略論誠信建設(shè)在發(fā)展現(xiàn)代奶業(yè)中的地位和作用

1、略論誠信建設(shè)在發(fā)展現(xiàn)代奶業(yè)中的地位和作用與其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)特征一樣，奶業(yè)經(jīng)濟(jì)交往其本質(zhì) 就是經(jīng)濟(jì)交易，是經(jīng)濟(jì)利益的互換過程。參與這個(gè)過程的奶 業(yè)經(jīng)濟(jì)各主體必然要注重自身利益的得失，追求自身利益的 實(shí)現(xiàn)。實(shí)際上，奶業(yè)經(jīng)濟(jì)各主體在追求各自利益實(shí)現(xiàn)的運(yùn)行 過程中存在諸多不確定因素。各經(jīng)濟(jì)主體面臨最大的風(fēng)險(xiǎn)就 是奶業(yè)經(jīng)濟(jì)交往中他方失信行為。由于信息不對稱的存在， 信息強(qiáng)勢方如果采取機(jī)會(huì)主義手段，弱勢方的利益損失則會(huì) 發(fā)生，這種現(xiàn)象繼續(xù)下去將會(huì)阻礙奶業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行。1.奶業(yè)經(jīng)濟(jì)中的誠信內(nèi)涵及其實(shí)現(xiàn)途徑1.1關(guān)于誠信的一般定義就形式來看，奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同主體間的交往都有合同 約束，理論上，合約在奶業(yè)各環(huán)

2、節(jié)的交往中發(fā)揮著規(guī)范作用 但是，其中的合約存在一定不完善性，尤其在生產(chǎn)與加工之 間，問題比較突出。因此，誠信不僅是道德訴求，更是道德 和倫理基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)行為?！罢\實(shí)守信，恪守承諾”于奶業(yè)經(jīng)濟(jì)而言具體表現(xiàn)在交 易活動(dòng)前、中、后真實(shí)信息的傳遞，不欺詐，按約定日期提 供合格的產(chǎn)品及服務(wù)。同時(shí)也體現(xiàn)在主體之間簽署有關(guān)奶業(yè) 的合約條款之中。奶業(yè)活動(dòng)主體之間還存在著并非條款，而 是約定俗成的權(quán)利、義務(wù)關(guān)系，包括：社會(huì)責(zé)任、考慮子孫 長遠(yuǎn)利益、奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展等責(zé)任。1.2構(gòu)建誠信的良性循環(huán) 誠信是奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體應(yīng)兌現(xiàn)的承諾。確立誠信理念誠信理念是誠信行為選擇和持久發(fā)生的前提。奶業(yè)整個(gè) 產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)主體的對

3、誠信理念形成共識(shí)和追求，在奶業(yè)經(jīng)濟(jì) 活動(dòng)中，以此為核心做出承諾和兌現(xiàn)承諾。建立信任關(guān)系這里的信任是在奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之中，也是主 體之間相互對誠信合作行為的期待。一個(gè)奶業(yè)是否值得信任， 取決于其之前的種種表現(xiàn)。奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體如果認(rèn)同誠信理念 及其堅(jiān)持對誠信行為的選擇，會(huì)得到其他相關(guān)主體的信任， 這個(gè)信任建立了經(jīng)濟(jì)主體間反復(fù)、長期合作的基礎(chǔ)。形成良好聲譽(yù)聲譽(yù)能保持奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體誠信的信息匯集，或者說是其 對象對其前期是否誠信的評估，并依此決定能否與其進(jìn)行或 繼續(xù)交易。從時(shí)間順序看，聲譽(yù)是奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體在上一個(gè)時(shí) 期選擇誠信行為的結(jié)果。聲譽(yù)具有資產(chǎn)的特征，可節(jié)約進(jìn)入 市場的成本。誠信是信任、聲譽(yù)的基礎(chǔ)，而信任

4、和聲譽(yù)需要 奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體始終如一的誠信理念來維持，一旦出現(xiàn)不守信 的行為，就會(huì)造成損害（ “三聚氰胺事件”中三鹿企業(yè)的起 落足以說明這一點(diǎn)） 。從經(jīng)濟(jì)范疇看，在奶業(yè)發(fā)展要求各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)主體的誠信 具有相互性。只有各方堅(jiān)持誠信，彼此的信任關(guān)系才可能建 立和維系。1.3誠信的作用機(jī)制及其制度保障現(xiàn)今，奶業(yè)經(jīng)濟(jì)交往不是個(gè)體行為，而是在一定發(fā)展格 局下，各經(jīng)濟(jì)主體之間分工合作的過程。各主體在奶業(yè)產(chǎn)業(yè) 鏈分工協(xié)作體系中很難離開其他主體而獨(dú)立存在，選擇交易 對象進(jìn)行交易，才可以使經(jīng)濟(jì)主體的各利己益得以實(shí)現(xiàn)。奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體利己傾向的表現(xiàn)是追求自身利益。一般來 說經(jīng)濟(jì)主體利己傾向有二種表現(xiàn)：一是追求長期利益；二是

