現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案

1、現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案 (初案)-品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標(biāo)】 讓經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者在短期內(nèi)認(rèn)同韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)打造的高品質(zhì)多媒體音箱， 將 “現(xiàn)代( HYUNDAI )”做成中國(guó)多媒體音箱 -中高端市場(chǎng)的第一品牌?！酒放贫ㄎ幻枋觥? 企業(yè)定位：韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)指定的“現(xiàn)代”多媒體音箱制作廠家，是現(xiàn)代集 團(tuán)的一部分。? 產(chǎn)品定位：是韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)精心打造的多媒體音箱中的準(zhǔn)發(fā)燒級(jí)音響；? 市場(chǎng)定位：在產(chǎn)品技術(shù)方面與國(guó)際的高端音箱領(lǐng)導(dǎo)品牌同步，而在價(jià)位上 更加貼近普通音樂(lè)愛(ài)好者，爭(zhēng)取多媒體音箱的中高端市場(chǎng)，成為中高端市 場(chǎng)的首選品牌；? 技術(shù)定位：嫁接韓國(guó)及國(guó)際上先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，在多媒體音箱領(lǐng)域，技術(shù) 始終

2、走在前面，帶領(lǐng)著音箱技術(shù)的潮流?！颈尘懊枋觥慷嗝襟w音響市場(chǎng)背景； 由于音箱市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻很低， 市場(chǎng)容量又相對(duì)較大， 中 國(guó)市場(chǎng)上的多媒體電腦音箱品牌大約有 60 多種，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。隨著這兩 年來(lái)一些專(zhuān)業(yè)音箱生產(chǎn)廠商加入到多媒體電腦音箱的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)列中來(lái)， 使得國(guó)內(nèi)音 箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。并且隨著家用 PC 增長(zhǎng)速度急劇減緩， PC 音箱銷(xiāo)量 增長(zhǎng)速度顯著下降， 但由于個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)還保持一定程度的增長(zhǎng)， 使得國(guó)內(nèi)音箱 的銷(xiāo)量還存在著上升的空間，可以說(shuō)多媒體音箱行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)背景： 當(dāng)今韓國(guó)最大的企業(yè)集團(tuán)， 2001 年以 850 億美元的營(yíng)業(yè)額 高居世界 500 強(qiáng)前列

3、，現(xiàn)代集團(tuán)不僅擁有風(fēng)靡全球的現(xiàn)代汽車(chē)， 而且現(xiàn)代電子商 務(wù)、現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代電子、現(xiàn)代重工造船等都在全球市場(chǎng)發(fā)揮了舉足輕重的作用。 2002年，現(xiàn)代汽車(chē)調(diào)整戰(zhàn)略，在中國(guó)北京建廠生產(chǎn)現(xiàn)代汽車(chē)，預(yù)計(jì)2010 年可占據(jù)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的 1/5，達(dá) 10萬(wàn)臺(tái)。 2002年 5 月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國(guó)，當(dāng)年實(shí) 現(xiàn)銷(xiāo)售額近 1 個(gè)億。創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)背景： 深圳創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)有限公司是一家生產(chǎn)、 開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售為一體的專(zhuān)業(yè)多 媒體音箱生產(chǎn)商，其精心設(shè)計(jì)的多媒體音箱 ,采用國(guó)際進(jìn)口原料及先進(jìn)技術(shù)，做 工精細(xì),價(jià)格適中 , 已經(jīng)成為行業(yè)里的一只獨(dú)秀。目前創(chuàng)見(jiàn)的兩個(gè)自有品牌CJC和 Say You 在行業(yè)里都已經(jīng)有了相當(dāng)高的知名度。在

