百雀羚五力分析

1、百雀羚 五力分析組員： 蔡曼如 黃佳敏 熊麗娟 百雀羚由來(lái)秉持這一信念，多年潛心鉆研安全無(wú)刺激的草本護(hù)膚方法，從本草綱目和神農(nóng)本草經(jīng)等醫(yī)家圣典中，探尋現(xiàn)代草本護(hù)膚應(yīng)用之法。 百雀羚創(chuàng)立于1931年，擁有八十年專業(yè)護(hù)膚歷史，是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)屈指可數(shù)的經(jīng)典國(guó)貨廠商。 品牌曾多次被評(píng)為“上海著名商標(biāo)”，并榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”等稱號(hào)。公司致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品。 傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新，百雀羚將傳統(tǒng)中醫(yī)理念與現(xiàn)代科技相結(jié)合，先后推出了多款“草草本護(hù)膚本護(hù)膚”系列產(chǎn)品，引領(lǐng)國(guó)貨護(hù)膚新概念系列產(chǎn)品，引領(lǐng)國(guó)貨護(hù)膚新概念。1931年，公司前身富貝康化妝品有限公司創(chuàng)立，中國(guó)第一代護(hù)膚品成功問(wèn)世。隨后

2、，富貝康推出國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的香脂類產(chǎn)品“百雀羚”香脂自30年代，百雀羚護(hù)膚香脂即熱銷全國(guó)，成為名名媛貴族的首選護(hù)膚佳品媛貴族的首選護(hù)膚佳品，百雀羚獨(dú)有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇等璀璨巨星引領(lǐng)著一個(gè)時(shí)代的芳華；甚而當(dāng)年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國(guó)駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用代表東方時(shí)尚的百雀羚，由此百雀羚以“東方美韻，護(hù)膚精品”享譽(yù)海內(nèi)外。 1990年先后成功引入歐洲兩大國(guó)際巨頭英國(guó)聯(lián)合利華，德國(guó)巴爾斯多夫進(jìn)入中國(guó)，建立了合資公司，生產(chǎn)“旁氏”及“妮維雅”品牌產(chǎn)品。 2000年上海百雀羚日用化學(xué)有限公司誕生。公司通過(guò)了ISO9000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，獲得英國(guó)UKAS及GLOBAL國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的高度

3、評(píng)價(jià)。 2001年，公司攜手世界500強(qiáng)前列的美國(guó)迪士尼公司，聯(lián)合推出兒童護(hù)理系列產(chǎn)品-小百羚。該品牌的誕生震撼業(yè)界，并迅速取得了可喜成績(jī)。同時(shí)公司在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)配方及生產(chǎn)上均獲得了美國(guó)迪士尼公司高度評(píng)價(jià)。 2008年，凝結(jié)百雀羚天然護(hù)膚科研成果的新一代草本精萃系列開(kāi)始暢銷； 2012年，百雀羚品牌成功走向國(guó)際舞臺(tái)，綻放東方之美，打造中國(guó)好草本；水嫩倍現(xiàn)系列共水嫩倍現(xiàn)系列共19款單品款單品草本精粹系列共草本精粹系列共33款單品款單品經(jīng)典護(hù)膚系列共經(jīng)典護(hù)膚系列共47款單品款單品男士護(hù)理系列共男士護(hù)理系列共12款單品款單品產(chǎn)品系列：韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)分析： 在亞洲，韓國(guó)是流行時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者。 韓國(guó)市場(chǎng)

4、對(duì)香水等化妝品的需求較低，護(hù)膚品占護(hù)膚品占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，特別是保濕和美白產(chǎn)品。但是，韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)具有其特殊性。目前的流行趨勢(shì)是BB霜和有機(jī)/草藥的護(hù)膚品。 韓國(guó)產(chǎn)業(yè)振興院近日發(fā)布一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年韓國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額為70億美元，2011年銷售總額為78.7億美元，2012年達(dá)到85.86億美元，兩年平均增幅超過(guò)10%。 其中，護(hù)膚品市場(chǎng)呈現(xiàn)出了60%以上的增長(zhǎng)。 韓國(guó)本土化妝品公司占據(jù)市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，其中最大的3家化妝品企業(yè)為高麗雅娜高麗雅娜、愛(ài)愛(ài)茉莉太平洋茉莉太平洋及LG生活生活健健康康，這3家公司的年產(chǎn)值約占韓國(guó)總產(chǎn)值的40%左右，占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額。 亞洲人的肌膚比

5、較相似，這令中國(guó)產(chǎn)品在韓國(guó)的銷售有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。五力模型供應(yīng)商原料對(duì)護(hù)膚品的價(jià)格影響不高，占買(mǎi)主產(chǎn)品總成本的比例不高，且供應(yīng)商的提供的原料不具備一定的特色，買(mǎi)主易轉(zhuǎn)換，且存在較多的可替代選擇，因此供應(yīng)商的議價(jià)能力較低。顧客購(gòu)買(mǎi)百雀羚的人購(gòu)買(mǎi)者較多但主要是個(gè)體，草本護(hù)膚品品牌認(rèn)可度高的企業(yè)比較少，消費(fèi)者的選擇較少，但是非草本護(hù)膚品的品牌較多，且市場(chǎng)大，使得消費(fèi)者議價(jià)能力高。業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)有草本植物護(hù)膚品草本護(hù)膚品近年走俏，市場(chǎng)前景好，但成熟的、受消費(fèi)者認(rèn)可程度高的草本護(hù)膚品品牌不多，另一方面，草本護(hù)膚品市場(chǎng)進(jìn)入障礙不高，國(guó)際知名大公司旗下的各大品牌也加大了再中草藥領(lǐng)域的研究和開(kāi)發(fā)力度，或者通過(guò)收購(gòu)我國(guó)品牌的方式，進(jìn)軍草本護(hù)膚品市場(chǎng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍較大。潛在進(jìn)入者未進(jìn)入外國(guó)的草本植物護(hù)膚品由于草本護(hù)膚品還沒(méi)有形成品牌集中的情況，不同的品牌有其不同的訴求的，使產(chǎn)品差異化，且草本護(hù)膚品并非高科技產(chǎn)業(yè)，其研發(fā)成本和銷售成本可以控制，對(duì)資本需要相對(duì)較少，分銷渠道靈活。由于草本護(hù)膚品行