我國乘用車市場狀況分析(共7).doc

1、我國乘用車市場狀況分析5月份乘用車銷售點(diǎn)評(píng) 銷售呈現(xiàn)平淡走勢。5月份生產(chǎn)41.35萬輛，銷售39.36萬輛，銷售率逐月有所下滑，5月95.19%，4月96.96%、3月97.26%。銷量較4月份減少7.48萬輛，-15.97%。轎車、SUV和微型客車都為兩位數(shù)負(fù)增長，MPV為零增長。本世紀(jì)6年來，5月車市均平淡，銷售都低于4月份，今年沒有脫離這個(gè)軌跡，長假影響應(yīng)是原因之一。 同比增長繼續(xù)回落。無論是單月，還是15月累計(jì)同比，增幅都是連續(xù)回落。就轎車增幅而言，1月93.77%、2月75.73%、3月43.25%、4月48.86%、5月34.25%；12月85.83%、13月6

2、6.97%、14月61.27%、15月55.09%。這種回落沒有出現(xiàn)大的起伏，說明我國汽車市場需求的高增長處于平穩(wěn)回落的態(tài)勢。 價(jià)格延續(xù)小幅下降。5月份乘用車價(jià)格延續(xù)小幅下降走勢，比4月份價(jià)格下降0.15%，降幅縮小0.38個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降4.38%。轎車價(jià)格連續(xù)4個(gè)月走低，近趨于穩(wěn)定，環(huán)比與上月持平，比年初價(jià)格降幅已達(dá)1.25%；運(yùn)動(dòng)型乘用車價(jià)格受消費(fèi)稅調(diào)整因素影響，經(jīng)過前期連續(xù)上漲后價(jià)格有所回落，環(huán)比由上月上漲0.22%轉(zhuǎn)為下降0.95%，比今年年初和去年同期價(jià)格分別下降1.24%和4.37%；微型客車價(jià)格由降轉(zhuǎn)升，環(huán)比上漲0.53%，但低于去年同期水平6.7個(gè)百分點(diǎn)。&

3、#160;新車開賣當(dāng)月基本熱銷。新車、改型車亮相不斷，POLO勁情、勁取工廠下線，C301奔騰杭州展出，2.0L桑塔納3000上市。5月進(jìn)入中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的新上市車型的銷售，神龍公司凱旋1716輛、吉利金剛LG-1/1415輛、東南藍(lán)瑟638輛、江鈴陸風(fēng)風(fēng)尚153輛。新車開賣當(dāng)月多數(shù)熱銷。 2.0L市場冷熱不一。老車型、改型車和新車型扎堆2.0L，是5月份乃至今年以來的一個(gè)突出現(xiàn)象。凱旋、速騰、思域、凱美瑞、馬3有2.0L，帕薩特領(lǐng)馭和桑塔納3000有2.0L，紅旗世紀(jì)星、中華和奇瑞東方之子有2.0L，君威、雅閣、遠(yuǎn)艦、索納塔有2.0L，新天籟、新馬6和新蒙迪歐也有2.0L。 

4、;其實(shí)2.0L市場并非都是“黃金”。同一個(gè)企業(yè)，高爾夫難銷以至于停產(chǎn)，眼下速騰走俏；多個(gè)排量的同一車型中，2.5L君威、2.4L雅閣、2.3L天籟好銷，2.0L均處滯銷狀態(tài)；而索納塔2.0L好銷，2.5和2.7的都難打開局面；同樣是奇瑞生產(chǎn)的2.0，東方之子起色難，A520入市業(yè)績顯著。 5月份乘用車企業(yè)銷售排行點(diǎn)評(píng) 由于一汽豐田銷售是個(gè)獨(dú)立的公司，它總經(jīng)銷從天津、長春和四川三地合資合作企業(yè)生產(chǎn)的豐田品牌汽車，雖然15月份銷量92758輛，筆者沒有將它列入累計(jì)銷售第10名的企業(yè)。 自上月起，所有微型客車即交叉型乘用車納入乘用車統(tǒng)計(jì)，使乘用車排名發(fā)生變化，上汽通用五