5、 追求短期利益。利他傾向的表現(xiàn)是主體在一定條件的約束下 對他人利益的考慮。利他的種類之一是互惠利他，這是一種 彼此顧及對方利益的行為。奶業(yè)各經(jīng)濟(jì)主體也應(yīng)該是利己和 利他的對立和統(tǒng)一體。奶業(yè)健康發(fā)展框架下，奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體作為誠信主體的利 己傾向，應(yīng)該表現(xiàn)為在參與奶業(yè)交易活動(dòng)中既參與能體現(xiàn)短期利益的交易又能追求體現(xiàn)長遠(yuǎn)利益的交易活動(dòng)。而如果奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體選擇了非誠信范疇的利己傾向，則會(huì)表現(xiàn)無視長期利益，在追求短期利益的活動(dòng)中選擇違背合約的機(jī)會(huì)主義 行為。所以說，追求長期利益的利己傾向，不會(huì)導(dǎo)致失信，而 會(huì)是選擇誠信。因?yàn)闆Q定長期利益穩(wěn)步提高的因素除了在物 質(zhì)上的投入外，在主體經(jīng)濟(jì)之間關(guān)系的處理上，會(huì)有

6、利他的 行為選擇。表現(xiàn)為誠信相待，互惠互利合作。這樣才可以獲 得因?yàn)楹献魇Ｓ喈a(chǎn)生的利益。如果缺乏誠信，合作則難以繼 續(xù)。奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展框架下的減信機(jī)理簡單表達(dá)方式可以為：誠信 =兼顧長期的利己 +利他（這里的利他含義：主要是 顧及對方利益的利他）奶業(yè)不可持續(xù)發(fā)展的非誠信機(jī)理簡單的表達(dá)方式可以為：失信 =片面追求短期的利己 +害他（指損害對方利益的機(jī) 會(huì)主義行為）需要注意，追求短期的利己不一定就失信，而為追求短 期利益去損害他人利益或社會(huì)利益時(shí)，使利己行為轉(zhuǎn)為機(jī)會(huì) 主義行為時(shí)才是失信?？梢姡黧w追求利己（收益）與失信 沒有絕對因果關(guān)系，追求長期收益，必定崇尚誠信，維系互 惠互利關(guān)系。如果追求的是

7、短期收益，并且這種追求已經(jīng)偏 離到機(jī)會(huì)主義范圍，就是失信。2.關(guān)于誠信的制度約束在奶業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的框架下，需要在制度層面討論誠 信與奶業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。制度是規(guī)范主體行為的規(guī)則，制度 對于奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體間誠信關(guān)系的維系有著不可替代的作用。在奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，要求各經(jīng)濟(jì)主體在既定的 約束條件下，做到自身近期利益和長期利益的兼顧，重視奶 業(yè)經(jīng)濟(jì)交易的長期性，達(dá)到近期和長期利益的均衡實(shí)現(xiàn)。但 是在這個(gè)過程中，奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體會(huì)面臨內(nèi)在和外界的各種不 確定性，也不會(huì)完全免除交易對方選擇的機(jī)會(huì)主義行為的可 能性。所以，奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展框架中誠信的維系，必須由制 度作為保障。這里強(qiáng)調(diào)的是正式制度中誠信制度對奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整體 的規(guī)范和約束作用，以減少乃至遏制機(jī)會(huì)主義行為，促成在 時(shí)間和空間范圍內(nèi)的誠信關(guān)系的建立和穩(wěn)定。搭建起規(guī)范主體誠信行為的制度體系，就可以從外部約 束奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體選擇誠信行為，規(guī)避機(jī)會(huì)主義行為。尤其是 當(dāng)奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主體遭到失信方的直接侵害時(shí)，有效的誠信制度 作用更會(huì)顯現(xiàn)出來。這種制度的另一個(gè)意義是有預(yù)見性。由 于制度的激勵(lì)功能或者是懲戒功能的有效性，