手機(jī)VIP卡 手機(jī)二維碼革命 “碼”到成功

1、手機(jī)VIP卡 手機(jī)二維碼革命 “碼”到成功一種黑白相間、縱橫交錯(cuò)、形似迷宮的方形有趣圖案，以手機(jī)為載體，憑借其“百搭”的多用途突然時(shí)興起來(lái)，大有逐漸取代傳統(tǒng)條碼的勢(shì)頭。作為新一代的標(biāo)識(shí)技術(shù)，越來(lái)越多的手機(jī)用戶開始嘗試手機(jī)“刷”獎(jiǎng)券、手機(jī)“刷”VIP卡、手機(jī)“刷”電影票，甚至手機(jī)“刷”登機(jī)牌這就是手機(jī)VIP卡。所謂手機(jī)二維碼，就是通過(guò)手機(jī)讀取二維碼上網(wǎng)的技術(shù)。普通用戶可以通過(guò)手機(jī)攝像頭對(duì)二維碼圖形進(jìn)行掃描，或通過(guò)手機(jī)接受二維碼信息，下載電影票、信息、優(yōu)惠券等，企業(yè)用戶則通過(guò)二維碼發(fā)布促銷廣告信息。 手機(jī)刷“碼”成潮流 5月份功夫熊貓2熱映，尚蛙會(huì)員聯(lián)盟發(fā)現(xiàn)一些年輕影迷去影院時(shí)不帶電影票而是拿著手

2、機(jī)進(jìn)場(chǎng)。原來(lái)，手機(jī)用戶觀摩時(shí)只需攜帶手機(jī)到影院的專用驗(yàn)證設(shè)備上“刷”一下即可入場(chǎng)，用戶觀影后連呼方便、過(guò)癮。 3G或可撬動(dòng)數(shù)億元市場(chǎng) 隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)二維碼被業(yè)界寄予了厚望，被認(rèn)為是締造“殺手級(jí)”增值業(yè)務(wù)應(yīng)用的重要工具。 “3G上馬后，由于數(shù)據(jù)傳輸?shù)募涌?，手機(jī)二維碼有可能繼彩信、WAP、彩鈴等后成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)新寵?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“二維碼業(yè)務(wù)在2008年將大有可為。目前，手機(jī)二維碼主要分手機(jī)掃描和短信接收兩種形式，而用手機(jī)掃描二維碼一般需要8秒鐘才能出來(lái)，相當(dāng)于5年前的撥號(hào)上網(wǎng)，有了3G以后就相當(dāng)于有了寬帶，上網(wǎng)速度會(huì)更快?！?作為一種光學(xué)識(shí)讀圖像的編碼技術(shù)，二維碼在日

3、韓市場(chǎng)已經(jīng)得到了4-5年的應(yīng)用，被廣泛應(yīng)用于公共安全、交通運(yùn)輸、醫(yī)療保健、工商業(yè)、金融、政府等領(lǐng)域。據(jù)了解，二維碼是日本手機(jī)的第三大應(yīng)用，前兩個(gè)是拍照與MP3。 尚蛙會(huì)員聯(lián)盟的一份研究報(bào)告指出，2007年作為國(guó)內(nèi)二維碼市場(chǎng)的起步年，整體營(yíng)收規(guī)模約在2500萬(wàn)元。預(yù)計(jì)明年手機(jī)二維碼市場(chǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展階段，用戶基數(shù)將逐步顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)到2012年，國(guó)內(nèi)二維碼市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到4.8億元。 缺乏有效的贏利模式 雖然手機(jī)二維碼的市場(chǎng)前景可觀，但行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)依然存在。缺乏合適的贏利模式，已經(jīng)成為手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。由于該行業(yè)前期投入大，找不到贏利點(diǎn)可能會(huì)讓投資者血本無(wú)歸。 目前，手機(jī)二維碼的應(yīng)用模式有幾

4、十種，運(yùn)用最多的是電子商務(wù)和防偽。而手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈比傳統(tǒng)二維碼更加復(fù)雜，包括手機(jī)廠商、設(shè)備提供商、方案解決商、運(yùn)營(yíng)商、SP服務(wù)商、廣告客戶、內(nèi)容提供商、場(chǎng)地服務(wù)商、手機(jī)用戶等9個(gè)環(huán)節(jié)。 而一些內(nèi)容服務(wù)商稱，在手機(jī)二維碼下游投資或許收益更大。據(jù)信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì)，截止到2006年底，具備GPRS和WAP上網(wǎng)功能的手機(jī)超過(guò)3億部，已經(jīng)使用過(guò)手機(jī)WAP上網(wǎng)的用戶超過(guò)1.5億人，具有較好的群眾基礎(chǔ)。手機(jī)上網(wǎng)族通過(guò)掃描二維碼，就能很快進(jìn)入WAP網(wǎng)站，手機(jī)上網(wǎng)更便捷了。 市場(chǎng)調(diào)查 消費(fèi)者尚難買賬 二維碼一經(jīng)推出就打出了“八大應(yīng)用”的旗號(hào)，以圍繞不同消費(fèi)群體的移動(dòng)定票、積分兌換、電子VIP卡、電子優(yōu)惠券、電

