我國陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀格局及前景分析

1、、全球陶瓷行業(yè)概況目前，國外陶瓷行業(yè)整體工業(yè)技術(shù)的智能化、自動化程度較高，采用的是較現(xiàn)代化的 工藝技術(shù)，陶瓷生產(chǎn)專業(yè)化分工較強(qiáng)，有標(biāo)準(zhǔn)化、商品化的原料基地，有專業(yè)的輔助材料 供應(yīng)商。在開發(fā)設(shè)計上，國際知名陶瓷企業(yè)投入較大，設(shè)計的產(chǎn)品個性化強(qiáng)，款式新穎， 品種豐富。目前，世界知名的陶瓷品牌主要集中在英國、德國、日本、意大利、西班牙等，這些 企業(yè)的陶瓷品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量和檔次都較高。在審美不斷變化和消費(fèi)不斷升級的國際 背景下，國際陶瓷消費(fèi)市場已逐漸向中高檔產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)移，一些集藝術(shù)性、裝飾性、觀賞 性和實(shí)用性于一體的中、 高檔藝術(shù)陶瓷正越來越受到市場的歡迎。 在市場需求方面， 歐洲、 中東、北美和

2、亞洲是主要的陶瓷需求區(qū)域。、我國陶瓷行業(yè)概況 一）陶瓷業(yè)競爭格局目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國，陶瓷制品也是我國出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn) 品之一。我國的陶瓷出口市場主要集中在美國、日本、韓國、歐盟等。我國是世界上藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)制造第一大國，但不是藝術(shù)陶瓷強(qiáng)國，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)只 是國外知名陶瓷品牌企業(yè)的 OEM或ODM代工廠商，產(chǎn)品主要以出口為主。目前全國已形成 江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵、廣東潮州、江蘇宜興、河北唐山和邯鄲、山東淄博等幾大藝術(shù)陶 瓷產(chǎn)區(qū)。 2011年全球藝術(shù)陶瓷產(chǎn)量為 70億件，中國產(chǎn)量為億件， 47%的藝術(shù)陶瓷用于出口， 是世界上公認(rèn)產(chǎn)量最大的出口大國。 中國輕工工藝品進(jìn)出口商會陶

3、瓷分會于 2011年 8月份 公布的“ 2011年上半年全國出口藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品企業(yè)前 50名”排名中，幾大產(chǎn)區(qū)均有企業(yè) 上榜，廣東 23家企業(yè)入圍，是出口最活躍的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)區(qū)，其中潮州獨(dú)攬 10家?？傮w而 言，藝術(shù)陶瓷行業(yè)競爭格局正逐漸形成，行業(yè)集中度逐步提高。（二）行業(yè)概況 藝術(shù)陶瓷作為陶瓷產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)意性和成長性的子行業(yè)，與其他類別的陶瓷產(chǎn)業(yè)相比 具有顯著的差異，具體表現(xiàn)在以下幾方面：（1）高延展性：藝術(shù)陶瓷的核心產(chǎn)品價值在于其文化底蘊(yùn)和藝術(shù)創(chuàng)意。該核心價值脫 離物理屬性限制，因此較容易與相關(guān)行業(yè)匹配。所以，藝術(shù)陶瓷行業(yè)延展性豐富，通過與 其他傳統(tǒng)行業(yè)的巧妙結(jié)合，能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。（2

4、）高附加值：藝術(shù)陶瓷承載中國數(shù)千年陶瓷文化底蘊(yùn)，與書法、繪畫、篆刻、雕塑 等古典和現(xiàn)代文化表現(xiàn)形式相結(jié)合， 集創(chuàng)意內(nèi)涵和材料科技于一體， 是文化創(chuàng)意領(lǐng)域瑰寶。 因此，在市場終端售價高于其他陶瓷產(chǎn)品。以日用陶瓷最主流的消費(fèi)渠道綜合性連鎖商超 及家居賣場為例，中檔日用陶瓷的單件零售價格基本上集中于 1020元的價格區(qū)間；而在 藝術(shù)陶瓷最主流的消費(fèi)渠道工藝品城及家居賣場中，中檔藝術(shù)陶瓷的單件零售價格基本上 集中于 200800元的價格區(qū)間。 高端的藝術(shù)陶瓷終端銷售價格的增值空間更大。 例如公司 為達(dá)芬奇家居生產(chǎn)的藝術(shù)臺燈， 出廠價不到 1,000 元，但其終端銷售價格可達(dá) 9,000 多元； 公司與

5、關(guān)玉良大師合作的“國娃”系列產(chǎn)品，在鳳凰衛(wèi)視舉行的一次國娃瓷品拍賣中單件 拍賣價高達(dá) 38 萬元。（3）高技術(shù)性：藝術(shù)陶瓷的高創(chuàng)意性決定了個性化需求高、造型復(fù)雜多變，難以實(shí)現(xiàn) 標(biāo)準(zhǔn)化，在產(chǎn)品設(shè)計過程中難以快速成型、在燒成過程容易因?yàn)橹匦牟粚ΨQ等問題而造成 開裂。因此，藝術(shù)陶瓷的研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)需要較高的工藝技術(shù)水平。（4）高成長空間：中國有著五千年文化底蘊(yùn)、二十多年藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)化積累和豐富的 人力、物流和原材料資源，因此中國的藝術(shù)陶瓷品牌必將在未來的國際競爭中扮演更為重 要的角色。國力的昌盛和中國文化在國際更廣泛的傳播，都將有利于國內(nèi)藝術(shù)陶瓷品牌參 與國際競爭。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國民財富日益