4、以上的背景下， 現(xiàn)代集團(tuán)與創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)決定聯(lián)合起來(lái)， 發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)， 強(qiáng)勢(shì)介 入中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)?！酒放平ㄔO(shè)途徑】形象廣告形象廣告是建設(shè)品牌力度最強(qiáng)和快速的方法之一， 優(yōu)秀的形象廣告可以使企 業(yè)及產(chǎn)品的良好形象在短時(shí)間里深入人心。 但同時(shí)，形象廣告的投放時(shí)間也應(yīng)是 較長(zhǎng)的， 花費(fèi)也是昂貴的， 這就要求企業(yè)廠商更要著于長(zhǎng)遠(yuǎn)， 有著打造行業(yè)內(nèi)優(yōu) 秀品牌的決心， 系統(tǒng)和計(jì)劃性的來(lái)安排。 形象廣告的內(nèi)容較廣， 在這里主要是指 狹義上的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的平面廣告展示，及電視上廣告片的投放。公關(guān)傳播主要指通過(guò)平面媒體、 電視媒體、 網(wǎng)絡(luò)媒體等第三方的權(quán)威、 中立的途徑的 新聞報(bào)道或軟文炒作給讀者及受眾傳

5、遞 “現(xiàn)代” 多媒體音箱的企業(yè)信息、 品牌信 息、產(chǎn)品信息與新品評(píng)測(cè)，以及新聞發(fā)布會(huì)、靜態(tài)展示活動(dòng)、動(dòng)態(tài)促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi) 展等。通過(guò)媒體的炒作和活動(dòng)的開(kāi)展，公關(guān)傳播可以借助媒體和活動(dòng)的影響力， 提高現(xiàn)代音響 7 的曝光率， 加深目標(biāo)群體對(duì)現(xiàn)代音箱的品牌認(rèn)知度， 提高產(chǎn)品的 信譽(yù)度和美譽(yù)度，從而達(dá)到體現(xiàn)現(xiàn)代多媒體音箱的技術(shù)實(shí)力及企業(yè)形象的目的 終端建設(shè)終端宣傳是指在產(chǎn)品的售點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳，對(duì)售點(diǎn)進(jìn)行形象建設(shè)。 包括宣傳彩頁(yè)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、易拉寶、樣品、禮品的制作以及展臺(tái)、展區(qū)形象建 設(shè)。終端建設(shè)是面對(duì)消費(fèi)者及經(jīng)銷(xiāo)商的最直接的宣傳手段， 能夠形成強(qiáng)烈的視覺(jué)、 聽(tīng)覺(jué)沖擊，從而擴(kuò)大受眾對(duì)產(chǎn)品及品牌的

6、理解，進(jìn)一步加深品牌印象。上面三個(gè)部分組成相對(duì)獨(dú)立但又互為系統(tǒng)。 如果整合得好， 會(huì)達(dá)到更加優(yōu)化 的組合效果。期間我們將利用所有的傳播工具并制造足夠的聲音來(lái)獲取最大的效 果，從而使得“現(xiàn)代”品牌在其它眾多的多媒體音箱品牌中突顯出來(lái)。【導(dǎo)入期品牌建設(shè)策略】一、集中宣傳策略1、宣傳主題的集中。因?yàn)椤艾F(xiàn)代”多媒體音箱現(xiàn)在是形象和產(chǎn)品的導(dǎo)入期，所以應(yīng)該有一個(gè)整體 的推廣計(jì)劃，并分階段的實(shí)施，把形象的宣傳和產(chǎn)品的宣傳分為兩個(gè)階段進(jìn)行。 6-8 月主要以“現(xiàn)代”的品牌形象宣傳為主，以產(chǎn)品宣傳為輔，通過(guò)廣告及公關(guān) 的手段對(duì)這一品牌進(jìn)行全面的宣傳和闡釋?zhuān)?目的是更多的吸引經(jīng)銷(xiāo)商的注意， 從 而為銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)

