開婚慶公司優(yōu)秀策劃書

1、開婚慶公司優(yōu)秀策劃書近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平得到提高，接下來為你帶來開婚慶公司優(yōu)秀策劃書，希望對(duì)你有幫助。一、前言 在消費(fèi)觀念上也得到了很大的改變，在滿足了物質(zhì)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)朝精神需求方面發(fā)展，而在像沈陽這樣的相對(duì)較發(fā)達(dá)城市， 消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)展的相對(duì)成熟。 但是作為朝陽產(chǎn)業(yè)的婚慶行業(yè)， 雖行 業(yè)市場(chǎng)龐大，但卻未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營(yíng)和品牌服務(wù)，在 服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平方面卻存在很多的信任危機(jī)。 美容、美發(fā)、影樓、 酒樓、花卉市場(chǎng)和旅行社基本上都分散經(jīng)營(yíng)，從事婚慶業(yè)的公司、門 店，也都規(guī)模不大，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊。同時(shí)，婚慶服務(wù) 品牌開發(fā)之后，“傳統(tǒng)”項(xiàng)目多，服務(wù)面

2、窄，僅限于彩車、司儀、婚 宴、旅游等幾個(gè)部分，難以滿足當(dāng)代青年追求的多元化、時(shí)尚化、個(gè) 性化服務(wù)。1 、市場(chǎng)調(diào)查：64%的人認(rèn)為婚嫁是人生大事，應(yīng)傾力為之； 83%的人認(rèn)為，婚禮費(fèi)用應(yīng)由家庭成員和新人共同承擔(dān)； 91.2%的人表示其儲(chǔ)蓄存款是為了結(jié)婚消費(fèi)支出； 地區(qū)差異、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、所受教育程度、接受新事物的機(jī)會(huì)等均是影響新人結(jié)婚方式的重要因素。婚禮宴請(qǐng)和蜜月旅行是中國(guó)婚禮花費(fèi)比例最高的項(xiàng)目；2 、項(xiàng)目背景首先，我們要了解什么是“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)”？通俗講，是為處于家庭生命周期中的新婚階段的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各 種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò) 充?；閼c服務(wù)

3、行業(yè)不僅是中國(guó)目前新興的行業(yè)，而且是一個(gè)有著大片空白點(diǎn)且是中國(guó)青年人不可或缺的消費(fèi)領(lǐng)域， 同時(shí)隨著人們對(duì)婚慶 服務(wù)新的要求，服務(wù)種類將更加細(xì)化，服務(wù)內(nèi)容將更加層出不窮，加 上國(guó)民生活觀念的日益轉(zhuǎn)變， 婚慶衍生服務(wù)也將成為新的時(shí)尚， 影樓、 婚紗、車隊(duì)、禮儀、珠寶、餐飲酒業(yè)、旅游、房地產(chǎn)、居家裝飾、家 居用品、美容保健、計(jì)生等一切都令整個(gè)市場(chǎng)充滿了無限商機(jī)和活力。二、婚慶公司現(xiàn)狀 目前我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)存在的問題：、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求； 、前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范； 、各類公司良莠不齊，投訴居高不下； 、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心； 、高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟， 缺乏為高收

4、入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)。、資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合； 、從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)；目前，沈陽 5區(qū)（鐵西、和平、沈河、皇姑、大東）4 縣/ 區(qū)（于洪、沈北、東陵、渾南）范圍內(nèi)婚慶公司，具有一定宣傳及服務(wù)意識(shí) 的大約 100 余家；一些家庭作坊式婚慶公司約有 90余家?？尚纬梢?guī)模、在某一區(qū)域具有影響力、 有一定品牌美譽(yù)度的婚慶公司并不存在。三、項(xiàng)目建設(shè)必要性1 、結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加， 62.9%的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音響、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升， 婚車檔次也逐漸提高； 這表明了新人對(duì)婚姻氣氛和質(zhì)量提出了更高的 要求。2 、結(jié)婚消

5、費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，新娘婚紗從以往的租用型，轉(zhuǎn)變成 了挑新款買回家，還有一些特殊的婚禮職業(yè)人的引入， 如化妝、美甲、 新娘秘書、酒水配送等人員也成為 80 后新人的時(shí)尚選擇。3 、現(xiàn)代人特別是 80 后的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn) 變，新郎新娘越來越多的關(guān)注文化層面， 更加追求時(shí)尚、 健康、文明， 個(gè)性化、時(shí)尚化越來越強(qiáng)化。4 、結(jié)婚年齡越來越大，結(jié)婚人數(shù)可能會(huì)有下降的趨勢(shì)，但是隨 著 80 后適婚人士越來越多，婚慶市場(chǎng)的規(guī)模還是會(huì)逐年擴(kuò)大。5 、我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日， 傳統(tǒng)觀念對(duì)結(jié)婚擇日仍有重 要影響6 、婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化。7 、婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到