6、增加、公眾審美情趣逐步提高，與此 同時藝術(shù)陶瓷重視依靠現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)， 在瓷土配方、外觀造型上加以研究開發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計， 提高工藝水平，增加藝術(shù)內(nèi)涵，使得藝術(shù)陶瓷市場不斷升溫，其中在建筑、裝潢、家居、 收藏、禮品等行業(yè)藝術(shù)陶瓷表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢。我國已成為世界藝術(shù)陶瓷的生產(chǎn)和消費(fèi)大國，產(chǎn)量與出口量都躍居世界第一。 20042008 年我國藝術(shù)陶瓷行業(yè)銷售收入分別為 38億元、61 億元、75億元、86億元、104億元，近 5年的年均復(fù)合增長率為 %。根據(jù)國外 經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)6,000美元時，對藝術(shù)陶瓷這種具有一定藝術(shù)價值又能滿足人們個性 化需求的產(chǎn)品的消費(fèi)意識開始覺醒，當(dāng)人均GDB達(dá)到8,

7、000美元時，此類產(chǎn)品的需求將迎來高速發(fā)展的階段。目前，我國上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、青島等一線發(fā)達(dá)城市人均GDP水平已接近或者突破8,000美元，國內(nèi)主要省會城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的人均GDP也已接近或突破 6,000 美元。因此，在未來幾年，國內(nèi)大眾藝術(shù)陶瓷市場即將迎來快速發(fā)展的時期。 根據(jù)預(yù)測， 2013年國內(nèi)藝術(shù)陶瓷的市場規(guī)模約在 75 億元左右。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，人們的生活水平和家居品位也在逐步提高，消費(fèi)者對居家 環(huán)境和裝飾的需求不斷加大，而對高檔藝術(shù)陶瓷的收藏和禮品饋贈的需求也不斷增加，藝 術(shù)陶瓷市場潛力巨大。三）行業(yè)壁壘 1、創(chuàng)新設(shè)計 藝術(shù)陶瓷行業(yè)是一個不斷創(chuàng)新的行業(yè)

8、，產(chǎn)品既要順應(yīng)消費(fèi)潮流，又要善于引導(dǎo)流行趨 勢，這就要求企業(yè)具備強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新意識和創(chuàng)新設(shè)計能力，同時需要強(qiáng)大的市場調(diào)研能 力配套支持。行業(yè)內(nèi)企業(yè)如果在研發(fā)和創(chuàng)新方面無法持續(xù)加大投入， 將面臨被淘汰的危險。2、技術(shù)壁壘 相比傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)，藝術(shù)陶瓷更需要現(xiàn)代工藝技術(shù)、新材料技術(shù)等支撐。好的創(chuàng)意往 往因其個性訴求強(qiáng)烈、造型復(fù)雜多變，其豐富創(chuàng)意思想需要先進(jìn)的工藝、新型材料等技術(shù) 來配合表達(dá)。例如，國際知名畫家關(guān)玉良大師創(chuàng)意設(shè)計的奧運(yùn)會限量珍藏禮品“國娃”， 由于花面眾多、姿態(tài)豐富且造型復(fù)雜不規(guī)則而使得瓷泥漿流動性難以達(dá)到其要求，關(guān)玉良 大師走訪了各地著名陶瓷生產(chǎn)商，歷時半年之久，由于公司成功地解決了

9、“國娃”生產(chǎn)中 的各項(xiàng)技術(shù)難題，關(guān)玉良大師最終決定與公司合作開發(fā)“國娃”，通過先進(jìn)的生產(chǎn)工藝將 其豐富創(chuàng)意表現(xiàn)，達(dá)到滿意的效果。3、營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌號召力 能夠在競爭中保持生存和發(fā)展的藝術(shù)陶瓷企業(yè)必須具有強(qiáng)大的營銷能力和品牌號召力。具有完善的營銷體系不僅能使產(chǎn)品有效銷售到消費(fèi)者手中， 迅速回籠資金投入下一輪生產(chǎn)， 而且能大幅降低資金的使用成本，從而使企業(yè)更好地發(fā)展。我國大多數(shù)藝術(shù)陶瓷企業(yè)缺乏 系統(tǒng)、全面的品牌發(fā)展規(guī)劃，仍處于品牌轉(zhuǎn)型期，而品牌作為一種符號資本，能增強(qiáng)消費(fèi) 者信心，同時也讓企業(yè)獲得溢價，降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場風(fēng)險。4、經(jīng)營規(guī)模陶瓷企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模的時候，由于其統(tǒng)一采購，統(tǒng)一配送，直接降

