某某年4月智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查分析報(bào)告（共9）.doc

1、2006年4月智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查分析報(bào)告如果說(shuō)2005年是百萬(wàn)像素手機(jī)年，那么進(jìn)入2006年后，將是智能手機(jī)對(duì)壘音樂(lè)手機(jī)的時(shí)代。但二者的融合，又成為手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。 2006年4月，消費(fèi)調(diào)研中心對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，回收有效樣本量達(dá)到856128份。從有效樣本量分布來(lái)看，其占據(jù)整體市場(chǎng)總樣本量近五分之一的份額。由此可見(jiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)具有較高的關(guān)注度。而諾基亞N系列智能機(jī)型N72、N73以及N93等機(jī)型的發(fā)布，使得4月份智能手機(jī)市場(chǎng)更加精彩。 通過(guò)調(diào)查，ZDC得出以下主要觀點(diǎn)： 首先，調(diào)查結(jié)果顯示，占據(jù)整體市場(chǎng)不足10%的智能手機(jī)產(chǎn)品卻獲得近20%的關(guān)注比例。由此可見(jiàn)，智能手機(jī)在市

2、場(chǎng)上關(guān)注較高。 其次，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)處于一家獨(dú)霸的局面，雖然摩托羅拉、三星、多普達(dá)等廠商在智能手機(jī)領(lǐng)域也有一定程度的發(fā)展，但從關(guān)注度上來(lái)看仍不能與諾基亞相抗衡；其中，在最受用戶關(guān)注的前十款產(chǎn)品中，諾基亞席卷六個(gè)席位； 再次，在智能手機(jī)市場(chǎng)上，中低端智能機(jī)型占據(jù)市場(chǎng)主流的位置。尤其是部分產(chǎn)品價(jià)位的下滲，對(duì)智能手機(jī)在市場(chǎng)的普及起到促進(jìn)作用，同時(shí)也宣告了手機(jī)市場(chǎng)智能機(jī)型時(shí)代的即將到來(lái)； 此外，在智能手機(jī)中，具有拍照功能的產(chǎn)品占據(jù)較高的比例，而整合了百萬(wàn)像素的機(jī)型更是占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；從操作系統(tǒng)來(lái)看，在諾基亞的市場(chǎng)支持下，較為成熟的Symbina操作系統(tǒng)機(jī)型倍受關(guān)注。 一、整體市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查

3、調(diào)查結(jié)果顯示，價(jià)格門檻使得非智能機(jī)型在整體市場(chǎng)上仍占據(jù)80%以上的關(guān)注比例，而智能手機(jī)關(guān)注比例不足20%。由此可見(jiàn)，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)仍是非智能機(jī)型的天下，其產(chǎn)品數(shù)量、廠商數(shù)量分布等均占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而智能手機(jī)發(fā)展時(shí)間較短，使其在市場(chǎng)上暫時(shí)不能與非智能機(jī)型相對(duì)抗。以下是4月份智能手機(jī)與非智能手機(jī)在整體市場(chǎng)上的關(guān)注度分布狀況。 (圖)2006年4月智能手機(jī)與非智能手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比 ZDC統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在目前手機(jī)市場(chǎng)上市售的633款產(chǎn)品中，有46款智能機(jī)型分布期間，占據(jù)產(chǎn)品總量的7.3%。但這46款產(chǎn)品在市場(chǎng)上卻獲得了856128點(diǎn)的關(guān)注指數(shù)，占據(jù)整體市場(chǎng)關(guān)注度的19.9%。從智能手機(jī)產(chǎn)品在數(shù)量上的分布與關(guān)注

4、比例對(duì)比狀況來(lái)看，智能手機(jī)在市場(chǎng)上具有較高的市場(chǎng)發(fā)展空間，且市場(chǎng)關(guān)注度較高。 以下是最受用戶關(guān)注的前十大智能手機(jī)品牌在排行榜上的關(guān)注比例分布狀況。 (圖)2006年4月最受用戶關(guān)注的十大智能手機(jī)廠商品牌關(guān)注比例分布 對(duì)比可見(jiàn)，諾基亞以高達(dá)65.2%的關(guān)注比例雄霸智能手機(jī)市場(chǎng)。在本次調(diào)查中顯示，諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量最多，且產(chǎn)品線較為廣泛。4月份，諾基亞3230與6670這兩款機(jī)型市場(chǎng)報(bào)價(jià)均突破2000元關(guān)口，這使其產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)線拉得更長(zhǎng)。同樣，這兩款產(chǎn)品的降價(jià)行為，也為諾基亞帶來(lái)了較高的市場(chǎng)關(guān)注度。其中，3230就以較高的優(yōu)勢(shì)獲得1000-2000元之間最受用戶關(guān)注產(chǎn)品稱號(hào)。此外，諾基亞新款