6、流行“婚事從簡(jiǎn)” 的觀念， 目前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為， 得到認(rèn)可，但追求個(gè)性的趨勢(shì)加強(qiáng)。以上這些現(xiàn)階段消費(fèi)群對(duì)婚慶的訴求，在市場(chǎng)上得不到滿足。故體現(xiàn)出此項(xiàng)目建設(shè)的必要性及緊迫感。四、項(xiàng)目市場(chǎng)預(yù)測(cè)及建設(shè)規(guī)模1 、市場(chǎng)預(yù)測(cè)據(jù)全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心 xx 年發(fā)布的中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)最近 5年來平均每年全國(guó)有 811.36 萬對(duì)新人 登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá) 6000 億元人民幣。目前全國(guó)每年結(jié)婚新人近 1000 萬對(duì)，新婚人群愿意把積蓄的 31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)。 xx 年遼寧省人口 4221 萬人，結(jié)婚對(duì)數(shù) 26萬對(duì)，占比 0

7、.62%。根據(jù)國(guó)家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然經(jīng)歷金融危機(jī)，但居民在婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)受金融危機(jī)影響較小， 是少數(shù)可以規(guī)避金融危機(jī)與市場(chǎng) 危機(jī)的行業(yè)之一。全國(guó) xx 年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近 3000億元，預(yù)計(jì)到 xx 年將上升到 5000 億元?；閼c市場(chǎng)是一個(gè)有著巨大商機(jī)的市 場(chǎng)，涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、 旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等?；閼c市場(chǎng)前景樂觀。2 、市場(chǎng)戰(zhàn)略企業(yè)整體市場(chǎng)戰(zhàn)略方向?yàn)榇蛟煺匣閼c產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)公司。提供豐富的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)；創(chuàng)立新婚消費(fèi)的知名品牌；合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、“資源整合”。借由“金夫人”的市場(chǎng)成熟度作為切入點(diǎn)，發(fā)揮品牌

8、優(yōu)勢(shì)。由原來的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán) - 婚紗攝影， 轉(zhuǎn)向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的縱深。 擴(kuò)大企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。企業(yè)發(fā)展可遵循以下發(fā)展途徑：婚紗攝影（品牌建設(shè)）- 婚慶- 婚慶周- 萬科、珠策劃服務(wù)（利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)） - 單身交友服務(wù)（培育潛在客戶） 邊產(chǎn)品銷售（整合聯(lián)動(dòng)） （前期可進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)，如房產(chǎn) 寶- 周生生、蛋糕 - 好利來、飾品 - 亨得利鐘表或某瑞士品牌） 商業(yè)地產(chǎn)（打造婚慶產(chǎn)業(yè)航母）（婚慶產(chǎn)品一站式專業(yè)市場(chǎng)）3 、產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模（以現(xiàn)階段可操作項(xiàng)目為側(cè)重點(diǎn)）進(jìn)入婚慶全流程的突破口首選婚慶策劃服務(wù)。包括：以原有品牌“金夫人”婚紗攝影為基礎(chǔ)，橫向展開 VCF錄制、典禮全程督導(dǎo)中式婚禮、西式婚禮、教堂

9、婚禮、草坪婚禮、冷餐婚禮）、新娘跟 妝、婚車租賃、花車布置、婚宴場(chǎng)地溝通、婚慶現(xiàn)場(chǎng)布展、攝影師、 攝像師、主持人、音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞臺(tái)搭建、演職人員、蜜月 旅行、煙酒采購(gòu)、和平鴿放飛、 氫氣球放飛、拱門、氦氣球、燈籠柱、 充氣獅等等。逐步增加婚慶服務(wù)項(xiàng)目， 滿足客戶個(gè)性化、 精神化需求， 例如：熱氣球婚禮、露天彩車婚禮等等更具創(chuàng)意及獨(dú)特性的婚禮形式及可以 延展到婚后計(jì)生、 育兒等系列服務(wù)， 摒棄消費(fèi)者單次不可持續(xù)性消費(fèi) 弊端。同時(shí)利用“金夫人”現(xiàn)有旅行公司介入蜜月旅行服務(wù)。進(jìn)入單身交友服務(wù)區(qū)域，培育潛在婚姻客戶群體，從產(chǎn)業(yè)鏈源頭進(jìn)行品牌滲透，培育客戶品牌忠誠(chéng)度。進(jìn)入周邊產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)，以金夫

10、人為平臺(tái)，利用市場(chǎng)知名品牌提升“金夫人”自身品牌形象。如消費(fèi)成熟，某些準(zhǔn)入門檻較低的 行業(yè)，我司可強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，可真正實(shí)現(xiàn)覆蓋整個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)。填補(bǔ)國(guó)內(nèi)婚慶市場(chǎng)實(shí)體一站式采購(gòu)空白， 取代網(wǎng)絡(luò)婚慶采購(gòu)的繁瑣、 不誠(chéng)信、 跨地域服務(wù)不完善的缺陷。公司成立前期，部分循環(huán)使用設(shè)備，我司自行采購(gòu)。其他不宜固定資產(chǎn)投入產(chǎn)品采用租賃形式。 先期預(yù)計(jì)配備同時(shí)承接 3-5 場(chǎng)的活 動(dòng)設(shè)備及人員。 并在已有員工內(nèi)進(jìn)行內(nèi)訓(xùn)， 以備場(chǎng)次突增留作應(yīng)急預(yù) 案使用。所有人員配備進(jìn)程同步公司銷售業(yè)績(jī)。4 、產(chǎn)品銷售收入預(yù)測(cè)參考各機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 全國(guó)每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為： 影樓婚紗照 3526 元，珠寶首飾 5659元，婚紗禮服 xx 元，喜宴水平（不含酒水） 1030元/ 桌，新居裝修5.6 萬元，蜜月旅游 9304 元，家用電器 1