二維碼推廣案例：國內(nèi)現(xiàn)狀與推廣案例

1、第一部分二維碼的基本介紹1二維碼的定義2手機二維碼3手機二維碼技術(shù)發(fā)展的背景4二維碼的優(yōu)點5二維碼技術(shù)滿足受眾的哪些需求（部分）6二維碼技術(shù)在各領(lǐng)域方面的廣泛應(yīng)用第二部分國內(nèi)二維碼的發(fā)展現(xiàn)狀及推廣問題1二維碼技術(shù)在國內(nèi)發(fā)展的現(xiàn)狀2二維碼在國內(nèi)發(fā)推廣到的問題3二維碼能滿足哪些需要第三部分二維碼的推廣策略意見淺析國內(nèi)二維碼技術(shù)的現(xiàn)狀及推廣策略摘要：二維碼技術(shù)方便快捷，在國際上發(fā)展迅速，廣泛應(yīng)用于社會生活的各個領(lǐng)域，2005年二維碼進入中國，還處于導(dǎo)入期的二維碼技術(shù)在中國推廣現(xiàn)狀中還存在知名度低，認(rèn)知度低，使用率低，適用范圍小的問題，本文希望聽過二維碼現(xiàn)狀的分析，在使用與滿足理論指導(dǎo)下從受眾角度找出

2、二維碼在制定推廣策略是需要注意的問題，并提出推廣策略關(guān)鍵詞： 二維碼 發(fā)展現(xiàn)狀 使用于滿足理論 推送策略一、二維碼的基本介紹1.二維與手機二維碼(1)二維碼的定義二維碼(2-dimensional bar code)亦稱二維條碼，是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在水平和垂直的二維平面空間上分布的黑白相間的圖形表示二進制“0"和“1比特流，來存儲數(shù)據(jù)符合信息，進而通過圖像采集輸入或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理的新一代條碼技術(shù)【1】張煌二維條碼標(biāo)準(zhǔn)：探尋應(yīng)用之路中國電子報，20070704二維條碼作為一種新的信息存儲和傳遞技術(shù)，從誕生之時就受到了國際社會的廣泛關(guān)注。經(jīng)過幾年的努力，

3、已應(yīng)用在多個領(lǐng)域。（2）手機二維碼手機二維碼是手機與二維碼結(jié)合的產(chǎn)物，通過手機拍照功能對二維碼進行掃描，快速獲取條碼中儲存的信息，進行上網(wǎng)發(fā)短信、撥號、資料交換、自動文字輸入等，用戶通過手機掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼，即可實現(xiàn)快速手機上網(wǎng)，隨時下載圖文、音樂、視頻等資料；也可以獲取優(yōu)惠券、參與抽獎、了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。正是由于手機硬件的提升，3G網(wǎng)絡(luò)的普及，使二維碼技術(shù)的大眾化普及成為可能，只要手上有一部智能手機，手機上帶有10萬像素以上的攝像頭，能夠連接網(wǎng)絡(luò)，那么你就能參與到廣闊的二維碼世界。可以說手機是二維碼從單一領(lǐng)域走向全民的金鑰匙（3）二維碼的優(yōu)點1高密度編碼，信息容量大：一張二

4、維碼圖案最多可存儲4200個大寫字母或7089個數(shù)字或1800多個漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。 2適用范圍廣： 二維碼技術(shù)可以把圖片、聲音、文字、指紋等可以數(shù)字化的信息進行編碼處理，用二維碼表現(xiàn)出來3.保密防偽性能強：二維碼具有在編碼的過程中加入編碼密碼，解碼過程中的軟件防偽等多重防偽特性4.制作簡單，成本低廉，持久耐用只需要一款二維碼生成軟件，人人都可以是二維碼信息的傳播者，而且無論以哪種方式生成的二維碼圖片，只要還有50%圖片，能夠掃描，就能讀取信息5容錯能力強，具有糾錯功能，誤碼率低：二維條碼因各種原因造成局部損壞時，仍然可以正確得到識讀，即使損毀面積達50%，也具有可恢復(fù)性。二

5、維碼誤碼率不超過千萬分之一，確保了二維碼信息的準(zhǔn)確性（4）二維碼技術(shù)在社會生活方面的廣泛應(yīng)用1）社交類目前二維碼在國際上使用最廣泛的應(yīng)用之一就是二維碼名片，在個人名片上印制二維碼，相對傳統(tǒng)名片，攜帶不便，難存儲的特點，二維碼名片具有巨大優(yōu)勢，輕輕一掃便能迅速存入手機系統(tǒng)內(nèi)，需要的時候可以迅速提取。在網(wǎng)絡(luò)社交方面二維碼聚合了用戶的社交網(wǎng)絡(luò)身份，只要用手機掃描一下，就能獲得對方的電子名片，包括電話、QQ號碼、微博、人人網(wǎng)等各方面用戶已公開的信息。如今微信，新浪，人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站紛紛推出二維碼業(yè)務(wù)，通過二維碼快速實現(xiàn)好友信息互換，省卻繁瑣的輸入搜索，能夠更快瀏覽網(wǎng)頁或者發(fā)布社交信息。2）溯源應(yīng)用二維