5、子折扣券、電子提貨券、自助值機(jī)、電子導(dǎo)診、電子簽到等展開。然而，消費(fèi)者是否真的買賬呢？ 記者從尚蛙會(huì)員聯(lián)盟得到的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年，在國(guó)內(nèi)手機(jī)二維碼應(yīng)用已超過(guò)2000萬(wàn)條，是去年的10倍之多。而目前在廣州，其自助值機(jī)業(yè)務(wù)每日約200張。電影功夫熊貓2共銷售電子影票1016張。在對(duì)廣州消費(fèi)者的調(diào)查中，46%以上的消費(fèi)者表示對(duì)二維碼并不了解，而27%的消費(fèi)者只是聽說(shuō)過(guò)，但是沒(méi)有具體的概念，19%的消費(fèi)者表示知道但沒(méi)有使用過(guò)，只有8%的消費(fèi)者表示自己使用過(guò)或正在使用二維碼服務(wù)。 業(yè)內(nèi)指出，手機(jī)二維碼的主要客戶群體不能僅僅定位在喜愛好玩刺激的年輕人，針對(duì)行動(dòng)不便的老人、不常出門的家庭主婦以及工作繁忙的

6、青壯年群體開發(fā)真正方便人們生活的應(yīng)用，會(huì)把更多的用戶吸引到二維碼的消費(fèi)群中來(lái)，并在其中停留更久。 雖然在中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的大力推廣下，手機(jī)二維碼已逐漸被應(yīng)用到各大行業(yè)中，形成了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，但由于手機(jī)終端和支付形式的制約，加之用戶習(xí)慣仍有待培育，國(guó)內(nèi)手機(jī)二維碼市場(chǎng)尚處于起步階段，要獲得井噴式發(fā)展還有待時(shí)日。 行業(yè)前景 二維碼面臨多方挑戰(zhàn) 雖然二維碼的發(fā)展市場(chǎng)前景廣闊，但是它也面臨著來(lái)自其他技術(shù)的挑戰(zhàn)，包括一維碼、電子標(biāo)簽RFID，以及生物識(shí)讀技術(shù)等。一維碼技術(shù) 與二維碼相比，一維碼（條形碼）足可以用“倚老賣老”來(lái)形容。該條碼技術(shù)于上世紀(jì)70年代就在全球各領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，發(fā)展到現(xiàn)今一維碼技術(shù)不

7、論是在市場(chǎng)份額的占有率，還是技術(shù)的成熟度上都具有相當(dāng)高的優(yōu)勢(shì)。 而二維碼要逐步取代一維碼先入為主的地位還需要時(shí)間。生物識(shí)讀技術(shù)生物識(shí)讀技術(shù)比傳統(tǒng)的身份鑒定方法更安全、保密和方便。生物特征識(shí)讀技術(shù)具有不易遺忘、防偽性能好、不易偽造或被盜、隨身“攜帶”和隨時(shí)隨地可用等優(yōu)點(diǎn)。其借助于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，很容易配合電腦和安全、監(jiān)控、管理系統(tǒng)整合，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化管理。生物識(shí)讀技術(shù)可廣泛用于政府、軍隊(duì)、銀行、社會(huì)福利保障、電子商務(wù)、安全防務(wù)。電子標(biāo)簽RFID技術(shù) 就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)究竟是以二維碼為主還是電子標(biāo)簽RFID為主仍無(wú)定論，而在應(yīng)用上，二維碼和電子標(biāo)簽均處于起步階段，并沒(méi)有一方形成對(duì)另一方的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同

8、時(shí)在實(shí)際應(yīng)用中，兩者也是各具優(yōu)勢(shì)，因此直到目前仍難分勝負(fù)。 他山之石 日韓引領(lǐng)應(yīng)用潮流 國(guó)外對(duì)于二維碼的研究始于20世紀(jì)80年代末，美國(guó)訊寶科技公司(Symbol)和日本電裝公司(Denso)是兩大領(lǐng)頭企業(yè)。在短短二十幾年間，全球發(fā)展出的二維碼制超過(guò)100種，其中常見的有QRCode、DataMatrix、PDF417等二十幾種。其中QR碼由日本Denso公司于1994年9月研制成功，目前是日本市場(chǎng)主流的二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。DataMatrix碼(DM碼)產(chǎn)生于1989年，在韓國(guó)被大規(guī)模地運(yùn)用于手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)中。從全球的二維碼市場(chǎng)來(lái)看，亞洲發(fā)展最好，目前亞洲地區(qū)已有7個(gè)國(guó)家和地區(qū)開始提供二維碼業(yè)務(wù)，

