中國冰箱市場研究年度報(bào)告

1、2021-2021中國冰箱市場研究年度報(bào)告· 第1頁：發(fā)展現(xiàn)狀:冰箱市場發(fā)展態(tài)勢良好· 第2頁：品牌排名:格力領(lǐng)先優(yōu)勢穩(wěn)固· 第3頁：產(chǎn)品型號(hào):海爾 BCD-649WE最受關(guān)注· 第4頁：產(chǎn)品類型:三開門冰箱最受關(guān)注· 第5頁：控溫方式:電腦溫控冰箱關(guān)注度超六成· 第6頁：產(chǎn)品容積:201-250L容積產(chǎn)品受青睞· 第7頁：產(chǎn)品價(jià)格:8000元以上產(chǎn)品關(guān)注度上漲· 第8頁：主流廠商:前三甲關(guān)注差距在逐漸縮小· 第9頁：未來冰箱市場發(fā)展趨勢預(yù)測產(chǎn)品：BCD-649WE海爾冰箱1發(fā)展現(xiàn)狀:冰箱市場發(fā)展態(tài)勢良好

2、一、中國冰箱市場發(fā)展概述(一)發(fā)展現(xiàn)狀    冰箱市場發(fā)展態(tài)勢良好，銷售量、銷售額雙增長2021年，中國冰箱市場在節(jié)能補(bǔ)貼政策的引導(dǎo)和刺激下，實(shí)現(xiàn)了銷售量和銷售額的雙增長，止住了2021年同比負(fù)增長的頹勢。其中，銷售量較2021年同比上漲了5.2%，而銷售額則同比上漲了9.9%，發(fā)展態(tài)勢良好。高端冰箱市場大打“節(jié)能牌”，搶占市場份額2021年，受國家家電節(jié)能惠民政策影響及消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能環(huán)保意識(shí)的逐漸提高，各大冰箱廠商紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高端節(jié)能冰箱，無功耗起動(dòng)器作為1、2級(jí)高能效冰箱的核心組成部件，在市場需求也急速增長。(二)發(fā)展特點(diǎn)  &#

3、160; 對(duì)開門、多開門冰箱受到越來越多消費(fèi)者的青睞2021年，外觀更時(shí)尚、更大氣的對(duì)開門和多開門冰箱逐漸受到消費(fèi)者的喜愛。從國慶黃金周的銷售數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雙門冰箱的市場份額依然繼續(xù)變小，而高端冰箱產(chǎn)品卻有不少增幅，最為明顯的便是多開門冰箱，數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，多開門冰箱的銷售量達(dá)32.3萬臺(tái)，同比上升48.6%。  國內(nèi)市場冰箱的品牌集中度呈現(xiàn)出離散的態(tài)度2021年，中國冰箱市場上各品牌在聲譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝、價(jià)格以及新技術(shù)的應(yīng)用方面均呈現(xiàn)出不少新的氣象，這也讓市場占有率較高的品牌受到了一定沖擊?？梢园l(fā)現(xiàn)，在2021年，一些排行五名到十名，甚至十名以外的

4、冰箱品牌在市場上開始擴(kuò)大市場占有率，呈現(xiàn)出離散的特點(diǎn)。二、中國冰箱市場結(jié)構(gòu)分析冰箱整體市場結(jié)構(gòu)1、品牌結(jié)構(gòu)(1)年度品牌結(jié)構(gòu)    海爾與西門子關(guān)注占比超五成，三星領(lǐng)跑第二陣營2021年中國冰箱市場上，海爾與西門子穩(wěn)居品牌關(guān)注榜冠亞軍位置，兩者關(guān)注比例累計(jì)超五成，高達(dá)50.4%，共同組成第一陣營。其中海爾以34.5%的關(guān)注比例成為年度最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌，西門子位居亞軍位置，關(guān)注比例為15.9%。除冠亞軍外，其余品牌組成第二陣營，由三星領(lǐng)跑。第二陣營品牌的關(guān)注比例均在10.0%以下，由于品牌數(shù)量眾多，且相互之間差距不大，市場競爭十分激烈。圖2021年中國

