寶潔陷入成本泥潭熱衷電視廣告影響利潤水平

1、寶潔陷入本錢泥潭熱衷電視廣告影響利潤水平:廣告支出的持續(xù)增長，卻換來公司業(yè)績的不斷下。在2021-2021財 年第一季度利潤仍下滑后，全球快消品巨寶潔再次做出控本錢的決定。近日，該公首席執(zhí)行官麥睿博在接受媒體采時重申，將會在全球范圍內裁5700人，以及其前關于廣告支出的增速將會緩的表態(tài)，使寶潔 縮電視廣告及裁員應對業(yè)不利的討論一時風起。裁員、收縮電視告據(jù)中國網(wǎng)報道，10月25日，寶潔公司布其2021-2021財年一季度的 財報，受到銷收入下滑的影響，該公利潤出現(xiàn)了7%的滑，由去年同期的30.2億美元下滑至28.1億美元。詳細數(shù)據(jù)情況為該公司報告期 內實現(xiàn)營業(yè)收207.4億美元，比下降了 3.7

2、%。其中，容化裝品業(yè)務一 欄的凈售額為49.4億美元，比年同期的53.15億美元幅減少了 3.75 億美元；漱類和健康護理類產(chǎn)品的凈售額也分別下滑了7.4%和3.5%。日，其競爭對手聯(lián)合利華對外布第三季度根本營業(yè)收入同比增6%。比照之下，寶潔的報表那么略為難，扭轉業(yè)績的壓力也迅攀升。事實上， 2021財年中，麥睿博的薪酬經(jīng)由2021財年的1619萬美元降至1520 萬元；該公司首席財官喬恩勒的現(xiàn)金獎金也從2021財?shù)?8萬美元降至76萬美元麥博表示：我們將續(xù)致力于執(zhí)行我們的長和生產(chǎn)力策略，保持在發(fā)中國家市場的增長勢頭，穩(wěn)固我在核心興旺國家市場的業(yè)務創(chuàng)立強有力 的創(chuàng)新渠道，積極降本錢，努力提高生

3、產(chǎn)。其所稱的降本錢就被市場讀為了收縮電視廣告投及裁員，因為2021年年，麥睿博曾透露，該公司廣支出的增速將會放緩，當前新媒體出 不窮，這一領域更為多元化的廣告渠道。從市反響來看，寶潔的廣告投也正在悄悄發(fā)生轉變， 一度狂轟濫的寶 潔旗下漬海飛絲舒膚等產(chǎn)品的電視廣告在減少， 反而向費用對低出很 多、針對性強的媒體上傾斜。據(jù)艾瑞咨詢的據(jù)顯示，2021年潔中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入 0.4億，2021 年增長為1.2億元，2021年那么一躍增至2.86億元，成為中國互聯(lián)廣 告的最大客戶。麥睿博還對外宣，其方案在未來四年時間里削減100億元的本錢，且 目前正計在全球范圍內裁員 5700人。本錢高企之痛中投參謀化

4、工行業(yè)研究李加楠分析稱，寶潔裁員、減廣告投放資金， 是麥睿博嚴控本錢營戰(zhàn)略的表達，迫于市場環(huán)，寶潔不得不三次降盈 利預期，以減少來自資者方面的壓力，這也是在企利潤遠不能到達預 期的情下采取的無奈之舉對于法到達預期，甚至出現(xiàn)下滑的因，寶潔給出的解釋是因為大商品 價格上漲，廣費和市場推廣本錢上升，擠壓了潤空間。麥睿博也在接 受體采訪時聲稱，該公司面著自1929年至1933年期間全球性經(jīng)濟大 條以來最糟糕的一個經(jīng)濟狀況，們在大宗商品原材料方面的本錢支增 加了 35億美元，對我們的盈利能力造成極為不利的影響。廣告費和市場推廣本錢到底如何壓了寶潔的利潤空間呢？據(jù)麥睿透 露，寶潔的廣告費占到寶消費額的9%

5、11%。而一份來自國內大的市 場資訊及研究分析效勞供商 CTR的數(shù)據(jù)顯示，在中國，寶潔公以341 億元的廣花費穩(wěn)居中國廣告主首， 全面超越歐萊雅和聯(lián)合利華，算擴 大到全球范圍，至目前寶潔仍然是大的電視廣告商。事實上，寶潔在電視告的投放上向來以大手著稱，尤其是新品上市時， 廣告及銷可謂聲勢浩大，重金投入是他品牌所無法匹敵的。有資料顯 示就連因效果不好最終退市激爽沐浴系列產(chǎn)品， 市推廣時的累計投資 都高10億元人民幣。而寶潔多年一直在走多品牌運營的路子，在全搶占消費市場和消費人 群之前一些品牌在推廣時也是獨投放的，在廣告投放促銷方面的投入 也各自為戰(zhàn)這樣一來，其廣告投放費用的負擔顯而易見。以寶潔某個 品牌一那么廣告為例，黃金檔的 30秒電視廣告一個月費不低于150萬 元，而為了達足夠的出鏡率，寶潔向來選擇在個電視臺一起投放。因為對電視廣告的熱，寶潔僅廣告費一項支出從2021年的75.19億美元飆升當下的93.15億美元。市場察員指出，令人咂的廣告費用， 直接影響到了潔的利潤水平，為穩(wěn)固有的