如何做百度競價廣告投放策劃方案

1、如何做百度競價廣告投放策劃方案做百度搜索推廣 （ 競價推廣 ）不是簡簡單單的開個戶， 之后叫百度顧問給自己帳號添加關(guān) 鍵詞， 之后就坐等客戶“上門”咨詢。 現(xiàn)在做百度競價推廣遠遠不只是這些， 需要企業(yè)聘請 專業(yè)的人員來操作，從關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析等等方面來做。那么對于企業(yè)來說，剛開始 做或者做的不好，該怎么辦呢 ?我們需要的就是一份策劃方案，可以指明我們該怎么去做。 下面請看 網(wǎng)絡(luò)營銷 培訓(xùn)專家為你做出的一些分享：前言方案目標：1. 熟悉行業(yè)、制定投放策略2. 賬戶搭建思路，知其然更需知其所以然3. 搭建完整賬戶女口：某企業(yè)需要做 XX培訓(xùn)競價，那么這個賬戶應(yīng)該如何搭建呢？板塊一：形成投放策

2、略確定賬戶計劃結(jié)構(gòu)一、 競價目的：擴大招生為本次競價的主要目的。輔助目的：推廣XX網(wǎng)品牌。二、核心目標人群 ：對于競價有一定認識，且有學(xué)習(xí)欲望的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員。（目標人群如何選定，及對賬戶結(jié)構(gòu)及拓詞方向的影響 ）三、日投放預(yù)算： 800（ 如何擬定投放預(yù)算，對于賬戶策略及投放模式的影響）四、賬戶策略： 單賬戶，搜索 +網(wǎng)盟投放五、競價投放模式策略：品牌模式：投入過大，以宣傳品牌為目的 （不適合目前階段 ）. 具體案例：天貓商城海量關(guān)鍵詞覆蓋策略 關(guān)鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前適合的模式。 解讀：按搜索意圖，精準選擇關(guān)鍵詞，以轉(zhuǎn)化效率較高、下單或到院詞為主投方向.由于XX網(wǎng)，并無

3、品牌優(yōu)勢，而且早期投入經(jīng)費有限，所以競價投放模式上選擇關(guān)鍵詞模式，花最少的錢，得到最多的咨詢轉(zhuǎn)化。板塊二：根據(jù)推廣計劃完成拓詞以及分詞到單元六、關(guān)鍵詞定位策略： 關(guān)鍵詞的選擇定位決定競價廣告是否能做成功。 起到核心的決定 因素。 關(guān)鍵詞的選擇核心投放詞和長尾詞兩部分部分組成。 根據(jù)搜索習(xí)慣組合長尾詞語， 這 部分需要精準分析。七、按照賬戶計劃結(jié)構(gòu) +關(guān)鍵詞定位進行拓詞1. 百度助手關(guān)鍵詞工具2.seo 關(guān)鍵詞工具3. 第三方選詞工具4. 競爭對手上詞方向5. 百度相關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)品八、拓詞完成進行分詞確定推廣單元1. 每個單元 15 詞左右2. 詞性3. 關(guān)鍵詞長短 （ 如何分詞有利于質(zhì)量度提升以

4、及后期優(yōu)化 ） 板塊三：針對推廣單元完成創(chuàng)意撰寫、著陸頁+賬戶基本設(shè)置九、按照推廣單元寫創(chuàng)意及著陸頁1. 拒絕閉門造車了解目標人群心理2. 差異化競爭確定競爭對手創(chuàng)意 +著陸頁主推核心3. 著陸頁內(nèi)容評估4. 營銷元素評估5. 如何符合關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化6. 百度競價創(chuàng)意撰寫基本規(guī)則及常用技巧十、賬戶基本設(shè)置1. 賬戶日預(yù)算、各計劃每日預(yù)算、移動出價比例2. 投放地域：目標人群定位 （ 本省與全國、本市與全省該進行評估 ）3. 投放時間：根據(jù)習(xí)慣作息制度，區(qū)分周六，周日，限定好投放時間4. 移動端基本設(shè)置：在線咨詢電話5. 預(yù)判否詞，節(jié)約成本6. 否掉競爭對手 ip十一、預(yù)算及早期出價方案1. 搜索與網(wǎng)盟預(yù)算分配2. 計劃預(yù)算分配3. 投放初期出價策略 （ 梯形出價策略如何使用 ） 板塊四：數(shù)據(jù)跟蹤 +配套工作 +日常報表模板十二、配合性工作1. 競價效果跟蹤：關(guān)鍵詞標記2. 網(wǎng)站訪問速度：網(wǎng)站監(jiān)控3. 統(tǒng)計及網(wǎng)頁分析：cnzz+百度統(tǒng)計（熱力圖）4. 咨詢工具數(shù)據(jù)統(tǒng)計：工具統(tǒng)計數(shù)據(jù)與 cnzz 對比測評5. 咨詢工具基本設(shè)置，符合總體推廣思路十三、效果監(jiān)控：1. 每日競價報表總數(shù)據(jù)報表 .xls2. 每日競價報