5、冰箱市場品牌關(guān)注比例分布相關(guān)鏈接:2021-2021中國雙開門冰箱市場研究年度報(bào)告2021-2021中國三開門冰箱市場研究年度報(bào)告產(chǎn)品：BCD-649WE海爾冰箱2品牌排名:格力領(lǐng)先優(yōu)勢穩(wěn)固三星、LG與海信關(guān)注排名上升，海爾降幅最大 從具體品牌的對(duì)比來看，在2021年，三星、LG和海信的關(guān)注排名出現(xiàn)上升，分別上升至第三位、第五位與第六位，同時(shí)美菱、容聲、松下和美的的關(guān)注排名出現(xiàn)下滑。從關(guān)注比例的變化來看，三星在2021年的漲幅相對(duì)最大，達(dá)3.5%；而海爾的降幅相對(duì)最大，為3.9%。表 2021-2021年中國冰箱市場品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2021年2021年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海爾38.4

6、%海爾34.5%2西門子16.1%西門子15.9%3美菱6.5%三星7.9%4容聲4.7%美菱5.6%5美的4.5%LG5.5%6三星4.4%海信4.8%7松下4.3%容聲4.7%8LG3.8%松下4.5%9海信3.1%美的3.3%10新飛2.7%新飛2.3%其他11.5%其他11.0% (2) 季度品牌結(jié)構(gòu)前三甲排名穩(wěn)固，容聲上升趨勢明顯 從2021年中國冰箱市場季度關(guān)注排名的變化來看，品牌關(guān)注榜前三甲始終被海爾、西門子和三星三家品牌所占據(jù)，而處于第四至第十名的品牌變化則較為頻繁。 值得注意的是，容聲在Q1排在第八位，在Q2上升至第七位，在Q3-Q4則上升至第六位，上升走勢明顯；同時(shí)，海信在

7、Q1-Q2排在第六位，在Q3下滑至第七位，在Q4再次下落至第八位，下滑趨勢明顯。表 2021年Q1-Q4中國冰箱市場品牌關(guān)注比例對(duì)比排名Q1Q2Q3Q41海爾海爾海爾海爾2西門子西門子西門子西門子3三星三星三星三星4美菱美菱美菱LG5LGLGLG松下6海信海信容聲容聲7松下容聲海信美菱8容聲松下松下海信9新飛美的美的美的10卡薩帝新飛新飛卡薩帝產(chǎn)品：BCD-649WE海爾冰箱3產(chǎn)品型號(hào):海爾 BCD-649WE最受關(guān)注2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) (1) 熱門產(chǎn)品海爾BCD-649WE最受消費(fèi)者關(guān)注 2021年中國冰箱市場上，盤點(diǎn)本年度最受消費(fèi)者關(guān)注的前十款產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，該十款產(chǎn)品分屬三家品牌，其中，海爾五款

8、、西門子四款、三星一款。海爾 BCD-649WE則以2.7%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的冰箱產(chǎn)品，這款對(duì)開門、649L總?cè)萘?、電腦式溫控方式的風(fēng)冷冰箱產(chǎn)品在年末報(bào)價(jià)為4799元，較年初下降了200元。圖 2021年中國冰箱市場產(chǎn)品關(guān)注排名 上榜產(chǎn)品平均總?cè)莘e達(dá)370L 從產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)開門與三開門冰箱受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注；從溫控方面來看，選擇電腦溫控與機(jī)械溫控的消費(fèi)者占比為七三開；從冰箱的總?cè)莘e來看，基本都在200L以上，最高容積達(dá)649L，平均總?cè)莘e達(dá)370L。表 2021年中國冰箱市場最受關(guān)注的前10款產(chǎn)品及主要參數(shù)排名產(chǎn)品名稱產(chǎn)品類型總?cè)莘e控溫方式制冷方式報(bào)價(jià)

9、1海爾 BCD-649WE對(duì)開門    649L電腦溫控風(fēng)冷     ¥4,7992海爾 BCD-268WBCS三開門    268L電腦溫控風(fēng)冷     ¥5,1993西門子 KK22F57TI三開門    218L電腦溫控   直冷¥3,9994海爾 BCD-215KJZF雙開門215L 