10、低了采購和運(yùn)輸 成本。同時，規(guī)?；芾硪彩蛊髽I(yè)內(nèi)的資源得到有效配置，增加企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)作效率。因 此，企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模將給后進(jìn)入者構(gòu)筑了一定的門檻。5、產(chǎn)業(yè)集群我國陶瓷產(chǎn)區(qū)主要分布在江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵、廣東潮州、江蘇宜興、河北唐山和 邯鄲、山東淄博等地，這些地方大多擁有從原材料供應(yīng)到展覽銷售等成熟的產(chǎn)業(yè)配套環(huán)節(jié)。 因此，產(chǎn)業(yè)集群以特有的群體競爭優(yōu)勢和集聚發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，使產(chǎn)業(yè)集中化、網(wǎng)絡(luò)化和 植根化，使得其他地方的陶瓷企業(yè)進(jìn)入難度和成本加大。（四）發(fā)展趨勢藝術(shù)陶瓷行業(yè)已成為一個充分發(fā)展和不斷創(chuàng)新的行業(yè)，藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)在我國已有悠久 的歷史，現(xiàn)代陶瓷工藝在秉承以往優(yōu)良燒制傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，開始采用現(xiàn)代化

11、工藝元素和智 能化生產(chǎn)技術(shù)。未來，藝術(shù)陶瓷行業(yè)將體現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：（1）市場需求多元化、個性化由于消費(fèi)者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞偏好等方面存在差異，進(jìn)而對產(chǎn)品的需 求也不完全相同，因此，未來藝術(shù)陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點(diǎn)表現(xiàn)在檔 次高、功能全、花色多、造型新穎的產(chǎn)品將越來越受市場歡迎，即產(chǎn)品需求朝著多元化趨 勢發(fā)展。另一方面，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時，也正在朝著個性化方向發(fā)展，現(xiàn)代人越 來越追求家居飾品的個性化，“人無我有”的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品越來越受歡迎。應(yīng)用范圍得到拓展。一方面，它作為獨(dú)立的 它以實(shí)用的形式滿足人們的使用需求，例如 同時起到室內(nèi)裝飾和點(diǎn)綴環(huán)境的作用。（2）藝術(shù)

12、陶瓷趨于功能化 隨著藝術(shù)陶瓷的不斷發(fā)展，目前藝術(shù)陶瓷已從純粹的時尚裝飾行業(yè)中不斷創(chuàng)新，也開 始向功能化方向發(fā)展，其實(shí)用價值得到提高， 藝術(shù)品形式具有審美的藝術(shù)價值；另一方面， 藝術(shù)臺燈、藝術(shù)坐凳等，不僅具有使用價值，（3）藝術(shù)陶瓷趨于高檔化、環(huán)?；?近年來，由于科技的進(jìn)步以及消費(fèi)者需求檔次的提升，人們對陶瓷產(chǎn)品提出了更多更 高的新要求，藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品不斷往高檔化和健康化發(fā)展。在高檔化方面，陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn) 過程中， 隨著高新技術(shù)、 高新材料的應(yīng)用， 陶瓷產(chǎn)品也日漸呈現(xiàn)高檔化的趨勢。 展望未來， 質(zhì)量優(yōu)異，花色、器型新穎，功能齊全，具有個性和品牌的新型陶瓷制品將受到市場青睞。 其次，在健康環(huán)保方面提

13、出更高的要求，由于人們生活水平日益提高的同時，陶瓷產(chǎn)品的 環(huán)保要求也逐漸成為人們追求的熱點(diǎn)。（4）各種陶瓷文化趨于相互交融 藝術(shù)陶瓷是由陶瓷材質(zhì)、造型和裝飾三個基本要素有機(jī)組成的整體，具有物質(zhì)和精神 雙重文化的特征。 藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品從造型到外觀裝飾方面， 均逐漸體現(xiàn)出“中西方文化交融” 和“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨越”的發(fā)展趨勢，這也是全球經(jīng)濟(jì)趨于一體化的產(chǎn)物，使得藝術(shù)陶瓷 在傳承傳統(tǒng)陶瓷文化的基礎(chǔ)上，提升陶瓷文化品位和產(chǎn)品的附加值，為產(chǎn)業(yè)升級帶來新的 發(fā)展方向。（5）組合應(yīng)用多種材質(zhì)，逐步豐富藝術(shù)陶瓷的表現(xiàn)載體 藝術(shù)陶瓷的造型是其最重要特征之一，有些器型的特點(diǎn)，在陶瓷成型中具有難度，可 以采用樹脂材料組合成型。另外，將陶瓷與金屬組合，能提高產(chǎn)品的耐沖擊強(qiáng)度，提高產(chǎn) 品檔次，有利于發(fā)展更多和更新的陶瓷品種，例如英國皇家御用藝術(shù)陶瓷。陶瓷與木材的 組合，在家裝陳設(shè)方面能進(jìn)一步體現(xiàn)藝術(shù)特色，該類產(chǎn)品在中東等國家和地區(qū)具有較大的 市場需求。因此，多種材質(zhì)在藝術(shù)陶瓷中的組合應(yīng)用，逐步豐富了藝術(shù)陶