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文檔簡介

（三）E-mail營銷推廣考核指標體系 應用需注意的問題 1、考慮數(shù)據(jù)來源的完整性 2、確立主要指標 3、考核指標的穩(wěn)定性 4、關注最高值和最低值 5、保持指標體系的一致性 6、借用外部的指標體系的比較 7、對比研究 8、對內容/創(chuàng)造性進行回顧 （四）E-mail營銷的有效性分析 1、外部列表E-mail營銷的有效性 （1）郵件可以送達盡可能多的目標用戶電 子郵箱 （2）反應率指標不應低于行業(yè)平均水平 （3）獲得的直接收益大于投入的費用，或 者達到期望的目標 2、內部列表E-mail營銷的有效性 （1）穩(wěn)定的后臺技術保證 （2）獲得盡可能多的用戶加入列表 （3）保持E-mail營銷資源穩(wěn)步增加 （4）信息送達率高，盡可能減少退信 （5）郵件內容獲得用戶許可，有較高的閱讀率 （6）郵件格式獲得用戶的許可 （7）獲得用戶信任并產(chǎn)生高的回應率 （8）用戶資源對企業(yè)有長期營銷價值。 （9）在多方面發(fā)揮作用，綜合應用效果好 （五）電子郵件營銷的”A、I、D、A” A：認知 I：興趣 D：欲望 A：行動

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