10、60;  機(jī)械溫控直冷     ¥2,4995三星 RS552NRUAWW/SC對(duì)開門    545L電腦溫控風(fēng)冷    ¥7,3906西門子 KK21V1160W雙開門212L機(jī)械溫控直冷¥2,4997海爾 BCD-251WBCY（銀）三開門    251L電腦溫控風(fēng)冷¥5,3998海爾 BCD-186KB雙開門186L機(jī)械溫控   &

11、#160;直冷   ¥1,3999西門子 BCD-401W多開門     401L電腦溫控風(fēng)冷  ¥16,00010西門子 KK28A4620W三開門260L    電腦溫控直冷   ¥8,099產(chǎn)品：BCD-649WE海爾冰箱4產(chǎn)品類型:三開門冰箱最受關(guān)注(2) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)接近四成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在三開門冰箱 2021年中國冰箱市場上，從產(chǎn)品的數(shù)量占比來看，雙開門冰箱的占比最高，達(dá)到43.9

12、%，其次是三開門冰箱，數(shù)量占比為32.4%?？墒?，從用戶的關(guān)注情況來看，傳統(tǒng)雙開門冰箱雖然產(chǎn)品占比相對(duì)最高，但關(guān)注占比卻只有26.3%。 而三開門冰箱超過雙開門冰箱成為用戶關(guān)注的主流，關(guān)注占比接近四成，達(dá)到39.3%。另外，對(duì)開門冰箱的產(chǎn)品數(shù)量占比雖然只有14.1%，但關(guān)注占比卻達(dá)到23.0%，這也說明消費(fèi)者的關(guān)注重心開始向三開門和對(duì)開門所轉(zhuǎn)移。圖 2021年中國冰箱市場不同類型產(chǎn)品占比與關(guān)注比例分布 對(duì)開門冰箱的關(guān)注占比持續(xù)走高 從Q1-Q4的關(guān)注走勢來看，2021年中國冰箱市場上，對(duì)開門冰箱的關(guān)注占比持續(xù)走高，由Q1的21.0%上漲至Q4的27.3%，漲幅6.3%；與之相反的是，

13、雙開門冰箱的關(guān)注占比持續(xù)下滑，Q4下落至20.9%，較Q1下降了6.9%。 而三開門和多開門冰箱的關(guān)注占比走勢則顯得相對(duì)平穩(wěn)，Q4較Q1的變化值保持在兩個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。圖 2021年Q1-Q4中國冰箱市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 (3) 溫控方式結(jié)構(gòu)電腦溫控冰箱的關(guān)注度超過六成 從冰箱的溫控方式來看，隨著消費(fèi)者健康飲食觀念的不斷提高，對(duì)食物的新鮮與營養(yǎng)的更好保存效果的要求也在不斷提高，2021年中國冰箱市場上，電腦溫控冰箱的關(guān)注度已超過六成，達(dá)到62.7%，明顯高于機(jī)械溫控冰箱的37.3%。圖 2021年中國冰箱市場不同溫控方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布產(chǎn)品：BCD-649WE海爾冰箱5控溫方式:電腦溫控

14、冰箱關(guān)注度超六成電腦溫控在Q4與機(jī)械溫控拉開關(guān)注差距 從Q1-Q4的關(guān)注比例走勢來看，在Q1-Q3電腦溫控與機(jī)械溫控的關(guān)注比例走勢基本平穩(wěn)，而在Q4，電腦溫控的關(guān)注占比出現(xiàn)大幅提高，逼近七成，高達(dá)68.5%，與機(jī)械溫控的關(guān)注差距也由Q1的26.0%拉大至Q4的37.0%。圖 2021年Q1-Q4中國冰箱市場不同溫控方式關(guān)注比例走勢 (4) 制冷方式結(jié)構(gòu)直冷冰箱的關(guān)注度占據(jù)市場主流 從冰箱的制冷方式來看，雖然風(fēng)冷冰箱的以其無霜、制冷均勻等優(yōu)點(diǎn)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，但由于其價(jià)格與直冷冰箱相比相對(duì)較高，導(dǎo)致市場依舊被直冷冰箱所主導(dǎo)。2021年中國冰箱市場上，直冷冰箱的關(guān)注占比超過六成，達(dá)60.9%，較風(fēng)

