百度有了電影院

1、百度有了電影院互聯網公司百度終于將自己在電影行業(yè)的觸角延伸 到了終端影院院線上。6 月 11日，星美控股發(fā)布公告稱，百度、厚樸基金和天 安財險共斥資 4.5 億港元，購入星美控股 6 億股新股，占擴 大后已發(fā)行股數的 4.8%，其中百度斥資 1.5 億港元，獲得星 美控股 1.59%的股權。根據 2014 年財報，在星美控股當年 16.8 億港元的營收 中，院線業(yè)務貢獻了 14.9 億港元，其在中國的影院數目為 90 個，屏幕數為 7000 塊，僅次于目前中國擁有銀幕數量最 多的萬達院線。這種變化可以看做是對競爭對手布局的回應。在過去一 年里，飛速膨脹的中國電影市場加快了百度兩個老對手在這 個

2、行業(yè)布局的速度： 先是阿里巴巴在去年 6 月以 62.4 億港元 收購文化中國并將公司更名為阿里影業(yè)；半年之后的11 月，阿里巴巴聯手騰訊和平安共同入股華誼兄弟，成為電影制作 和發(fā)行公司的股東。百度自己則在 2014 年 10 月入股華策影視，旗下的愛奇 藝影業(yè)與華策影視共同出資成立了影視公司。2014 年，百度全資收購了團購網站糯米網， 隨后便著手將地圖和糯米業(yè)務進行分拆重組上述糯米網團隊自那時起便被劃入百度的電影事業(yè)部。今年 1 月，百度宣布成立百度影業(yè)，業(yè)務范圍涵蓋在線選座 和團購業(yè)務。在線票務已經成為互聯網公司轉化流量的第一入口。藝恩統計數據顯示， 2014 年全國觀影人次達 8.3

3、億，其中主打 電影（含在線選座和團購）的第三方票務平臺的出票量占比 達 53% ，中國在線電影票務份額已經接近一半， 達到 45.80% 。今年早些時候，星美控股行政總裁鄭吉崇表示，今年星 美控股的非票房收入占比要從去年的 45%提升至 70%，看上 去同百度合作或許會給星美控股增加流量的入口，改善收入 結構的途徑。擴充變現渠道就成為百度在目前激烈競爭的格局下的 一個選擇。早在此次百度入股星美控股之前，今年 5 月，星 美控股宣布與百度合作推出了 “星美百度卡” ，用戶充值 200 元，百度平臺會提供 36 元的補貼。這只是兩家公司合作內容的一項。根據此次股權變更之 后的公告，百度和星美控股將

4、在票務方面展開合作、進行票 務和財務補貼；百度對星美控股開放的資源包括包括搜索地 圖和移動定位等內容，并提供產品研發(fā)、在線眾籌等金融產 品形式的合作。通過線上支付手段和線下支付的合作改變用戶的支付習慣，或許是上述合作的初衷。百度影業(yè)成立后，今年1 月推出購票優(yōu)惠活動時，百度方面曾稱，希望通過移動端的信 息搜索服務增加對于百度支付工具的使用頻率。不過，作為百度最重要的支付工具，百度錢包功能上類 似支付寶，但它更多內置在百度眾多自家應用中，沒有一個 獨立應用，不易形成用戶黏性。況且，合作能否成功， 還取決于競爭對手下一步的動作。 現在，貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87% 、6.75%和4.99%的市場份額占據在線票務市場前三位。“在電影票方面，和貓眼的競爭不會加劇。目前來看， 糯米（電影票業(yè)務）占比非常小，對大的盤子幾乎不存在影 響。但星美控股的院線資源肯定會有傾斜。 ”一位來自貓眼 電影的內部