體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵及基本模式分析

1、3.1.1體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵體育賽事是指一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競(jìng)賽規(guī)則！傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征！組織文化背景和市場(chǎng) 潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)社會(huì)和文化！自然和環(huán)境！政治和經(jīng)濟(jì)！旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效 益！經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益刃"體育賽事的核心產(chǎn)品是體育競(jìng)賽,包含門(mén)票！電視轉(zhuǎn) 播權(quán)！贊助！視頻剪輯！體育游戲等在內(nèi)的所有與體育賽事相關(guān)的產(chǎn)品都是圍繞體 育賽事設(shè)計(jì)！開(kāi)發(fā)的"所以，一直以來(lái)也有一些學(xué)者將體育賽事狹義地理解為體育 競(jìng)賽，體育賽事?tīng)I(yíng)銷也更多的是指狹義的

2、營(yíng)銷推廣賽事本身"隨著企業(yè)對(duì)賽事媒體功能認(rèn)識(shí)程度的增深，體育賽事?tīng)I(yíng)銷的內(nèi)涵不斷豐富，企業(yè)借助賽事實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo) 王守恒，葉慶輝.體育賽事的界定及分類J首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005,(2) 的營(yíng)銷活動(dòng)也成為其中的一部分"隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始出現(xiàn)"本文中體育 賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指一種廣義的體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，即包括體育賽事經(jīng)營(yíng)者！互聯(lián)網(wǎng)媒體及非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)三個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的主要參與者以體育賽事為資源！互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，主要從網(wǎng)民需求出發(fā)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，各自營(yíng)造在線營(yíng)銷環(huán)境！進(jìn) 行賽事網(wǎng)絡(luò)推廣，同時(shí)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)媒體和企業(yè)品牌！形象及相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)！

3、開(kāi)發(fā)！ 包裝!推廣等營(yíng)銷活動(dòng)，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷者整體戰(zhàn)略目標(biāo)和盈利的目的"其內(nèi)涵包括：(1)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)"(2)營(yíng)銷活動(dòng)的主要參與者包括體育賽事經(jīng)營(yíng)者！互聯(lián)網(wǎng)媒體和非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)"(3)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心資 源是體育賽事"(4)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)象是以網(wǎng)民為主體的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者" 3.1.2體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本模式分析圖1顯示，賽事經(jīng)營(yíng)者！互聯(lián)網(wǎng)媒體和非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為體育賽事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的三個(gè)主要參與者，在整個(gè)體育賽事的營(yíng)銷活動(dòng)中，都在緊緊圍繞體育賽事資源，進(jìn) 行相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)"體育賽事經(jīng)營(yíng)者的主要的活動(dòng)包括自建站點(diǎn)的營(yíng)銷！贊助商開(kāi)發(fā)!新媒體版權(quán)的銷售和對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體出售采訪證等；互聯(lián)網(wǎng)媒體從事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告的開(kāi)發(fā)！站點(diǎn)推廣!贊助冠名以及開(kāi)展主題活動(dòng)等；非互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)的賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)主要是專題站點(diǎn)的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)！網(wǎng)絡(luò)廣告投放！開(kāi)展主題活動(dòng)以及進(jìn)行企業(yè)推廣等"三者的營(yíng)