7種常見的Slogan寫法

1、7種常見的Slogan寫法智尚美文案訓(xùn)練課（一）一個(gè)好的slogan包含3要要素一簡(jiǎn)單、易懂、易讀、易記要素二與你的產(chǎn)品有關(guān)要素三消費(fèi)者能從你的SLOGA和感覺到利益Slogan的寫法之1一獨(dú)特賣點(diǎn)撰寫方法：如果品牌或產(chǎn)品有別人沒有的獨(dú)特賣點(diǎn)或優(yōu)點(diǎn)，就用一句簡(jiǎn)潔口語化的短句把 這個(gè)U.S.P寫出來。剛開始不管多長(zhǎng)都先寫下來，再逐步刪減，修到你不能修，也夠口語為止，一 句精簡(jiǎn)漂亮的Slogan就由你筆下生出來了。例如：I.Ford Festiva1.3房車有1.6房車的空間一小車有大車的空間一最大的小車一叫我大A2.啤酒 本土生產(chǎn)，就近運(yùn)送，口感比進(jìn)口啤酒新鮮一最鮮的啤酒一一有青才敢大聲一尚青入

2、啤露Slogan的寫法之2唯我最佳撰寫方法：如果產(chǎn)品沒有非常獨(dú)特鮮明的賣點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)可以講，也不是先發(fā)或領(lǐng)導(dǎo)品 牌，在市場(chǎng)上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又處于平分秋色的態(tài)勢(shì)，為了壯大拾我其誰的品牌聲 勢(shì)，可以將品牌名放到Slogan中，用唯一選擇的語氣，塑造出唯我獨(dú)尊的霸 氣。所以撰寫的方式，就可運(yùn)用產(chǎn)品品牌+我是這個(gè)品類中最好的公式，寫出唯我最 佳之類型的Slogan。例如：1.1111人力銀行人才數(shù)量第一，工作機(jī)會(huì)第一一找人才找工作,1111都是第一一第一流的人才和行業(yè)都在11112 .海尼根啤酒行家喝啤酒，都選海尼根一無可替代的海尼根一喝海尼根就對(duì)了一就是要海尼 根！3 .康寶濃湯有康寶，誰都能煮出好喝的湯一

3、好湯，我只選康寶一好湯在康寶Slogan的寫法之3為你著想撰寫方法：無論是所廣告的產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn)或賣點(diǎn)與你的對(duì)手同質(zhì)化，你都可以先用一 句話，寫出這個(gè)品牌或產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的好處在那里，再去濃縮這句話；這種句 型的好處是，可以拉近消費(fèi)者與品牌跟產(chǎn)品的距離，增近消費(fèi)者對(duì)你的好感度 及信任度。這種Slogan寫的方式，除了要放入清楚的人稱主詞外，還要有如和朋友面對(duì)面 講話般的口語消費(fèi)利益。例如：第一銀行一就在你左右全家便利商店一全家就是你家柯尼卡軟片一他抓得住我俊生記憶訓(xùn)練一Trust me,You can make it中華航空一相逢自是有緣，華航以您為尊M&M5克力一只溶你口，不溶你手百

4、服寧一保護(hù)您白蘭氏四物雞精一身體聽你的，世界也會(huì)聽你的Slogan的寫法之4使用利益撰寫方法：如果你做的是一個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌或創(chuàng)新產(chǎn)品來說，有你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所比不上你 的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最好的Slogan寫法，反而就是直接乾浮俐落的用一句口語短句, 把消費(fèi)者使用該產(chǎn)品后所享有的利益或好處講清楚。更能表現(xiàn)出領(lǐng)先品牌的自 信與專業(yè)。例如：保力達(dá)一明天的氣力寶礦力運(yùn)動(dòng)飲料一解身體的渴解酒益一別讓今日的應(yīng)酬，成為明天的負(fù)擔(dān) 輕松打一下個(gè)月不會(huì)再來箭牌口香糖一讓你口氣清新芬芳關(guān)肢靈一關(guān)節(jié)若靈活，身體就勇健海倫仙度絲一頭皮屑沒了華歌爾魅力胸罩一看到肩膀，就看到夏天Slogan的寫法之5品牌主撰寫方法：品牌和產(chǎn)品的賣

5、點(diǎn)如果和對(duì)手小異，或已上市很久了，如果大家都瞭解這類產(chǎn) 品優(yōu)點(diǎn)在那里，使用利益大家也都雷同，那可以另蹊徑，去設(shè)計(jì)一句能引起 該階層核心消費(fèi)者心共鳴的主，以新的口號(hào)或話題的型式，鞏固該族群對(duì)你的 忠誠(chéng)度，這句主，多數(shù)是一句信心十足的肯定句，并與產(chǎn)品的與精神主息息相 關(guān)。簡(jiǎn)單來說，先寫下你對(duì)這產(chǎn)品想提出的主，再從中挑出你認(rèn)為最能振奮人心的 一句話。例如：臺(tái)新銀行玫瑰卡一認(rèn)真的女人最美麗Nike Just Do It中華職棒94年一就是愛棒球麥斯威爾咖啡一好東西要與好朋友分享Double A 影印 紙一紙要 Double A ,萬 事都 OKSlogan的寫法之6一搏感情的口頭語撰寫方法：有時(shí)品牌和

6、產(chǎn)品想傳達(dá)的不是使用利益，而是在傳遞這個(gè)品牌的感情、氛圍、 個(gè)性和好感，它沒有品牌主的放言高調(diào)，目的只想與目標(biāo)消費(fèi)者搏感情。所以Slogan就是配合廣告情境尋找一句熟悉的不能再熟悉的生活口頭語，套用 在品牌身上。讓消費(fèi)者感受人際相處間最質(zhì)樸、最自然的原汁和原味，讓人感 覺這品牌及產(chǎn)品不只充滿人味，還像好朋友一樣很好逗陣（在一起的意 思）！例如：麒麟啤酒一乎乾啦維士比一福氣啦全國(guó)電子一出又感心入Slogan的寫法之7感性溫情撰寫方法：如果品牌和產(chǎn)品利益和競(jìng)品小異，而產(chǎn)品又是聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的一個(gè)媒介， 那就可從情感表現(xiàn)切入，和純產(chǎn)品利益訴求的競(jìng)品做區(qū)隔。所以 Slogan的寫 法，就是像在跟情人或老朋友講話一樣，根據(jù)廣告情境寫出一句充滿感情意