論述元素在櫥窗設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、論述元素在櫥窗設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一個(gè)店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，商店櫥窗 既是商店總體裝修的一部分，又是商店的展廳，是商店的眼 睛。消費(fèi)者在進(jìn)入商店前總有意無意的瀏覽櫥窗，因此櫥窗 的設(shè)計(jì)十分重要。本文對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素以及不同元素 在櫥窗設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了詳細(xì)的探討。櫥窗設(shè)計(jì)1. 櫥窗設(shè)計(jì)的作用與功能現(xiàn)代櫥窗上設(shè)計(jì)雖然在不斷的變化著設(shè)計(jì)的思路，但是 有一點(diǎn)是不變的，那就是為什么要設(shè)計(jì)櫥窗，櫥窗有什么功 能。商店進(jìn)行櫥窗展示目的就是吸引顧客，吸引顧客進(jìn)店瀏 覽、購物，這是視覺營銷的一種。通過調(diào)查研究我們發(fā)現(xiàn)， 超過 6 成的顧客在逛商場時(shí)會(huì)注意到櫥窗的設(shè)計(jì)，這證明了 櫥窗設(shè)計(jì)可以充分的吸引顧

2、客的眼球，從而引起他們購買的 欲望，成功的進(jìn)行視覺營銷。對(duì)于櫥窗的設(shè)計(jì)不僅僅要考慮藝術(shù)性、美觀性、還要考 慮設(shè)計(jì)在顧客心中產(chǎn)生的影響。櫥窗設(shè)計(jì)者通過仔細(xì)分析顧 客的消費(fèi)心理，按照顧客對(duì)空間的感知，合理安排櫥窗中各 部分空間，給顧客創(chuàng)造一個(gè)親近溫暖的空間。簡言之，櫥窗 設(shè)計(jì)的作用就是按照預(yù)先的策劃，有組織的利用設(shè)計(jì)、空間 規(guī)劃、燈光控制、 色彩搭配等手段將商品的內(nèi)容展示給顧客， 吸引顧客的關(guān)注，起到廣告宣傳的作用。2. 櫥窗設(shè)計(jì)中的要素 一個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)要想抓住顧客的眼球，那么這個(gè)櫥窗設(shè)計(jì) 必修要有讓人眼前一亮的東西，也就是說這個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)要有 創(chuàng)意。一直以來困擾櫥窗設(shè)計(jì)的最大問題就是如何獲得靈 感，

3、并且如何將這個(gè)靈感轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意，這些靈感的來源主要 有三方面：時(shí)尚流行趨勢(shì)；產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素；商店的營銷方 案。通常，每年各大流行趨勢(shì)研究室都會(huì)發(fā)布本年度的時(shí)尚 流行趨勢(shì)，一般將這些趨勢(shì)分成幾個(gè)主題。設(shè)計(jì)師可以選擇 符合自家品牌的主題，提取主題中的元素，將這些元素轉(zhuǎn)化 為創(chuàng)意。通過對(duì)流行趨勢(shì)的研究，找出符合自己品牌的設(shè)計(jì) 要素，然后對(duì)這些設(shè)計(jì)要素加以拓展，并在櫥窗設(shè)計(jì)中表達(dá) 出來。當(dāng)然， 在不同季節(jié)時(shí)期， 商店會(huì)改變自己的營銷方案， 這時(shí)設(shè)計(jì)師要根據(jù)當(dāng)季的營銷方案，使櫥窗的設(shè)計(jì)符合本商 店的營銷方案。設(shè)計(jì)師利用以上各要素所進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)既 可以完美的展示商品的特點(diǎn)又可以充分的吸引顧客的注意 力。不

4、同元素在櫥窗設(shè)計(jì)中的運(yùn)用1.燈光在櫥窗設(shè)計(jì)中的運(yùn)用光在櫥窗設(shè)計(jì)中有非常重要的作用，就好像人的眼睛一 樣重要。燈光可以調(diào)節(jié)櫥窗的明暗度，調(diào)節(jié)櫥窗中的整體色 調(diào)，渲染櫥窗中的氣氛，制造符合商品理念的理想環(huán)境。燈 光的照明方式一般分為主光、輔光、背景光，對(duì)于一個(gè)櫥窗 的照明主光是必不可少的，主光起到直接照明的作用；輔光 主要對(duì)主光起到輔助的作用，看主光的需求來決定是否需要 輔光；背景光一般是對(duì)環(huán)境起襯托作用的，需要根據(jù)具體的 環(huán)境決定采用何種的背景光。櫥窗的燈光的選擇要根據(jù)櫥窗的具體結(jié)構(gòu)來決定，一般 來說櫥窗分為全封閉式櫥窗、半封閉式櫥窗、開放式櫥窗三 種結(jié)構(gòu)。對(duì)于不同的櫥窗要選擇不同的燈光效果。（