7、做準(zhǔn)備。 9-12月主要以產(chǎn)品宣傳為主， 以宣傳品牌形象為輔， 全面的展示系列產(chǎn)品，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而形成銷(xiāo)售。2、宣傳產(chǎn)品的集中。受眾的記憶強(qiáng)度總是有限的， 不可能讓消費(fèi)者把所有產(chǎn)品都記下來(lái)， 而且市 場(chǎng)上還有那么多的品牌產(chǎn)品。 所以應(yīng)該集中資源最大量的將消費(fèi)者的眼球集中到 一點(diǎn)上。這樣才不會(huì)因?yàn)槭裁炊枷胱寗e人知道， 最后別人什么都沒(méi)記住。 比如惠 威多媒體系列的“ M-200 ”?？梢哉f(shuō)大多品牌都長(zhǎng)時(shí)期、大力度的將宣傳攻勢(shì)集 中在這些優(yōu)秀的產(chǎn)品上，才得于以有限的資源讓市場(chǎng)和消費(fèi)者記住了這些產(chǎn)品， 同時(shí)廠商也借此樹(shù)立了自己在市場(chǎng)上的地位。 因此，初期導(dǎo)入產(chǎn)品在八款新品中 選定兩款（如

8、HY-310B、HY-1300B）重點(diǎn)宣傳，推廣周期在3個(gè)月以上。二、媒體選擇策略 專(zhuān)業(yè)媒體為主，相關(guān)行業(yè)媒體為輔；全國(guó)媒體為主，區(qū)域媒體為輔；平面媒體 和網(wǎng)絡(luò)媒體并重。? 形象廣告選擇媒體策略：為體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和國(guó)際化， 形象廣告在廣告版式上以整個(gè)版面為主、 彩 色為主的策略。 形象廣告的媒體選擇兼顧渠道和終端消費(fèi)者， 以硬件類(lèi)平面網(wǎng)絡(luò) 媒體為重點(diǎn)。如微型計(jì)算機(jī)、電腦報(bào)、Peon lie等，同時(shí)，在選擇時(shí)也會(huì)注 意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體選擇的方向變化以及和他們的趨同、差異性。?公關(guān)傳播媒體選擇策略：公關(guān)傳播的媒體選擇主要以對(duì)終端群影響力的強(qiáng)弱進(jìn)行分類(lèi)篩選。影響消費(fèi)者，增強(qiáng)市場(chǎng)“拉”力。傳播媒體的覆蓋面

9、應(yīng)最大限度的寬廣，以保證曝光度 和見(jiàn)報(bào)率的廣度及力度。主要也是以硬件類(lèi)的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，在區(qū)域 上以全國(guó)媒體為主，區(qū)域媒體依渠道策略配合進(jìn)行的方針。以IT專(zhuān)業(yè)媒體為主， 同時(shí)考慮到發(fā)燒級(jí)電腦音樂(lè)愛(ài)好者會(huì)對(duì)音響雜志媒體進(jìn)行關(guān)注，選定一些專(zhuān)業(yè)音響媒體進(jìn)行宣傳覆蓋。涉足媒體? 專(zhuān)業(yè)IT平面媒體：電腦商情報(bào)家用電腦、電腦愛(ài)好者、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通、軟件報(bào)、 電腦報(bào)、家用電腦世界、微型計(jì)算機(jī)、PCDIY電腦高手、計(jì)算機(jī) 世界、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、中國(guó)電腦教育報(bào)、電子測(cè)試、計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘、 電腦應(yīng)用文卒、電腦、CHIP、電子與電腦、大眾軟件、家用電腦與 游戲、現(xiàn)代計(jì)算機(jī)、電腦新時(shí)代、電腦商報(bào)、電腦愛(ài)好者光

10、盤(pán)、電腦 采購(gòu)、電腦生活及各媒體地方版（待定）。? IT網(wǎng)絡(luò)媒體（含部分IT欄目）：PCONLINE小熊在線(xiàn)、中關(guān)村在線(xiàn)、天極網(wǎng)、硅谷動(dòng)力、橄欖樹(shù)、PCPOPPehome SINA （IT頻道）、21CN（IT頻道）、網(wǎng)易（IT頻道）、等主要媒體? 音響行業(yè)媒體：音響世界、影音世界、慧聰商情影音版、神州音箱、音箱行情三、公關(guān)傳播策略?把傳播的系統(tǒng)性和分散性有機(jī)結(jié)合起來(lái)。初期導(dǎo)入品牌應(yīng)該統(tǒng)一在一個(gè)大主題（多媒體音箱中高端市場(chǎng)的第一品牌及具備強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)實(shí)力的專(zhuān)業(yè)音箱制造商形象）下，一切包括平面設(shè)計(jì)、媒體廣告、新聞炒作、戶(hù)外廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播、促銷(xiāo)活動(dòng)等事項(xiàng)都應(yīng)服務(wù)于這一大主題； 同時(shí)從手段和傳播載體