5、智能機(jī)型在4月份的發(fā)布，也為其關(guān)注比例的提升起到促進(jìn)作用。 摩托羅拉在本月獲得12.0%的關(guān)注比例，雖然其在排行榜第二的位置，但是與位居榜首的諾基亞關(guān)注度懸殊較大。而在整體市場(chǎng)上，二者關(guān)注比例懸殊幅度不足15個(gè)百分點(diǎn)，這也是摩托羅拉市場(chǎng)需要繼續(xù)拓展的地方。 此外，較大的關(guān)注比例懸殊，也反映了諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)核心技術(shù)的把握能力和較強(qiáng)的市場(chǎng)開發(fā)能力。摩托羅拉雖然市場(chǎng)基礎(chǔ)較為廣泛，但是沉淀于中低端市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注度較高，這是摩托羅拉與諾基亞相比存在的劣勢(shì)。由此可見(jiàn)，摩托羅拉在智能手機(jī)領(lǐng)域仍需要繼續(xù)努力，才能僅僅咬住諾基亞。 國(guó)產(chǎn)廠商多普達(dá)以9.7%的關(guān)注比例位居三甲之列，從一定程度上來(lái)看，

6、多普達(dá)在進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，就選擇以智能手機(jī)為切入點(diǎn)，發(fā)展高端市場(chǎng)。調(diào)查顯示，目前，多普達(dá)旗下智能機(jī)型在數(shù)量上僅次于諾基亞。 隨后的廠商關(guān)注比例驟然大跌，除三星獲得3.8%的關(guān)注比例外，其余入圍的六家廠商關(guān)注比例較低，均降至2個(gè)百分點(diǎn)以下。 從懸殊較大的關(guān)注比例分布狀況來(lái)看，ZDC認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展存在不平衡的狀態(tài)，且主要技術(shù)集中于大廠商。但這種狀況與市場(chǎng)上進(jìn)入廠商數(shù)量逐步遞增的勢(shì)頭形成反差，這從側(cè)面反映了智能手機(jī)市場(chǎng)尚未成熟，且市場(chǎng)壟斷狀況明顯。 二、不同參數(shù)產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 1、不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查(圖)2006年4月不同價(jià)位區(qū)間智能手機(jī)關(guān)注比例分布 調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機(jī)在不同價(jià)位區(qū)

7、間的產(chǎn)品分布數(shù)量相對(duì)較為均衡，但是從關(guān)注比例分布狀況來(lái)看，1000-2000元之間的機(jī)型在市場(chǎng)上以三分之一以上的關(guān)注比例，占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。由此可以判斷，在市場(chǎng)主流價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品中，智能機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出。 2001-3000元之間與3001-4000元這兩大中端價(jià)位區(qū)間的機(jī)型關(guān)注比例較為接近，分別為27.8%與23.7%。 在調(diào)查涉及的五大價(jià)位區(qū)間中，4001-5000元之間的智能機(jī)型數(shù)量最少，這也決定了此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品整體關(guān)注度較低，僅為4.8%。高端5000元以上的機(jī)型占據(jù)此類產(chǎn)品總量的近20%的比例，但由于價(jià)格門檻的限制，使得此類產(chǎn)品僅獲得不足9個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例。 2、不同操作系統(tǒng)關(guān)注

8、度調(diào)查(圖)2006年4月智能手機(jī)四大操作系統(tǒng)關(guān)注比例對(duì)比 調(diào)查結(jié)果顯示，在諾基亞、索愛(ài)等以Symbian為操作系統(tǒng)的陣營(yíng)支持下，此操作系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展最為迅速，其是在諾基亞眾多產(chǎn)品中均有采用，這使得以此為操作系統(tǒng)的機(jī)型獲得68.5%的關(guān)注比例。 雖然摩托羅拉智能手機(jī)操作系統(tǒng)轉(zhuǎn)向Linux，但是旗下仍有一款以Windows為操作系統(tǒng)的機(jī)型受到消費(fèi)者的關(guān)注。此外，在國(guó)產(chǎn)廠商的智能手機(jī)中，大部分產(chǎn)品均以此為操作系統(tǒng)，最為突出的當(dāng)屬多普達(dá)，旗下機(jī)型均采用這種操作系統(tǒng)。但在智能手機(jī)市場(chǎng)上，Windows操作系統(tǒng)仍不能與Symbian機(jī)型相抗衡，其僅獲得17.6%的關(guān)注比例。 Linux作為開放的操作系統(tǒng)，

