電視臺廣告中心寒假實習(xí)報告

1、電視臺廣告中心寒假實習(xí)報告摘要：通過這次在電視臺的 實習(xí)，我體會到了現(xiàn)在還有很多很多的不足，這給我在即將 的學(xué)習(xí)和生活指明了方向，我可以按照所收獲的種種努力向、八前。實習(xí)時間：2016年1月12日2016年1月27日2016年2月3日2016年2月13日實習(xí)地點：xx電視臺廣告中心跟很多人一樣，我在親戚的帶領(lǐng)下，很容易的就 進入了市電視臺的實習(xí)生隊伍?？赏鶎τ谖覀冞@樣的實習(xí) 生，廣告中心的工作人員反而不愿意過多的分配任務(wù)，平時 無非是打印、復(fù)印些材料，接接電話，端茶倒水什么的。不 過好在臨近春節(jié)，中心的每個部門都會有很多臨時的工作要 做，我就自然而然的被分配到辦公室。其實我是很想去業(yè)務(wù)部、制

2、作部或者客服部的， 因為總覺得在辦公室接觸到的人很少，能學(xué)到的專業(yè)知識也 是很有限，再加上我只有復(fù)印打印資料的工作可做，就私下 讓親戚幫忙“調(diào)”我到別的部門?？捎H戚對我說辦公室是廣 告中心的中轉(zhuǎn)站，在辦公室所能學(xué)習(xí)的東西，有很多都是無 法替代的。就這樣，我的實習(xí)生活開始了。每天面對完打印機和復(fù)印機，我?guī)缀醵甲陔娔X 前。不是像以往玩游戲，而是認真的閱讀市電視臺的有關(guān)信 息，還有一些關(guān)于內(nèi)部情況的資料。在這個過程中，我漸漸 的看到了我市廣告也要按照一定的程序分成了各種形式。一般性廣告：這種廣告是電視廣告的最基本的形 式，一般都是以5、15、30、45秒或者更多為單位，在我市 主要是投放在bz-1

3、和bz-2兩個自辦頻道中，是根據(jù)節(jié)目統(tǒng) 一的編排和頻道的特色開設(shè)的廣告段位。價格呢一般都是按 照收視率和時段而定，白天的價位一般比晚上的價位低，往 往白天還實行套餐制的“一拖三”（一個廣告在白天三個不 同時段播放）。晚上19點22點為電視的黃金時段，這段時 間的價位相對較高。另外 bz-1節(jié)目覆蓋面廣，費用自然也 就比bz-2要高一些，還有就是平播和插播的廣告。一般廣 告以短平快為主要特點，它主要突出播出時間和播出次數(shù)， 適合于形象廣告和一般字幕類的廣告。影視劇贊助廣告：電視臺要提高收視率必定是以 影視劇為依托，在這中投放廣告也是一種理想的方式。我市 的兩套自辦節(jié)目，根據(jù)頻道特色開始了很多不同

4、定位的影視 劇場，并引進最新最具影響力的新片、大片創(chuàng)造高的收視率。商家也可對劇場進行冠名、 贊助等方式來投放廣告， 在劇前、 劇中、劇后插播廣告，收視率和廣告效果也非常理想。欄目性廣告：這是一檔消費資訊類欄目，是我市電視臺廣告中心為商家搭建起的一個新型植入式廣告發(fā)布 平臺。欄目時長10分鐘，廣告時長 5分鐘，發(fā)布形式多種 多樣：信息、專題、專訪，動漫廣告，情景短劇等，而且其 中情景短劇系列廣告一般都是群眾演員，用我們的家鄉(xiāng)話演 繹自己的故事以達到更好的廣告推進效果。專題廣告：和很多電視臺一樣，我市電視臺也播 出了由很多單位拍攝的專題廣告，一般為3、5、10分鐘不等，內(nèi)容比較全面和具體，對這一單

5、位或著某一事件做出的 綜合性介紹。最后一種就是電視劇腳標(biāo)。其實這是種具有強迫收視的廣告類型。在電視劇播放的同時，右下角同時出現(xiàn)動 態(tài)腳標(biāo)，通過高頻次的出現(xiàn)，觀眾在收看電視劇的時候無法 跳過，間接接受了這個廣告，并有可能記住這個廣告。當(dāng)我把自己總結(jié)的這些廣告類型拿去給主任看 的時候，他對我的總結(jié)表示滿意，認為我是個比較愛學(xué)習(xí)的 實習(xí)生，并建議我有空的時候去其他部門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，對我以后的 工作和學(xué)習(xí)也是有幫助的。由于時間的緣故，我在制作部呆了一陣。至打制作部我才知道原來并非所有電視廣告都是電視臺制作部所 制作的，有些欄目會被廣告公司買斷，也是經(jīng)常出現(xiàn)的獨家 代理，也有些節(jié)目從策劃到制作全由廣告公司負責(zé)，

6、只是借 用電視臺的平臺播放，利益分成。不過在廣告的編排，與節(jié) 目的銜接，以及時段的選擇上都是由制作部全權(quán)負責(zé)。被大家稱為“猴精張”的制作部大哥是中心的厲害人物。在看他 編排節(jié)目的熟練程度和處理一些瑕疵的銜接上就能感受到 他的厲害。在與他交談的過程中才發(fā)現(xiàn)，原來并非說學(xué)歷越 高懂得東西就越多，特別在軟件的使用和對作品的感悟更不 能拿學(xué)歷來衡量。有天下午我沒事可做，他先讓我處理一張 帶著鼻涕的小孩子的相片，說是做這期“兒童家園”的預(yù)告 片背景。接著又讓我試著把前兩天錄制的親親寶貝兒童攝影 城的“寶寶快爬”比賽帶子做成廣告短片。ps圖我比較擅長，幾分鐘功夫我把那孩子的鼻涕給擦去了，可在制作廣告 短片

7、的時候很多剪裁移動和銜接后都有1秒不到的切換停頓，不管是用哪種方法都是這樣的結(jié)果?！昂锞贝蟾缰皇?拿過鼠標(biāo)隨便拉拉點點，預(yù)覽的時候一點停頓都沒有了。他 很“語重心長”的跟我說，軟件就是要多練才能熟，不然總 會出現(xiàn)這樣或那樣的小毛病，到最后也未必能找出問題所 在。春節(jié)后我跟著親戚走了一期廣告情景劇，從簽約到策劃、從篩選到表演、再從制作到播出。這個過程中 我發(fā)現(xiàn)原來這中間所要考慮到的事可真不少。簽約無非是廣 告主和電視臺之間的合作協(xié)議，之后的策劃除了要把廣告故 事化、故事情景化，故事緊貼廣告，情景風(fēng)趣幽默外，還要 考慮到廣告主的要求，體現(xiàn)出客戶的意見和建議，為客戶提 供立體化的廣告服務(wù)。由于演員以業(yè)余表演愛好者為主，為 了創(chuàng)造一種生活化氣氛，表現(xiàn)出演員的本色體現(xiàn)整個廣告劇 情的真實性，在拍攝過程中鬧了不少笑話。后期的制作則是 制作部的前輩們完成。 經(jīng)常是熬夜加班，一連幾乎幾個通宵。 當(dāng)做出一期廣告檔時，我能感覺到他們的喜悅是無法言語 的。在實習(xí)過程中我跟著幾位前輩學(xué)到了不少東西， 在軟件上除了自己比較熟悉的會聲會影外，還有premiere ，