9、而其中以日本、韓國(guó)的市場(chǎng)應(yīng)用較為領(lǐng)先。在3G網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)成熟的日本和韓國(guó)，手機(jī)二維碼主要有以下幾種應(yīng)用形式：移動(dòng)支付、電子票務(wù)、條碼優(yōu)惠券等等。比如，在旅游景點(diǎn)，人們可以通過(guò)手機(jī)拍攝景點(diǎn)門口的二維碼，即時(shí)上網(wǎng)了解景點(diǎn)詳細(xì)介紹；平面廣告上的手機(jī)鈴聲與圖片下載也都提供了二維碼的下載標(biāo)識(shí)。 截至2006年，日本已經(jīng)有6000萬(wàn)用戶使用二維碼，對(duì)二維碼的認(rèn)知度高達(dá)96%。日本的海報(bào)、報(bào)紙雜志廣告、游覽手冊(cè)、傳單、折扣券、電子票證上都印有二維碼，成為日本手機(jī)用戶登錄網(wǎng)站以及獲得廣告商品信息的非常便捷的方式。 截至2006年，韓國(guó)的二維碼用戶普及率也高達(dá)50%左右。韓國(guó)的鈴聲下載和游戲已成最熱門的讀碼服務(wù)。如

10、今，許多的游戲廠商和內(nèi)容提供商，每天都會(huì)在報(bào)紙上刊出不同服務(wù)的二維條碼，讓消費(fèi)者更快地找到使用的內(nèi)容。 鏈接 手機(jī)二維碼 手機(jī)二維碼是二維碼的一種，是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)。手機(jī)二維碼一般由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號(hào)以及下方的說(shuō)明文字構(gòu)成。 目前，手機(jī)二維碼的應(yīng)用主要模式有兩種：一種叫“B2C主動(dòng)識(shí)讀”，是靠手機(jī)下載識(shí)讀軟件的方式，這種識(shí)讀技術(shù)最初從日本、韓國(guó)等引進(jìn)，該模式以銀河傳媒等公司為代表，它對(duì)手機(jī)終端要求較高，既需要能拍照又要有識(shí)讀軟件（安裝了識(shí)讀軟件的智能手機(jī)），對(duì)受眾發(fā)展有制約性；另一種叫“B2C

11、被動(dòng)識(shí)讀”，是通過(guò)手機(jī)接受附有二維碼的短信形式，該技術(shù)目前以新大陸翼碼信息為代表（是我國(guó)自主研發(fā)技術(shù)），其提供的條碼憑證服務(wù)屬于被動(dòng)式的服務(wù)，只需要用戶手機(jī)能夠接受彩信（或短信）即可，對(duì)終端要求相對(duì)較低。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，相較前一種形式而言，后一種更符合目前大多數(shù)中國(guó)手機(jī)用戶的使用習(xí)慣。 尚蛙會(huì)員聯(lián)盟認(rèn)為，通過(guò)對(duì)2010年中國(guó)手機(jī)二維碼細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)的研究，發(fā)現(xiàn)B2C被動(dòng)識(shí)讀應(yīng)用將成為目前中國(guó)手機(jī)二維碼市場(chǎng)收入的主要組成部分。而B2C主動(dòng)識(shí)讀應(yīng)用的發(fā)展還需要比較長(zhǎng)時(shí)間的用戶認(rèn)知推廣。 應(yīng)用實(shí)例 移動(dòng)訂票：這種形式將傳統(tǒng)票變成電子票，將物流變成電子流，節(jié)省成本的同時(shí)，提高了效率。 積分兌換：采用手機(jī)二維碼的積分兌換方式后，用戶可以隨時(shí)隨地提出兌換申請(qǐng)，并到就近的兌換點(diǎn)兌換禮品。 電子VIP卡：以二維碼VIP電子卡替代傳統(tǒng)實(shí)體VIP卡，VIP客戶只要攜帶手機(jī)，就可享受服務(wù)。電子折扣券：電子折扣券得以實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化，直接發(fā)到用戶手機(jī)中，使用者只需攜帶手機(jī)即可享受餐飲、娛樂(lè)、旅游、百貨購(gòu)物服務(wù)的各種折扣優(yōu)惠。 電子提貨券：用電子憑證的形式替代傳統(tǒng)的提貨券，條碼憑證已廣泛應(yīng)用到實(shí)物營(yíng)銷、實(shí)物派送等方面，大大方便了商家和消費(fèi)者。自助值機(jī)：乘客購(gòu)買電子客票后，