5、1）封閉式半封閉式櫥窗的燈光選擇對(duì)于這種櫥窗燈光的選擇，我們一般會(huì)采用兩組燈光， 一組燈在白天使用，一種在夜晚使用。白天使用的燈光要強(qiáng) 于日光，一般是日光的 3 倍左右，這樣可以消除白天櫥窗外 日光的反射，使顧客能夠清楚的看清櫥窗內(nèi)部，同時(shí)能夠增 加櫥窗內(nèi)物品的立體感。夜間使用的燈光主要是為了增加燈 光的夜間的照明效果，這樣更容易吸引顧客的注意。（2）開放式櫥窗的燈光選擇由于可以通過開放性櫥窗觀察商店的內(nèi)部情況，所以在 進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)是要考慮商店的整體布局，根據(jù)櫥窗的外部框 架結(jié)構(gòu)選擇合適的燈光。為了區(qū)分商店內(nèi)部的情景和櫥窗的 陳列，我們一般采用強(qiáng)光將櫥窗與背景區(qū)分開，達(dá)到立體的 效果，增強(qiáng)櫥窗

6、的展示效果。（3）利用燈光打造完美櫥窗櫥窗運(yùn)用燈光是可以根據(jù)舞臺(tái)設(shè)計(jì)的方法，在櫥窗內(nèi)安 裝頂燈和角燈，這樣不但能起到照明效果還可以是櫥窗內(nèi)展 現(xiàn)出舞臺(tái)效果，滿足顧客的視覺要求。櫥窗中不同顏色燈光 之間的變化不要過快，過快的變化會(huì)使顧客感到不舒服，因 此櫥窗的燈光要柔和、富有情調(diào)。同時(shí)過多的燈光容易給顧 客留下華而不實(shí)的感覺，容易弄巧成拙，因此燈光的使用不 宜過多，要做到科學(xué)和美的結(jié)合，最大限度的體現(xiàn)使用價(jià)值 和欣賞價(jià)值。2.色彩在櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在櫥窗設(shè)計(jì)中，合理的搭配色彩是確保櫥窗設(shè)計(jì)能夠成 功的關(guān)鍵因素。不同的色彩會(huì)使櫥窗表現(xiàn)出不同的展示效 果，櫥窗設(shè)計(jì)中色彩是展現(xiàn)陳列理念的重要因素。（1

7、）色彩產(chǎn)生的感覺作用由于人們對(duì)于色彩十分敏感，所以不同的色彩會(huì)使人產(chǎn) 生不同的心理感覺和感情?？傮w來說色彩分為暖色系和冷色 系，暖色系會(huì)使人產(chǎn)生溫暖、熱情的感受；冷色系會(huì)使人產(chǎn) 生寧靜、穩(wěn)重、祥和的感覺。同時(shí)由于不同地區(qū)中顏色所代 表的含義不同，因此再櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)要注意加以利用。明度高的色彩會(huì)使顧客產(chǎn)生輕快、活潑、積極向上的感 覺，明度較低的色彩會(huì)使人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重或者消極低沉的 感覺；同樣，飽和度高的色彩會(huì)使顧客產(chǎn)生華麗的感覺，飽 和度低的色彩會(huì)使顧客產(chǎn)生樸素的感覺。（2）不同的色彩營造不同的氛圍 櫥窗設(shè)計(jì)中不同的色彩會(huì)給整個(gè)櫥窗營造不同的氛圍。 一般來說，暖色系的深顏色會(huì)造成整個(gè)商店興奮的氛

