(shù)的代表 在對(duì)索尼在東京的設(shè)計(jì)中心的TakuyaKawagoi(設(shè)計(jì)者之一)采訪時(shí)他說:索尼

11、的設(shè)計(jì)組花費(fèi)了兩個(gè)月才使這個(gè)標(biāo)志由一個(gè)概念變成了視覺形象我們做了差不多150一200個(gè)圖樣最后終于取得了滿意的結(jié)果"可見其設(shè)計(jì)的認(rèn)真與細(xì)心在采訪中他還反復(fù)強(qiáng)調(diào)了這個(gè)標(biāo)志的"流動(dòng)的形豫"的意義即要生動(dòng)有活力這個(gè)標(biāo)志反映的是索尼愛立倌的夢(mèng)想和心靈對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)形象進(jìn)行細(xì)致嗣析后可以發(fā)現(xiàn)其設(shè)計(jì)原理如下: 通過分解我們可以看到其標(biāo)志設(shè)計(jì)相對(duì)復(fù)雜但原理卻很簡(jiǎn)最關(guān)鍵的是創(chuàng)作者把握了光的直射與反射原理.巧妙的利用漸變完成了對(duì)造型和光洋的控制.可以看到更令人佩服的是作者完全用色彩的漸變及光澤的控制而非對(duì)輪廓的勾線完成了對(duì)形體結(jié)結(jié)構(gòu)的解釋,使造型其有立體感其高光處的運(yùn)用也是點(diǎn)時(shí)之筆進(jìn)一

12、步打破了結(jié)構(gòu)的相對(duì)對(duì)稱并進(jìn)一步反應(yīng)質(zhì)感其設(shè)計(jì)堪稱新型!標(biāo)志設(shè)計(jì)的典范在對(duì)設(shè)計(jì)組的訪談中.作者也提到:.希望這個(gè)標(biāo)志以及索尼愛立倌設(shè)計(jì)標(biāo)志的方法能為標(biāo)志和視覺形象設(shè)計(jì)樹立一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)"由于標(biāo)志的設(shè)計(jì)本身有視覺上的三維立體感所以索尼愛立倌公司還創(chuàng)造性的把標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域如其幾款新型手機(jī)便把其標(biāo)志立體化于手機(jī)背面及其他配件上.把觸覺體驗(yàn)引入設(shè)計(jì)表現(xiàn)之中十分有力的傳達(dá)了企業(yè)形象與品牌溉念(下舉索尼愛立信PS00型號(hào)手機(jī)為例) 完成了對(duì)索尼愛立倌公司經(jīng)典標(biāo)志的分析我們可以以再來看一下另外幾款經(jīng)典的設(shè)計(jì) 以上兩款標(biāo)志風(fēng)格相仿它們分別是Microsoft(微軟公司)家用游戲機(jī)產(chǎn)品Xbo

13、x的標(biāo)志和Kintendo(任天堂公司)的家用游戲機(jī)Gamecube的標(biāo)志其產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈,而其標(biāo)志也可有一比.Xbx的標(biāo)志設(shè)計(jì)在光澤上很出眾配合其產(chǎn)品有相當(dāng)不俗的視覺表現(xiàn)而Galecube的標(biāo)志設(shè)計(jì)則勝在其造型巧妙的聯(lián)系了產(chǎn)品名稱而最令我們關(guān)注的還是他們那優(yōu)秀的光澤感尤其以Xbox的嘲深的綠更令人激動(dòng)同時(shí)Xbox的電稅廣告篇尾也統(tǒng)一的應(yīng)用了動(dòng)態(tài)的標(biāo)志變化令人印象深刻如下嘲示: 說判標(biāo)志質(zhì)感的產(chǎn)生發(fā)展就必須要捉一下蘋果電腦公司這個(gè)一向以創(chuàng)新簡(jiǎn)約人性化為企業(yè)理念的電腦公司.在電腦圖形設(shè)計(jì)上掀起了一場(chǎng).水晶質(zhì)感風(fēng)暴"首先他們更新了自己原來的標(biāo)志并且更換了新的操作系統(tǒng)的操作界面取名為