11、的多樣性考慮， 要圍繞主要目的從不同的角度、以不同的 形式策劃相應(yīng)的小主題，如從產(chǎn)品技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)、渠道政策等方面分別策劃 不同的傳播主題，以達(dá)到綜合的推動(dòng)效果。? 日常傳播和事件推動(dòng)相結(jié)合 。 市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)是以各種形式的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)推廣的目的， 這種手段主要 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)氣氛來(lái)影響目標(biāo)受眾， 優(yōu)點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛比較濃， 針對(duì)性強(qiáng)， 形式多 樣，交流深入、透徹，因而市場(chǎng)推廣效果較好，市場(chǎng)活動(dòng)還可以為媒體傳播提供 素材，通過(guò)媒體傳播擴(kuò)大活動(dòng)效果；缺點(diǎn)是受眾面受到限制，活動(dòng)成本較高。媒 體新聞傳播是一種第三方的宣揚(yáng)， 能夠從更多的角度宣傳公司， 以提升公司品牌 形象，宣傳形式靈活多樣，可信度較高

12、，無(wú)論從宣傳深度還是廣度來(lái)看，都位于 各種推廣手段之首， 對(duì)于提升企業(yè)和品牌的美譽(yù)度、 明確定位度效果很好， 且費(fèi) 用較低；但其缺點(diǎn)是市場(chǎng)的推動(dòng)作用較為間接， 見(jiàn)效速度較慢。 要把兩者有機(jī)地 結(jié)合起來(lái)，制造有吸引力的新聞事件帶動(dòng)傳播。四、終端建設(shè)策略? 突出韓國(guó)品牌的形象 。“現(xiàn)代”品牌的主要優(yōu)勢(shì)在于其母品牌 -現(xiàn)代集團(tuán)的影響力及韓國(guó)文化的影 響力，因此把這兩個(gè)主要的賣(mài)點(diǎn)統(tǒng)一于宣傳單張、海報(bào)、售點(diǎn)物料、展臺(tái)、展區(qū) 上面，將能很大程度上提高經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者的關(guān)注， 極大的提高品牌的形象， 從 而形成直接的銷(xiāo)售力。? 塑造質(zhì)高價(jià)中的中高端多媒體音箱形象。塑造出“現(xiàn)代” 音箱質(zhì)高價(jià)中的中高端多媒體音箱

13、形象， 從性?xún)r(jià)比上加強(qiáng)品 牌的支撐點(diǎn)，在單張、海報(bào)上面要充分體現(xiàn)這一點(diǎn)， 將大大增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)產(chǎn)品如果在品牌和性?xún)r(jià)比上都能做到超越對(duì)手那么其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是巨大 的，所以從以上兩個(gè)方面把握住 “現(xiàn)代”多媒體音箱的終端建設(shè)工作方向， 對(duì)“現(xiàn) 代”音箱是至關(guān)重要的大事。? 終端建設(shè)內(nèi)容。VI 手冊(cè)、單張、海報(bào)、展架制作、展區(qū)規(guī)劃、禮品制作?！緦?dǎo)入期品牌建設(shè)實(shí)施】1、VI 手冊(cè)的設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)新的品牌來(lái)說(shuō)，要進(jìn)行品牌的建設(shè)，首要的工作是進(jìn)行VI （企業(yè)視覺(jué)形象）的規(guī)劃，特別是“現(xiàn)代”多媒體音響這一品牌，為了更好的突出其母品 牌形象，更有必要建立這一系統(tǒng)， 從而為以后的宣傳和形象建設(shè)打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的