9、其在摩托羅拉智能手機(jī)產(chǎn)品中得到充分體現(xiàn)，因而其在市場(chǎng)上獲得12.8%的關(guān)注比例。伴隨著摩托羅拉旗下智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量的增多，必將提升此操作系統(tǒng)的市場(chǎng)關(guān)注度。 此外，以Palm為操作系統(tǒng)的機(jī)型占據(jù)1.1%的關(guān)注比例。 3、不同像素產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查(圖)2006年4月不同像素智能手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比 整合功能產(chǎn)品在智能手機(jī)中較為突出，在ZDC調(diào)查結(jié)果中顯示，本次調(diào)查涉及的46款機(jī)型中，具有百萬(wàn)像素拍照功能的手機(jī)占據(jù)80%以上的關(guān)注比例。由此可見(jiàn)，智能手機(jī)中大多數(shù)產(chǎn)品同時(shí)兼具百萬(wàn)像素拍照功能。 在智能手機(jī)中，30萬(wàn)像素機(jī)型數(shù)量相對(duì)較小，在整體市場(chǎng)上僅占據(jù)10.0%的關(guān)注比例。此外，不具有拍照功能的機(jī)型還占據(jù)

10、了5.2%的關(guān)注比例。 三、最受用戶關(guān)注產(chǎn)品調(diào)查 在ZDC調(diào)查中顯示，2006年4月，最受用戶關(guān)注的前十款智能手機(jī)被諾基亞、摩托羅拉、三星與多普達(dá)所占據(jù)。其中，豐富的產(chǎn)品線使得諾基亞成為入圍產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。以下是這十款產(chǎn)品在排行榜上的分布狀況。 (圖)2006年4月最受用戶關(guān)注的前十款智能手機(jī)調(diào)查 調(diào)查結(jié)果顯示，在最受用戶關(guān)注的前十款智能手機(jī)中，諾基亞中端智能機(jī)型3230位居排行榜榜首的位置，緊隨其后的三款產(chǎn)品也均為諾基亞旗下代表。三者分別為諾基亞7610、N70與6670。其中，值得一提的當(dāng)屬諾基亞N70，其是諾基亞入圍產(chǎn)品中唯一一款200萬(wàn)像素的手機(jī)，300元的下跌使其市場(chǎng)報(bào)價(jià)降至35

11、50元?？偟膩?lái)看，諾基亞入圍的這四款機(jī)型均為采用Symbian7.0s系統(tǒng)S60界面的產(chǎn)品。 此外，諾基亞還有兩款產(chǎn)品入圍，二者分別為處于排行榜第七和第八的諾基亞6708與N-GageQD，而游戲機(jī)型N-GageQD是入圍產(chǎn)品中價(jià)位最低的一款，市場(chǎng)報(bào)價(jià)不及1500元。 摩托羅拉PDA機(jī)型A1200(明)位居第五，其與位居其后的A780均采用了Linux操作系統(tǒng)，所不同的是，A1200(明)配備了200萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)，而A780的數(shù)碼相機(jī)像素僅為130萬(wàn)，當(dāng)前二者市場(chǎng)報(bào)價(jià)依次為3800元與2680元。 余下兩款產(chǎn)品依次為排名第九和第十的三星SCH-i819與多普達(dá)585，其中，三星SCH-i819是一款以Linux為操作系統(tǒng)的雙模手機(jī)，具有200萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)，其也是入圍產(chǎn)品中價(jià)位最高的一款，市場(chǎng)報(bào)價(jià)為6150元。多普達(dá)585是入圍產(chǎn)品中唯一一款采用WindowsMobile操作系統(tǒng)的智能機(jī)型，其具有130萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)，市場(chǎng)報(bào)價(jià)為2380元。 總的來(lái)看，諾基亞雄霸智能手機(jī)市場(chǎng)，其不僅在品牌關(guān)注度上占