五一招生活動(dòng)策劃方案

1、案2011 年“五一”招生活動(dòng)策劃方案一”假日活動(dòng)目錄一、活動(dòng)目的二、人群分析三、活動(dòng)時(shí)間四、活動(dòng)/ 宣傳主題五、活動(dòng)/ 宣傳方式六、活動(dòng)實(shí)施方案七、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)目的? 制造熱點(diǎn)，降低“五一”假期對(duì)四月下旬至五月上旬給宣傳和招生帶來的沖擊；? 利用“五一”假期進(jìn)行品牌宣傳和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度；? 創(chuàng)造咨詢量 ，并帶來后續(xù)報(bào)名。二、人群分析? 大眾心態(tài)：從四月下旬到五月上旬， 人群心態(tài)會(huì)出現(xiàn)放松休閑情況， 或者外出旅游、 或購物、或休息，基本以放松自己為主，不太愿意從事勞神費(fèi)力的事情。? 社會(huì)人員：職業(yè)發(fā)展方面，全年的境況基本塵埃落定，年內(nèi)的發(fā)展計(jì)劃不會(huì)有太大的調(diào)整，再考慮的話

2、應(yīng)該是下一年度的規(guī)劃了。開年發(fā)展不順的部分人員，有些人會(huì)利用“五一”期間進(jìn)行反思和總結(jié)。> 在校學(xué)生：相當(dāng)數(shù)量的學(xué)生“五一”期間無所事事；應(yīng)屆畢業(yè)生在做找工作前的最 后沖刺。三、活動(dòng)時(shí)間> “大五一”計(jì)劃，宣傳前置，持續(xù)轉(zhuǎn)化。宣傳時(shí)間：4月25日5月3日；宣傳手段：1、平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（輔助手段）；2、主要手段：戶外定點(diǎn)咨詢（至少4個(gè)）+派單（大量、主題單頁、講座預(yù)約卡）， 具體安排見3、校園推廣（主要在4月25日30日完成，五一期間以海報(bào)為主）。中心內(nèi)活動(dòng)時(shí)間：5月13日日期時(shí)段主題內(nèi)容講課人負(fù)責(zé)人5月1日9 : 001130精美幻燈片制作張影陳群華14： 30-1800黑客技

3、術(shù)陳白玉劉永華5月2日9 : 001130制作影視播放器張影劉永華14： 30-1800制作聊天工具張影陳群華5月3日10： 0011 : 30思科新技術(shù)歐陽錚劉永華14： 0016 : 00小游戲制作賀瓊卿劉永華五一的活動(dòng)，主要針對(duì)兩種人開展:1、針對(duì)無計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)人員，1-2日每天開設(shè)一個(gè)上午的基礎(chǔ)理論加上機(jī)課， 吸引更多的對(duì)計(jì)算機(jī)有興趣，但沒有基礎(chǔ)的人員來了解清華思源。2、針對(duì)有計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)的人員，5月1日的下午開設(shè)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)體驗(yàn)課，主要吸引對(duì)網(wǎng)絡(luò)感興趣的社會(huì)人群、在校大學(xué)生、在職人員（例：往屆大學(xué)生未就業(yè)人員、電腦公司的工作人員、在校大學(xué)生等 ）3、針對(duì)有計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)的人員，5月2日的下午

4、開設(shè)一個(gè)軟件免費(fèi)體驗(yàn)課，主要吸對(duì)軟件開發(fā)感興趣的社會(huì)人群、在校大學(xué)生、在職人員4、5月13日的免費(fèi)體驗(yàn)課；中心可以根據(jù)咨詢量多少的情況與中心條件 進(jìn)行調(diào)整。但至少上下午各有一班開班上課。轉(zhuǎn)化跟蹤時(shí)間：盡量現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化，如果未轉(zhuǎn)化的人員，5月3日后繼續(xù)跟蹤；四、活動(dòng)/宣傳主題名師與你相約，五一快樂新體驗(yàn)五一不去旅游，體驗(yàn)青鳥IT夢(mèng)工廠五、活動(dòng)/宣傳方式1、具體要求：五一期間的平面廣告投放一定要按照 正常的周來正進(jìn)行投放，網(wǎng)絡(luò)投放可加大；2、戶外推廣：戶外活動(dòng)必須在4月中旬將中心人員、兼職人員（不能少于 20人）、戶外活動(dòng)場(chǎng)地、戶外活動(dòng)用料全部制作完畢；4月25日5月3日，每天活動(dòng)常規(guī)戶外定點(diǎn)推廣，采

5、用“宣傳單頁 + 預(yù)約登記卡”方式；3、校園推廣：4月25日4月30日，每天高校 “五一”活動(dòng)推廣采用“宣傳單頁+海報(bào)信息+預(yù)約登記卡”方式；六、活動(dòng)實(shí)施方案活動(dòng)原則以休閑、體驗(yàn)的主題吸引眼球保證中心工作人員正常輪休，避免節(jié)后疲勞癥活動(dòng)/宣傳實(shí)施安排表方案選擇宣傳渠道宣傳時(shí)間（根據(jù)地區(qū)情況選擇）形式宣傳要求主題用途/目的A平面媒體4月24日（周二）軟文+硬廣1000字+通欄名師與你相 約，五一 快樂新體 驗(yàn)彳活動(dòng)鋪墊宣傳4月26日（周四）軟文+硬廣4月27日（周五）軟文+硬廣C網(wǎng)絡(luò)媒體4月25日-5 月5日BANNER文 字鏈名師與你相 約，五一快樂 新體驗(yàn)冋步平面，輔助宣傳D中心網(wǎng)站4月25