14、基礎(chǔ)。從而在品牌發(fā)展的起點(diǎn)就能夠走上正規(guī)化， 如現(xiàn)代空調(diào)和現(xiàn)代汽車(chē)都有自 己 VI 系統(tǒng)，所以很好的體現(xiàn)了這一品牌的優(yōu)勢(shì)。這一工作如馬上立項(xiàng)可以 15 天左右完成，可以說(shuō)這是 現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建的首要條件。2、單張、海報(bào)的策劃針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)形象對(duì)所需的單張、海報(bào)等進(jìn)行策劃?？梢栽趩螐埡秃?報(bào)上面體現(xiàn)出“現(xiàn)代”的企業(yè)背景和產(chǎn)品介紹，以及韓國(guó)品牌的個(gè)性、技術(shù)、人 文等內(nèi)容，目的是大量的派發(fā)，吸引經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者的注意，對(duì)“現(xiàn)代”多媒體 音箱進(jìn)行“闡釋”性的宣傳。這是我們的首要具體工作，應(yīng)在 6 月中實(shí)施完畢。3、展架、展區(qū)的規(guī)劃對(duì)“現(xiàn)代”多媒體音箱進(jìn)行能夠體現(xiàn)出其品牌特色的展架、展區(qū)的規(guī)劃和

15、制 作，對(duì)現(xiàn)代品牌也是至關(guān)重要的， 因?yàn)檫@是終端建設(shè)的重要部分， 是品牌形象的 最終體現(xiàn)， 因而是我們工作重點(diǎn)之一， 并且會(huì)在 6 月中出方案， 因?yàn)檫@是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo) 售的硬件基礎(chǔ)，是銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的必要條件。4、促銷(xiāo)禮品的制作對(duì)于一個(gè)新上市的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)禮品是增進(jìn)銷(xiāo)售及增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售信心 的必要支持，因此系列禮品的出臺(tái)是必要的，促銷(xiāo)禮品的制作在 6 月中旬規(guī)劃， 7 月中旬可以陸續(xù)完成。5、自有網(wǎng)站的建設(shè)創(chuàng)見(jiàn)的網(wǎng)站應(yīng)該進(jìn)行一次全面的整改， 把現(xiàn)代品牌與創(chuàng)見(jiàn)的關(guān)系、 現(xiàn)代品牌、 現(xiàn)代產(chǎn)品等進(jìn)行一個(gè)詳盡的說(shuō)明， 條件允許的話(huà)， 為現(xiàn)代做一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站， 從 而發(fā)揮自有網(wǎng)站的長(zhǎng)期宣傳作用，提升現(xiàn)代品牌

16、的知名度及展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力。6、新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的主要目的是告之現(xiàn)代集團(tuán)與創(chuàng)見(jiàn)的合作， 同時(shí)以現(xiàn)代最具潛力 的產(chǎn)品為主打向經(jīng)銷(xiāo)商推介這一產(chǎn)品，辦成一個(gè)集合作發(fā)布（與現(xiàn)代集團(tuán)） 、產(chǎn) 品上市及招商肯談?dòng)谝惑w的新聞發(fā)布會(huì)。力求做到發(fā)布時(shí)間快、準(zhǔn)、新、奇，能 令相關(guān)受眾能夠及時(shí)而準(zhǔn)確的得到相關(guān)信息。7、新聞軟文投放以 500-2000 字的版位為佳，圖文并茂，主要描述現(xiàn)代品牌及產(chǎn)品的信息。 讓讀者在得到新聞的同時(shí)了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，并產(chǎn)生興趣。8、產(chǎn)品評(píng)測(cè)的參加 主要以個(gè)人電腦電腦愛(ài)好者電腦高手電腦電腦自作現(xiàn)代 計(jì)算機(jī)大眾軟件微型計(jì)算機(jī)電腦商情報(bào)為主的報(bào)社，通過(guò)報(bào)社的權(quán) 威評(píng)測(cè)，使讀者與用戶(hù)更進(jìn)