5、菱單月銷售進(jìn)入第2名，15月累計(jì)銷售位仍居第1；長安汽車（集團(tuán)）有限公司15月累計(jì)列入第6、哈飛汽車進(jìn)入第9名。 前5名當(dāng)月的同比，都高于乘用車總體24.08%的增長；環(huán)比除上海大眾外，都小于乘用車總體的負(fù)增長。市場平淡之中，上海通用別克榮御、君越和GL8、上海大眾途安、一汽-大眾速騰、華普汽車、哈飛路寶、華晨駿捷等呈現(xiàn)亮色，銷售均有不同程度的提升。 上海通用以顯著的落差，拉開了與第二名以下企業(yè)的距離，以3.64萬輛的銷售，創(chuàng)造了我國企業(yè)“平淡的5月”月銷之最，足見其強(qiáng)勁的競爭實(shí)力。 上海大眾15月13.5萬輛，較去年同期6.97萬輛增長93.84%。其中普桑和桑

6、塔納3000增長56.15%，PASSAT4.71萬輛是去年同期2.21萬輛的1倍，POLO和GOL更是去年同期的近5倍，途安有明顯起色。照此勢頭發(fā)展，上海大眾的重新崛起，應(yīng)該指日可待。 5月的奇瑞雖較上月銷售回落，但同比依然是個(gè)高速增長，當(dāng)月同比增長56.39%，累計(jì)增長88.35%。QQ旗云A5、瑞虎和東方之子，銷量比例為“4-4-2”，趨向于合理的結(jié)構(gòu)。QQ的“大顯省手”、旗云的“旗開得省”、東方之子的“芯馳省往”、瑞虎的“能驅(qū)能省”，彰顯奇瑞“強(qiáng)勁節(jié)油”活動(dòng)主題的效用。 前10家乘用車企業(yè)5月份銷售23.76萬輛、15月銷售125.84萬輛，為乘用車總銷量的60%。

7、其余40多家僅占40%的市場份額，集中度的穩(wěn)定提高可見一斑。 轎車排量細(xì)分點(diǎn)評(píng) 1.01.6L的市場份額較上月又提升3.69個(gè)百分點(diǎn)。除了1.6L貢獻(xiàn)外，1.4L普通型轎車的增長也功不可沒，1.3L飛度、1.4L樂騁和樂風(fēng)、以及雅紳特等的入市。百公里油耗與微車接近；目前普通型轎車無論從外形、技術(shù)、性能、安全等方面都是微轎所不及的；新汽車消費(fèi)稅率對(duì)于排量為1.01.5L轎車的稅率減少了2%，從而增加了利潤空間并刺激消費(fèi)；消費(fèi)者的需求理性，既不簡單地追求大排量的體面、也不單追求微型轎車的節(jié)省。 5月份銷量超萬輛的車型，有5個(gè)，它們依次為捷達(dá)、夏利、凱越、伊蘭特和桑塔納

8、，分別銷售1.77萬輛、1.54萬輛、1.42萬輛、1.37萬輛和1.34萬輛。除桑塔納1.8L和部分1.0L夏利外，都是1.01.6L的。 1.62.0L、2.02.5L的市場份額較上月分別下降2.24%、0.76%，所以說2.0L是黃金排量，顯然不符合市場實(shí)際。1.0L及其以下市場份額也有所下降，說明并非所有小排量車都被政策看好。 2.5L以上市場份額不降反細(xì)微升0.27%，主要因榮御環(huán)比增長426.69%的拉動(dòng)。 轎車排量銷售細(xì)分排行及其點(diǎn)評(píng) 1.0L及其以下微轎市場點(diǎn)評(píng)： 一個(gè)奇特的現(xiàn)象：這個(gè)檔次的小排量車，路寶增長18.89%，愛迪爾

9、瘋長288.58%；其余都是較大幅度的下滑，QQ下降54.54%，長安奧拓下降23.75%，豪情下降22.13%，夏利1.0下降21.21%，Spark下降11.35%。 1.0L及其以下微轎市場銷售總體增長乏力。有鑒于于此，不少企業(yè)對(duì)1.0L排量正在提升，夏利N31.3L和1.0L已平分秋色，QQ從0.8L開始進(jìn)入1.1L，北斗星從1.0L升至1.4L，長安奧拓轉(zhuǎn)向羚羊和雨燕，吉利豪情減量而優(yōu)利歐放量。 如果僅小排量而升功率、環(huán)保、節(jié)能等達(dá)不到要求，其市場前途依然渺茫。 1.01.6L普通型(經(jīng)濟(jì))轎車市場點(diǎn)評(píng)： 與上月比，捷達(dá)和優(yōu)利歐微增長，前者4.