15、冷冰箱的34.1%更具市場競爭力。圖 2021年中國冰箱市場不同制冷方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布風(fēng)冷與直冷冰箱的關(guān)注差距在Q4縮至最小 雖然冰箱市場主流由直冷冰箱所主導(dǎo)，但從Q1-Q4的關(guān)注比例走勢來看，風(fēng)冷冰箱的關(guān)注占比呈現(xiàn)出上漲的走勢，Q4的關(guān)注占比突破四成，達(dá)到42.0%。與此同時(shí)，直冷冰箱的關(guān)注度成下滑走勢，與風(fēng)冷冰箱的關(guān)注差距也由Q1的30.4%縮小至Q4的11.6%。圖 2021年Q1-Q4中國冰箱市場不同制冷方式關(guān)注比例走勢產(chǎn)品：BCD-649WE海爾冰箱6產(chǎn)品容積:201-250L容積產(chǎn)品受青睞(5) 產(chǎn)品容積結(jié)構(gòu)201-250L容積段的冰箱最受消費(fèi)者關(guān)注 從冰箱總?cè)莘e段來看，2021

16、年中國冰箱市場上，201-250L以34.4%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的容積段；300L以上容積段緊隨其后，關(guān)注比例也在三成以上，為33.9%。251-300L容積段排在第三位，關(guān)注占比為16.4%。圖 2021年中國冰箱市場不同容積段產(chǎn)品關(guān)注比例分布消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)向300L以上大容積段轉(zhuǎn)移 從Q1-Q4的關(guān)注比例走勢來看，存在兩個(gè)明顯的趨勢：201-250L容積段的關(guān)注占比不斷下滑，由Q1的38.3%下落至Q4的29.8%，而這部分流失的關(guān)注占比逐漸轉(zhuǎn)移至300L以上容積段，其關(guān)注占比在Q3已超過201-250L，在Q4，進(jìn)一步拉開與201-250L容積段的關(guān)注差距，這也顯示出消費(fèi)者對(duì)

17、冰箱容積的關(guān)注重心已開始向著大容積段所轉(zhuǎn)移。圖 2021年Q1-Q4中國冰箱市場不同容積段關(guān)注比例走勢3、價(jià)格結(jié)構(gòu) (1) 價(jià)格區(qū)間結(jié)構(gòu)各價(jià)格段的關(guān)注比例分布較為均勻 從產(chǎn)品價(jià)格段來看，2021年中國冰箱市場上各價(jià)格段的關(guān)注比例較為均勻，都保持在一成以上。其中，2001-3000元以22.3%的關(guān)注占比成為本年度最受關(guān)注的價(jià)格段；排在第二位與第三位的是4001-6000元與2000元以下價(jià)格段，其關(guān)注比例相差不大，分別為19.7%和19.0%。圖 2021年中國冰箱市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布產(chǎn)品：BCD-649WE海爾冰箱7產(chǎn)品價(jià)格:8000元以上產(chǎn)品關(guān)注度上漲8000元以上價(jià)格段的關(guān)注占

18、比漲幅最大 同2021年相比，2021年中國冰箱市場各價(jià)格段的關(guān)注占比均有所變化，具體來看，關(guān)注占比上漲的價(jià)格段有2000元以下、4001-6000元和8000元以上，以8000元以上價(jià)格段的漲幅最大，達(dá)5.8%；關(guān)注占比下滑的價(jià)格段有2001-3000元、3001-4000元和6001-8000元，其中，6001-8000元價(jià)格段下滑程度最大，為4.5%。圖 2021-2021年中國冰箱市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 (2) 不同制冷方式產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比風(fēng)冷冰箱的市場均價(jià)接近直冷冰箱的三倍 對(duì)比風(fēng)冷冰箱與直冷冰箱的市場均價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，2021年，中國冰箱市場上直冷冰箱的市場均價(jià)為2385元，在價(jià)格