14、"AQUA("水之意)同樣采用了水晶質(zhì)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格同時(shí)推出的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也配合如此的風(fēng)格形成了相當(dāng)完善的覺傳達(dá)體系公司這次視覺體系的變革所達(dá)到的效果和所涉及的范圍比最初預(yù)料的要大得多廣得多首當(dāng)其沖受到震撼的是UI設(shè)計(jì)領(lǐng)域(人機(jī)界面設(shè)計(jì))一時(shí)間鋪天蓋地的水晶設(shè)計(jì)風(fēng)格及其變體讓人眼花繚亂設(shè)計(jì)論壇沒完沒了的水晶質(zhì)感討論直到現(xiàn)在這股風(fēng)潮還在呈上升之勢(shì)并未半點(diǎn)衰弱這次視覺振蕩也使UI設(shè)計(jì)達(dá)到了一個(gè)新的高度與此同時(shí)受到波及的還有標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域我們可以再許多新形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)中或多或少的看到蘋果的身影 其實(shí)材質(zhì)的表現(xiàn)應(yīng)遠(yuǎn)不止蘋果風(fēng)格或類似的高反光強(qiáng)對(duì)比的風(fēng)格只是它們的影響太廣泛了以至于在某種程度

15、上壓抑了人們的思想如以下幾個(gè)傳統(tǒng)繪畫材質(zhì)質(zhì)的表現(xiàn)手法也是可取并棵贊的以下實(shí)例模仿仿水彩水墨碳筆工筆畫,版畫蠟筆效果是相當(dāng)成功,它們的實(shí)踐和創(chuàng)新意義遠(yuǎn)大于它們本身的的商業(yè)價(jià)值.它們的作者也應(yīng)該被冠以勇敢的創(chuàng)新者的稱號(hào)當(dāng)然也許它們會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范或是印刷過控中遇到困難這也是它們無法被廣泛認(rèn)同和接受的重要原因之一. (3)更復(fù)雜的生動(dòng)形象.這一特點(diǎn)的表現(xiàn)并不象前兩個(gè)那樣特色如此明顯且極強(qiáng)的具有現(xiàn)代感但也有必要一提它在標(biāo)志發(fā)展中也占有重要的地位以下同樣是此類標(biāo)志的精彩實(shí)例展示: 這個(gè)類型的標(biāo)志風(fēng)格很受插畫和卡通風(fēng)格的影響作品以豐富的細(xì)節(jié)表現(xiàn)較強(qiáng)的明暗對(duì)比形成視覺沖擊力同時(shí)在卡通風(fēng)格的影響下一些標(biāo)志開始采用

16、或可愛或另類的卡通人物形象來作為其企業(yè)的形象代言人這種標(biāo)志在一定范圍和人群內(nèi)的流行也反映了標(biāo)志設(shè)計(jì)日益貼近藝術(shù)類的趨勢(shì).(一)總結(jié)通過以上研究我們不難發(fā)現(xiàn)在設(shè)計(jì)過程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一如UI設(shè)計(jì)風(fēng)格.插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格.卡通設(shè)計(jì)風(fēng)格等在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會(huì)為一種全新風(fēng)格的所以涉足多領(lǐng)域多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一這也對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)人員提出了更高的要求.總體來看標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維化材質(zhì)化確實(shí)帶來了一場(chǎng)"視覺革命"標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然客戶更苛刻的視覺要求功能更強(qiáng)大的軟件,更加方便有效的

17、傳播媒體無不推動(dòng)著這次勢(shì)不可擋的潮流這個(gè)潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格它只不過是在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟開辟了一個(gè)前人未有涉足的領(lǐng)域不論它的形式有什么新的變化它的最終日的還是要為客戶和市場(chǎng)服務(wù)成為商業(yè)武器,這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn).就設(shè)計(jì)來講標(biāo)志新趨勢(shì)也有令人擔(dān)心的一面那就是表現(xiàn)手段的單一化這新風(fēng)格的與標(biāo)志設(shè)計(jì)在一定程度上受到了蘋果風(fēng)格的沖擊但由于標(biāo)志設(shè)計(jì)有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐這種影響還不甚嚴(yán)重但也應(yīng)當(dāng)引起注意因?yàn)樵诮廢I設(shè)計(jì)領(lǐng)域已是"蘋果一統(tǒng)天下創(chuàng)作者的思想被嚴(yán)重的壓抑和限制了這無論如何對(duì)我們都是一個(gè)警示.另外這場(chǎng)新風(fēng)格運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者仍然來自西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想我們國內(nèi)在這里差了很大一步(有時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)甚連最基本的要求也達(dá)不到)當(dāng)然我并不想指責(zé)或