8、圍，這 樣的氛圍會(huì)增加顧客的購買熱情，若整個(gè)商店都采用一種顏 色，營造的興奮氛圍過于強(qiáng)烈，會(huì)使顧客感覺不舒服，從而 離開商場。穩(wěn)重的色彩會(huì)使商店內(nèi)的顧客感到安心，而且選 擇中性色可以營造一種寧靜的氛圍增加顧客的停留時(shí)間。（3）在櫥窗設(shè)計(jì)中選擇合適的色彩 櫥窗設(shè)計(jì)中色彩的選擇不僅要考慮商店自身的整體效 果，還要考慮櫥窗設(shè)計(jì)好后和毗鄰商店構(gòu)成的整體效果。我 們?cè)谶M(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)要用標(biāo)準(zhǔn)色卡選擇顏色，通常標(biāo)準(zhǔn)色卡 分為三種，主調(diào)基本色卡、輔助色卡、點(diǎn)綴色卡。色卡會(huì)使 櫥窗的色彩格調(diào)明確統(tǒng)一，突出商品的藝術(shù)性效果，給顧客 舒服的視覺效果，從而吸引顧客的消費(fèi)。 相同色的 組合會(huì)使產(chǎn)品產(chǎn)生高雅的感覺，不同補(bǔ)

9、色的組合會(huì)形成明顯 的對(duì)比，是顧客產(chǎn)生較大的感覺反差。同時(shí)在使用相同色時(shí) 可以加入少量的補(bǔ)色，使色彩不至于過分呆板，使用不同色 時(shí)要加入一些孤獨(dú)顏色，減少反差使人能夠接受。在顏色選 擇時(shí)要注意避免大面積的使用亮度很高的顏色；同時(shí)裝飾的 顏色不要超過三種主色，以免造成雜亂無章的效果，引起顧 客的反感。另外在色彩選擇時(shí)要考慮不同的民俗，比如，處在南半 球的人容易接受自然變化，喜歡強(qiáng)烈的顏色，處北半球的人 對(duì)自然變化感覺遲鈍， 喜歡柔和色調(diào)。 東方國家多喜歡紅色， 西方國家多喜歡白色。設(shè)計(jì)師在對(duì)色彩選擇時(shí)要注意不同的 民風(fēng)民俗切不可簡單大意。3. 道具在櫥窗設(shè)計(jì)中的使用道具是支撐櫥窗陳列的重要輔助工

10、具，道具的設(shè)計(jì)和使 用也是櫥窗設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)。如何在有限的空間內(nèi)最大限 度的展示商品的特點(diǎn)，是道具使用和選擇的重要任務(wù)。道具的形態(tài)多種多樣，但是總的來說道具可以分為以下 幾類：第一，抽象道具，抽象道具基本上由單純的幾何體構(gòu) 成，在設(shè)計(jì)構(gòu)思上高度理念化，抽象道具用象征的手法體現(xiàn) 出強(qiáng)烈的形式感和裝飾性。第二，具象道具，具象道具又可 以分為自然道具和裝飾道具。自然道具是自然界中真實(shí)存在 的事物，進(jìn)過簡單的加工成為櫥窗展示中的道具；裝飾道具 是設(shè)計(jì)者為了是櫥窗表現(xiàn)出良好的展示效果，將一些單純的 道具進(jìn)行深層次加工處理，一般這種道具大都符合設(shè)計(jì)者的 設(shè)計(jì)理念，可以對(duì)櫥窗起到良好的裝飾效果。通過道具表現(xiàn)櫥窗設(shè)計(jì)的展示效果一般有以下幾種構(gòu) 思觀點(diǎn)：第一，情景式，這種設(shè)計(jì)將商品放入到一個(gè)具體的場景中，從而使櫥窗設(shè)計(jì)產(chǎn)生與真實(shí)渾然一體的效果。第二，寓意型，這種方式將道具寄存在一種寓意中，會(huì)使消費(fèi)者對(duì) 作品產(chǎn)生共鳴。第三，抽象構(gòu)思，這種構(gòu)思用抽象的手段， 給消費(fèi)者營造神秘的氣氛，是消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)的進(jìn)行探索，從 而發(fā)現(xiàn)櫥窗設(shè)計(jì)所表達(dá)的深意。結(jié)語：現(xiàn)代社會(huì)中，櫥窗設(shè)計(jì)是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，體現(xiàn) 了現(xiàn)代社會(huì)中大眾的藝術(shù)理念。