17、一步深入地了解現(xiàn)代新產(chǎn)品的特性， 屆時(shí)會(huì)以新產(chǎn)品 評(píng)測(cè)為主， 同時(shí)配合以硬性廣告， 增加媒體對(duì)現(xiàn)代關(guān)注的程度， 使現(xiàn)代曝光率上 升，更加吸引用戶(hù)群的關(guān)注。9、推薦獎(jiǎng)的獲取 報(bào)社推薦獎(jiǎng)一般分有年度推薦獎(jiǎng)、 橫向評(píng)測(cè)推薦獎(jiǎng)， 其中設(shè)有編輯推薦、 性 價(jià)比、讀者首選品牌、 編輯選擇等獎(jiǎng)項(xiàng)。 獲獎(jiǎng)的好處就是增加最終用戶(hù)對(duì)世代產(chǎn) 品的品牌認(rèn)知度與信任度。并有利于一個(gè)品牌的提升。10、產(chǎn)品報(bào)價(jià)條的上傳根據(jù)媒體不同的特點(diǎn)， 一般媒體都會(huì)有面向自己報(bào)社讀者群建立的一個(gè)有關(guān) 市場(chǎng)上熱門(mén)產(chǎn)品的報(bào)價(jià)。 屆時(shí)由現(xiàn)代提供音箱產(chǎn)品的報(bào)價(jià)單， 廣告公司負(fù)責(zé)向不 同的媒體發(fā)布出這些產(chǎn)品報(bào)價(jià)信息， 第一可以對(duì)用戶(hù)保證產(chǎn)品價(jià)格的

18、透明度與可 信度，第二方便讀者通過(guò)媒體的報(bào)價(jià)直接購(gòu)買(mǎi)。11、專(zhuān)訪的策劃 專(zhuān)訪不但是企業(yè)對(duì)外宣傳層次的一個(gè)提高，同時(shí)還是報(bào)社對(duì)企業(yè)的一個(gè)肯 定。專(zhuān)訪可以安排區(qū)域性的專(zhuān)訪或全國(guó)性的專(zhuān)訪， 專(zhuān)訪的媒體可以定為 電腦商 情報(bào)計(jì)算機(jī)世界神州音響音響行情等等。12、企業(yè)活動(dòng)的實(shí)施 結(jié)合自身的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃以及與宣傳方案， 通過(guò)傳媒發(fā)布活動(dòng)信息， 吸引目標(biāo)群 的參與，如 “現(xiàn)代杯”校園音樂(lè)大賽，跟隨媒體巡展等，也可以舉辦區(qū)域性的 宣傳活動(dòng)， 例如參與區(qū)域媒體舉辦的集體裝機(jī)活動(dòng)， 足球競(jìng)賽等等活動(dòng)， 提升區(qū) 域性品牌度。13、與媒體的合作專(zhuān)欄：通過(guò)廣告公司與報(bào)社的協(xié)調(diào)， 現(xiàn)代與媒體合作， 在特定的每期報(bào)刊上出版專(zhuān)欄

19、，專(zhuān)欄的內(nèi)容可以“如何選購(gòu)一款合適愛(ài)機(jī)的PC音箱” “PC音箱選購(gòu)面面觀”“DIY樂(lè)園”“-”等各種專(zhuān)題，末了留問(wèn)答題，讓讀者閱讀本次專(zhuān)欄內(nèi) 容后回答問(wèn)題，寄回現(xiàn)代公司，由現(xiàn)代提供獎(jiǎng)品等。有獎(jiǎng)活動(dòng)：以現(xiàn)代冠名的各種有獎(jiǎng)活動(dòng)，如“現(xiàn)代杯”有獎(jiǎng)讀者調(diào)查；或有獎(jiǎng)?wù)?文等等更多形式的活動(dòng)。與媒體各種欄目的深入合作參與媒體的全國(guó)性和區(qū)域性活動(dòng)附：品牌導(dǎo)入期建設(shè)綱要項(xiàng)目名稱(chēng)內(nèi)容實(shí)施時(shí)間效果評(píng)估等級(jí)分析VI手冊(cè)企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)6月4-18日規(guī)劃現(xiàn)代形象的基本條件很重要單張、海報(bào)品牌闡述及產(chǎn)品信息介紹6月4-12日宣傳品牌及產(chǎn)品的基本工具必列元素展架、展區(qū)終端建設(shè)6月10-30日銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要內(nèi)容必列