6、碼溯源系統(tǒng)是從產(chǎn)品的源頭開始規(guī)范管理包括產(chǎn)地檢測、種苗處理、施肥、用藥、采摘、運輸、加工等環(huán)節(jié)，以提高產(chǎn)品質(zhì)量。通過企業(yè)將生產(chǎn)全過程數(shù)據(jù)報備至數(shù)據(jù)中心，并打印二維追溯碼貼在對應(yīng)的產(chǎn)品上，做到“一物一碼”，為產(chǎn)品提供身份證明。產(chǎn)品所有生產(chǎn)信息將跟隨產(chǎn)品從產(chǎn)地到銷售終端，消費者可以通過手機、終端機、計算機等查詢工具，對產(chǎn)品二維追溯碼進行查詢，就能了解該產(chǎn)品的所有生產(chǎn)過程與質(zhì)量安全信息。A系列：產(chǎn)品質(zhì)量溯源  福州艾谷信息科技有限公司3）二維碼購物二維碼購物技術(shù)在日本韓國已經(jīng)相當(dāng)成熟，消費者可以通過在公交站牌，雜志，報紙，地鐵站牌上的二維碼進入產(chǎn)品所在網(wǎng)站或虛擬超市，不需要通過電腦，直接在

7、戶外完成購買隨手拍一拍，購物更輕松，如國內(nèi)的一號店推出了“無限一號店”，效仿韓國的Tesco超市，率先在上海的公交站和地鐵站上線“移動超市”，通過在戶外廣告中加入二維碼，為消費者提供不受時空限制的購物場景，消費者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。 “無限一號店”既是戶外廣告，也是虛擬的貨架。4）二維碼廣告與營銷相比傳統(tǒng)廣告互動性不強，受時間版面限制，監(jiān)測效果不強的特點，二維碼廣告具有互動性強，信息量大，廣告受眾精準(zhǔn)定位的特點。近幾年，陸續(xù)出現(xiàn)“云報紙”、“磨碼”等新型二維碼廣告5）二維碼防偽二維碼的數(shù)據(jù)防偽功能，也被廣泛應(yīng)用于社會生活中，目前的二維碼護照、二維碼門票、火車票、機票上都被函數(shù)加密，

8、需要專門的解碼軟件進行分析才能解碼，一般的手機二維碼解碼軟件無法破解。將一些比較隱私的信息，經(jīng)過二維碼加密后，保密效果大大加強第二部分國內(nèi)二維碼的發(fā)展及推廣問題二、維碼在國內(nèi)的發(fā)展1二維碼在中國的前世早在2006年中國移動便率先在國內(nèi)推出二維碼業(yè)務(wù)，通過手機上網(wǎng)的WAP方式應(yīng)用二維碼業(yè)務(wù)。二維碼便開始了在中國的發(fā)展之路，但是由于用戶認(rèn)知度不高，智能手機普及率低，手機上網(wǎng)業(yè)資費貴，二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，缺乏成熟商業(yè)模式等因素的影響，二維碼在中國未能廣泛普及。2007年雪鐵龍C4汽車使用這種二維碼技術(shù)進行營銷的前幾個月內(nèi)，使用二維碼的消費者不超過300個?？梢哉f這個時候的二維碼就像一個剛出生的嬰兒

9、，雖然朝氣蓬勃，卻毫不起眼，弱不禁風(fēng)。2二維碼手機的今生進入2012年，隨著手機上網(wǎng)和智能手機硬件普及，消費者愈加重視互動和信息傳播，加之二維碼碼制開源，參與成本低，為二維碼的的普及創(chuàng)造了良好的條件。無論是戶外媒體，還是各種印刷品上，到處都是醒目的二維碼；再加上今年歐洲杯豪門盛宴上高調(diào)出現(xiàn)二維碼、央視倫敦奧運會轉(zhuǎn)播引入二維碼技術(shù)，騰訊、新浪、淘寶、搜狗、uc等網(wǎng)站已先后開通二維碼功能，國內(nèi)二維碼行業(yè)在經(jīng)歷了多年的蟄伏之后，終于在2012年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。目前，掃描二維碼獲取信息已成為80后、90后年輕群體日常生活和消費中的新型方式。三、在使用與滿足理論指導(dǎo)下的二維碼推廣問題研究二維碼推廣普

10、及的硬件障礙已經(jīng)解決，那么要想使二維碼實現(xiàn)預(yù)測的廣闊前景，發(fā)展壯大起來，就必須研究消費者的使用習(xí)慣，從受眾接受二維碼技術(shù)的角度去考慮二維碼的推廣問題本文希望運用需求與滿足理論對二維碼技術(shù)進行歸納分析與總結(jié)使用與滿足理論：一、 使用與滿足理論1、理論簡述：使用與滿足理論是站在受眾的立場上，通過分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效用。同傳統(tǒng)的訊息如何作用受眾的思路不同，它強調(diào)受眾的作用，突出受眾的地位。該理論認(rèn)為受眾通過對媒介的積極使用，從而制約著媒介傳播的過程，并指出使用媒介完全基于個人的需求和愿望。美國社會學(xué)家E ·卡茨被認(rèn)為是“使用與滿足

11、說”的“現(xiàn)代時期”的最主要的代表人物之一。他從60年代到90年代一直在關(guān)注受眾對于傳媒“使用與滿足”，E卡茨在其著作個人對大眾傳播的使用中首先提出該理論，他將媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心理因素-媒介期待-媒介接觸-需求滿足”的因果連鎖過程，提出了"使用與滿足"過程的基本模式，其中有些因素到現(xiàn)在都值得我們重視：（1）人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人的心理因素有關(guān)。（2）人們接觸和使用傳媒的兩個條件：a 接觸媒介的可能性；b 媒介印象即受眾對媒介滿足需求的評價，是在過去媒介接觸使用的經(jīng)驗基礎(chǔ)上形成的。（3）受眾選擇特定的媒介和內(nèi)容開始使用。（4）接觸使用后的結(jié)果有兩種：一種是滿足需求，一種是未滿足。（5）無論滿足與否，都將影響到以后的媒介選擇使用行為，人們根據(jù)滿足結(jié)果來修正既有的媒介印象，不同程度上改變著對媒介的期待。3.二維碼能滿足