6、日-5 月21日軟文冋步平面名師與你相 約，五一快樂 新體驗(yàn)冋步平面，輔助宣傳E戶外活動(dòng)4月25日-5 月3日（全天）派單+預(yù)約+定點(diǎn)咨詢地點(diǎn)選擇名師與你相 約，五一快樂 新體驗(yàn)重點(diǎn)宣傳手段高校校園4月25日-5 月3日（選擇）派單+預(yù)約+海報(bào)+定點(diǎn)咨詢名師與你相 約，五一快樂 新體驗(yàn)重點(diǎn)宣傳手段F短信/電5月8日-5 月20對(duì)獎(jiǎng)通知提醒對(duì)獎(jiǎng)名師與你相 約，五一快樂再次約請(qǐng)上門手話日（選擇）新體驗(yàn)段G中心活動(dòng)5月1日-5 月3日（選擇）講座/公開課名師與你相 約，五一快樂 新體驗(yàn)主題活動(dòng)，體驗(yàn)為主?活動(dòng)細(xì)節(jié)規(guī)定4月25日5月3日期間，預(yù)計(jì)中心使用宣傳單頁約 3-5萬份（根據(jù)派單人 員數(shù)量、定點(diǎn)

7、咨詢點(diǎn)數(shù)量有所區(qū)別）。與中心活動(dòng)同步進(jìn)行“憑點(diǎn)數(shù)、換獎(jiǎng)品”活動(dòng)，設(shè)一三等獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品價(jià) 值不超過200元（如U盤、MP3等）,二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品價(jià)值不超過100元（如攝像頭、 鼠標(biāo)等），三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品價(jià)值不超過50元（如各類流行IT書刊等）。? 獎(jiǎng)品必須以實(shí)物形式發(fā)放，嚴(yán)禁以現(xiàn)金、代金券、贈(zèng)送學(xué)費(fèi)等非實(shí)物形式 為獎(jiǎng)品，否則視同變相打折；? 獎(jiǎng)品僅限于五一假日活動(dòng)使用。戶外活動(dòng)形式：派單+定點(diǎn)咨詢+預(yù)約卡派發(fā)戶外活動(dòng)地點(diǎn)選擇：建議以圖書城/館、電腦城、廣場(chǎng)、假日書市、大專院校 等為選擇地點(diǎn)。? 關(guān)鍵點(diǎn)控制所有宣傳準(zhǔn)備工作（中心人員安排及培訓(xùn)、兼職人員招聘及培訓(xùn)、場(chǎng)地、物料準(zhǔn)備等）須在4月23日前準(zhǔn)備完畢；

8、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳組合、宣傳前后層次上的搭配-活動(dòng)前有鋪墊，活動(dòng)中有報(bào)道，活動(dòng)后有收關(guān)；戶外推廣、校園推廣的過程控制，必須按照標(biāo)準(zhǔn)化的方式體現(xiàn)公司形象；必須 有派單預(yù)約量，要注意量變到質(zhì)變，有規(guī)模效應(yīng)；校園推廣要提前進(jìn)入發(fā)布消息；講座及體驗(yàn)課的組織效果、實(shí)施效果5月1日5月3日中心采用日常的輪休制度，避免連續(xù)作戰(zhàn)造成的節(jié)后疲勞 （具體見中心人員配備標(biāo)準(zhǔn)）。? 效果預(yù)估通過此活動(dòng)可以擴(kuò)大品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，提高知名度；咨詢量的?chuàng)造，2005年4月25日5月5日期間中心咨詢量主要在 3070之 間，通過此活動(dòng)預(yù)計(jì)有效咨詢量可提高至 70120；招生結(jié)果仍然會(huì)主要體現(xiàn)在5月8日以后，短期（5月1

9、0日前）會(huì)有招生成本 的增長，長期效果（綜觀5月份、6月份）會(huì)降低招生成本。七、中心人員配備? 校長/ 市場(chǎng)部經(jīng)理 1人（兩人可適當(dāng)輪換） ；? 市場(chǎng)部原則：5月13日（周一周日），中心市場(chǎng)部采用正常輪休制，以避免五 一后市場(chǎng)部人員工作疲勞癥（由于 5月13日為法定假日，要給予一定的加班工 資）；? 學(xué)術(shù)部配備：班主任 1 人+學(xué)術(shù)老師 1 人（可各指定 2 人輪班）；? 其他人員配備：行政人員 / 就業(yè)部人員 1 人/ 天；? 戶外輪值人員配置 市場(chǎng)宣傳專員 1 人、戶外活動(dòng)檢查人員 1 人、兼職人員（至少 15 人）；中心總計(jì)需要保證每天至少 8 人工作。八、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算a）報(bào)紙投放： 5000 元b）宣傳單頁： 7天*2000=14000