20、元素促銷(xiāo)禮品促銷(xiāo)活動(dòng)及銷(xiāo)售的禮品制作6月10日-7月10日銷(xiāo)售工作的有利支持很重要自有網(wǎng)站網(wǎng)站內(nèi)容的更新及建設(shè)6月20日-7月15日宣傳的組成部分延伸部分新聞發(fā)布會(huì)品牌信息發(fā)布及產(chǎn)品發(fā)布6月中旬品牌大眾宣傳的第一步必列元素新聞軟文產(chǎn)品、品牌信息媒體傳播6月中旬品牌宣傳的長(zhǎng)期鋪墊工作延伸部分產(chǎn)品評(píng)測(cè)產(chǎn)品的技術(shù)、功能評(píng)測(cè)7月后，每月一次樹(shù)立行業(yè)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的準(zhǔn)宣傳延伸部分推薦獎(jiǎng)同行業(yè)產(chǎn)品中獲媒體評(píng)估獎(jiǎng)8月后，每?jī)蓚€(gè)月一次行業(yè)高水準(zhǔn)的準(zhǔn)宣傳延伸部分產(chǎn)品報(bào)價(jià)條產(chǎn)品價(jià)格、功能7月后，每月發(fā)布價(jià)格，宣延伸部分等信息的發(fā)布一次傳質(zhì)高價(jià)中專(zhuān)訪媒體對(duì)企業(yè)主的采訪時(shí)機(jī)成熟對(duì)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行傳播延伸部分企業(yè)活動(dòng)根據(jù)市場(chǎng)

21、情況制訂促銷(xiāo)活動(dòng)7月后對(duì)品牌銷(xiāo)售前線(xiàn)的督導(dǎo)宣傳很重要與媒體的合作通過(guò)贊助，宣傳 品牌信息8月后通過(guò)間接形式宣傳發(fā)展方向【品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議】一、形象細(xì)節(jié)控制由于現(xiàn)代剛開(kāi)始在國(guó)內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)的品牌宣傳， 企業(yè)形象定位是重中之重，在 開(kāi)始就必須將企業(yè)形象引入正軌。因此我們特別強(qiáng)調(diào)“形象細(xì)節(jié)控制”這個(gè)課題， 以統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)。? 統(tǒng)一的口碑形象宣傳：對(duì)外傳播的信息必須保持一致性，所有的傳播將采用同一種標(biāo)準(zhǔn)，包括在視 覺(jué)上的體現(xiàn)和廣告作品的內(nèi)涵中。計(jì)劃書(shū)開(kāi)篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人員必須熟記和統(tǒng)一，包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層、媒體、廣告公司、渠道經(jīng)銷(xiāo)商、 企業(yè)部門(mén)全體員工、平面設(shè)計(jì)人員。屆時(shí)將公司VI手冊(cè)、單張等分發(fā)各相關(guān)人員，實(shí)施自上而下的逐層培訓(xùn)。? 產(chǎn)品圖片的清晰度和美感：新聞傳播、產(chǎn)品介紹、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體圖片、廣告刊物，任何涉及到產(chǎn) 品圖片的地方都要保持圖片的絕對(duì)清晰度和最佳美感。 寧可不出現(xiàn)也不能敷衍了 事。為了網(wǎng)站的建設(shè)、單張、海報(bào)的設(shè)計(jì)等工作，應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品圖片組織一次統(tǒng)一 圖片正片拍攝工作。? 傳播要點(diǎn)：二、媒體獎(jiǎng)項(xiàng)的獲取由現(xiàn)代產(chǎn)品本身的優(yōu)秀品質(zhì)和廣告公司的關(guān)系資源，希望通