19、上更具優(yōu)勢，這也是直冷冰箱會(huì)占據(jù)市場主流的重要原因，而風(fēng)冷冰箱的產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)6421元，基本接近直冷冰箱的三倍。圖 2021年中國冰箱市場不同制冷方式產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比(3) 主流品牌價(jià)格結(jié)構(gòu)·新飛冰箱的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最低，為2929元 2021年中國冰箱市場上，從最受用戶關(guān)注的十大品牌來看，國外品牌西門子、三星、松下和LG的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)較高，都在4000元以上，其中，三星的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最高，達(dá)5395元。而本土品牌的產(chǎn)品均價(jià)基本都在3000元左右，在價(jià)格上更具優(yōu)勢，新飛的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最低，為2929元。圖 2021年中國主流冰箱品牌產(chǎn)品平均價(jià)格對(duì)比產(chǎn)品：BCD-649WE海爾冰箱8主流廠商

20、:前三甲關(guān)注差距在逐漸縮小三、中國冰箱市場主流廠商分析(一)品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比    前三甲品牌之間的關(guān)注差距在逐漸縮小2021年中國冰箱市場上，海爾、西門子和三星占據(jù)品牌關(guān)注榜前三甲，但彼此之間的品牌關(guān)注差距相對(duì)較大。值得注意的是，在2021年前三甲品牌間的關(guān)注占比正逐漸縮小，其中海爾與西門子的關(guān)注差距由2021年的22.3%縮小至2021年的18.6%，同時(shí)，西門子與三星的差距也由2021年的11.7%縮小至8.0%，這反映出三者之間的品牌競爭更加激烈。圖2021年三大主流冰箱廠商品牌關(guān)注比例對(duì)比海爾與西門子的關(guān)注占比呈小幅下滑走勢從三大主流冰箱品牌Q1-

21、Q4的關(guān)注走勢來看，海爾和西門子的關(guān)注比例波動(dòng)不大，整體上均呈小幅下滑的走勢，具體來看，海爾在Q4的關(guān)注占比為34.4%，較Q1下落了1.6%；西門子則下落了0.8個(gè)百分點(diǎn)；與此相反的是，三星從Q2開始，關(guān)注占比持續(xù)走高，在Q4達(dá)到9.8%，較Q1上漲了2.6%。圖2021年Q1-Q4三大主流冰箱廠商品牌關(guān)注比例走勢(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比1、市售產(chǎn)品數(shù)量    海爾的市售產(chǎn)品數(shù)量接近兩百款從主流廠商的產(chǎn)品數(shù)量來看，2021年中國冰箱市場上，海爾的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，接近兩百款，達(dá)189款，高于西門子與三星之和；而西門子和三星的產(chǎn)品數(shù)量同海爾相比則略顯不足，分別

22、為78款和88款。圖2021年三大主流冰箱廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比產(chǎn)品：BCD-649WE海爾冰箱9未來冰箱市場發(fā)展趨勢預(yù)測2、單品關(guān)注率    西門子的單品關(guān)注率相對(duì)最高2021年中國冰箱市場上，從單品關(guān)注率來看，西門子超過海爾，成為本年度單品關(guān)注率最高的品牌，單品關(guān)注率達(dá)0.20%，這也顯示出西門子在冰箱市場上不俗的市場競爭力。海爾雖然產(chǎn)品數(shù)量最多，但其單品關(guān)注率也相對(duì)較高，略低于西門子，達(dá)0.18%。三星則略顯不足，單品關(guān)注率僅為0.09%，與海爾和西門子依舊存在一定的差距。（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）圖2021年三大主流冰箱廠商單品關(guān)注率對(duì)比四、未來冰箱市場發(fā)展趨勢預(yù)測(一)影響因素1、有利因素    城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)了四、五級(jí)及農(nóng)村市場的需求目前，中國新一屆政府的工作重心將繼續(xù)大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，預(yù)計(jì)到2021年中國城鎮(zhèn)人口將從2021年的6.9億增長到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到62%；受影響較大的就是家電的需求，而冰箱作為家電的重要