10、76%，后者5.09%，捷達(dá)超常發(fā)揮，繼4月再居第一，老當(dāng)益壯，彌久還新。其余車型銷售都下降。 15月有幾款車增長驚人，頤達(dá)296.33%，旗云194.89%，夏利N3/183.79%，1.6L凱越兩廂76.64%，捷達(dá)57.33%。 凱越和伊蘭特不僅是該檔次車型的領(lǐng)軍者，而且是企業(yè)銷售的支柱，伊蘭特的銷量占北京現(xiàn)代60%以上，凱越的銷量是上海通用銷售的40%，包括1.0L和N3在內(nèi)的夏利，承擔(dān)企業(yè)銷售的八成五。排名前10位的品牌車型銷量9萬余輛，占該排量檔次銷售的52.8%。 無論是現(xiàn)在，還是未來一段時(shí)期，1.01.6L是我國汽車市場上的黃金排量段，“現(xiàn)在”早被

11、市場銷量所佐證，“未來”將由政府政策導(dǎo)向所決定。 1.62.0L中級(jí)轎車市場點(diǎn)評(píng): 與4月份前10名中7個(gè)品牌車型銷量提升，形成鮮明反差的是5月份的前10名均下滑，即使眾多的2.0L車型加速上市，也未能遏止全線下挫的局面。 不過，除索納塔2.0外，其余品牌車型15月的累計(jì)銷售還是增長的，桑塔納3000增長181.43%，景程131.89%，蒙迪歐2.0L增長79.91%，雅閣2.0增長74.82%，花冠增長59.11%，馬自達(dá)6/2.0L增長25.82%，愛麗舍增長24.67%。 今年15月，花冠銷量奪冠，較14月又多增長13.03個(gè)百分點(diǎn)?；ü谶m合多個(gè)

12、消費(fèi)群體的審美情趣，外形中庸，耐看，沉穩(wěn)之余又不乏現(xiàn)代氣息和時(shí)尚，內(nèi)飾以淺色為基調(diào)，顯得清爽、明亮，視覺感受舒適。 2.02.5L中高級(jí)轎車市場點(diǎn)評(píng)： 君越2.4和奧迪A6L2.4L增長，前者增長13.42%，后者增長2.72%。除此以外，眾多車型銷售下降，寶馬小幅下降，其余都是大幅下降。君越2.4在轎車市場環(huán)比下降15.34%的背景下，增長13.42%，難能可貴，關(guān)鍵是一個(gè)好的產(chǎn)品。 凱美瑞即將入市，分食中高級(jí)市場“蛋糕”是必然的；2.0L19.78萬元，2.4L22.98萬元，引發(fā)中高級(jí)車市震蕩也是自然的，蒙迪歐最高降價(jià)2.75萬元，馬自達(dá)降萬元，雅閣優(yōu)惠1.

13、5萬元，天籟萬元以上。凱美瑞還波及同門兄弟，銳志4月份銷量稍有滑坡，5月則下跌34.49%。 帕薩特領(lǐng)馭15月銷量依然保持第一，其它車型與其存在較大差距，恐難動(dòng)搖其笑傲車市的地位。 2.5L以上中高級(jí)轎車、高級(jí)轎車市場點(diǎn)評(píng)： 皇冠一枝獨(dú)秀，繼續(xù)遙遙領(lǐng)先，難于撼動(dòng)它的市場老大地位。 榮御2.83.6較上月增長426.69%，與去年同比增長436.56%，15月增長336.77%；其它車型銷售都有不同程度的下降。是榮御拉動(dòng)該排量檔次市場份額略有提升。 MPV銷量排行 MPV點(diǎn)評(píng)：別克GL8（陸尊）、閣瑞斯和風(fēng)行表現(xiàn)不凡，銷售明顯增長。別克GL8（陸尊）在MPV高端市場稱雄，是上海通用在公商務(wù)車市場上“精耕細(xì)作”的結(jié)果；中高端奧德賽獨(dú)大；中低端瑞風(fēng)為王，在消費(fèi)稅率調(diào)整后率先漲價(jià)，顯示了它的底氣。途安5月8日起降價(jià)萬元頗有收效，銷售697輛，比上月增長94.15%。 排名前五個(gè)品牌車型共銷售1.14萬輛，占MPV總量的74.51%；15月前五個(gè)品牌車型共銷售5.93萬輛，占MPV銷售總量的77.01%。&